(CTV): História, Propriedade, Missão, Como Funciona & Ganha dinheiro

À medida que o cenário publicitário da Connected TV (CTV) se consolida, como a Innovid Corp. (CTV) fez a transição de um inovador de tecnologia de publicidade de capital aberto para um componente central do ecossistema Mediaocean em 2025?

Você precisa entender essa mudança porque a receita prevista da empresa para o ano de 2025 de US$ 181 milhões e seu 21% crescimento projetado no EBITDA Ajustado para US$ 33 milhões definitivamente ressalta sua relevância de mercado, especialmente com o crescimento das impressões de anúncios CTV 18% somente em 2024.

Este mergulho profundo irá mapear a história, a propriedade - incluindo a fusão crítica de 2025 com a Flashtalking - e a mecânica por trás de sua plataforma, que impulsiona uma média de 71 segundos de envolvimento adicional do espectador por meio de anúncios interativos, mostrando exatamente como funciona e como ganha dinheiro na nova era do streaming.

História da Innovid Corp.

Você quer entender a fundação da Innovid Corp. e, honestamente, é a história de uma aposta de uma década na TV conectada (CTV) que valeu a pena, culminando em uma grande aquisição em 2025. A empresa não se adaptou apenas à mudança da TV linear; foi construído para isso. O núcleo de sua trajetória é uma série de movimentos estratégicos – desde o vídeo interativo pioneiro até a aquisição de uma rival de medição por US$ 160 milhões – que os posicionou como a potência independente de tecnologia de publicidade que são hoje, especialmente após a fusão de 2025.

Cronograma de fundação da Innovid Corp.

Ano estabelecido

A Innovid Corp. foi fundada em 2007, bem no auge da revolução do vídeo digital, antes mesmo de o primeiro iPhone existir.

Localização original

A empresa está sediada em Nova York, Nova York, Estados Unidos.

Membros da equipe fundadora

A empresa foi cofundada por Zvika Netter (CEO), Tal Chalozin (CTO) e Zack Zigdon (Diretor Geral Internacional). É definitivamente raro uma empresa abrir o capital e ser adquirida com os três fundadores ainda em suas funções de liderança.

Capital inicial/financiamento

O financiamento inicial significativo da empresa foi uma rodada da Série A de US$ 3 milhões garantida em 2008 pela Genesis Partners. Antes de abrir o capital, a Innovid levantou um total de aproximadamente US$ 82,6 milhões em nove rodadas de investidores, incluindo Sequoia Capital e Cisco Investments.

Marcos de evolução da Innovid Corp.

Momentos transformadores da Innovid Corp.

A história da empresa é definida por duas grandes decisões transformadoras: o foco na TV conectada desde o início e o uso estratégico de fusões e aquisições para construir uma oferta full-stack.

A primeira grande mudança foi a decisão de abrir o capital em 2021. Essa mudança, que avaliou a empresa em cerca de US$ 1,3 bilhão, levantou capital substancial, incluindo aproximadamente US$ 150 milhões em financiamento PIPE (Investimento Privado em Capital Público). Esse dinheiro foi imediatamente colocado em prática.

A segunda e mais recente transformação ocorreu em 2025. A Innovid foi adquirida pela Mediaocean por US$ 525 milhões e depois fundida com a Flashtalking, outro líder em tecnologia de publicidade. Isto criou uma entidade nova e massiva, concebida para ser uma alternativa transparente e independente aos jardins murados de grande tecnologia (ecossistemas fechados) da indústria.

• A entidade combinada, operando sob o nome Innovid em março de 2025, ampliou instantaneamente seu alcance para 95 milhões de lares de TV nos EUA e entrega quase 2 bilhões de impressões diárias de anúncios em vídeo.
• A aquisição da TVSquared por US$ 160 milhões em 2022 foi crucial; adicionou medição multiplataforma à veiculação de anúncios, tornando-os um balcão único para anunciantes de CTV.
• O lançamento do AI Agents & Innovid Orchestrator™ em novembro de 2025 mostra que a empresa, agora sob a Mediaocean, está imediatamente focada no uso de IA para automatizar o ciclo de vida do anúncio, um ponto de ação claro para o crescimento futuro.

