بيان المهمة، الرؤية، & القيم الأساسية لشركة Phoenix New Media Limited (FENG)

أنت تنظر إلى شركة Phoenix New Media Limited (FENG) لأن بياناتها المالية تظهر محورًا رائعًا، ولكن ما الذي يدفع هذا التحول؟ بينما بلغ إجمالي الإيرادات للربع الثالث من عام 2025 200.9 مليون يوانالقصة الحقيقية هي الزيادة الهائلة التي بلغت 161.6% على أساس سنوي في إيرادات الخدمات المدفوعة، مما يشير إلى تحرك قوي بعيدًا عن سوق الإعلانات المتقلبة. هذا النوع من الزخم الاستراتيجي لا يحدث بمحض الصدفة؛ إنها متجذرة في مهمة ورؤية واضحة ومجموعة من القيم الأساسية (VCV). هل تتوافق استراتيجياتك الاستثمارية أو التجارية مع شركة يمكنها تنفيذ ناقل نمو بنسبة 161.6% في قطاع رئيسي؟

فينيكس نيو ميديا ​​ليمتد (FENG) Overview

أنت تبحث عن تقييم واضح لا معنى له لشركة Phoenix New Media Limited (FENG)، والخلاصة السريعة هي أن الشركة نجحت في تغيير نموذج أعمالها، كما يتضح من النمو الهائل في قطاع الخدمات المدفوعة، حتى عندما تتنقل في سوق إعلانية حذرة.

تأسست شركة Phoenix New Media Limited في عام 1998، وهي شركة مخضرمة في المشهد الإعلامي الجديد في الصين، نشأت من شبكة Phoenix TV التي تحظى باحترام كبير في هونغ كونغ. يمنحها هذا الإرث علامة تجارية فريدة من المحتوى الموثوق والمتميز الذي يجذب الجمهور السائد وذو القيمة العالية. وهي تدير منصة متكاملة عبر قنوات الكمبيوتر الشخصي والهواتف المحمولة، وذلك بشكل أساسي من خلال موقعها الإلكتروني الرئيسي، ifeng.com، وتطبيقاتها المحمولة مثل ifeng News وifeng Video. ينقسم العمل إلى قسمين أساسيين: خدمات الإعلانات الصافية والخدمات المدفوعة.

تشمل عروض الشركة مجموعة واسعة من القطاعات القائمة على الاهتمامات، بدءًا من التمويل والتكنولوجيا وحتى الترفيه والشؤون العسكرية. إنه ليس مجرد مجمع محتوى؛ إنها منتج رئيسي للمحتوى الأصلي عالي الجودة وموزع رئيسي لبرامج Phoenix TV المتميزة. خلال الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية 2025، بلغ إجمالي إيرادات الشركة، وهو أقرب وكيل للمبيعات الحالية 543.27 مليون يوان (اليوان الصيني).

• تأسست عام 1998، وهي شركة تابعة لشركة Phoenix Satellite Television.
• يقدم محتوى متميزًا عبر ifeng.com، وifeng News، وifeng Video.
• تدفقات الإيرادات هي صافي خدمات الإعلان والخدمات المدفوعة.

الأداء المالي للربع الثالث من عام 2025: ارتفاع الخدمات المدفوعة

بصراحة، يُظهر الربع الثالث من عام 2025 تحولًا استراتيجيًا واضحًا يؤتي ثماره. بلغ إجمالي الإيرادات للربع الثالث من عام 2025 200.9 مليون يوان، بمناسبة قوية 22.3% زيادة على أساس سنوي. وهذه قفزة قوية بالتأكيد، لا سيما بالنظر إلى الرياح المعاكسة الأوسع في السوق في الفضاء الإعلاني في الصين. لكن القصة الحقيقية تكمن في جزأين.

أظهر صافي إيرادات الإعلانات، التي لا تزال تمثل الجزء الأكبر من الأعمال، مرونة ونموًا 7.3% سنة بعد سنة إلى 159.3 مليون يوان. لكن الأداء المتميز، الذي يقود النمو الإجمالي، هو الخدمات المدفوعة. ارتفعت الإيرادات من هذا القطاع بشكل كبير 161.6% سنة بعد سنة إلى 41.6 مليون يوان. ويدعم هذا النمو إلى حد كبير خدمات القراءة الرقمية، وخاصة تلك التي يتم تقديمها من خلال برامج صغيرة على تطبيقات الطرف الثالث، مما يظهر استراتيجية ذكية لاختراق السوق.

