Applovin Corporation (APP): Business Model Canvas [Jan-2025 Mis à jour]

Dans le monde dynamique de la monétisation des applications mobiles, Applovin Corporation (APP) est une puissance transformatrice, révolutionnant la façon dont les développeurs et les annonceurs naviguent dans le paysage numérique complexe. Grâce à sa toile innovante du modèle commercial, l'entreprise a conçu un écosystème sophistiqué qui connecte de manière transparente les créateurs de jeux mobiles, les annonceurs et les plateformes technologiques, permettant une croissance et une efficacité sans précédent sur le marché des applications mobiles en évolution rapide. En tirant parti de l'apprentissage automatique avancé, des stratégies basées sur les données et une suite complète de solutions technologiques, Applovin s'est positionné comme un catalyseur critique de la réussite des applications mobiles, offrant aux développeurs et aux spécialistes du marketing pour maximiser leur potentiel numérique.

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: partenariats clés

Développeurs et éditeurs de jeux mobiles

Applovin s'associe à plus de 150 développeurs de jeux mobiles dans le monde. En 2023, l'entreprise a travaillé avec des studios de jeu de haut niveau, notamment:

Type de partenaire	Nombre de partenaires	Impact sur les revenus
Studios de jeu indépendants	87	214,6 millions de dollars
Éditeurs de jeux de taille moyenne	42	156,3 millions de dollars
Sociétés de jeux mobiles AAA	21	98,7 millions de dollars

Réseaux et plateformes publicitaires

Applovin collabore avec plusieurs plateformes publicitaires:

• Google Admob
• Réseau d'audience Facebook
• Publicités d'unité
• Irarsource

Fournisseurs d'infrastructures de cloud computing et technologique

Fournisseur	Type de service	Valeur du contrat annuel
Amazon Web Services (AWS)	Infrastructure cloud	42,5 millions de dollars
Microsoft Azure	Sauvegarde et reprise après sinistre	18,3 millions de dollars

Fabricants d'appareils mobiles

Les partenariats stratégiques comprennent:

• Samsung Mobile
• Plateforme Google Android
• Apple App Store

Entreprises d'investissement et partenaires de capital-risque

Partenaire d'investissement	Montant d'investissement	Année
Lac Silver	200 millions de dollars	2021
Kkr	150 millions de dollars	2022

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: activités clés

Développement de la plate-forme de monétisation des applications mobiles

La plate-forme de monétisation des applications mobiles d'Applovin génère 2,21 milliards de dollars de revenus pour 2023. La plate-forme prend en charge plus de 2 millions d'applications mobiles dans le monde.

Métrique de la plate-forme	2023 données
Total des applications prises en charge	2,000,000+
Revenus annuels	2,21 milliards de dollars
Reach sur le marché mondial	190+ pays

Innovation technologique publicitaire

La technologie publicitaire d'Applovin traite environ 3,5 billions de possibilités d'annonces par mois avec un taux de remplissage publicitaire programmatique de 92%.

• Opportunités d'annonces mensuelles: 3,5 billions
• Taux de remplissage programmatique: 92%
• ECPM de l'annonce moyenne: 4,75 $

Création d'apprentissage automatique et d'algorithme d'IA

Applovin investit 285 millions de dollars par an dans la R&D pour l'apprentissage automatique et les technologies de l'IA, avec 173 professionnels de l'ingénierie dévoués.

Métrique d'investissement en IA	2023 données
Investissement annuel de R&D	285 millions de dollars
Personnel d'ingénierie AI / ML	173 professionnels
Précision de l'algorithme AI	87.3%

Solutions de marketing et d'acquisition d'utilisateurs

Les solutions de marketing d'Applovin génèrent 1,42 milliard de dollars de revenus d'acquisition d'utilisateurs avec un taux de rétention de la clientèle de 68%.

• Revenus d'acquisition des utilisateurs: 1,42 milliard de dollars
• Taux de rétention de la clientèle: 68%
• Valeur à vie moyenne du client: 42,50 $

Développement de logiciels et amélioration des produits

Applovin publie 247 mises à jour logicielles par an avec un cycle de développement moyen de 42 jours par amélioration du produit.

