Li Ning Company Limited: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história da Li Ning Company Limited

Fundada em 1990 pelo ex-ginasta olímpico Li Ning, a Li Ning Company Limited (código de ações: 2331.HK) tornou-se uma das principais marcas de roupas esportivas da China, com foco em calçados, roupas e acessórios esportivos. A empresa fez a sua oferta pública inicial (IPO) na Bolsa de Valores de Hong Kong em julho de 2004, levantando aproximadamente HKD 1,42 bilhão.

Durante seus primeiros anos, a Li Ning Company conquistou um nicho no mercado interno, alavancando o status de celebridade do fundador. As receitas da empresa em 2005 atingiram cerca de CNY 2,1 bilhões, demonstrando um potencial de crescimento substancial. Em 2008, as vendas aumentaram para CNY 5,26 bilhões, sinalizando um crescente reconhecimento da marca entre os consumidores e expandindo sua presença no mercado.

Em 2010, a Li Ning empreendeu um reposicionamento estratégico da sua marca, lançando um novo logotipo e engajando-se emprofile endossos com jogadores da NBA, como Dwyane Wade. Esta iniciativa contribuiu para um aumento de receitas de 17.3% no ano fiscal, com vendas atingindo aproximadamente CNY 6,16 bilhões.

A empresa expandiu a sua presença internacional após a aquisição, em 2012, de uma participação de 50% na marca desportiva americana "Li Ning USA", bem como o estabelecimento de parcerias com diversas marcas desportivas internacionais. Em 2015, Li Ning reportou receitas de CNY 8,2 bilhões, aumentando sua margem de lucro operacional para 7.6%.

Em 2018, a Li Ning introduziu a sua linha de produtos ‘Aeroespaciais’ de alto desempenho e registou um aumento significativo no crescimento das vendas, alcançando uma receita de CNY 10,66 bilhões. O mercado de roupas esportivas na China foi avaliado em aproximadamente CNY 300 bilhões naquele ano, com Li Ning capturando cerca de 7.2% da participação total de mercado.

Em 2020, a Li Ning enfrentou os desafios colocados pela pandemia da COVID-19, mas adaptou-se rapidamente, melhorando as suas estratégias de marketing digital e os seus canais de vendas online. Como resultado, a receita da empresa no ano foi reportada em CNY 12,31 bilhões, refletindo um crescimento de 15.5% em relação ao ano anterior, alcançando ao mesmo tempo uma margem de lucro líquido de 10.1%.

Os últimos relatórios financeiros de 2021 mostram um crescimento robusto e contínuo, com receitas atingindo aproximadamente CNY 15,23 bilhões, marcando um crescimento surpreendente de 23.3%. O lucro líquido no mesmo período foi de cerca de CNY 2,23 bilhões, impulsionada por uma forte demanda por seus produtos e por uma gestão eficaz de custos.

Em 2022, a capitalização de mercado de Li Ning era de cerca de CNY 67 bilhões, reflectindo a sua forte posição no mercado chinês de vestuário desportivo no meio da intensa concorrência de marcas como Nike e Adidas. A empresa pretende continuar sua trajetória de crescimento com foco na inovação, sustentabilidade e na expansão de sua presença internacional nos próximos anos.

A que possui a Li Ning Company Limited

A Li Ning Company Limited, uma importante fabricante de roupas e calçados esportivos com sede na China, é negociada publicamente na Bolsa de Valores de Hong Kong sob o símbolo 2331.HK. A estrutura acionária reflete uma combinação de investidores individuais e institucionais, juntamente com participações significativas de executivos da empresa.

No final de 2022, os principais acionistas incluem:

• Li Ning: O fundador e presidente executivo da empresa, que detém aproximadamente 75.65% das ações através de diversas entidades.
• Investidores Públicos e Institucionais: Possuir coletivamente o restante 24.35% das ações.

A distribuição de propriedade revela uma concentração significativa de poder dentro da família fundadora, o que não é incomum nas grandes empresas chinesas.

Investidores institucionais notáveis incluem:

• JP Morgan Chase & Co.: Aproximadamente 1.34% das ações.
• O Grupo Vanguarda: Segurando por aí 0.84%.
• BlackRock, Inc.: Com uma participação de aproximadamente 0.65%.