فيما يلي الحساب السريع للكفاءة: على الرغم من بيئة التشغيل الصعبة، قلصت الشركة بشكل كبير صافي خسائرها خلال الربع إلى فقط 4.9 مليون يوان، وهو تحسن هائل من خسارة 18.5 مليون يوان صيني في نفس الفترة من العام الماضي. يشير هذا الانخفاض، إلى جانب زيادة الإيرادات، إلى تحسن الكفاءة التشغيلية وهامش ربح إجمالي أقوى، وهو ما نود رؤيته. للحصول على نظرة أعمق في الميزانية العمومية والسيولة، يمكنك القراءة تحليل الصحة المالية لشركة Phoenix New Media Limited (FENG): رؤى أساسية للمستثمرين.

موقف الصناعة لشركة Phoenix New Media Limited

تُعرف شركة Phoenix New Media Limited باستمرار بأنها شركة رائدة في مجال الإعلام الجديد في الصين. قيادتهم لا تتعلق فقط بالحجم؛ بل يتعلق بجودة محتواهم وعلامتهم التجارية المؤثرة، والتي تم بناؤها على مدى عقود. لقد تمكنوا من الحفاظ على سمعتهم فيما يتعلق بالمعلومات الاحترافية عالية الجودة في عصر غالبًا ما تهيمن عليه خلاصات المحتوى الخوارزمية. يجذب هذا التركيز على المحتوى المتميز مجموعة سكانية مرغوبة، وهو ما يعد أحد الأصول الرئيسية لأعمالهم الإعلانية.

إنها ليست الأكبر في الصناعة، لكن تركيزها الاستراتيجي على تنويع تحقيق الدخل - والانتقال بقوة إلى الخدمات المدفوعة مثل القراءة الرقمية - يضعها في مكانة جيدة في مواجهة المنافسين الذين يعتمدون بشكل مفرط على سوق الإعلانات المتقلبة. هذه آلية دفاع حاسمة. إنهم يقودون نقل محتوى الوسائط المتكامل عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف المحمولة والتلفزيون، وهو ما يمثل تمييزًا مهمًا. ببساطة، إنها قوة محتوى عالية الجودة مع تدفق سريع لإيرادات الاشتراكات.

إذن ترى الأرقام: 161.6% النمو في القطاع الأساسي وانخفاض صافي الخسارة بشكل كبير. لهذا السبب هذه الشركة تستحق المشاهدة. والخطوة التالية هي فهم المهمة الأساسية والرؤية التي توجه هذا التنفيذ الاستراتيجي.

بيان مهمة Phoenix New Media Limited (FENG).

أنت تبحث عن الركيزة التي توجه الخيارات الإستراتيجية لشركة Phoenix New Media Limited، وهذا هو بيان المهمة. إنه أكثر من مجرد شعار تسويقي؛ إنها البوصلة التشغيلية لشركة تتنقل في المشهد الإعلامي الصيني المعقد. إن مهمة Phoenix New Media Limited واضحة: أن تكون شركة الوسائط الجديدة الرائدة في الصين التي تعمل على تمكين مستخدمينا من خلال المحتوى والخدمات المتميزة من خلال جميع الأجهزة التي تدعم الإنترنت. تفرض هذه المهمة تركيزهم على المحتوى عالي الجودة بدلاً من جذب النقرات، وتشرح سبب تمكنهم من تنمية مصادر معينة للإيرادات حتى أثناء إدارتهم لسوق إعلانية مليئة بالتحديات.