O que tudo isso significa é que a Innovid Corp. passou de um servidor de anúncios CTV puro para uma plataforma global omnicanal em apenas alguns anos. Para uma análise mais aprofundada dos investidores que apoiaram esta jornada, você deve conferir Explorando o investidor da Innovid Corp. Profile: Quem está comprando e por quê?

Aqui está uma matemática rápida sobre seu último desempenho independente: a orientação da empresa para o ano de 2024 projetou receita entre US$ 156 milhões e US$ 163 milhões, com EBITDA ajustado entre US$ 24 milhões e US$ 29 milhões. Essa rentabilidade e crescimento tornaram-nos um alvo de aquisição muito atraente no início de 2025.

Estrutura de propriedade da Innovid Corp.

Em novembro de 2025, a Innovid Corp. é uma empresa privada e uma subsidiária integral da Mediaocean LLC, após a conclusão de sua aquisição no início de 2025.

A empresa, que anteriormente era pública na NYSE sob o código CTV, fez a transição para uma entidade privada depois que a Mediaocean a adquiriu por um valor patrimonial de aproximadamente US$ 525 milhões, pagando aos acionistas $3.15 por ação em dinheiro. Esta estrutura significa que todo o controlo estratégico e financeiro cabe à Mediaocean, que é ela própria uma empresa privada cujo maior acionista é o fundo de investimento CVC.

Status atual da Innovid Corp.

deixou de ser uma entidade de capital aberto na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) em fevereiro de 2025. A aquisição pela Mediaocean LLC, um parceiro fundamental para publicidade omnicanal, resultou na fusão da Innovid com a Flashtalking, a subsidiária de tecnologia de publicidade existente da Mediaocean.

O objetivo desta fusão era criar uma plataforma de tecnologia publicitária de primeira linha, global e independente para competir com os maiores “jardins murados” do setor. A votação final dos acionistas para a fusão, realizada em 11 de fevereiro de 2025, contou com um apoio esmagador, consolidando o novo status da empresa como uma unidade de negócios privada e integrada dentro da organização maior da Mediaocean.

Você pode ver as implicações financeiras desta mudança em Dividindo a saúde financeira da Innovid Corp. (CTV): principais insights para investidores.

Análise de propriedade da Innovid Corp.

Desde a aquisição em fevereiro de 2025, a estrutura acionária é simples: a Innovid Corp. é 100% controlada por sua controladora, a Mediaocean. A tabela abaixo reflete esta estrutura privada atual, enquanto as notas fornecem contexto sobre os principais acionistas que receberam o pagamento em dinheiro quando a empresa era pública.

A transação proporcionou um prêmio significativo aos antigos acionistas, com o $3.15 oferta por ação representativa de 94% prêmio sobre o preço de fechamento das ações pouco antes do anúncio do negócio.

Liderança da Innovid Corp.

A equipe de liderança da organização combinada de tecnologia de publicidade Innovid/Flashtalking, operando sob a égide da Mediaocean, é definitivamente uma mistura dos principais talentos das duas empresas anteriores, garantindo continuidade e experiência na nova e maior entidade. Essa estrutura foi projetada para maximizar a sinergia entre o foco da Connected TV (CTV) da Innovid e os recursos de veiculação de anúncios digitais da Flashtalking.

• Zvika Netter: Cofundador e ex-CEO da Innovid, hoje é o CEO da organização combinada de tecnologia de publicidade, reportando-se diretamente a Bill Wise, cofundador e CEO da Mediaocean. Ele também se juntou ao Conselho de Administração da Mediaocean.
• Grant Parker: Ex-chefe da Flashtalking, ele atua como Presidente da nova organização combinada de tecnologia de publicidade, reportando-se a Zvika Netter.
• O foco está na manutenção da natureza independente e imparcial da tecnologia, um ponto-chave de venda na estratégia pós-aquisição.

