Birkenstock Holding plc: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história da Birkenstock Holding plc

Fundada em 1774 por Johann Adam Birkenstock, a empresa originalmente oferecia sapatos feitos à mão na Alemanha. A moderna marca Birkenstock é conhecida pelas suas sandálias icónicas, caracterizadas pelas palmilhas de cortiça. Em 1966, a empresa introduziu o modelo “Madrid”, aumentando significativamente a sua popularidade.

Em 2006, a Birkenstock foi vendida para a empresa alemã Birkenstock Group, que se concentrou na expansão internacional da marca. A empresa alcançou um crescimento substancial, com uma receita reportada de aproximadamente 700 milhões de euros em 2021, refletindo uma 20% aumento em relação ao ano anterior.

Em 2022, a capacidade de produção da Birkenstock atingiu aproximadamente 3 milhões de pares de sandálias anualmente, enfatizando seu foco em práticas de produção sustentáveis, utilizando materiais naturais em seus produtos.

A Birkenstock Holding plc abriu o capital em 2023, listando-se na Bolsa de Valores de Nova York sob o símbolo “BIRK”. A oferta pública inicial (IPO) foi avaliada em $25 por ação, arrecadando aproximadamente US$ 1,5 bilhão na capital.

Em outubro de 2023, a Birkenstock reportou uma trajetória de crescimento substancial, com receitas trimestrais atingindo aproximadamente 250 milhões de euros, um aumento significativo atribuído à crescente procura de calçado confortável e elegante.

A estratégia de crescimento da empresa inclui a expansão da sua presença no retalho a nível internacional, visando uma presença em canais de retalho online e físicos. As suas práticas sustentáveis ​​continuam a ressoar junto dos consumidores ambientalmente conscientes, melhorando a reputação da marca.

A Birkenstock está agora a disputar uma posição entre os principais players do mercado global de calçado, competindo com marcas como Adidas e Nike. O foco da empresa na qualidade artesanal e no design inovador garantiu uma base de clientes fiéis, impulsionando ainda mais seus esforços de expansão.

Quem é dono da Birkenstock Holding plc

A Birkenstock Holding plc, empresa controladora da icônica marca de sandálias, foi listada publicamente na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) sob o símbolo BIRK em outubro de 2021. A empresa está sediada em Colônia, Alemanha, e é especializada na produção de calçados e produtos ortopédicos.

Em outubro de 2023, a Birkenstock Holding plc era propriedade principalmente de uma combinação de investidores institucionais e empresas de capital privado. As ações são divididas entre diversos stakeholders, incluindo a família fundadora e entidades de investimento.

• Holdings Familiares Fundadoras: A família Birkenstock detém uma parcela significativa da empresa, detendo aproximadamente 20% das ações.
• Empresas de capital privado: A empresa pertencia anteriormente à empresa de private equity L Catterton, que adquiriu uma participação majoritária em 2013. L Catterton detém atualmente cerca de 40% das ações.
• Flutuação pública: As demais ações, representando aproximadamente 40%, são detidos por investidores públicos, incluindo investidores institucionais e de retalho.

A capitalização de mercado da Birkenstock Holding plc atingiu aproximadamente US$ 2,5 bilhões a partir de outubro de 2023. O desempenho das ações desde o seu IPO tem apresentado oscilações consideráveis, influenciadas pelas tendências do mercado e pela demanda do consumidor no setor calçadista.

Desde a sua IPO, a Birkenstock registou um fluxo de receitas notável, reportando aproximadamente US$ 600 milhões na receita para o ano encerrado em junho de 2023, com uma taxa de crescimento projetada de cerca de 8% anualmente durante os próximos cinco anos, impulsionada pela crescente procura por calçado sustentável e confortável.

A empresa também investiu fortemente em iniciativas de sustentabilidade, que se alinham com as preferências dos consumidores por produtos ecológicos. Em 2022, a Birkenstock anunciou o compromisso de alcançar 100% neutralidade de carbono em suas operações até 2025.