وتتجلى أهمية هذه المهمة في النتائج المالية للشركة. في حين أن صافي الخسارة المنسوبة إلى iFeng في الربع الثالث من عام 2025 بلغ 4.9 مليون يوان صيني، فإن الالتزام بالمحتوى المتميز يقود النمو في المجالات التي يدفع فيها المستخدمون مقابل الجودة. على سبيل المثال، ارتفعت إيرادات الخدمات المدفوعة للشركة في الربع الأول من عام 2025 بنسبة 141.0% لتصل إلى 34.7 مليون يوان صيني (4.8 مليون دولار أمريكي)، وهي نتيجة مباشرة للاستثمار في المحتوى الذي يرغب الأشخاص في الدفع مقابله. وهذه إشارة قوية إلى أن استراتيجية المحتوى أولاً ناجحة.

المكون الأساسي 1: الجذور في الثقافة الصينية

أحد المبادئ التأسيسية للشركات التي تدعم المهمة هو التعمق في الثقافة الصينية. لا يتعلق الأمر فقط بتغطية الأخبار المحلية؛ يتعلق الأمر بتوفير السياق والعمق التاريخي الذي يتردد صداه مع المجتمع الصيني السائد. وينصب التركيز على الأخبار المهنية والمعلومات عالية الجودة، وهو ما يميزها عن منصات الترفيه الخالصة.

يعد هذا التركيز الثقافي ميزة تنافسية رئيسية، مما يسمح لهم بالاستحواذ على قاعدة مستخدمين متعلمين تعليماً عالياً وأثرياء ومتفاعلين. تلبي استراتيجية المحتوى، التي تتضمن تقارير وآراء متعمقة، الطلب على الوسائط المتطورة. ويساعد هذا التركيز في الحفاظ على تفاعل المستخدمين بشكل كبير، وهو أمر حيوي عندما يكون سوق الإعلان حذرًا. إليك الحساب السريع: إذا كان لديك جمهور أكثر قيمة، فيمكنك طلب أسعار إعلانات أفضل، حتى لو انخفض الإنفاق الإعلاني الإجمالي. هذا الوضع المتميز هو ما يبقي الشركة ذات صلة.

المكون الأساسي 2: المنظور العالمي والانفتاح

والعنصر الحاسم الثاني هو الجمع بين المنظور العالمي والانفتاح على العالم. يعد هذا المبدأ إرثًا مباشرًا من أصله مع Phoenix TV، وهي شبكة تلفزيون عالمية رائدة باللغة الصينية. ويعني أن المنصة لا تعمل في الفراغ؛ فهو يجلب الأخبار ووجهات النظر الدولية، ويقدم سياقًا أوسع لمستخدميه.

يتم التنفيذ الفني لهذا الانفتاح من خلال نظامهم الأساسي المتكامل، والذي يتضمن أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف المحمولة وقنوات الطرف الثالث. تسمح هذه المنصة بالوصول السلس إلى الأخبار الاحترافية والمحتويات الأخرى عالية الجودة. أكد الرئيس التنفيذي، السيد يوشينغ صن، أنهم يقدمون باستمرار تقارير عالية الجودة أثناء التنقل في الأحداث العالمية والإقليمية المعقدة، وهو ما يمثل تعريفًا للمنظور العالمي في العمل. ومن المؤكد أن هذا التركيز المزدوج على الأهمية المحلية والسياق العالمي يمثل تمييزًا قويًا.

• يمكنك الوصول إلى الأخبار الاحترافية عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف المحمولة.
• محتوى المصدر من المؤسسات الإعلامية المهنية على مستوى العالم.
• تمكين المستهلكين من الوصول إلى معلومات عالية الجودة على الأجهزة المفضلة.

المكون الأساسي 3: القوة التقدمية

المبدأ الأخير هو الالتزام بأن نكون قوة تقدمية. يُترجم هذا إلى سعي حثيث لابتكار المحتوى والكفاءة التشغيلية، وهي الإجراءات الواضحة التي تحتاج إلى رؤيتها من شركة إعلامية في مساحة رقمية سريعة التطور. تحتاج إلى إلقاء نظرة على الأرقام لرؤية هذا أثناء اللعب.