A Li Ning Company Limited teve um crescimento substancial nos últimos anos, com a receita da empresa reportada em aproximadamente 12,3 bilhões de RMB (cerca de US$ 1,9 bilhão) em 2022, reflectindo um aumento homólogo de 15%.

Em outubro de 2023, a capitalização de mercado da Li Ning Company Limited era de cerca de 70 bilhões de RMB (aproximadamente US$ 10,4 bilhões), apresentando um desempenho robusto no competitivo mercado de roupas esportivas.

De acordo com demonstrações financeiras recentes, a empresa tem apresentado consistentemente fortes margens de lucro, com uma margem bruta reportada em 48.3% para o ano fiscal encerrado em dezembro de 2022.

Em termos de movimentos estratégicos, a Li Ning continua a expandir a sua presença internacional, com aproximadamente 1,000 lojas de varejo fora da China no final de 2022. A empresa pretende aumentar esse número significativamente, visando um 30% aumentar até ao final de 2025.

Globalmente, a estrutura de propriedade da Li Ning Company Limited reflecte um nível significativo de controlo por parte do seu fundador, que desempenha um papel crucial na sua direcção estratégica e decisões operacionais.

Declaração de missão limitada da Li Ning Company

A Li Ning Company Limited, uma marca líder de roupas esportivas na China, concentra-se na criação de produtos esportivos de alta qualidade que inspiram as pessoas a atingirem seu potencial atlético. O objetivo da empresa é fornecer produtos esportivos inovadores e, ao mesmo tempo, promover um estilo de vida ativo. A Li Ning articula o seu compromisso através da sua declaração de missão, que enfatiza a sua dedicação à inovação, espírito de equipa e melhoria do desempenho.

De acordo com a missão da empresa, a Li Ning se esforça para ser uma marca esportiva reconhecida mundialmente que represente excelência em desempenho e qualidade. Isto é sublinhado pelo seu investimento contínuo em pesquisa e desenvolvimento, que representou aproximadamente 5% de sua receita anual nos últimos anos.

Em 2022, Li Ning apresentou um desempenho empresarial impressionante, com a receita total atingindo aproximadamente CNY 17,8 bilhões, marcando um crescimento de 20.3% ano após ano. A margem de lucro bruto da empresa foi de 43.5%, impulsionada por suas ofertas de produtos premium e gerenciamento eficiente da cadeia de suprimentos.

O foco estratégico da empresa no comércio eletrônico e na transformação digital é evidente, pois as vendas online representam 45% das vendas totais em 2022, um aumento notável de 35% no ano anterior.

A dedicação da Li Ning à sustentabilidade e à responsabilidade social corporativa faz parte da sua missão, que visa reduzir as emissões de carbono e promover práticas de produção ecológicas. Este compromisso reflete-se na sua cadeia de abastecimento, com mais de 50% de seus produtos feitos de materiais sustentáveis em 2022.

A missão da Li Ning também se estende às suas colaborações e parcerias, aproveitando o apoio desportivo para aumentar a visibilidade da marca. Em 2022, a empresa manteve parcerias com mais 50 atletas e equipes esportivas, contribuindo para um Aumento de 15% nos índices de reconhecimento da marca.

No geral, a declaração de missão da Li Ning Company Limited reflete uma combinação de desempenho, sustentabilidade e inovação, posicionando a marca como pioneira no mercado global de roupas esportivas.

Como funciona a Li Ning Company Limited

A Li Ning Company Limited opera como uma marca líder de roupas esportivas na China, especializada em calçados, roupas e equipamentos esportivos. Fundada em 1990, a empresa aproveita o forte reconhecimento e inovação de sua marca para atender a uma base crescente de consumidores focada em fitness e esportes.

Em 2022, Li Ning relatou receita total de 22,02 bilhões de RMB, representando um aumento de 17.5% ano após ano. Esse crescimento pode ser atribuído à expansão das linhas de produtos e ao aprimoramento das estratégias de marketing. O lucro líquido da empresa no mesmo exercício foi registrado em 3,73 bilhões de yuans, o que se traduz numa margem de lucro líquido de aproximadamente 16.9%.

Segmentos de negócios

Li Ning opera através de vários segmentos de negócios importantes:

• Calçado
• Vestuário
• Equipamento
• Acessórios

Em termos de contribuição de receitas para 2022:

Posição e estratégia de mercado

Li Ning detém uma participação significativa no mercado chinês de roupas esportivas, competindo com marcas locais e internacionais como Anta, Adidas e Nike. Em 2023, a participação de mercado da Li Ning foi estimada em aproximadamente 15%, solidificando sua posição como um dos principais players do setor.