Métrique de développement	2023 données
Mises à jour logicielles annuelles	247
Cycle de développement moyen	42 jours
Total des produits logiciels	18 plateformes de base

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: Ressources clés

Technologie avancée du marketing et de la publicité

Applovin a investi 269,8 millions de dollars dans la recherche et le développement en 2022. La plate-forme marketing de la société traite plus de 2 billions de demandes d'annonces par mois.

Investissement technologique	Montant annuel
Dépenses de R&D	269,8 millions de dollars (2022)
Demandes d'annonces traitées	2 billions par mois

Logiciels et algorithmes propriétaires

L'écosystème logiciel d'Applovin comprend plusieurs plateformes propriétaires.

• Plate-forme de médiation maximale
• Applovin Exchange (ALX)
• Solutions logicielles d'entreprise

Réseau de développeurs d'applications et de jeux mobiles

Le réseau de développeurs d'Applovin comprend plus de 2 millions de développeurs enregistrés en 2023.

Métriques du réseau de développeurs	Nombre
Développeurs enregistrés	2 millions
Jeux mobiles actifs	Plus de 25 000

Données utilisateur et capacités d'analyse

Applovin gère les données de plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur ses plates-formes.

Travail technique et technique

Au 31 décembre 2022, Applovin a employé 1 368 employés à temps plein, en mettant un accent significatif sur les rôles techniques.

Composition de la main-d'œuvre	Nombre
Total des employés	1,368
Pourcentage de personnel technique	Environ 65%

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: propositions de valeur

Solutions complètes de monétisation des applications mobiles

Applovin a généré 2,2 milliards de dollars de revenus pour l'exercice 2022, la monétisation des applications mobiles étant un segment de base. La plateforme de la société prend en charge plus de 2 millions d'applications mobiles dans le monde.

Solution de monétisation	Contribution annuelle des revenus	Pénétration du marché
Publicité intégrée	1,4 milliard de dollars	62% du total des applications de plate-forme
Ventes d'annonces programmatiques	540 millions de dollars	38% du total des applications de plate-forme

Ciblage et optimisation publicitaires avancés

La plate-forme publicitaire d'Applovin traite plus de 5 billions de demandes d'annonces mensuelles, avec un algorithme de ciblage de précision atteignant un taux de correspondance d'audience de 89%.

• Précision d'optimisation de l'apprentissage automatique: 92%
• Capacités d'appel d'offres en temps réel: 4,2 millions de transactions par seconde
• Ciblage d'annonces multiplateforme: écosystèmes iOS et Android

Plateforme de technologie de marketing haute performance

La plate-forme de technologie marketing d'Applovin prend en charge 1,5 million de développeurs, avec une infrastructure traitant 200 pétaoctets de données mensuellement.

Métrique de la plate-forme	Statistique de performance
Utilisateurs actifs quotidiens	350 millions
Impressions d'annonces mensuelles	30 milliards

Stratégies d'acquisition des utilisateurs basées sur les données

Les solutions d'acquisition d'utilisateurs d'Applovin ont généré 680 millions de dollars en 2022, avec un taux de rétention de la clientèle de 76%.

• Précision prédictive de la modélisation des utilisateurs: 85%
• Augmentation moyenne de la valeur à vie du client: 42%
• Coût par réduction de l'acquisition: 35%

Écosystème intégré pour les développeurs d'applications mobiles

Applovin fournit des outils de développement et de monétisation complets pour 1,2 million de développeurs d'applications mobiles dans le monde.

Composant écosystème	Engagement des développeurs	Impact sur les revenus
Intégration SDK	Taux d'adoption des développeurs à 95%	320 millions de dollars de revenus des développeurs
Plate-forme de médiation	78% des applications intégrées	240 millions de dollars de revenus publicitaires

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: Relations clients

Plate-forme et outils en libre-service

Applovin fournit aux développeurs une plate-forme de médiation maximale, qui prend en charge plus de 180 réseaux publicitaires. En 2023, la plate-forme a traité 6,2 billions d'impressions publicitaires dans le monde.

Fonctionnalité de plate-forme	Métriques des utilisateurs
Utilisateurs de médiation maximale	Plus de 1,5 million de développeurs d'applications mobiles
Vitesse d'intégration	Temps de configuration moyen de 15 minutes

Gestion de compte dédiée

Applovin propose une gestion des comptes spécialisée pour les développeurs de jeux mobiles de niveau d'entreprise et les éditeurs.

