Declaração de Missão, Visão, & Valores Fundamentais do Banho & Body Works, Inc.

(BBWI) está prevendo um crescimento de vendas líquidas de 1,5% a 2,7% para o ano fiscal de 2025 e espera gerar um robusto US$ 750 milhões a US$ 850 milhões no fluxo de caixa livre, mas como um varejista especializado mantém esse impulso em um mercado volátil? É simplesmente o produto ou o alinhamento da Declaração de Missão e dos Valores Fundamentais é o verdadeiro motivador por trás desses números? Vamos detalhar os princípios - como a visão deles de ser o principal destino de fragrâncias para casa e corpo - para mostrar definitivamente como a estratégia corporativa se traduz em desempenho financeiro tangível.

Bath & Body Works, Inc. Overview

Você está procurando uma visão clara da Bath & Body Works, Inc. (BBWI), e a conclusão é esta: a empresa está navegando com sucesso em um ambiente de varejo difícil, apoiando-se em suas principais categorias de fragrâncias, mas não está isenta de desafios de crescimento no curto prazo. O negócio principal é sólido, mas o crescimento é modesto.

A Bath & Body Works começou em 1990 em New Albany, Ohio, como uma subsidiária da The Limited, Inc., com um objetivo simples: oferecer produtos de cuidados pessoais acessíveis e de alta qualidade. Rapidamente expandiu-se para além dos cuidados com o corpo, introduzindo as suas agora icónicas velas e aromas domésticos em 1997, que se tornaram um importante impulsionador de receitas. A empresa tornou-se uma entidade de capital aberto totalmente independente em agosto de 2021, após se separar da L Brands.

Hoje, a Bath & Body Works é uma varejista especializada focada em três categorias principais de produtos: cuidados com o corpo (loções, névoas), fragrâncias para casa (velas de 3 pavios, difusores) e sabonetes e desinfetantes. De acordo com os últimos relatórios, a empresa opera uma presença substancial no varejo, com 1,904 lojas nos EUA e Canadá, além de outro 537 locais franqueados internacionais. No primeiro semestre do ano fiscal de 2025, as vendas líquidas totais da empresa foram de aproximadamente US$ 2,97 bilhões, mostrando a escala desta potência de fragrância.

Desempenho no ano fiscal de 2025: uma trajetória modesta, mas estável

Honestamente, a história financeira para o primeiro semestre de 2025 é de estabilidade e foco estratégico, não de crescimento explosivo. A empresa relatou vendas líquidas no segundo trimestre de 2025 de US$ 1.549 milhões, o que foi um modesto 1.5% aumento em relação ao mesmo trimestre do ano passado. Isso atingiu o limite máximo de sua orientação, então eles definitivamente administraram bem as expectativas.

Aqui está uma matemática rápida sobre a origem das vendas: vendas nas lojas, que representam cerca de 77% do negócio, cresceu 5% para US$ 1,2 bilhão no segundo trimestre de 2025. Mas, para ser justo, as vendas diretas (comércio eletrônico) diminuíram em 10% para US$ 267 milhões, que mostra o desafio contínuo de equilibrar a força física com a execução digital.

As principais categorias de produtos contam uma história diferenciada para o segundo trimestre de 2025:

• Sabonetes e desinfetantes: mostraram-se fortes crescimento elevado de um dígito, um vencedor claro.
• Fragrância para casa: cresceu em um baixo de um dígito ritmo.
• Cuidados com o corpo: experimentei um ligeiro declínio na casa de um dígito baixo.

A administração está orientando que o crescimento das vendas líquidas no ano de 2025 fique entre 1,5% e 2,7% em comparação com as vendas líquidas do ano fiscal de 2024 de US$ 7.307 milhões, o que é uma faixa estreita. Eles também esperam gerar um forte fluxo de caixa livre de US$ 750 milhões a US$ 850 milhões para o ano inteiro, um sinal crítico de um modelo de negócios saudável e gerador de caixa.