Em resumo, a estrutura acionária da Birkenstock Holding plc reflete uma combinação de controle familiar histórico e estratégias de investimento modernas, bem posicionadas para capitalizar as tendências de mercado na indústria do calçado.

Declaração de missão da Birkenstock Holding plc

A Birkenstock Holding plc, um nome renomado na indústria calçadista, enfatiza seu compromisso com a qualidade, conforto e sustentabilidade em sua declaração de missão. A empresa tem como objetivo fornecer aos consumidores produtos inovadores, funcionais e ecológicos que promovam a saúde dos pés e um estilo de vida ativo.

A missão está encapsulada nos seus princípios orientadores que se concentram nas seguintes áreas principais:

• Artesanato de qualidade e produtos duráveis
• Processos de produção sustentáveis
• Promoção da saúde e bem-estar dos pés
• Compromisso com a responsabilidade social

A empresa é conhecida pelas suas icónicas palmilhas de cortiça, elaboradas tendo em mente a sustentabilidade. As operações da Birkenstock refletem um forte foco na minimização do impacto ambiental, alinhando-se com as expectativas contemporâneas dos consumidores em relação a práticas sustentáveis. Em 2022, a Birkenstock informou que mais de **90%** da sua produção passou por avaliações de sustentabilidade.

A Birkenstock dá grande ênfase à saúde, refletida no seu foco em calçados ergonomicamente projetados que apoiam o bem-estar geral dos usuários. Seus produtos geralmente apresentam palmilhas anatômicas que visam proporcionar conforto e suporte ideais, atendendo a um amplo grupo demográfico de consumidores.

Além disso, a empresa fez progressos significativos na responsabilidade social corporativa, enfatizando práticas laborais éticas e fornecimentos ecológicos. A partir de 2023, a Birkenstock está comprometida em manter uma cadeia de abastecimento transparente com o objetivo de alcançar a rastreabilidade total até **2025**.

A missão da Birkenstock está em sintonia com a crescente demanda dos consumidores por marcas que priorizem padrões éticos e de sustentabilidade. O alinhamento estratégico da sua declaração de missão com estas tendências de mercado é evidenciado pela sua trajetória de crescimento consistente e pela crescente quota de mercado, que deverá atingir **2 mil milhões de dólares** até ao final de 2024.

Como funciona a Birkenstock Holding plc

A Birkenstock Holding plc opera como uma empresa global de calçados conhecida por suas sandálias e outros produtos de calçados que priorizam conforto e sustentabilidade. Fundada em 1774, a empresa construiu uma reputação baseada em artesanato de qualidade e design inovador. A partir de 2023, a Birkenstock relatou um crescimento significativo tanto em receita quanto em presença no mercado.

Para o ano fiscal encerrado em 30 de setembro de 2022, a Birkenstock relatou receitas de aproximadamente 771 milhões de euros, um aumento de 719 milhões de euros em 2021. Este crescimento é atribuído ao ressurgimento da procura por calçado casual e confortável pós-pandemia. A empresa expandiu suas linhas de produtos, introduzindo novos estilos e materiais que agradam aos consumidores ambientalmente conscientes.

Os principais canais de distribuição da Birkenstock incluem vendas diretas ao consumidor através de suas lojas de varejo de marca e plataforma de comércio eletrônico, bem como parcerias de atacado com vários varejistas em todo o mundo. Em 2022, a receita direta ao consumidor representou aproximadamente 50% do total de vendas, demonstrando a eficácia de sua estratégia de comércio eletrônico.

A empresa tem expandido ativamente sua presença global. Em dezembro de 2022, a Birkenstock operava em mais de 90 países, com mais 400 locais de varejo. Os principais mercados incluem os Estados Unidos, a Alemanha e o Japão, que juntos representam uma parte substancial das suas vendas globais.