إن النمو الكبير في إيرادات الخدمات المدفوعة - الذي ارتفع بنسبة 161.6٪ على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2025 - مدفوع إلى حد كبير بخدمات القراءة الرقمية المقدمة من خلال البرامج المصغرة. وهذه خطوة تقدمية، تظهر أن الشركة تقوم بتكييف محتواها مع نماذج الاستهلاك الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، اجتذب البث المباشر للشركة في الربع الثالث من عام 2025 لحدث كبير أكثر من 32 مليون مشاهدة، مما يدل على قدرتها على الاستفادة من تنسيقات الوسائط الجديدة لإحداث تأثير هائل على الجمهور وإظهار ثقة الجمهور القوية. ما يخفيه هذا التقدير، بطبيعة الحال، هو تكلفة هذا المحتوى، ولكن تأثيره لا يمكن إنكاره.

إن التركيز على ابتكار المحتوى والتحسينات التشغيلية هو ما سيساعد شركة Phoenix New Media Limited على تحسين هامش التشغيل الخاص بها، والذي كان سلبيًا بنسبة 24.7% في الربع الأول من عام 2025، حتى مع تحسن هامش الربح الإجمالي إلى 40.4%. إن مبدأ القوة التقدمية يدور حول تحويل جودة المحتوى إلى صحة مالية طويلة المدى. يمكنك قراءة المزيد عن هذا في تحليل الصحة المالية لشركة Phoenix New Media Limited (FENG): رؤى أساسية للمستثمرين.

بيان رؤية شركة Phoenix New Media Limited (FENG).

أنت تبحث عن المعتقدات الأساسية التي تحرك استراتيجية شركة Phoenix New Media Limited (FENG)، وتحتاج إلى رؤية كيف تترجم هذه المعتقدات إلى أداء مالي حقيقي. رؤية الشركة ليست جملة واحدة منمقة؛ إنه إطار مبني على مهمة واضحة وأربعة مبادئ مؤسسية أساسية، تهدف جميعها إلى التنقل في المشهد الإعلامي الجديد الصيني المتقلب. هذا التركيز الاستراتيجي هو ما يدفع تحولهم من الاعتماد على الإعلانات إلى نموذج الخدمات المدفوعة عالي النمو، وهو محور حاسم يجب على المستثمرين مراقبته.

إن جوهر رؤيتهم طويلة المدى هو ترسيخ مكانتهم كمزود رئيسي للمحتوى للمجتمع الصيني الرئيسي، الأمر الذي يتطلب الموازنة بين مصداقية وسائل الإعلام التقليدية والابتكار الرقمي القوي. ويتجلى هذا التركيز المزدوج في نتائج الربع الثالث من عام 2025، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 200.9 مليون يوان صيني، بزيادة كبيرة بنسبة 22.3٪ على أساس سنوي، مما يدل على أن استراتيجيتهم تولد قوة جذب على الرغم من سوق الإعلانات الحذرة.

إليك الحساب السريع: الارتفاع الهائل بنسبة 161.6% على أساس سنوي في إيرادات الخدمات المدفوعة إلى 41.6 مليون يوان صيني في الربع الثالث من عام 2025 يوضح نجاح رؤيتهم القائمة على المحتوى. هذه قفزة هائلة في الأعمال ذات الهامش المرتفع. يمكنك الغوص بشكل أعمق في المستثمر profile لمعرفة من يراهن على هذا النمو: استكشاف مستثمر Phoenix New Media Limited (FENG). Profile: من يشتري ولماذا؟

المهمة: تمكين المحتوى المميز

المهمة دقيقة: أن نكون شركة الوسائط الجديدة الرائدة في الصين التي تعمل على تمكين المستخدمين من خلال المحتوى والخدمات المتميزة من خلال جميع الأجهزة التي تدعم الإنترنت. لا يقتصر الأمر على كونها منصة كبيرة فحسب؛ يتعلق الأمر بجودة المحتوى وانتشار الجهاز في كل مكان. ويعني جزء "التمكين" تزويد قاعدة المستخدمين الأثرياء ذوي التعليم العالي بالأخبار المهنية والتقارير المتعمقة التي يمكنهم الوثوق بها - وهو ما يمثل تمييزًا واضحًا في سوق كثيف الخوارزميات.

ترتبط هذه المهمة بشكل مباشر بصحتهم المالية. إن الضغط من أجل "المحتوى المتميز" يسمح لهم بفرض رسوم مقابل الخدمات، وهذا هو سبب ارتفاع إيرادات الخدمات المدفوعة. بلغ الهامش الإجمالي للربع الأول من عام 2025 40.4%، وهي زيادة حادة من 28.8% في نفس الفترة من عام 2024، مما يعكس الاقتصاديات الأفضل لاستراتيجية المحتوى وتدابير التحكم في التكاليف. إنهم يحركون الروافع الصحيحة بشكل واضح.

العقيدة الأساسية 1: الجذور في الثقافة الصينية

أحد المبادئ الأساسية الأربعة التي توجه شركة Phoenix New Media هو وجود "جذور في الثقافة الصينية". هذه ليست مجرد إشارة إلى التراث. إنها استراتيجية محتوى تبني ثقة الجمهور وأهميته بشكل عميق. وهي تركز على برامج الملكية الفكرية الرئيسية والأحداث الثقافية التي لها صدى عميق لدى المجتمع الصيني السائد.

ويترجم هذا المبدأ إلى تأثير ملموس في السوق. على سبيل المثال، حققت استضافتهم الناجحة للأحداث الكبرى مثل حدث ترويج الثقافة وتنمية السياحة في شانشي أكثر من 2 مليار ظهور عبر الإنترنت في عام 2025، مما أظهر قدرتهم على تحويل الأهمية الثقافية إلى مشاركة هائلة من الجمهور. هذا الأساس الثقافي هو خندق تنافسي ضد المنافسين الأكثر عمومية.

العقيدة الأساسية 2: المنظور العالمي

المبدأ الثاني، "المنظور العالمي"، هو المفتاح لتأثير علامتهم التجارية. نشأت الشركة من Phoenix TV، وهي شبكة عالمية رائدة باللغة الصينية، ومن الطبيعي أن تتبنى الشركة رؤية عالمية أوسع في تقاريرها. تعتبر هذه النظرة حاسمة لجذب المعلنين المتميزين الذين يقدرون الجمهور المتطور ذو العقلية الدولية، حتى في سوق الإعلانات المليئة بالتحديات حيث يتوخى العملاء الحذر.

على الرغم من الإنفاق الإعلاني الحذر، إلا أن صافي إيرادات الإعلانات للشركة للربع الثالث من عام 2025 لا يزال يرتفع بنسبة 7.3% على أساس سنوي ليصل إلى 159.3 مليون يوان صيني. يُظهر هذا النمو، وإن كان متواضعًا مقارنة بالخدمات المدفوعة، أن علامتها التجارية المؤثرة ومنظورها العالمي ما زالا يحظىان بمكانة متميزة في بيئة صعبة. منصتهم هي جسر بين الصين والعالم.

العقيدة الأساسية 3: الانفتاح على العالم

الركيزة الثالثة هي "الانفتاح على العالم"، والذي يتحدث عن نظامهم الأساسي ونموذج توزيع المحتوى. وهذا يعني تبني تقارب الوسائط واستخدام منصة متكاملة - الكمبيوتر الشخصي والهاتف المحمول والفيديو - لتقديم المحتوى. ويعني ذلك أيضًا الانفتاح على الشراكات التكنولوجية الجديدة، مثل تعاونهم الاستراتيجي مع HarmonyOS، مما يعزز تأثيرهم الإعلامي وتجربة المنتج.

يمتد هذا الانفتاح أيضًا إلى نموذج الإيرادات الخاص بهم. ويعود النمو الكبير في الخدمات المدفوعة إلى حد كبير إلى خدمات القراءة الرقمية المقدمة من خلال برامج صغيرة على تطبيقات الطرف الثالث. إن هذا الاستعداد لتوزيع المحتوى خارج مواقعهم الخاصة، والاستفادة من الأنظمة البيئية للآخرين، هو تطبيق مباشر لمبدأ "الانفتاح" هذا وطريقة ذكية للحصول على مصادر دخل جديدة.

العقيدة الأساسية 4: قوة تقدمية

وأخيرًا، فإن مبدأ "القوة التقدمية" يوجه مسؤوليتهم الاجتماعية والابتكار. في سياق إعلامي، يعني هذا الالتزام بتقديم محتوى احترافي عالي الجودة وروح إعلامية تقاوم كونها مجرد مزرعة محتوى تعتمد على الخوارزميات. إنه التزام بأن تكون صوتًا إيجابيًا ومتطلعًا إلى المستقبل.