Liderança da indústria no varejo de fragrâncias

Você deve ver a Bath & Body Works como uma força dominante no mercado varejista especializado na América do Norte para cuidados pessoais e fragrâncias domésticas. Eles não são apenas um entre muitos; eles são líderes de mercado em um setor em constante crescimento. Essa liderança vem de sua capacidade de oferecer diferenciação de produtos por meio de uma combinação de fragrância, embalagem e qualidade a preços acessíveis, o que mantém sua base de clientes incrivelmente fiel.

A sua estratégia para 2025 é clara: reforçar essas categorias principais e acelerar o crescimento nos canais digitais e nos mercados internacionais. Eles são uma marca que transformou com sucesso itens de uso diário, como sabonetes e velas, em uma indulgência acessível para milhões de consumidores. Esse é um poderoso fosso competitivo.

Se você quiser se aprofundar no interesse institucional desta empresa, leia Explorando o investidor da Bath & Body Works, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê? para ver quais os principais fundos que apostam na sua reviravolta estratégica.

Declaração de missão da Bath & Body Works, Inc.

Como investidor ou estrategista, você precisa ver a bússola que uma empresa usa para navegar pela volatilidade do mercado. Para a Bath & Body Works, Inc. (BBWI), a declaração de missão não é apenas uma frase de bem-estar; é um plano estratégico que orienta sua meta de fluxo de caixa livre de US$ 750 milhões a US$ 850 milhões para o ano fiscal de 2025. A missão principal é ajudar o mundo a viver mais plenamente através do poder das fragrâncias, um foco claro e singular que impulsiona o desenvolvimento de produtos, a experiência de varejo e o crescimento a longo prazo. Esse foco é o motivo pelo qual a empresa relatou vendas líquidas no primeiro trimestre de 2025 de US$ 1,42 bilhão, um aumento de 2,9% ano a ano.

Uma declaração de missão forte se traduz diretamente em execução operacional, e a BBWI é construída sobre três componentes acionáveis. Estes princípios garantem que cada investimento, desde o inventário até à transformação digital, serve o objetivo final de se conectar com o cliente através de uma experiência sensorial. Honestamente, uma missão tão clara simplifica imensamente as decisões de alocação de capital.

1. Melhorar o bem-estar através do poder da fragrância

O primeiro componente central centra-se no poder emocional e transformador da fragrância. Não se trata de vender sabonete; trata-se de vender um momento de autocuidado ou uma sensação de lar. A empresa vê os seus produtos como luxos acessíveis, o que representa uma posição de mercado poderosa quando os consumidores ainda estão preocupados com o valor, mas procuram pequenas indulgências. Esta estratégia está funcionando: o lucro por ação diluída da empresa para o ano de 2025 está previsto para ficar entre US$ 3,25 e US$ 3,60.

O foco na conexão emocional é o que promove a forte fidelidade do cliente. Esta é definitivamente uma métrica importante a ser observada, já que seu programa de fidelidade possui mais de 39 milhões de membros, e esse grupo gera cerca de 80% das vendas totais. Trata-se de um fluxo de receitas enorme e previsível, construído com base numa promessa simples e sensorial. Uma vela de US$ 15 pode ser uma proteção emocional poderosa contra o estresse do mercado.

2. Compromisso com produtos de alta qualidade e inovação

O compromisso da missão em fornecer fragrâncias e experiências excepcionais exige um investimento contínuo e significativo na qualidade e inovação dos produtos. É aqui que a borracha encontra o caminho para os investidores. A BBWI lança mais de 400 novas fragrâncias anualmente, mantendo seu portfólio de produtos atualizado e atraente para sua principal base de clientes.

Aqui estão os cálculos rápidos do seu compromisso: a empresa investe substancialmente no desenvolvimento de produtos e no marketing para manter esse ritmo de inovação. Além disso, uma cadeia de abastecimento ágil, predominantemente baseada nos EUA - estimada em 85% da sua produção - é um diferencial crítico. Essa integração vertical ajuda a mitigar atrasos globais nas remessas e garante maior velocidade de lançamento no mercado para novas tendências. Para um mergulho mais profundo na saúde financeira que sustenta este modelo operacional, você deve ler Breaking Down Bath & Body Works, Inc. (BBWI) Saúde financeira: principais insights para investidores. Esse foco na qualidade também fica evidente nas reformulações de seus produtos, como a coleção de sabonetes feitos sem parabenos, sulfatos ou corantes.