Aqui está uma matemática rápida: a receita projetada da Innovid para 2024 de cerca de US$ 160 milhões, combinado com a escala da Mediaocean, torna a nova entidade um grande concorrente no espaço global de tecnologia publicitária.

Missão e Valores da Innovid Corp.

(CTV) define seu propósito além de simplesmente veicular anúncios; sua missão é capacitar uma experiência de publicidade de TV conectada (CTV) melhor e mais amigável ao consumidor, o que é um fator crítico para investidores que buscam um crescimento sustentável e de longo prazo. Este foco na experiência de visualização, juntamente com o compromisso com um ecossistema de publicidade aberto, constituem o DNA cultural e o roteiro estratégico da empresa.

A capacidade da empresa de executar esta missão é o que impulsiona seu desempenho financeiro, como o EBITDA Ajustado do terceiro trimestre de 2024 de US$ 8,4 milhões, que foi um 29% aumentam ano após ano, mostrando que propósito e lucro podem definitivamente se alinhar. Se você quiser se aprofundar nos stakeholders que acreditam neste modelo, confira Explorando o investidor da Innovid Corp. Profile: Quem está comprando e por quê?

Objetivo central da Innovid Corp.

O objetivo principal da Innovid está centrado na transformação do cenário publicitário de TV de um modelo rígido e linear para um modelo dinâmico e orientado por dados. Trata-se de mais do que apenas tecnologia; trata-se de criar uma alternativa transparente e independente às grandes plataformas fechadas (jardins murados) que dominam o espaço digital. Aqui está uma matemática rápida: a mudança de verbas publicitárias da TV linear é enorme, e a Innovid pretende ser a infraestrutura independente para essa mudança.

Declaração oficial de missão

A missão formal é uma declaração clara de intenções para todo o ecossistema de Connected TV, abrangendo os aspectos criativos e técnicos da publicidade.

• Capacite a criação, entrega, medição e otimização de experiências de TV apoiadas por anúncios que as pessoas adoram.
• Entregar valor sustentável de longo prazo a todas as partes interessadas, incluindo clientes, funcionários e acionistas.

Declaração de visão

Embora a Innovid não publique uma declaração de visão pública única e distinta, as suas iniciativas estratégicas e objectivos declarados pintam uma imagem clara da sua aspiração a longo prazo na indústria.

• Certifique-se de que a TV permaneça aberta para todos e não controlada por ninguém.
• Lidere o futuro da publicidade televisiva através da personalização baseada em dados e da medição entre canais, especialmente na TV conectada.

Esta visão é apoiada por um crescimento real; por exemplo, a orientação de receita da empresa para o ano inteiro de 2024 está projetada para ficar entre US$ 150,5 milhões e US$ 152,5 milhões, reflectindo esta dinâmica contínua no mercado de CTV.

Slogan/slogan da Innovid Corp.

O slogan mais proeminente e conciso da empresa reflete seu objetivo principal no espaço de tecnologia publicitária.

• Transforme a publicidade na TV.

Para ser justo, um slogan simples como esse esconde a complexidade do seu trabalho, que envolve o gerenciamento de centenas de bilhões de impressões de anúncios em vídeo. Somente no terceiro trimestre de 2024, esse foco ajudou a gerar um lucro líquido de US$ 4,7 milhões, uma reviravolta significativa em relação ao prejuízo líquido do ano anterior.

(CTV) Como funciona

opera como uma plataforma de tecnologia de publicidade independente e omnicanal, atuando como controle de missão para publicidade televisiva convergente, ajudando os profissionais de marketing a criar, entregar, medir e otimizar seus anúncios em TV conectada (CTV), TV linear e canais digitais. A principal função da plataforma é usar sua infraestrutura global para veicular anúncios personalizados e baseados em dados e fornecer inteligência em tempo real para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade para grandes marcas e editores.