من الناحية المالية والتشغيلية، فإن كوننا قوة تقدمية يترجم إلى تحسين الكفاءة والتحكم في التكاليف، حتى أثناء الاستثمار في النمو. وفي الربع الثالث من عام 2025، تحسنت الخسارة الناجمة عن العمليات بشكل ملحوظ، حيث انخفضت إلى 13.3 مليون يوان صيني من 25.9 مليون يوان صيني على أساس سنوي. ويظهر هذا التحسن تركيز الإدارة على الانضباط التشغيلي، وهو إجراء ضروري عند متابعة الأهداف طويلة المدى في سوق تنافسية.

الخطوة التالية: التمويل: وضع نموذج لتوجيهات الإيرادات للربع الرابع من عام 2025 (بين 205.9 مليون يوان صيني و220.9 مليون يوان صيني) لتوقع صافي الخسارة لعام 2025 بأكمله وتقييم الجدول الزمني لتحقيق صافي الربحية.

القيم الأساسية لشركة Phoenix New Media Limited (FENG).

كمحلل مالي متمرس، فإنني أنظر إلى مبادئ شركة Phoenix New Media Limited (FENG) - والتي يمكن أن نسميها قيمها الأساسية - ليس باعتبارها زغبًا تسويقيًا، ولكن كإطار عمل للتنفيذ الاستراتيجي وتخفيف المخاطر. بالنسبة لشركة إعلامية جديدة تعمل في السوق الصينية المعقدة، فإن هذه القيم هي البوصلة التي توجه إستراتيجية المحتوى الخاصة بها وجهود تحقيق الدخل. إنهم حجر الأساس للميزة التنافسية للشركة في مشهد رقمي منظم للغاية وسريع التطور.

تسترشد الشركة بأربعة مبادئ مؤسسية: الجذور في الثقافة الصينية، والمنظور العالمي، والانفتاح على العالم، والقوة التقدمية. دعونا نلقي نظرة على كيفية ترجمة هذه القيم إلى إجراءات تجارية ملموسة، خاصة عندما تفكر في نتائج الربع الثالث من عام 2025 التي تظهر زيادة إجمالي الإيرادات بنسبة 22.3% على أساس سنوي إلى 200.9 مليون يوان صيني (28.2 مليون دولار أمريكي). هذا النمو ليس عرضيًا؛ إنها نتيجة مباشرة للتنفيذ على هذه المبادئ الأساسية. إذا كنت تبحث عن الغوص بشكل أعمق في قاعدة المساهمين، فيجب عليك التحقق من ذلك استكشاف مستثمر Phoenix New Media Limited (FENG). Profile: من يشتري ولماذا؟.

الجذور في الثقافة الصينية

يدور هذا المبدأ حول الأصالة والملاءمة، مما يضمن أن يكون للمحتوى المتميز صدى عميق لدى الجمهور الصيني الأساسي مع الالتزام بالحساسيات الثقافية المحلية. بالنسبة لشركة إعلامية، يعد هذا بالتأكيد أمرًا غير قابل للتفاوض من أجل الاستقرار والنمو.

ويتجلى الالتزام هنا من خلال المحتوى الأصلي عالي الجودة الذي يعزز التراث الوطني والمحلي. وخير مثال على ذلك هو دورهم كمنظم رئيسي لمؤتمر العلامات التجارية للمدن العالمية. وكجزء من هذه المبادرة، يديرون عمود العلامة التجارية الثقافية والسياحية، وهو جنون السياحة الجديد، والذي يتضمن مقابلات متعمقة مع 100 مدير من المكاتب الثقافية والسياحية في جميع أنحاء الصين.

• إبراز التراث المحلي لبناء ثقة الجمهور.
• مواءمة المحتوى مع أهداف الترويج الثقافي الوطني.

تعمل إستراتيجية المحتوى هذه على بناء قاعدة مستخدمين مخلصين من خلال الاحتفال بالتميز المحلي، الأمر الذي يجعل مخزون إعلاناتهم أكثر قيمة للعلامات التجارية المحلية. إنها طريقة ذكية ومنخفضة المخاطر لتحفيز تفاعل المستخدمين.