• Lançar mais de 400 novas fragrâncias a cada ano.
• Manter uma cadeia de suprimentos 85% baseada nos EUA.
• Impulsione a inovação por meio de parcerias, como a colaboração bem-sucedida da Disney no primeiro trimestre de 2025, com 85 unidades de manutenção de estoque (SKUs).

3. Promover uma cultura diversificada e inclusiva centrada no cliente

O pilar final da declaração de missão é o compromisso de criar uma cultura diversificada, equitativa e inclusiva, que apoie diretamente uma abordagem mais ampla centrada no cliente. O valor central, As Regras do Cliente!, é um mandato simples, mas poderoso, para cada funcionário. Ao priorizar a inclusão, a BBWI garante que seus produtos e experiências de varejo repercutam em uma base diversificada de clientes, desde a Geração Z que descobre a marca por meio da TikTok Shop até clientes fiéis de longa data.

Essa cultura é uma vantagem competitiva (um fosso não financeiro, por assim dizer) que impulsiona o desempenho de vendas. Os resultados do primeiro trimestre de 2025 mostraram que as lojas dos EUA e Canadá registaram um aumento de vendas de 4,3%, enquanto as vendas internacionais cresceram 10,1%, demonstrando o apelo global e inclusivo da marca. Este duplo crescimento – forte desempenho interno e expansão internacional de dois dígitos – mostra que a componente cultural da missão está a traduzir-se em ganhos tangíveis de quota de mercado. Eles estão usando essa abordagem inclusiva para definir e liderar as categorias de fragrâncias e beleza domésticas em todo o mundo.

Declaração de visão da Bath & Body Works, Inc.

Você está olhando além do ruído trimestral para o mapa estratégico de longo prazo, e isso significa compreender as crenças fundamentais da empresa. (BBWI) tem uma visão clara: ser o destino líder em cuidados pessoais e fragrâncias domésticas, o que é uma meta rígida e acionável. Esta visão é sustentada por uma missão – ajudar o mundo a viver mais plenamente através do poder das fragrâncias – e por cinco valores fundamentais não negociáveis.

A saúde financeira desta visão é sólida; a empresa está orientando para o crescimento das vendas líquidas no ano de 2025 entre 1,5% e 2,7% sobre as vendas líquidas do ano fiscal de 2024 de US$ 7.307 milhões. Isso coloca suas vendas projetadas para 2025 no US$ 7,42 bilhões a US$ 7,50 bilhões alcance. Essa é definitivamente uma história de crescimento, não de reviravolta. Veja como a visão se divide em pilares estratégicos.

O poder da fragrância: transformando o comum

O núcleo da visão da BBWI é elevar os momentos do dia a dia através do perfume, vendo a fragrância como um poder transformador. Isto não é apenas marketing; é um mandato de desenvolvimento de produto. A empresa lança mais de 400 novas fragrâncias anualmente, uma enorme taxa de rotatividade que faz com que os clientes voltem em busca das novidades. Essa estratégia impulsiona compras de alta frequência e é o que sustenta o robusto programa de fidelidade, que agora conta com mais de 39 milhões membros.

O objetivo é criar uma experiência sensorial que justifique preço e volume premium. Por exemplo, sua campanha de férias de 2025 está literalmente difundindo aromas como Fresh Balsam em locais icônicos dos EUA, como a Grand Central Station, para criar encontros inesperados e alegres. Trata-se de uma ligação direta e tangível entre a visão de um “lugar mais brilhante e mais feliz” e uma ação de marketing clara.

Destino Principal: Omnicanal e Escala Global

Ser o “destino líder” exige dominar as vitrines físicas e digitais, o que chamamos de estratégia omnicanal. Em 2 de agosto de 2025, a empresa operava 1,904 lojas nos EUA e Canadá, além de outro 537 locais franqueados internacionais. É uma pegada física enorme, mas o vetor de crescimento é internacional e digital.