Você pode pensar no Innovid como o sistema nervoso central para a publicidade em vídeo moderna, garantindo que o anúncio certo chegue à casa certa, na hora certa, e que o anunciante saiba exatamente o que aconteceu a seguir. Isto é definitivamente crítico num mundo onde os desportos ao vivo e outros conteúdos premium estão a migrar para o streaming, criando uma oportunidade enorme e fragmentada.

Portfólio de produtos/serviços da Innovid Corp.

Estrutura Operacional da Innovid Corp.

A estrutura operacional da Innovid é construída sobre uma pilha de tecnologia unificada e independente que gerencia todo o ciclo de vida de uma campanha publicitária de TV convergente. Desde a aquisição pela Mediaocean em fevereiro de 2025, a Innovid está agora vinculada à principal infraestrutura de publicidade do setor para planejamento, compra e faturamento omnicanal, o que agiliza o fluxo de trabalho para as principais agências.

O processo principal envolve três etapas: Criar, Entregar e Medir/Otimizar.

• Inteligência Criativa: Use a otimização criativa dinâmica (DCO) para personalizar o conteúdo do anúncio em tempo real. Isso significa que um único bloco de anúncios pode ter milhares de versões, mostrando um produto ou oferta diferente com base na localização, hora do dia ou histórico de visualização do espectador.
• Entrega de anúncios em escala: Veicule o anúncio em uma rede global de editores e plataformas, incluindo todos os principais serviços e dispositivos de streaming. A plataforma lida com centenas de bilhões de impressões de anúncios em vídeo, garantindo alto tempo de atividade e qualidade em CTV, dispositivos móveis e computadores.
• Otimização em tempo real: Colete dados sobre a exposição ao anúncio e a interação do espectador, como o número de vezes que uma família viu um anúncio (frequência) ou se usou um elemento interativo (sinais de conversão). Essa inteligência é enviada instantaneamente ao servidor de anúncios para ajustar o orçamento da campanha ou a versão do criativo.
• Valor Financeiro: O foco da empresa na veiculação e personalização de anúncios com altas margens está valendo a pena; para o ano fiscal de 2025, os analistas preveem receitas totais de US$ 181 milhões, com um EBITDA ajustado de US$ 33 milhões, demonstrando melhoria na lucratividade.

Aqui está uma matemática rápida: se você puder reduzir o desperdício de anúncios em apenas 10% usando o Harmony Frequency, esse orçamento economizado poderá ser redirecionado para alcançar novos públicos, aumentando diretamente o desempenho da campanha e a retenção de clientes. Para saber mais sobre isso, confira Dividindo a saúde financeira da Innovid Corp. (CTV): principais insights para investidores.

Vantagens Estratégicas da Innovid Corp.

O sucesso de mercado da Innovid vem de sua posição como uma plataforma verdadeiramente independente, o que é um grande diferencial em relação aos jardins murados (grandes empresas de tecnologia que controlam tanto o inventário de anúncios quanto os dados). Honestamente, essa independência lhes dá muita confiança tanto dos anunciantes quanto dos editores.

• Independência e Transparência: Como plataforma independente de tecnologia de publicidade, a Innovid oferece uma alternativa transparente aos grandes ecossistemas tecnológicos, permitindo que os profissionais de marketing mantenham o controle sobre seus dados e decisões de compra de mídia.
• Foco de TV convergente: A plataforma foi desenvolvida especificamente para a complexidade da TV convergente (CTV + linear + digital), um mercado onde os gastos com anúncios de TV linear de cerca de US$ 158 bilhões estão em transição para o digital, dando à Innovid um enorme mercado endereçável.
• Liderança em IA e Orquestração: A Innovid foi reconhecida como a Pioneira Mais Valiosa na Matriz de Maturidade de IA de 2025 do Grupo QKS para AdTech, destacando seu uso avançado de Agentes de IA e do Innovid Orchestrator para automatizar e otimizar todo o ciclo de vida da publicidade.
• Gerenciamento de frequência: A solução Harmony Frequency é uma ferramenta crítica para os anunciantes, resolvendo o problema de longa data da supersaturação de anúncios em um cenário de streaming fragmentado. Esta capacidade está se tornando essencial à medida que campanhas de alto investimento viram a frequência aumentar para mais de 10 impressões por domicílio em 2024.

(CTV) Como ganha dinheiro

ganha dinheiro fornecendo uma plataforma de software que ajuda os anunciantes a criar, entregar, medir e otimizar suas campanhas publicitárias em vídeo em TV conectada (CTV), TV linear e canais digitais. O núcleo de sua receita vem da cobrança de uma taxa pela veiculação de anúncios e do fornecimento de ferramentas sofisticadas de medição e personalização, operando em um modelo de software como serviço (SaaS) vinculado ao volume de impressões.

A história financeira da empresa para 2025 é dominada pela aquisição pela Mediaocean, que estava prevista para ser concluída em 13 de fevereiro de 2025, a um preço de US$ 3,15 por ação. Este evento significa que não existe um relatório financeiro tradicional para o ano inteiro de 2025, pelo que devemos confiar nas fortes tendências e orientações do final de 2024 para compreender a economia do modelo de negócio.

Análise da receita da Innovid Corp.

O modelo de receita é dividido principalmente entre dois serviços de software de alto crescimento e margens elevadas. A partir do segundo trimestre de 2024, a divisão favoreceu claramente a entrega de anúncios e o lado criativo, que é o motor do negócio.

A receita de veiculação de anúncios e personalização está diretamente ligada ao volume de impressões de anúncios veiculados por meio de sua plataforma, que teve um aumento significativo de 11% ano a ano no segundo trimestre de 2024. A receita de medição, que inclui a solução multiplataforma InnovidXP, também está crescendo, um aumento de 6% ano a ano no mesmo período, mostrando que os anunciantes estão dispostos a pagar por verificação e otimização independentes.

Economia Empresarial

A economia empresarial da Innovid Corp. é caracterizada por uma margem bruta elevada e um foco na expansão da lucratividade, o que é típico de uma plataforma de software escalável no espaço de tecnologia de publicidade.

• A empresa não compra nem vende mídia, o que mantém seu papel independente e seu custo de receita (CoR) baixo, gerando uma margem bruta elevada (receita menos custo de receita) de aproximadamente 78% no terceiro trimestre de 2024 [citar: 9 (da primeira pesquisa)].
• O preço é baseado principalmente em um modelo de taxa fixa por mil impressões de anúncios (CPM), que é uma abordagem comum apenas de software que garante que a empresa permaneça imparcial na cadeia de fornecimento de publicidade.
• Espera-se que o lançamento da iniciativa Harmony, um conjunto de produtos destinado a otimizar o ecossistema CTV, proporcione uma contribuição significativa de receitas em 2025, solidificando ainda mais o modelo apenas de software e de taxas fixas.
• A escala é importante aqui, portanto, quanto mais impressões a Innovid veicular (que superou 1,3 bilhão de impressões de anúncios credenciadas pelo Media Ratings Council diariamente), mais alavancagem eles obtêm de seus custos fixos de tecnologia.

A mudança para um modelo somente de software é definitivamente a chave para a expansão de suas margens.

Desempenho financeiro da Innovid Corp.

A empresa encerrou a sua vida como uma entidade pública com um forte impulso em termos de rentabilidade, mesmo com o crescimento das receitas a moderar-se ligeiramente no final de 2024. A orientação financeira pública final para todo o ano fiscal de 2024 fornece a imagem mais clara da saúde empresarial que conduz à aquisição de 2025.