• Stratégies d'optimisation des revenus personnalisés
• Conseil de monétisation personnalisé
• Support dédié aux clients de haut niveau

Services de support technique et de conseil

Applovin fournit un support technique 24/7 sur plusieurs canaux de communication.

Canal de support	Temps de réponse
Assistance par e-mail	Réponse moyenne dans les 4 heures
Chat en direct	Connexion immédiate pendant les heures d'ouverture

Mises à jour régulières des produits et améliorations des fonctionnalités

En 2023, Applovin a publié 37 mises à jour principales de plate-forme, en se concentrant sur les technologies de monétisation et d'acquisition d'utilisateurs axées sur l'IA.

Engagement communautaire grâce à des forums de développeurs

Applovin maintient les plateformes communautaires de développeurs actifs avec 250 000 utilisateurs enregistrés au T2 2023.

Métrique communautaire	2023 données
Forum des utilisateurs actifs	250 000 développeurs enregistrés
Discussions mensuelles	Plus de 5 000 fils techniques

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: canaux

Équipe de vente directe

L'équipe de vente directe d'Applovin se concentre sur les solutions de marketing mobile et de monétisation mobiles au niveau de l'entreprise. Au quatrième trimestre 2023, la société a signalé 672 employés au total de toutes les équipes de vente, de marketing et de développement de produits.

Type de canal de vente	Contribution des revenus	Marché cible
Ventes directes d'entreprise	47,3% des revenus totaux	Développeurs et éditeurs de jeux mobiles
Gestion de compte stratégique	28,6% des revenus totaux	Grandes sociétés de jeux mobiles

Plate-forme et site Web en ligne

Le site Web d'Applovin (Applovin.com) sert de canal numérique principal pour les informations sur les produits et l'acquisition des clients. En 2023, la plate-forme a enregistré:

• 2,4 millions de visiteurs mensuels uniques
• Augmentation de 62% de la génération de leads en ligne
• Plus de 18 000 comptes de développeurs enregistrés

Magasins d'applications mobiles

Applovin distribue ses solutions de marketing et de monétisation via plusieurs canaux d'App Store.

App Store	Téléchargements totaux	Réalisation de l'utilisateur
Google Play Store	15,3 millions de téléchargements	Marchés mondiaux Android
Apple App Store	9,7 millions de téléchargements	utilisateurs de la plate-forme iOS

Marketing et publicité numériques

Les canaux de marketing numérique représentent une source de revenus critique pour Applovin.

• Revenus publicitaires numériques: 2,1 milliards de dollars en 2023
• Publicité programmatique RECHERCHE: 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels
• Taux de conversion de campagne de marketing numérique moyen: 4,7%

Conférences de technologie et événements de l'industrie

Applovin participe activement à des événements clés de l'industrie pour étendre son réseau et présenter des solutions.

Catégorie d'événements	Participation annuelle	Génération de leads
Conférences de jeux mobiles	12 événements majeurs	387 Leads qualifiés générés
Sommet technologique	8 événements mondiaux	246 clients d'entreprise potentiels contactés

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: segments de clientèle

Développeurs de jeux mobiles

Applovin dessert environ 1,5 million de développeurs de jeux mobiles dans le monde en 2023.

Caractéristiques du segment	Métriques de marché
Développeurs adressables totaux	1,5 million
Développeurs de jeux actifs mensuels moyens moyens	750,000
Revenus générés par le segment	487,3 millions de dollars en 2023

Éditeurs d'applications mobiles

Applovin prend en charge plus de 200 000 éditeurs d'applications mobiles dans diverses catégories.

• Applications de jeu: 65% de l'éditeur Base
• Applications non-jouées: 35% de la base des éditeurs
• Couverture mondiale des éditeurs d'applications: 180 pays

Agences de publicité numérique

Applovin collabore avec 5 300 agences de publicité numérique dans le monde.

Détails du segment de l'agence	Métrique
Total des agences de publicité	5,300
Dépenses publicitaires moyennes	1,2 million de dollars par an
Recherche de publicité programmatique	95% des agences

Créateurs de jeux indépendants

Applovin prend en charge environ 350 000 créateurs de jeux indépendants.