المنظور العالمي

على الرغم من أن الشركة متجذرة بعمق في الثقافة الصينية، إلا أنها مبنية على أساس عالمي، نابع من أصلها مع Phoenix TV ومقرها هونغ كونغ. وتضمن هذه القيمة أن تحافظ التغطية الإخبارية وإنتاج المحتوى على النظرة الدولية، وهو أمر بالغ الأهمية لشريحة جمهورها المتطورة ذات القيمة العالية.

ويتجلى انتشارها العالمي في محتواها وعملياتها. على سبيل المثال، تتمتع شبكة Phoenix TV الأصلية، التي انبثقت منها الشركة، بجمهور عالمي يزيد عن 2 مليار شخص. وفي الآونة الأخيرة، قامت الشركة بتوسيع بصمتها الدولية من خلال إطلاق نسخة جديدة من قناة Phoenix America North America الصينية في لوس أنجلوس، الولايات المتحدة، في 1 يناير 2025. كما أنها تستفيد من شبكة عالمية من الموارد، بما في ذلك الصحفيين المتعاقدين وقادة الرأي الرئيسيين (KOLs) في جميع أنحاء العالم، لصياغة محتوى تسويقي خارجي للعملاء الذين يتطلعون إلى التوسع دوليًا. هذه هي الطريقة التي يحصلون بها على دولارات إعلانية متميزة.

الانفتاح على العالم

وتتحدث هذه القيمة عن إمكانية الوصول إلى المنصة وتعزيز الحوار، والانتقال إلى ما هو أبعد من تدفق المعلومات في اتجاه واحد. ويعني ذلك تبني الشراكات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لإنشاء نظام بيئي إعلامي ديناميكي ثنائي الجانب.

تم تصميم منصة الشركة للسماح للمستهلكين بالوصول إلى الأخبار المهنية ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وهي آلية رئيسية لمشاركة الجمهور والاحتفاظ به. يتضمن مؤتمر العلامات التجارية للمدن العالمية، والذي نظمته الشركة في المقام الأول، التركيز بشكل واضح على "الحوار بين المدن الصينية والأجنبية: الابتكار الحضري والتبادلات الدولية". وهذا يخلق منتدى مؤثرًا ورفيع المستوى يضع الشركة في مكانة تجمع القادة العالميين والمحليين، وليس مجرد موزع للمحتوى. يعد هذا الانفتاح تمييزًا واضحًا عن المنصات الأكثر انغلاقًا.

قوة تقدمية

إن كوننا قوة تقدمية يعني الابتكار المستمر في التكنولوجيا وتحقيق الدخل. بالنسبة لشركة الوسائط الرقمية، فإن الثبات هو نفس الانكماش، لذلك ترتبط هذه القيمة بشكل مباشر بالربحية المستقبلية.

والدليل الأكثر إقناعا على هذه القيمة هو التحول الكبير في إيرادات الخدمات المدفوعة. وفي الربع الأول من عام 2025، ارتفعت إيرادات الخدمات المدفوعة بنسبة 141% على أساس سنوي لتصل إلى 34.7 مليون يوان صيني. كان هذا النمو الهائل مدفوعًا في المقام الأول بتوسيع خدمات القراءة الرقمية الخاصة بهم، والتي قدموها بشكل استراتيجي من خلال برامج صغيرة على تطبيقات الطرف الثالث. هذا عمل ذكي: استخدم منصة الشريك لتوسيع نطاق الخدمة ذات هامش الربح المرتفع. علاوة على ذلك، تواصل الشركة إعطاء الأولوية لابتكار المحتوى وإنشاء IP، مع الإشارة إلى عناوين IP الأصلية المؤثرة مثل نموذج الإنشاء المشترك KeyC Alien وسلسلة Why It Is كمحركات لشراكات العلامات التجارية. وهذا التركيز على الملكية الفكرية الجديدة هو ما سيحافظ على صافي إيرادات الإعلانات، والتي بلغت 159.3 مليون يوان صيني في الربع الثالث من عام 2025.