Burberry Group plc: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história do Burberry Group plc

Fundado em 1856 por Thomas Burberry, o Burberry Group plc se estabeleceu como uma marca líder global de moda de luxo britânica. Inicialmente especializada em trajes outdoor, a empresa lançou em 1879 o gabardine, tecido impermeável, que se tornou a base de suas coleções de agasalhos. O icônico trench coat foi desenvolvido durante a Primeira Guerra Mundial, solidificando a reputação da Burberry de moda funcional e de alta qualidade.

No início do século 20, a Burberry expandiu sua linha de produtos, acrescentando acessórios e fragrâncias. Em 1920, a marca registou oficialmente o seu padrão xadrez exclusivo, que se tornaria sinónimo de luxo e herança britânica. O padrão xadrez foi integrado a diversos produtos, de lenços a bolsas.

Em meio à evolução das tendências da moda, a Burberry passou por uma transformação significativa na década de 1990. A empresa implementou uma estratégia com foco na revitalização da imagem de sua marca, levando à nomeação de Rose Marie Bravo como CEO em 1997. Bravo enfatizou a modernização da linha de produtos e a expansão para novos mercados, principalmente a Ásia. Esta estratégia levou a um aumento significativo nas receitas e, em 2006, a empresa reportou vendas de aproximadamente £ 1,45 bilhão.

A expansão internacional da Burberry continuou ao longo da década de 2000, com um aumento notável nas vendas em mercados como a China. Em 2018, a marca reportou um forte desempenho na região Ásia-Pacífico, contribuindo 43% da receita total. A empresa pretendia elevar o seu posicionamento de luxo, concentrando-se no seu património e ao mesmo tempo adotando estratégias de marketing modernas, incluindo o uso de redes sociais e envolvimento digital.

Nos últimos anos, a Burberry também priorizou a sustentabilidade, lançando a sua “agenda de responsabilidade” para atingir a neutralidade de carbono nas suas próprias operações, através de 2022. Em 2023, a Burberry anunciou a sua parceria com várias organizações para melhorar as suas práticas sustentáveis ​​no fornecimento de materiais, com foco particular na redução do seu impacto ambiental em toda a sua cadeia de abastecimento.

Os resultados financeiros do primeiro semestre do ano fiscal de 2024 indicaram um aumento de receita de 12% ano a ano, totalizando aproximadamente £ 1,36 bilhão. Este crescimento foi impulsionado por fortes desempenhos nos segmentos de artigos de couro e vestuário, demonstrando a resiliência da Burberry no competitivo mercado de luxo.

Para manter a sua posição de prestígio no mercado, a Burberry continuou a inovar a sua oferta de produtos e a alinhar a sua marca com o artesanato de luxo. O foco da marca em experiências de varejo digital também se mostrou vital, com um crescimento de vendas online de 30% em 2022, enfatizando a importância do comércio eletrónico na sua estratégia global.

De acordo com os últimos relatórios, o Burberry Group plc continua a expandir a sua presença global, com mais de 500 locais de varejo em todo o mundo. A empresa continua comprometida com as suas estratégias de crescimento, ao mesmo tempo que defende os valores de qualidade, património e inovação que a definiram desde a sua criação.

Quem é dono do Burberry Group plc

Burberry Group plc é uma marca de moda de luxo de capital aberto, listada na Bolsa de Valores de Londres sob o símbolo BRBY. A estrutura acionária da Burberry compreende uma mistura de investidores institucionais e de varejo, incluindo diversas empresas de gestão de ativos e acionistas individuais.

De acordo com os dados mais recentes de setembro de 2023, os maiores acionistas da Burberry incluem:

No total, os acionistas institucionais possuem coletivamente aproximadamente 41.95% de ações do Burberry Group plc. Investidores individuais mantêm 5-10% das ações da empresa, enquanto o restante está em circulação.

Além disso, a equipe de gestão da empresa, incluindo o CEO Jonathan Akeroyd, normalmente detém uma porcentagem modesta de ações. Em setembro de 2023, Akeroyd detém aproximadamente 0.15% das ações da empresa.

A Burberry também passou por flutuações no desempenho de suas ações. No ano fiscal encerrado em março de 2023, a Burberry relatou receitas de £ 2,83 bilhões, um aumento em relação aos £ 2,54 bilhões do ano fiscal anterior. O lucro operacional da empresa foi de £473 milhões, resultando em uma margem operacional de 16.7%.