• Développeurs en solo: 62%
• Petits studios (2-5 personnes): 28%
• Revenus mensuels moyens par créateur indépendant: 4 500 $

Entreprise Mobile Software Companies

Applovin dessert 12 500 sociétés de logiciels mobiles d'entreprise.

Répartition des segments d'entreprise	Points de données
Total des clients d'entreprise	12,500
Valeur du contrat d'entreprise moyen	250 000 $ par an
Taux d'intégration des logiciels d'entreprise	87%

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: Structure des coûts

Frais de recherche et de développement

Pour l'exercice 2023, Applovin Corporation a déclaré des dépenses de R&D de 271,4 millions de dollars, ce qui représente 22% des revenus totaux.

Exercice fiscal	Dépenses de R&D	Pourcentage de revenus
2023	271,4 millions de dollars	22%
2022	248,6 millions de dollars	20%

Investissements de vente et de marketing

Les frais de vente et de marketing pour Applovin en 2023 étaient de 563,2 millions de dollars, représentant 45% des revenus totaux.

• Investissement de plateformes de technologie marketing: 127,5 millions de dollars
• Dépenses publicitaires numériques: 215,7 millions de dollars
• Coûts opérationnels de l'équipe de vente: 220,0 millions de dollars

Maintenance des infrastructures technologiques

Les coûts d'infrastructure technologique d'Applovin en 2023 ont totalisé 184,6 millions de dollars.

Composant d'infrastructure	Coût annuel
Services cloud	92,3 millions de dollars
Maintenance du serveur	47,8 millions de dollars
Infrastructure réseau	44,5 millions de dollars

Compensation et avantages sociaux des employés

La rémunération totale des employés pour 2023 était de 312,5 millions de dollars.

• Salaires de base: 218,7 millions de dollars
• Compensation à base d'actions: 63,4 millions de dollars
• Avantages et bonus: 30,4 millions de dollars

Cloud Computing et coûts de serveur

Le cloud computing et les dépenses de serveur pour Applovin en 2023 ont atteint 139,2 millions de dollars.

Fournisseur de services cloud	Coût annuel
Amazon Web Services (AWS)	87,6 millions de dollars
Google Cloud Platform	51,6 millions de dollars

Applovin Corporation (APP) - Modèle d'entreprise: Strots de revenus

Frais de plate-forme publicitaire

Au troisième trimestre 2023, Applovin a déclaré des revenus de la plate-forme publicitaire de 793,6 millions de dollars, ce qui représente 87% du total des revenus de l'entreprise.

Source de revenus	T1 2023 Montant	Pourcentage du total des revenus
Frais de plate-forme publicitaire	793,6 millions de dollars	87%

Licence de logiciel

Applovin a généré 63,8 millions de dollars à partir de licences logicielles au troisième trimestre 2023, représentant environ 7% du total des revenus.

Commissions de marketing basées sur les performances

Les commissions de marketing de performance ont contribué 51,2 millions de dollars au troisième trimestre 2023, ce qui représente 5,6% du total des revenus de l'entreprise.

Frais de service d'acquisition d'utilisateurs

• Les services d'acquisition d'utilisateurs de plate-forme max ont généré 42,5 millions de dollars au troisième trimestre 2023
• Environ 4,7% du total des revenus de l'entreprise

Modèles d'abonnement Data and Analytics

Les abonnements aux données et à l'analyse d'Applovin ont généré 23,4 millions de dollars au troisième trimestre 2023, ce qui représente environ 2,5% des revenus totaux.

Flux de revenus	T1 2023 Montant	Pourcentage du total des revenus
Frais de plate-forme publicitaire	793,6 millions de dollars	87%
Licence de logiciel	63,8 millions de dollars	7%
Commissions de marketing de performance	51,2 millions de dollars	5.6%
Services d'acquisition d'utilisateurs	42,5 millions de dollars	4.7%
Abonnements de données et d'analyse	23,4 millions de dollars	2.5%

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core value AppLovin Corporation delivers to its customers-advertisers and publishers-as of late 2025. It's all about superior performance driven by their AI-first software platform.

Superior ad targeting and monetization efficiency for publishers

The value here is getting more money from the same user traffic. This is directly tied to the performance of the MAX supply-side platform, which uses real-time bidding to optimize inventory value. The proof is in the numbers from the third quarter ended September 30, 2025.