• A receita para o ano de 2024 foi projetada entre US$ 156 milhões e US$ 163 milhões. Tomando o ponto médio, isso representa uma receita de US$ 159,5 milhões.
• O EBITDA ajustado (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) foi orientado para ficar entre US$ 24 milhões e US$ 29 milhões para o ano inteiro de 2024. Esta métrica, uma medida-chave da lucratividade operacional, aponta para um ponto médio de US$ 26,5 milhões.
• A margem EBITDA Ajustada teve seu nono trimestre consecutivo de expansão no terceiro trimestre de 2024, atingindo 22% [cite: 8 (da primeira pesquisa)]. Isto demonstra uma alavancagem operacional significativa.
• A aquisição pela Mediaocean por US$ 3,15 por ação em fevereiro de 2025 forneceu a métrica de avaliação final para a empresa de capital aberto, marcando o fim de seus relatórios financeiros independentes [cite: 15 (da primeira pesquisa)].

Para um mergulho mais profundo nos acionistas que se beneficiaram desta avaliação final, você deve estar Explorando o investidor da Innovid Corp. Profile: Quem está comprando e por quê?

Posição de mercado e perspectivas futuras da Innovid Corp.

A Innovid Corp. está estrategicamente posicionada como a principal plataforma independente para publicidade convergente na TV, oferecendo uma alternativa necessária e neutra aos “jardins murados” dos grandes proprietários de mídia em um ecossistema fragmentado. A trajetória futura da empresa está diretamente ligada à mudança contínua dos orçamentos publicitários da TV linear para a TV conectada (CTV), com sua receita no ano fiscal de 2025 projetada para atingir US$ 181 milhões, um aumento de 14% ano a ano, e o EBITDA ajustado esperado para atingir US$ 33 milhões.

Cenário Competitivo

No espaço de tecnologia de publicidade, a Innovid compete não apenas com outros servidores de anúncios, mas também com as enormes plataformas de demanda (DSPs) que integram veiculação de anúncios e recursos criativos. Sua independência e foco na otimização criativa são seus principais diferenciais frente aos gigantes do mercado. Para um mergulho mais profundo na capital por trás desta competição, você deve ler Explorando o investidor da Innovid Corp. Profile: Quem está comprando e por quê?

Aqui estão as contas rápidas: o Google e o Trade Desk dominam a camada de compra programática, mas a Innovid se concentra na camada criativa e de medição, que é definitivamente um nicho mais especializado e de alta margem. A participação de mercado estimada da Innovid reflete sua liderança nesta categoria específica e independente de veiculação de anúncios e otimização criativa, que é separada dos enormes gastos com DSP.

Oportunidades e Desafios

As iniciativas estratégicas da empresa para 2025 concentram-se em aproveitar os seus principais pontos fortes – criatividade e medição – para capturar a mudança massiva e contínua nos gastos com publicidade. Mas ainda assim, o macroambiente e a concorrência dos “jardins murados” representam riscos reais.

Posição na indústria

Innovid é uma peça crítica de infraestrutura no ecossistema de publicidade aberta de TV conectada, especialmente após sua fusão com Flashtalking no início de 2025. É um dos poucos verdadeiramente independente plataformas de tecnologia de publicidade omnicanal, o que significa que não possui a mídia em que veicula anúncios, o que é um importante fator de confiança para grandes anunciantes.

• Liderança em criativos: os recursos de Otimização Criativa Dinâmica (DCO) da plataforma são um ponto forte, permitindo a personalização de anúncios em tempo real que proporciona aos espectadores mais tempo de envolvimento.
• Foco na medição: os recursos de medição da empresa, aprimorados pela aquisição da TVSquared em 2022, posicionam-na para ajudar os anunciantes a comprovar o retorno sobre o investimento (ROI) de seus gastos com CTV, que é uma prioridade máxima para os profissionais de marketing em 2025.
• Independência estratégica: A sua “iniciativa Harmony” foi concebida para manter a publicidade televisiva aberta e transparente, desafiando diretamente a natureza opaca das grandes plataformas tecnológicas.

A empresa é um importante player na entrega, medição e criação de anúncios para TV convergente, atendendo centenas de bilhões de impressões de anúncios em vídeo em 2024, com 54% deles via CTV. Essa escala lhes dá informações valiosas baseadas em dados para todo o setor.