A Birkenstock também está focada na sustentabilidade, adquirindo materiais como cortiça, látex e juta, e implementando processos de produção ecológicos. Este compromisso com a sustentabilidade está alinhado com a crescente demanda dos consumidores por produtos ambientalmente responsáveis. Em 2023, a Birkenstock anunciou planos para reduzir as emissões de carbono em 30% até 2030 em toda a sua cadeia de abastecimento.

Outro aspecto significativo das operações da Birkenstock é a sua estratégia de marketing. A marca alavancou as mídias sociais e parcerias com influenciadores, resultando em um 20% aumento ano após ano no envolvimento da marca em plataformas como Instagram e TikTok em 2022. Esta abordagem ampliou o seu apelo, especialmente entre os consumidores mais jovens que procuram calçado elegante mas confortável.

A eficiência operacional da Birkenstock reflecte-se na sua margem de lucro bruto, que se situou em aproximadamente 65% em 2022, uma melhoria em relação ao ano anterior. Esta margem permite à empresa reinvestir no desenvolvimento de produtos e nos esforços de marketing para sustentar a sua trajetória de crescimento.

Como a Birkenstock Holding plc ganha dinheiro

A Birkenstock Holding plc gera receitas principalmente através do seu portfólio diversificado de produtos de calçado, particularmente das suas icónicas sandálias com palmilha de cortiça. A empresa atua em diversos segmentos, que incluem distribuição atacadista, vendas diretas ao consumidor e mercados internacionais.

No ano fiscal de 2022, a Birkenstock relatou uma receita de aproximadamente 1,1 mil milhões de euros, refletindo um crescimento de 11.5% em comparação com o ano anterior. Este crescimento pode ser atribuído ao aumento da procura por calçado casual, bem como à expansão para novos mercados.

O modelo de negócios da Birkenstock é apoiado por vários fluxos de receitas importantes:

• Parcerias de atacado: a Birkenstock vende seus produtos através de mais de 3,000 parceiros de varejo em todo o mundo, incluindo grandes lojas de departamentos e lojas especializadas em calçados.
• Vendas Diretas ao Consumidor: A plataforma online da empresa e as lojas de varejo próprias contribuem significativamente para sua receita, representando aproximadamente 30% do total de vendas em 2022.
• Mercados Internacionais: A Birkenstock expandiu seu alcance, com 40% das suas receitas geradas em mercados fora da Europa, particularmente na América do Norte e na Ásia.

A inovação de produtos também desempenha um papel crítico na geração de receitas. A empresa investe continuamente em pesquisa e desenvolvimento para aprimorar a oferta de produtos e a sustentabilidade, o que solidifica sua vantagem competitiva no mercado. Em 2022, a Birkenstock introduziu novos estilos e edições limitadas, o que contribuiu para um 15% aumento nas vendas unitárias.

Além disso, a rentabilidade da Birkenstock é ainda reforçada pela sua eficiência operacional. A margem de lucro bruto ficou em 65% a partir de 2022, refletindo o forte posicionamento da marca e práticas de gestão de custos na produção e distribuição.

Além disso, a empresa aproveita a herança de sua marca e o compromisso com a qualidade. As sandálias Birkenstock são frequentemente vistas como uma escolha de estilo de vida, apelando aos consumidores preocupados com a saúde que procuram conforto e durabilidade. Esta percepção permitiu à Birkenstock manter preços premium, com preços médios de venda em torno de €75 por par.

Birkenstock's advertising and marketing strategies also contribute to revenue growth. A marca aproveitou o marketing digital de forma eficaz, resultando em um 30% aumento nas vendas online ano após ano, à medida que os consumidores preferem cada vez mais fazer compras online.

A empresa concluiu uma oferta pública inicial (IPO) bem-sucedida no final de 2023, levantando aproximadamente 1,5 mil milhões de euros para impulsionar ainda mais suas iniciativas de expansão e desenvolvimento de produtos. Espera-se que este influxo de capital facilite o aumento da penetração no mercado e o reconhecimento da marca em todo o mundo.