De acordo com os dados comerciais mais recentes, o preço das ações da Burberry é de aproximadamente £ 19,25, com um aumento acumulado no ano de cerca de 10%. A capitalização de mercado do Burberry Group plc é de aproximadamente £7,35 bilhões.

Em termos de dividendos, a Burberry manteve um cronograma de pagamento consistente, declarando um dividendo de 32,0 centavos por ação para o ano fiscal de 2023, marcando um 5% aumento em relação ao dividendo do ano anterior.

A base de investidores e a dinâmica de propriedade sugerem um interesse saudável por parte dos atores institucionais, refletindo a confiança na força da marca Burberry e no posicionamento de mercado no setor de bens de luxo.

Declaração de missão do Burberry Group plc

A Burberry Group plc, uma marca britânica de moda de luxo, enfatiza o seu compromisso em criar produtos de alta qualidade, ao mesmo tempo que se mantém alinhada com os seus valores fundamentais. A missão da empresa reflete uma dedicação ao seu património, que está enraizado na inovação e na modernidade. A declaração de missão da Burberry concentra-se na sustentabilidade, criatividade e autenticidade, com o objetivo de entregar produtos extraordinários aos seus clientes.

No ano fiscal encerrado em 31 de março de 2023, a Burberry alcançou uma receita de £ 2,7 bilhões, representando um aumento de **10%** em comparação com o ano anterior. O crescimento da empresa pode ser atribuído à sua presença crescente em mercados como a Ásia, especialmente a China, onde o consumo de luxo aumentou.

A Burberry está comprometida com a sustentabilidade, sublinhando a sua missão com iniciativas que visam reduzir a sua pegada de carbono. A empresa pretende atingir **emissões líquidas zero até 2040**, com uma redução de **50%** nas emissões de gases de efeito estufa até 2025. Como parte de suas responsabilidades, a Burberry também se concentra no fornecimento responsável de matérias-primas, como algodão e lã, garantindo práticas éticas em toda a sua cadeia de fornecimento.

A inovação é parte integrante da estratégia da Burberry, impulsionando o desenvolvimento de seus produtos e o envolvimento do cliente. A empresa investiu significativamente na transformação digital, refletida na sua contribuição de **37%** para o total de vendas de canais online, que atingiu **£1 bilhão** no ano fiscal de 2023. Este investimento permitiu à Burberry melhorar as experiências dos clientes e manter a sua vantagem competitiva no mercado de luxo.

Além disso, a Burberry adotou várias estratégias de marketing criativas, utilizando plataformas de redes sociais para se conectar com consumidores mais jovens. Este foco no envolvimento está alinhado com a sua missão de permanecer relevante num cenário de retalho em rápida evolução, especialmente num contexto de concorrência crescente de outras marcas de luxo.

A declaração de missão da Burberry resume a sua visão para o futuro, equilibrando a necessidade de desempenho financeiro com um forte compromisso com práticas éticas e sustentabilidade. A ênfase contínua na inovação, juntamente com metas mensuráveis, posiciona a Burberry como uma entidade líder na indústria da moda de luxo.

Como funciona o Burberry Group plc

Burberry Group plc, uma marca britânica de moda de luxo, opera através de um modelo de negócios multicanal que abrange varejo, atacado e comércio eletrônico. No ano fiscal de 2023, a Burberry reportou receitas de £ 2,8 bilhões, refletindo um crescimento de 11% em comparação com o ano anterior. Este crescimento foi impulsionado pela forte procura na Ásia-Pacífico e pelo aumento das vendas digitais.

O segmento de varejo da empresa, que inclui suas lojas próprias e plataformas de e-commerce, representou aproximadamente 68% da receita total, no valor de £ 1,9 bilhão. O segmento atacadista gerou £ 0,7 bilhão, constituindo 25% de receitas, enquanto o licenciamento e outras receitas contribuíram com £ 0,2 mil milhões, representando 7%.

Geograficamente, a distribuição de receitas da Burberry indica uma forte dependência da região Ásia-Pacífico, que representou 39% das vendas totais. As Américas seguiram, contribuindo 23%, com a Europa, o Médio Oriente e a África (EMEA) a constituir o restante 38%.

Em termos de categorias de produtos, as principais ofertas da Burberry incluem agasalhos, pronto-a-vestir e acessórios. Outerwear continua a ser a categoria líder, representando 45% das vendas totais, impulsionadas principalmente pelos icônicos gabardinas da marca. Os acessórios, que incluem bolsas e sapatos, foram contabilizados 30%, enquanto o pronto-a-vestir constitui 25%.

A Burberry fez investimentos significativos na sua transformação digital, com as vendas online aumentando em 30% em 2023, agora contabilizando 30% do total de vendas no varejo. Esta mudança está alinhada com as tendências de consumo que favorecem o comércio eletrónico, especialmente após a pandemia da COVID-19.

A empresa também enfatiza a sustentabilidade em suas operações, comprometendo-se a reduzir as emissões de gases de efeito estufa através 50% por unidade de receita até 2026. A estratégia de sustentabilidade da Burberry visa garantir o fornecimento responsável de materiais e reduzir o desperdício nos processos de produção.

Em termos de saúde financeira, a Burberry registou um lucro operacional de £608 milhões em 2023, traduzindo-se numa margem operacional de 21.7%. O lucro líquido no mesmo período atingiu £487 milhões, com o lucro por acção (EPS) a situar-se em 147,1 centavos, acima dos 131,3 pence do ano anterior.

Em setembro de 2023, a capitalização de mercado da Burberry era de aproximadamente £9,7 bilhões, e a empresa manteve um pagamento de dividendos de 40 centavos por ação, refletindo o compromisso de devolver valor aos acionistas.

O foco estratégico da Burberry na inovação digital, na sustentabilidade e na expansão da sua presença nos principais mercados geográficos posiciona-a bem para o crescimento futuro em meio a um cenário de varejo em evolução.

Como o Burberry Group plc ganha dinheiro

Burberry Group plc, a casa de moda de luxo com sede em Londres, gera receitas principalmente através de vários segmentos, com forte ênfase no varejo, atacado e canais digitais. O desempenho financeiro da empresa no ano fiscal encerrado em março de 2023 destacou seus diversos fluxos de receitas.

Detalhamento da receita

De acordo com seus relatórios financeiros mais recentes, a Burberry gerou uma receita total de £ 2,83 bilhões, refletindo um aumento anual de 12% do ano fiscal anterior.

Operações de Varejo

As atividades de varejo respondem pela maior parte da receita da Burberry. A empresa opera aproximadamente 500 lojas em todo o mundo, incluindo lojas próprias nas principais capitais da moda. Para o ano fiscal de 2023, as receitas de varejo atingiram £ 1,82 bilhões, um crescimento de 7.7%, impulsionado principalmente pela forte procura na região Ásia-Pacífico.

Negócio atacadista

O segmento atacadista da Burberry, que inclui vendas para lojas de departamentos e varejistas especializados, contribuiu £ 820 milhões no ano fiscal de 2023. Este segmento viu um 6.5% aumento em comparação com o ano fiscal de 2022, refletindo parcerias robustas e presença de marca em vários mercados.

Vendas Digitais

As vendas nos canais digitais tornaram-se cada vez mais vitais para a Burberry, com uma taxa de crescimento estimada de 37% nas vendas online durante o ano fiscal de 2023. O comércio eletrônico foi responsável por aproximadamente 24% das receitas totais do varejo, impulsionadas por estratégias aprimoradas de marketing digital e uma experiência de compra on-line simplificada.

Contratos de Licenciamento

O segmento de licenciamento manteve-se estável, gerando £ 90 milhões no ano fiscal de 2023, consistente com o ano anterior. A Burberry utiliza acordos de licenciamento para expandir o alcance da marca em mercados onde a presença direta no varejo pode ser limitada.

Principais categorias de produtos

O portfólio de produtos da Burberry inclui roupas prontas para vestir, acessórios, fragrâncias e cosméticos. A distribuição de receitas entre essas categorias para o ano fiscal de 2023 é a seguinte:

Distribuição geográfica de receitas

A distribuição geográfica da receita da Burberry no ano fiscal de 2023 ilustra sua presença global:

Mercados-chave como a China e os Estados Unidos tornaram-se motores significativos de crescimento, com o aumento dos gastos dos consumidores em bens de luxo.

Marketing e Posicionamento da Marca

A Burberry gasta aproximadamente 150 milhões de euros anualmente em marketing, com foco na herança e inovação da marca para impulsionar o envolvimento do cliente. Este investimento na marca desempenha um papel crucial na manutenção do seu estatuto de luxo e na atração de compradores abastados.

No geral, o Burberry Group plc demonstra uma estratégia abrangente na geração de receitas em diversos canais e mercados, posicionando-se como uma marca de luxo líder num cenário de retalho em evolução.