A estratégia da empresa centra-se em melhorar a eficiência da sua cadeia de abastecimento, aumentar a sua presença no retalho e alavancar plataformas de marketing digital. Em 2022, Li Ning tinha mais 7,500 pontos de venda na China e planeja expandir esse número para 10,000 até 2025.

Indicadores de Desempenho Financeiro

As principais métricas financeiras para Li Ning em 2022 incluem:

Inovação e Desenvolvimento de Produtos

A Li Ning investe significativamente em pesquisa e desenvolvimento para inovar sua linha de produtos. Em 2022, as despesas de I&D ascenderam a 1,02 bilhão de RMB, contabilizando cerca 4.6% da sua receita total. Esse investimento levou a avanços na tecnologia e na sustentabilidade dos produtos.

Expansão Internacional

Li Ning também tem como objetivo o crescimento internacional, especialmente em mercados como a América do Norte e a Europa. Em 2022, as vendas internacionais representaram aproximadamente 12% de sua receita total, com planos de aumentar a penetração no mercado internacional por meio de canais de vendas online e parcerias estratégicas.

A empresa continua a acompanhar de perto as tendências do mercado para adaptar as suas ofertas às preferências dos consumidores, garantindo que permanece competitiva no dinâmico cenário do vestuário desportivo.

Como a Li Ning Company Limited ganha dinheiro

A Li Ning Company Limited, uma marca líder de roupas esportivas na China, gera receitas principalmente por meio do design, fabricação e venda de calçados e roupas esportivas. Em 2022, a empresa reportou receita de aproximadamente 23,66 bilhões de RMB (cerca de USD 3,46 bilhões), marcando um crescimento de 29.1% em comparação com o ano anterior.

Os fluxos de receita da empresa podem ser categorizados em vários segmentos, incluindo vendas no varejo, comércio eletrônico e distribuição no atacado.

Detalhamento da receita

As vendas no varejo da Li Ning têm crescido consistentemente devido ao aumento nos canais diretos ao consumidor (DTC). A expansão da sua rede comercial para mais de 7,000 pontos de venda a partir de 2023 contribuiu significativamente para este segmento de receita. A marca também enfatiza a melhoria da experiência do cliente, o que impulsionou as vendas nas lojas.

O segmento do comércio eletrónico tornou-se cada vez mais vital, representando uma proporção crescente das receitas totais. No final de 2022, as vendas online da Li Ning atingiram aproximadamente 7,25 bilhões de RMB, com contribuições importantes de plataformas como Tmall e JD.com.

Investimento em Marketing e Branding

Li Ning investiu pesadamente em marketing e branding, gastando cerca de 2 bilhões de RMB em 2022. Esses investimentos se concentram em endossos de celebridades, patrocínios e campanhas de marketing digital. As colaborações da empresa, incluindo parcerias com atletas e designers icónicos, aumentam a visibilidade da marca e impulsionam o envolvimento do consumidor.

Margens de lucro

A margem de lucro bruto da Li Ning foi de aproximadamente 41.5% em 2022, refletindo eficiência na produção e estratégias de preços favoráveis. A empresa tem como objetivo aumentar esta margem através do controle de custos e melhorias na gestão da cadeia de abastecimento.

Expansão Geográfica

A Li Ning também está focada na expansão internacional, especialmente nos mercados do Sudeste Asiático. Em 2022, as vendas internacionais constituíram-se em cerca de 12% da receita total, um número que a empresa pretende crescer significativamente nos próximos anos através de estratégias de marketing direcionadas e ofertas de produtos localizados.

Perspectivas Futuras

Olhando para o futuro, a Li Ning planeja continuar seu foco na inovação e no desenvolvimento de produtos. A empresa destinou aproximadamente 10% de sua receita para pesquisa e desenvolvimento (P&D) em 2022, garantindo que permaneça competitivo no mercado de roupas esportivas em evolução.

No geral, os diversos fluxos de receitas da Li Ning Company Limited, combinados com investimentos estratégicos em marketing e I&D, posicionam-na bem para capitalizar a crescente procura de vestuário e calçado desportivo, tanto a nível nacional como internacional.