A empresa tem como meta o crescimento da receita internacional, visando um 15% aumento, que é de onde virá a expansão da margem de longo prazo. O que esta estimativa esconde é a complexidade operacional da gestão de uma cadeia de abastecimento onde aproximadamente 80% da produção é baseada nos EUA, principalmente em Ohio, ao mesmo tempo em que cresce globalmente. Esta cadeia de abastecimento centrada nos EUA proporciona agilidade para a inovação, mas também cria obstáculos tarifários e logísticos à expansão internacional. Você pode ver a importância estratégica deste impulso global em Explorando o investidor da Bath & Body Works, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê?

Cultura Orientada por Valores: A Base da Execução

Uma visão é apenas um cartaz sem uma cultura para executá-la. Os cinco valores fundamentais atuam como lentes para a tomada de decisões, garantindo um impacto positivo nos clientes e associados. Isso não é apenas boato de RH; está diretamente relacionado à eficiência operacional e à retenção de clientes.

• Seja obcecado pelo consumidor: Priorize as necessidades e o bem-estar do cliente.
• Seja generoso: Contribua com as comunidades e promova um espírito de doação.
• Esteja Unido: Trabalhe de forma coesa em todos 2,441+ lojas e plataformas digitais.
• Seja responsável: Cumprir os compromissos, especialmente os financeiros, como o fluxo de caixa livre esperado para 2025 de US$ 750 milhões a US$ 850 milhões.
• Seja corajoso: Impulsione a inovação e assuma riscos estratégicos, como a recente transição de liderança.

Quando você observa uma queda na receita operacional do segundo trimestre de 2025-US$ 157 milhões em comparação com US$ 183 milhões ano passado - você tem que verificar se é um investimento estratégico ou uma falha na prestação de contas. Neste caso, a empresa observou que incluiu custos antes de impostos associados à transição de liderança, que é um movimento estratégico, embora dispendioso, alinhado com o valor “Seja Corajoso”.

Valores essenciais da Bath & Body Works, Inc.

Como analista financeiro experiente, olho além dos perfis de aromas dos produtos para a estrutura central de um negócio e, para a Bath & Body Works, Inc. (BBWI), seus cinco valores fundamentais são a verdadeira base de sua estratégia. Estes não são apenas pôsteres na parede; eles são a lente operacional através da qual a empresa está executando seu plano para entregar um crescimento previsto de vendas líquidas entre 1% a 3% para o ano fiscal de 2025. Você precisa ver como esses valores se traduzem em ações e números concretos, porque é isso que impulsiona o valor para os acionistas.

A visão da empresa – tornar o mundo um lugar mais brilhante e feliz através do poder das fragrâncias – é apoiada por um conjunto claro de princípios. Vamos analisar o impacto tangível de cada valor central à medida que avançamos na segunda metade de 2025.

Seja obcecado pelo consumidor

Esse valor consiste em colocar o cliente no centro de cada decisão, e não apenas em dizer que você o faz. Para a Bath & Body Works, este foco é um fator-chave para a sua estabilidade financeira, tornando o seu modelo de negócio menos sujeito à volatilidade. A prova está no programa de fidelidade: o premiado programa de fidelidade My Bath & Body Works agora possui cerca de 39 milhões membros, uma base enorme e engajada.

Aqui está a matemática rápida: aproximadamente 80% das vendas nos EUA agora fluem através deste programa, que fornece à empresa dados incomparáveis sobre as preferências dos consumidores, permitindo-lhes antecipar tendências e lançar inovações de sucesso, como a colaboração Disney Villains. Essa obsessão pelo consumidor ajudou a impulsionar as vendas líquidas do primeiro trimestre de 2025 para US$ 1,424 bilhão, um 2.9% aumento ano após ano e seu melhor crescimento de vendas subjacente desde 2021. Eles estão definitivamente ouvindo o que as pessoas desejam.