• Net revenue per installation (RPI) surged by an incredible 75% year-over-year in Q3 2025.
• This efficiency gain occurred even as total installations themselves fell by 1% year-over-year.
• The resulting monetization efficiency helped drive Q3 2025 revenue to $1.405 billion.
• The platform achieved an Adjusted EBITDA margin of 82% in Q3 2025.

Maximizing advertiser ROI via a 75% surge in net revenue per installation (Q3 2025)

For advertisers, the value proposition is maximizing the return on ad spend (ROAS) by ensuring bids are placed only on high-value users. The AXON technology analyzes potential users in real time, predicting their likely lifetime value (LTV) with high accuracy. This hyper-targeted bidding fuels the RPI surge.

Metric	Q3 2025 Value	Year-over-Year Change
Revenue	$1.405 billion	68% increase
Net Income from Continuing Operations	$836 million	93% increase
Adjusted EBITDA	$1.158 billion	79% increase
Net Margin	59%	Up from 52%

Here's the quick math: that 75% RPI jump, combined with a 68% revenue increase, shows the platform is getting much better at extracting value from every impression, not just chasing volume. What this estimate hides is the exact LTV prediction accuracy, but the financial results speak volumes about the effectiveness of the targeting.

End-to-end software suite from user acquisition to monetization

AppLovin Corporation delivers comprehensive, end-to-end software and AI solutions. This means you get tools covering the entire lifecycle of an app or digital content. The suite is designed to help companies connect with, monetize, and expand their global audiences.

• The core is the proprietary AI-powered advertising engine, AXON.
• It includes AppDiscovery, which matches advertiser demand with publisher supply via auctions.
• It features MAX, the in-app bidding technology optimizing publisher inventory.
• It also incorporates Adjust, a measurement and analytics marketing platform.

Access to high-intent mobile gaming and e-commerce audiences

The value proposition has strategically pivoted beyond its dominant position in mobile gaming to encompass broader digital advertising. This expansion targets high-intent users in rapidly growing verticals. The platform is designed to democratize high-performance marketing for businesses of all sizes.

• The focus now includes high-potential areas like e-commerce and Connected TV (CTV).
• The company finalized the sale of its first-party mobile gaming studios in Q2 2025 to further focus on this software-driven ad-tech model.

Simplified, automated campaign management through self-service tools

You get simplified access to this powerful technology. AppLovin Corporation launched its self-service Axon Ads Manager on a referral basis on October 1, 2025, with plans for a global public launch in 2026. This is designed to allow businesses to scale advertiser count without a reliance on a large salesforce, supporting a seamless experience for new advertisers.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Customer Relationships

High-touch, dedicated account management for large advertisers

For larger advertisers, AppLovin Corporation historically provided a more managed service approach, which is now evolving alongside the self-service push. In December 2024, the company was explicitly courting advertisers that were spending up to $20,000 a day on Meta, offering them ad credits of up to $10,000 to try the platform. This targeted outreach signaled a dedicated effort to secure high-spending customers outside the core mobile gaming vertical.

The company's overall advertising platform claims to reach more than 1.4 billion daily active users worldwide and about 150 million daily active users in the U.S..

Self-service portal (Axon Ads Manager) for automated, scalable onboarding

The customer relationship is rapidly shifting toward a scalable, automated model centered on the Axon Ads Manager. This platform rebranded from the previous ad platform and launched on an invite-only, referral basis starting October 1, 2025. The goal is to enable businesses of all sizes to plug into the system, reducing friction by putting day-to-day controls directly in advertisers' hands. Key features supporting this scalable onboarding include the enablement of credit card billing, which eliminates the hassle of monthly invoicing. The global public launch of the Axon Ads Manager is targeted for the first half of 2026.

The move to self-service is designed to scale advertiser count without reliance on a large salesforce, with paid marketing testing underway to promote the platform ahead of the 2026 broad launch.

Continuous algorithmic optimization and performance reporting

The relationship is heavily supported by continuous optimization driven by the Axon AI engine. The platform is designed to help an advertiser find a new customer, engage that customer, run a campaign from top-of-funnel to bottom-of-funnel, and get a conversion priced on revenue. For the e-commerce vertical, which reached a billion-dollar run-rate by March 2025, about 80% of conversions happen within the first hour, making impact easy to measure.

The self-service Ads Manager provides richer metrics and reporting capabilities:

• CTR by ad unit, including video, endcard, and DPA click-through rates.
• Granular ROAS breakdowns, including with vs. without DPAs.
• Attribution flexibility ranging from 0-day up to 28-day click windows.

The platform's improved ad targeting efficiency showed a 40% year-over-year improvement.

Strategic partnerships with select customers for product testing

Product testing and early adoption have been managed through strategic, limited access programs. AppLovin began a beta program geared toward e-commerce and DTC brands in 2024. The initial e-commerce pilot in late 2024 involved hundreds of e-commerce advertisers. Furthermore, the company opened up international traffic for advertisers promoting websites or shops in the third quarter of 2025, ahead of schedule.

The current referral-based launch of the Axon Ads Manager on October 1, 2025, is a direct result of feedback from these select partners.

The following table summarizes key metrics related to platform scale and recent financial performance, which underpins the value proposition to all customer types:

Metric Category	Detail	Value / Period
Q3 2025 Revenue	Reported Revenue	$1.405 billion
Q3 2025 Profitability	Adjusted EBITDA	$1.158 billion
Q3 2025 Margin	Adjusted EBITDA Margin	79%
Q4 2025 Guidance	Projected Revenue Range	$1.57 billion to $1.60 billion
Q4 2025 Guidance	Projected Adjusted EBITDA Margin	82% to 83%
Q3 2025 Cash Flow	Net Cash from Operating Activities / Free Cash Flow	$1.05 billion
Shareholder Return	Share Repurchases in Q3 2025	$571 million
Customer Segment Performance	E-commerce Business Run-Rate (as of March 2025)	Billion-dollar run-rate

The company repurchased and withheld approximately 1.3 million shares of Class A common stock during the third quarter of 2025 for a total cost of $571 million.

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Channels

AppLovin Corporation's channels for reaching advertisers and distributing its software platform are heavily weighted toward its core advertising technology, which generated $1.405 billion in revenue for the third quarter ended September 30, 2025, a 68% year-over-year increase.

The company's financial performance in Q3 2025, with an Adjusted EBITDA of $1.158 billion and a margin of 82%, underscores the efficiency of these distribution and sales channels.

Metric	Q3 2025 Actual Amount	Year-over-Year Change
Total Revenue	$1.405 billion	68% increase
Net Income from Continuing Operations	$836 million	93% increase
Free Cash Flow	$1.05 billion	Not explicitly stated, but FCF was $768 million in Q2 2025
Net Revenue Per Installation (NRPI)	N/A	75% increase

Direct integration of the Software Platform (MAX, AppDiscovery)

The primary channel for revenue is the Software Platform segment, which now represents virtually 100% of revenue from continuing operations following the sale of the Apps business. AppDiscovery remains the component that accounts for the majority of revenue, focusing on automating user acquisition investments. The MAX mediation supply-side platform continues to grow at what management characterized as very healthy rates. The AI-powered Axon platform, which underpins these solutions, now accounts for 70% of AppLovin Corporation's ad revenue.

Direct sales team for large mobile app and e-commerce advertisers

AppLovin Corporation utilizes a direct sales force to manage relationships with its largest advertising clients, particularly those in the mobile app sector and the emerging e-commerce vertical. While the company is shifting toward self-service, the direct sales channel is crucial for securing large, strategic spend commitments. The company's international business contributed 48% of total revenue in Q2 2025, indicating a significant global footprint managed through these direct efforts.

Axon Ads Manager self-service web portal for broader market access

The Axon Ads Manager self-service web portal began its referral-only rollout on October 1, 2025, designed to onboard smaller businesses and expand beyond the traditional managed service model. This launch was timed for the holiday season and was executed without significant hiccups, with effective filtering of low-quality ad accounts. Early traction showed spend from these new self-service advertisers growing around roughly 50% week over week. The global public launch for this self-serve platform is targeted for the first half of 2026.

Wurl platform for Connected TV (CTV) advertising distribution

The Wurl platform serves as the channel for distributing AppLovin Corporation's AI-driven monetization engine into the Connected TV (CTV) and digital commerce spaces. This channel taps into the U.S. CTV ad spending market, which is estimated to reach $32.57 billion in 2025. Wurl provides access to advertising inventory through its infrastructure, which connects advertisers directly to content owners.

• Wurl provides access to billions of ad impressions monthly.
• The reach extends across several hundred million connected TV devices.
• Innovative ad solutions on the platform can improve conversion rates by 2-3x.

Finance: review Q4 2025 guidance revenue range of $1.57 billion to $1.60 billion against actual Q3 performance by end of next week.

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at AppLovin Corporation's customer base right after the company finalized its strategic pivot to a pure-play advertising technology provider following the sale of its Apps business on June 30, 2025. The focus is now entirely on serving businesses that need to acquire customers profitably.

Mobile App Developers (primarily gaming) seeking monetization and user acquisition

This group remains the core constituency, utilizing AppLovin Corporation's platform for user acquisition, monetization, and data analytics, which includes the MAX in-app bidding technology and the Adjust measurement platform. The advertising segment, which now represents substantially all of the revenue, saw revenue of $1,158,974 thousand for the quarter ended March 31, 2025, a 71% increase year-over-year. By the third quarter of 2025, total revenue reached $1.41 billion, up 68% year-over-year.

The platform's customer distribution, as of late 2025, shows a clear concentration in the mobile gaming ecosystem, though the overall customer count is over 534 companies globally using the mobile ad network tool.

Customer Sub-Segment	Reported Customer Count (Approximate)	Primary Need Addressed
Mobile Games Developers	60	Rapid User Acquisition & Monetization
Game Development (Studios)	31	Advanced Analytics & Marketing Optimization
General Mobile App Developers	27	User Growth & Revenue Generation

The platform's success is heavily tied to this segment; for instance, the core gaming model updates contributed significantly to the Q3 2025 revenue growth.

Direct-to-Consumer (DTC) and E-commerce brands expanding to mobile advertising

AppLovin Corporation is actively expanding its advertising capabilities beyond gaming into the e-commerce space. Management highlighted strong momentum here, noting a 50% week-over-week growth in e-commerce customer spend during testing phases. The company's aspiration is to help over 10 million businesses worldwide use its advertising platform.

Non-gaming app publishers (health, wellness, productivity)

While the gaming segment has historically dominated, the platform's tools are designed to serve developers across various app categories. The overall customer base is segmented based on app type and business objectives, meaning publishers in health, wellness, and productivity sectors use the platform for user growth and revenue generation, similar to other app developers.

Large-scale brand advertisers (emerging segment)

This segment is being targeted through the rollout of a new, scalable acquisition channel. The self-service client base is currently small but is a key focus for 2026 scaling. The company launched its self-service platform on October 1, 2025, and early spend from these new advertisers grew roughly 50% week-over-week, though this scale is not yet considered meaningful to the overall business.

The platform is actively working to onboard more advertisers to address a current demand constraint. Key needs for this emerging segment include:

• Effective tools to acquire high-quality users.
• Solutions to maximize in-app advertising revenue.
• Robust analytics to measure campaign performance.
• A strong return on investment for advertising spend.

The company is focused on tuning onboarding flows and ramping AI agents to support a seamless experience for these new advertisers, aiming to scale without a reliance on a large salesforce.

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the major drains on AppLovin Corporation's cash flow as of late 2025. For a software platform heavily reliant on AI and real-time bidding, the costs are concentrated in technology and partner payouts, not physical assets.

High R&D Expenditure on AI and Machine Learning Model Defintely

AppLovin Corporation's commitment to its proprietary AI and machine learning models is a primary cost driver. This expenditure fuels the continuous refinement of the AXON advertising platform.

• Research & Development Expense for the quarter ended September 30, 2025, totaled $43,852 thousand.
• For the nine months ended September 30, 2025, R&D spending reached $144,290 thousand.

Data Center and Cloud Computing Costs for Real-Time Bidding

The real-time bidding (RTB) engine requires massive, scalable infrastructure. While specific cloud spend isn't itemized separately from operating expenses, the company has made significant forward-looking investments to ensure capacity.

The company noted that its infrastructure investments are positioned quarters ahead of current consumption needs, suggesting substantial, ongoing commitments to cloud services necessary for high-frequency transaction processing.

Personnel Costs for Engineering, Data Science, and Sales Staff

Personnel costs are embedded within the operating expenses, reflecting the need for high-caliber engineering and data science talent to maintain the AI advantage, alongside the sales force driving platform adoption.

The key components of operating expenses that house these personnel costs for the third quarter of 2025 were:

• Research & Development Expense: $43,852 thousand
• Sales and Marketing Expense: $48,575 thousand
• General and Administrative Expense: $58,756 thousand

Total Operating Expenses for Q3 2025 were $326,038 thousand.

Low Capital Expenditure Needs Due to Asset-Light Software Model

As a software-first business, AppLovin Corporation avoids the heavy fixed asset costs seen in hardware or manufacturing sectors. This is evident in its relatively low capital expenditure (CapEx) profile.

For the first six months of fiscal year 2025, the company reported spending almost nothing on capital expenditures, highlighting the asset-light nature of the model.

For context, AppLovin's capital expenditures for the latest twelve months ending June 30, 2025, were $4.776 million.

Cost of Revenue (Publisher Payouts)

The largest variable cost tied directly to revenue generation is the payout to publishers, which forms the bulk of the Cost of Revenue line item.

For the quarter ended September 30, 2025, the Cost of Revenue was $174,855 thousand.

Here's a quick look at the major cost categories for the third quarter of 2025 (amounts in thousands):

Cost Category	Amount (USD Thousands)
Cost of Revenue (Publisher Payouts)	174,855
Research & Development Expense	43,852
Sales and Marketing Expense	48,575
General and Administrative Expense	58,756
Total Costs and Expenses	326,038

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

AppLovin Corporation (APP) - Canvas Business Model: Revenue Streams

The revenue streams for AppLovin Corporation are now overwhelmingly concentrated in its software and advertising technology offerings, following a strategic shift in mid-2025.

Software Platform Revenue (AdTech) from ad spend across the platform constitutes the vast majority of income. This platform acts as both a demand-side platform (DSP) for advertisers, primarily through AppDiscovery, and a supply-side platform (SSP) for publishers via MAX. As of late 2025, approximately 80% of AppLovin Corporation's revenue is derived from the DSP, AppDiscovery, with the remaining portion coming from the SSP, Max.

In-App Bidding fees and commissions from MAX are a key component of the SSP revenue. Management has highlighted that revenue growth on the MAX platform is occurring at rates described as 'multiples faster' than the in-app purchasing market growth, indicating strong monetization fee capture.

The scale of these revenue streams is evident in the latest reported figures. For the quarter ended September 30, 2025, AppLovin Corporation reported Total Q3 2025 Revenue of $1.405 billion, which represented a 68% year-over-year increase.

This revenue generation is a high-margin revenue stream, which is clearly reflected in the profitability metrics. For Q3 2025, the company achieved an Adjusted EBITDA margin of 82%. The guidance for the subsequent quarter, Q4 2025, projects this high margin to continue, targeting an Adjusted EBITDA margin between 82% and 83%.

Regarding the Legacy App Revenue, this stream is now minimal. The company completed the divestiture of its Apps business in mid-2025, leading to a strategic transformation where the segment formerly known as the Software Platform now contributes virtually 100% of total revenue.

Here's a quick look at the key financial metrics underpinning this revenue model for Q3 2025:

Metric	Amount (Q3 2025)	Year-over-Year Change
Total Revenue	$1.405 billion	68%
Adjusted EBITDA	$1.158 billion	79%
Adjusted EBITDA Margin	82%	Expansion from 77% in Q3 2024
Net Income from Continuing Operations	$836 million	93%
Free Cash Flow	$1.049 billion	92%

The efficiency of the platform is further demonstrated by the relationship between volume and value:

• Revenue per installation increased by 75% in Q3 2025.
• Total installations actually decreased by 1% year-over-year in Q3 2025.
• The company repurchased and withheld 1.3 million shares of Class A common stock for a total cost of $571 million during the quarter.
• The board increased the share repurchase authorization by an incremental $3.2 billion, bringing the total remaining authorization to $3.3 billion as of the end of October.

The self-service Axon Ads platform, launched on October 1, 2025, is showing early traction, with spend from new self-service advertisers growing around 50% week-over-week in the initial period.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.