• Ouça insights sobre produtos.
• Lance colaborações de alto impacto.
• Reinicie a experiência digital com um novo aplicativo.

Seja responsável

A responsabilização é a base da confiança dos investidores, o que significa que a empresa deve cumprir as suas promessas financeiras e ambientais, sociais e de governação (ESG). Do lado financeiro, a empresa está projetando que o lucro por ação diluída (EPS) para o ano de 2025 fique entre US$ 3,25 e US$ 3,60, enquanto antecipa a geração de fluxo de caixa livre de US$ 750 milhões a US$ 850 milhões. Esta forte geração de fluxo de caixa é o que lhes permite investir no crescimento e devolver capital aos acionistas.

Para além das finanças, a responsabilidade estende-se à sua pegada ambiental. A empresa estabeleceu metas claras e de curto prazo para 2025 ou antes, demonstrando um compromisso com o progresso tangível e não apenas com metas vagas. Esta é uma jogada inteligente para mitigar futuros riscos regulatórios e da cadeia de abastecimento.

• Alvo 50% de embalagens sejam recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis.
• Aumentar o conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) para 33% do total de embalagens plásticas.
• Apresentar uma meta de redução de gases de efeito estufa (GEE) com base científica à iniciativa Science Based Targets (SBTi).

Seja generoso

Este valor demonstra o papel da empresa nas suas comunidades e o seu compromisso com o impacto social, que é cada vez mais importante para atrair talentos e investidores com consciência social. Ser generoso significa mais do que apenas preencher um cheque; significa usar os recursos e a escala operacional da empresa para fazer a diferença.

Em 2024, a Bath & Body Works fez parceria com a The Nature Conservancy e outras empresas em um US$ 1,2 milhão projeto de proteção de água no centro de Ohio, impactando o meio ambiente local onde a empresa tem presença significativa. Além disso, a sua parceria com a organização sem fins lucrativos global Good360, que doa produtos fora de stock, é um exemplo claro de generosidade operacional. O programa piloto por si só resultou em mais de 400.000 unidades doação de produtos a organizações sem fins lucrativos, reduzindo o desperdício e fornecendo bens essenciais às comunidades.

Esteja unido

Uma força de trabalho unida, impulsionada pela diversidade, equidade e inclusão (DEI), é mais inovadora e resiliente. A empresa reconhece que uma cultura onde todos pertencem e podem ter o melhor desempenho é uma vantagem competitiva num mercado de trabalho restrito. O seu foco inclui melhorar o seu programa de diversidade de fornecedores e garantir locais de trabalho justos, flexíveis e saudáveis ​​com benefícios inclusivos.

A aposta no DEI é um investimento direto no capital humano. Ao trabalhar para aumentar a diversidade étnica e racial entre os seus líderes, a Bath & Body Works está a fortalecer o seu processo de tomada de decisões e a garantir que a sua composição interna reflecte melhor a sua diversificada base de clientes. Esse foco nas pessoas é o que lhes permitirá sustentar sua trajetória de crescimento.

Seja corajoso

Coragem nos negócios significa assumir riscos calculados e fazer investimentos estratégicos significativos para o crescimento a longo prazo, mesmo quando o ambiente a curto prazo é incerto. Para a Bath & Body Works, isso significa buscar agressivamente novos mercados e canais. Estão a expandir corajosamente a sua presença internacional, com planos para abrir pelo menos 30 novas lojas líquidas em 2025.

A empresa também está demonstrando coragem ao se comprometer com investimentos de capital significativos (CapEx) de US$ 250 milhões a US$ 270 milhões durante o ano, com foco em imóveis e tecnologia. Este CapEx está financiando iniciativas importantes, como a revisão da sua experiência digital e a expansão da sua frota de lojas fora dos shoppings, que tem um desempenho superior ao dos shoppings tradicionais. Este é um passo decisivo para preparar a sua presença no retalho para o futuro. Para uma visão mais aprofundada de quem está apostando nesta estratégia, você deve conferir Explorando o investidor da Bath & Body Works, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê?