شركة Colgate-Palmolive (CL): تحليل SWOT [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن رؤية واضحة لشركة Colgate-Palmolive Company (CL) مع اقترابنا من نهاية عام 2025، وتحتاج إلى أن يرتكز التحليل على الحقائق. لقد علمني العقدان اللذان أمضيتهما في هذا العمل، بما في ذلك الوقت الذي قضيته في شركة بلاك روك، أن أكبر شركات السلع الاستهلاكية الأساسية تزدهر من خلال الاتساق، لكنها بالتأكيد ليست محصنة ضد المخاطر على المدى القريب. والوجهة الأساسية هنا هي أن استراتيجية CL التي تركز على التميز، لا سيما مع شركة Hill's Pet Nutrition، تعوض الرياح المعاكسة المستمرة للعملة والضغوط التنافسية في أعمالها القديمة.

شركة كولجيت بالموليف (CL) - تحليل SWOT: نقاط القوة

الهيمنة العالمية في مجال العناية بالفم، صامدة 40% من سوق معجون الأسنان في جميع أنحاء العالم.

أنت تبحث عن أساس متين من الاستقرار، ومن المؤكد أن هيمنة شركة كولجيت-بالموليف (CL) في مجال العناية بالفم هي ذلك. حافظت الشركة على مكانتها كشركة رائدة عالميًا في مجال معجون الأسنان، حيث عملت باستمرار على زيادة حصتها في السوق ذات القيمة العالمية لمدة ثلاث سنوات متتالية حتى عام 2024.

في حين أن الحصة السوقية العالمية لمعجون الأسنان تقع في نطاق قوي 32% إلى 36%، قوتها الحقيقية تكمن في السيطرة الشاملة على فئتها. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، تعد حصة القيمة للشركة في سوق فرشاة الأسنان اليدوية مثيرة للإعجاب 42.3% من العام حتى الآن في عام 2025. وهذا الانتشار القريب، خاصة في الأسواق الناشئة، يعني أن منتجاتها عبارة عن مشتريات يومية غير قابلة للتفاوض، مما يخلق تدفقًا هائلاً ومستقرًا للإيرادات.

إليك الحسابات السريعة حول قوة فئتها في الولايات المتحدة، والتي غالبًا ما تكون بمثابة مؤشر للتميز:

• حصة قيمة معجون الأسنان الأمريكي (حتى تاريخه 2025): 32.7%
• مشاركة قيمة فرشاة الأسنان اليدوية الأمريكية (حتى تاريخ 2025): 42.3%

Hill's Pet Nutrition، قطاع ذو نمو مرتفع وهامش ربح مرتفع، يقود التميز.

إن أكبر محرك للتحول الاستراتيجي والنمو هو شركة Hill's Pet Nutrition، التي تعمل كموازنة ذات هامش مرتفع لأعمال العناية بالفم الأكثر نضجًا. يركز هذا القطاع على أغذية الحيوانات الأليفة المتميزة والمدعومة علميًا (الموصى بها من قبل الأطباء البيطريين)، مما يسمح لها بالحصول على أسعار وهوامش ربح أعلى.

من الواضح أن هذا التركيز على التميز سيؤتي ثماره في عام 2025. خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، زاد صافي مبيعات Hill's Pet Nutrition 2.2%، الوصول 3,417 مليون دولار. والأهم من ذلك، أن هامش الربح التشغيلي لا يزال أعلى بكثير من متوسط ​​الشركة. وفي الربع الثالث من عام 2025، بلغ هامش التشغيل لشركة هيل 22.4%، علاوة صحية على إجمالي هامش التشغيل للشركة بنسبة 20.6٪. هذا القطاع هو محرك الربح.

تدفق نقدي عالي المرونة من العمليات، يدعم سجل توزيعات أرباح ثابت.

نموذج أعمال كولجيت بالموليف هو عبارة عن آلة للتدفق النقدي. يؤدي بيع السلع الاستهلاكية الأساسية ومنخفضة التكلفة على مستوى العالم إلى توليد تدفق نقدي موثوق به بشكل لا يصدق من العمليات (CFO)، وهو شريان الحياة لأرباحها.

وفي عام 2024، زاد التدفق النقدي الحر للشركة بشكل كبير 17%مما يدل على قدرتها على تحويل المبيعات إلى أموال نقدية، حتى في ظل الرياح الاقتصادية العالمية المعاكسة. هذا الانضباط المالي هو السبب وراء كونه أرستقراطيًا للأرباح، حيث قام بزيادة توزيعات الأرباح كل عام بنسبة مذهلة 62 سنة. توزيعات الأرباح آمنة أيضًا: نسبة الدفع المستندة إلى التدفق النقدي الحر هي نسبة محافظة للغاية 48.5%. بالنسبة لعام 2025، من المتوقع أن تكون توزيعات الأرباح المقدرة للسهم الواحد موجودة $2.08. يعد هذا الاستقرار عامل جذب كبير للمستثمرين الذين يركزون على الدخل.

حقوق ملكية قوية للعلامة التجارية عبر مناطق جغرافية متنوعة، مما يتيح قوة التسعير ضد التضخم.

إن ملكية العلامة التجارية ليست مجرد كلمة تسويقية طنانة هنا؛ إنها أداة مالية. إن الثقة التي تم بناؤها على مدى عقود، خاصة في الأسواق النامية، تمنح كولجيت-بالموليف ميزة هامة: القدرة على التسعير. وهذا يعني أنه يمكنهم رفع الأسعار دون خسارة حجم مبيعات كبير، وهو دفاع حاسم ضد التضخم.

وقد نجحت الشركة في تنفيذ هذه الاستراتيجية حتى عام 2025. وفي الربع الأول من عام 2025، تحسنت الأسعار بنسبة 1.5% سنة بعد سنة. هذه القدرة على دفع زيادات الأسعار متنوعة وفعالة من الناحية الجغرافية:

• وشهدت أمريكا اللاتينية ارتفاعا في الأسعار 3.0% في الربع الثاني من عام 2025.
• وشهدت أوروبا ارتفاع الأسعار 2.2% في الربع الثاني من عام 2025.

ساعدت قوة التسعير هذه، جنبًا إلى جنب مع الكفاءة التشغيلية، الشركة في الحفاظ على هامش ربح إجمالي قوي قدره 60.8% في الربع الأول من عام 2025، على الرغم من ضغوط التكلفة المستمرة. وهذه علامة واضحة على أن المستهلكين على استعداد لدفع علاوة مقابل علامة تجارية موثوقة مثل Colgate-Palmolive.

شركة كولجيت بالموليف (CL) - تحليل SWOT: نقاط الضعف

التعرض بشكل كبير لتقلبات أسعار العملات، حيث أن أكثر من 70% من المبيعات تأتي من خارج الولايات المتحدة.

أنت تنظر إلى قوة عالمية، ولكن هذا الحجم يأتي مع جانب سلبي حقيقي: مخاطر الصرف الأجنبي (FX). تحقق شركة Colgate-Palmolive ما يقرب من ثلثي إيراداتها من خارج أمريكا الشمالية، مما يعني أن الدولار الأمريكي القوي يأكل على الفور مبيعاتك وأرباحك المبلغ عنها عندما تتم ترجمة تلك الأرباح الأجنبية مرة أخرى.

على سبيل المثال، في الربع الأول من عام 2025، تلقى صافي مبيعات الشركة ضربة كبيرة من الرياح المعاكسة بنسبة 4.4٪ من النقد الأجنبي. هذا هو السحب المادي على السطر العلوي. تقوم الإدارة الآن بتوجيه تأثير صافي المبيعات لعام 2025 بأكمله من سالب ثابت إلى منخفض من رقم واحد من العملات الأجنبية، لذلك يتعين عليك بالتأكيد أن تأخذ في الاعتبار هذا التقلب عند توقع الأرباح المستقبلية. إنها معركة مستمرة ضد أسواق العملات.

تباطؤ النمو والمنافسة الشديدة بين العلامات التجارية الخاصة في قطاع الرعاية المنزلية.

يواجه قطاع الرعاية المنزلية، الذي يتضمن علامات تجارية مثل Ajax وFabuloso، ضربة مزدوجة: تباطؤ نمو الفئة وضغطًا لا هوادة فيه من المنافسين من العلامات التجارية الخاصة (العلامة التجارية للمتجر). ويتزايد استعداد المستهلكين للاستبدال بمنتجات التنظيف، خاصة عندما يضغط التضخم على محافظهم.

هذه المنافسة تظهر بالأرقام. في أمريكا الشمالية، انخفض الحجم بنسبة -0.5% في الربع الثالث من عام 2025، مع انخفاض الحجم في كل من العناية الشخصية والرعاية المنزلية مما عوض النمو في العناية بالفم. تقاوم الشركة، كما هو الحال مع إعادة إطلاق مكيف الأقمشة Suavitel Superior Care Fresh Spring المتميز، ولكنه صعود شاق مقابل البدائل الأرخص. فيما يلي الحسابات السريعة حول تأثير العلامة التجارية الخاصة في قطاع ذي صلة، والتي توضح المخاطر:

• كان للخروج الاستراتيجي من تجارة أغذية الحيوانات الأليفة ذات الهامش المنخفض (ضمن قطاع تغذية الحيوانات الأليفة في Hill) تأثير سلبي بنسبة 0.8٪ على إجمالي المبيعات العضوية في الربع الثالث من عام 2025. وهذا يوضح أن الإدارة تتخلص بنشاط من التعرض للعلامات التجارية الخاصة ذات الهامش المنخفض، وهي علامة واضحة على المنافسة الشديدة في هذا المجال.

تعتمد بشكل كبير على فئة العناية بالفم؛ عدم وجود التنوع مقارنة مع أقرانهم.

تعتبر شركة كولجيت بالموليف بطلة العناية بالفم بلا منازع، ولكن هذه الهيمنة تمثل أيضًا نقطة ضعف. تمثل قطاعات العناية بالفم والشخصية والمنزلية الأساسية للشركة 77.7% من إجمالي الإيرادات في السنة المالية 2024. وبالتعمق، تمثل فئة العناية بالفم وحدها ما يقرب من 43% من إجمالي الإيرادات.

وهذا يعني حدوث اضطراب كبير في سوق معجون الأسنان أو فرشاة الأسنان - على سبيل المثال، ابتكار اختراق من أحد المنافسين أو تحول كبير في تفضيلات المستهلك - من شأنه أن يضرب الشركة بشكل أقوى من نظيراتها الأكثر تنوعًا. تبلغ الحصة السوقية العالمية لمعجون الأسنان للشركة نسبة هائلة تبلغ 41.1٪ منذ بداية العام حتى الآن في الربع الثاني من عام 2025، وهو أمر رائع، ولكنه يسلط الضوء أيضًا على مدى ارتباط الأعمال بفئة منتج واحدة. لا يمكنك الحصول على تركيز أكثر من ذلك بكثير.

يتطلب الإنفاق التسويقي والإعلاني المرتفع الحفاظ على مساحة الرفوف وحصة السوق.

يعد الحفاظ على قيادة حصة السوق في السلع الاستهلاكية الأساسية أمرًا مكلفًا. يجب على شركة Colgate-Palmolive أن تستثمر بشكل مستمر بكثافة في الإعلان والترويج (A&P) فقط للحفاظ على منتجاتها في قمة أولوياتها والاحتفاظ بمساحة قيمة على الرفوف ضد المنافسين مثل Procter & غامبل ويونيليفر.

يعمل هذا الإنفاق المرتفع بمثابة استنزاف مستمر لهامش التشغيل. وفي الربع الثالث من عام 2025، بلغ الإنفاق الإعلاني 13.1% من صافي المبيعات. بالنسبة لعام 2025 بأكمله، تتوقع الشركة أن تظل الإعلانات ثابتة تقريبًا كنسبة مئوية من صافي المبيعات، مما يعني أن مستوى الاستثمار المرتفع هذا ليس حدثًا لمرة واحدة. إنها تكلفة هيكلية لممارسة الأعمال التجارية. من حيث المنظور، هذا هو المبلغ الذي تنفقه الشركة لدعم علاماتها التجارية:

• وفي الربع الأول من عام 2025، بلغ الاستثمار الإعلاني 13.6% من المبيعات.
• قامت شركة Colgate-Palmolive India بزيادة إنفاقها على A&P بنسبة 8.2% على أساس سنوي إلى 822.46 كرور روبية (حوالي 99 مليون دولار أمريكي) في السنة المالية 2024-2025.

إن الأموال التي يتم إنفاقها ضرورية لتعزيز اختراق الأسر وصحة العلامة التجارية، ولكنها تحد من الرافعة التشغيلية. أي خطأ في الحملة أو حاجة مفاجئة لترويج أعمق للسعر سيؤدي على الفور إلى الضغط على الهوامش لأن هذا الإنفاق الإعلاني المرتفع تم إصلاحه.

شركة كولجيت بالموليف (CL) - تحليل SWOT: الفرص

أنت تبحث عن المكان الذي يمكن لشركة Colgate-Palmolive أن تولد موجتها التالية من النمو المربح، والإجابة بسيطة: الارتقاء في سلسلة القيمة وتسريع الاعتماد الرقمي. تكمن أكبر الفرص في توسيع قطاع تغذية الحيوانات الأليفة في Hill's ذو الهامش المرتفع إلى مناطق جغرافية جديدة وسد فجوة المبيعات الرقمية مع المنافسين بقوة.

تسريع ابتكار المنتجات المتميزة في مجال العناية بالفم والعناية الشخصية لتحقيق هوامش أعلى.

تتمثل فرصة العمل الأساسية في مواصلة استراتيجية التميز (بيع منتجات مرتفعة السعر وذات هامش ربح أعلى). بلغ هامش الربح الإجمالي لشركة Colgate-Palmolive نسبة قوية بلغت 60.5% في السنة المالية 2024، لكن هذا الرقم لا يزال من الممكن أن يرتفع من خلال التركيز على الابتكار الذي يبرر نقطة سعر أعلى.

في مجال العناية بالفم، يعني هذا مضاعفة المنتجات المتخصصة المدعومة علميًا والتي تتجاوز الحماية الأساسية للتجويف. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك إطلاق معجون أسنان ومصل كولجيت أوبتيك وايت بيربل، الذي يقود بالتأكيد نمو المبيعات العضوية ومكاسب حصة السوق في امتياز التبييض. [استشهد: 13 (من بحث سابق)، 17 (من بحث سابق)] في مجال العناية الشخصية، ينصب التركيز على العلامات التجارية المتميزة للعناية بالبشرة مثل EltaMD وFilorga، والتي تحقق هوامش ربح أعلى من الصابون وغسول الجسم المتوفر في السوق الشامل. يعد الاستثمار المستمر للشركة في الإعلانات، والذي ارتفع بنسبة 15% في عام 2024، أمرًا أساسيًا لدعم هذه الإطلاقات المتميزة وإقناع المستهلكين بالتداول.

قم بتوسيع تواجد شركة Hill's Pet Nutrition في الأسواق الناشئة والقنوات البيطرية.

تعد شركة Hill's Pet Nutrition بمثابة قوة محركة لنمو الشركة. وساهمت بحوالي 22% من إجمالي مبيعات الشركة في الربع الثالث من عام 2025 وتحافظ باستمرار على هامش تشغيل متميز، والذي بلغ 22.4% في الربع الثالث من عام 2025.

من المتوقع أن ينمو سوق أغذية الحيوانات الأليفة العالمي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 4.4٪ خلال الفترة 2025-2033، وبالتالي فإن المدرج طويل. تعتبر الشركة ذكية في الخروج من أعمال أغذية الحيوانات الأليفة غير الاستراتيجية الخاصة في عام 2025، والتي أدت إلى تأخير حجم الربع الثالث من عام 2025 بمقدار 0.8 نقطة مئوية، مما أدى إلى تحرير الموارد لقطاعات العلامات التجارية ذات القيمة الأعلى. يتم بيع منتجات Hill's بالفعل في أكثر من 80 دولة، ولكن الاختراق الأعمق في الأسواق الناشئة - حيث يأتي ثلثا إجمالي إيرادات كولجيت بالموليف - هو الخطوة التالية. [استشهد: 2، 13 (من بحث سابق)]

وينبغي أن يكون التركيز الاستراتيجي على:

• الاستفادة من صيغ الحمية الغذائية والوصفات الطبية في القنوات البيطرية.
• التوسع في فئة أغذية الحيوانات الأليفة الطازجة، بعد الاستحواذ عام 2025 على العلامة التجارية Prime100 في أستراليا. [استشهد: ٢ (من بحث سابق)]
• الاستفادة من الاتجاه العالمي لإضفاء الطابع الإنساني على الحيوانات الأليفة، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على التغذية المتخصصة وعالية التكلفة.

تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية، والتي لا تزال تمثل نسبة مئوية أقل من إجمالي الإيرادات مقارنة بالمنافسين.

وهذه فجوة كبيرة وقابلة للقياس. وبينما تستثمر شركة كولجيت بالموليف في القدرات الرقمية، فإن انتشارها في مجال التجارة الإلكترونية يتخلف عن المنافسين الرئيسيين. للسياق، منافسة بروكتر & ذكرت شركة غامبل أن مبيعات التجارة الإلكترونية نمت لتمثل 19% من إجمالي مبيعاتها في السنة المالية 2025. ويجب على شركة كولجيت بالموليف أن تسد هذه الفجوة بقوة لتأمين نمو الحجم في المستقبل.

إليك الحساب السريع: إذا كان إجمالي إيرادات Colgate-Palmolive TTM اعتبارًا من 30 سبتمبر 2025، يبلغ حوالي 20.097 مليار دولار أمريكي، فإن حتى بضع نقاط مئوية من نمو التجارة الإلكترونية تترجم إلى مئات الملايين من الإيرادات الإضافية عالية الكفاءة. وتتمثل الفرصة في تحويل التسويق والتوزيع ليتناسب مع المسار الحديث للمستهلك للشراء، خاصة في أسواق مثل الصين حيث تهيمن القنوات الرقمية. إن استراتيجية الشركة المعلنة للاستثمار في توسيع نطاق القدرات في التحليلات الرقمية وتحليلات البيانات هي الإجراء الصحيح؛ والآن، يجب ترجمتها إلى نسبة مبيعات أعلى تم الإبلاغ عنها. [استشهد: 7 (من بحث سابق)]

عمليات الاستحواذ الاستراتيجية في فئات الرعاية الشخصية المتخصصة الأسرع نموًا.

تمتلك شركة Colgate-Palmolive قواعد لعب واضحة هنا: الاستحواذ على علامات تجارية صغيرة وعالية النمو ومتميزة وتوسيع نطاقها عالميًا. يُظهر التكامل الناجح بين العلامات التجارية المتميزة للعناية بالبشرة مثل EltaMD وFilorga (التي تم الاستحواذ عليها مقابل 1.69 مليار دولار تقريبًا) أن هذا النموذج يعمل على تعزيز الهامش الإجمالي profile. [استشهد: 7 (من بحث سابق)]

وقد استثمرت الشركة بالفعل 0.7 مليار دولار أمريكي في عمليات الاستحواذ والنفقات الرأسمالية في الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، مما يدل على التزامها المستمر بالنمو غير العضوي. [استشهد: 17 (من بحث سابق)] يجب أن يظل التركيز على الفئات المتخصصة المدعومة علميًا والتي تكون أقل عرضة لمنافسة العلامات التجارية الخاصة، مثل:

• العناية بالبشرة من الدرجة الاحترافية أو الموصى بها من قبل أطباء الجلدية.
• منتجات العناية الشخصية الطبيعية والعضوية (مثل العلامة التجارية Tom's of Maine الحالية).
• خطوط متخصصة ومزيلات العرق والعناية بالجسم عالية الفعالية.

ولا تؤدي عمليات الاستحواذ في هذه المجالات إلى إضافة إيرادات فورية فحسب، بل تضخ أيضًا DNA جديدًا ومبتكرًا في محفظة العناية الشخصية الأوسع، مما يساعد على رفع متوسط ​​هامش القطاع.

شركة كولجيت بالموليف (CL) - تحليل SWOT: التهديدات

أنت تنظر إلى منتج أساسي للمستهلك العالمي، مما يوحي بالاستقرار، ولكن بصراحة، فإن التهديدات على المدى القريب لشركة Colgate-Palmolive لا تتعلق بالطلب بقدر ما تتعلق بالتحكم في التكاليف والمخاطر التنظيمية. التحدي الأكبر في عام 2025 هو إدارة الضغط المزدوج الناجم عن التضخم العنيد في المواد الخام والضغط المالي الناجم عن التعريفات التجارية، كل ذلك بينما يستهدف المنافسون بقوة أسواق النمو الأكثر قيمة لديك.

يؤدي تضخم تكاليف المواد الخام والخدمات اللوجستية المستمر إلى الضغط على الهوامش الإجمالية حتى عام 2025.

لا تزال تكلفة البضائع المباعة (COGS) تمثل صداعًا. في حين قامت شركة كولجيت-بالموليف بعمل قوي فيما يتعلق بمبادرات التسعير والإنتاجية، فإن تضخم المواد الخام يتراجع بقوة. أظهرت نتائج الشركة للربع الثالث من عام 2025 أن المواد الخام ومواد التعبئة والتغليف قد أحدثت تأثيرًا سلبيًا هائلاً قدره 600 نقطة أساس على هامش الربح الإجمالي. هذه رياح معاكسة ضخمة.

إليك الحساب السريع: على الرغم من هذا الضغط، تمكنت مبادرات "تمويل النمو" الخاصة بالشركة - برنامج الإنتاجية الداخلية - من تعويض جزء كبير منه، مما يوفر فائدة قدرها 290 نقطة أساس لهامش الربح الإجمالي في الربع الثالث من عام 2025. ومع ذلك، فإن توقعات عام 2025 بأكمله هي بمثابة نزهة على حبل مشدود، حيث تتوقع الشركة أن يتماشى هامش الربح الإجمالي للأعمال الأساسية ومبادئ المحاسبة المقبولة عمومًا مع الرقم منذ بداية العام وحتى الآن وهو 60.1٪. يمكنك رؤية نقاط الضغط المحددة في سوق السلع:

• التكاليف الأساسية للمواد الخام والتعبئة والتغليف آخذة في الارتفاع.
• تعتبر الدهون والزيوت، وخاصة زيت نواة النخيل، من المحركات الرئيسية لهذا التضخم.
• يتطلب الحفاظ على هامش إجمالي ثابت خفضًا ثابتًا وقويًا للتكاليف.

زيادة التدقيق التنظيمي على مكونات المنتج، مما اضطر إلى إعادة صياغة مكلفة.

ويتحول المشهد التنظيمي من الحرق البطيء إلى النار الحقيقية، وخاصة فيما يتعلق بسلامة المستهلك ومطالبات التسويق. تواجه الشركة مخاطر قانونية ومخاطر علاقات عامة مستمرة تتعلق بتركيبة منتجاتها، والتي يمكن أن تفرض عمليات إعادة صياغة وتغييرات مكلفة وغير اختيارية.

تنبع التهديدات الأكثر إلحاحًا في عام 2025 من مجالين رئيسيين في قطاع العناية بالفم:

• دعوى المعادن الثقيلة: تم رفع دعوى قضائية جماعية في عام 2025 تزعم أن منتجات معجون الأسنان الخاصة بشركة Colgate-Palmolive، بما في ذلك تلك المخصصة للأطفال (مثل Colgate Watermelon Burst Toothpaste وHello Kids)، تحتوي على مستويات مرتفعة من المعادن الثقيلة مثل الرصاص. وجدت الاختبارات المعملية المستقلة المذكورة في الشكوى أن مستويات الرصاص في بعض معاجين أسنان الأطفال تتراوح بين 268 جزء في البليون إلى 658 جزء في البليون، وهو أعلى بكثير من توجيهات إدارة الغذاء والدواء الأمريكية التي تبلغ 100 جزء في البليون للرصاص في الحلوى.
• تسويق الفلورايد: في سبتمبر 2025، اتفقت الشركة مع المدعي العام في تكساس على تغيير التغليف والتسويق لمعجون أسنان الأطفال الخاص بها (عبر العلامات التجارية Colgate وTom's of Maine وHello) لتصوير كمية "بحجم حبة البازلاء" من معجون الأسنان، اعتبارًا من 1 نوفمبر 2025. هذا التغيير، على الرغم من أنه ليس إعادة صياغة للمنتج، فهو استجابة مباشرة ومكلفة للتدقيق التنظيمي بشأن الصور المضللة للمكون الأساسي، الفلورايد.

المنافسين مثل شركة بروكتر & تستثمر غامبل ويونيليفر بقوة في الأسواق الناشئة.

تعتمد شركة كولجيت بالموليف بشكل كبير على موقعها المهيمن في الأسواق الناشئة، لكن منافسيها الرئيسيين يضخون الآن رؤوس أموالهم إلى تلك المناطق ذات النمو المرتفع. يؤدي هذا إلى رفع تكلفة المنافسة بشكل كبير ويهدد حصة السوق في نفس الأماكن التي تحتاج شركة كولجيت بالموليف إلى النمو فيها.

بروكتر & تقوم كل من Gamble (P&G) وUnilever بتنفيذ استراتيجيات مركزة لجذب المليار مستهلك التالي:

• التزام شركة يونيليفر: وتلتزم شركة يونيليفر بإنفاق ما بين 15% إلى 16% من المبيعات على الاستثمار في العلامة التجارية والتسويق في عام 2025. ويركز هذا الإنفاق الضخم على المناطق التي تحقق فيها يونيليفر بالفعل أكثر من 60% من إيراداتها، مثل آسيا وإفريقيا وأمريكا اللاتينية، حيث تمثل الهند وحدها 10% من مبيعاتها العالمية.
• تركيز شركة بروكتر آند جامبل: بروكتر & تعطي شركة Gamble الأولوية بشكل صريح لـ "التوسع في الأسواق الناشئة" في المناطق ذات النمو المرتفع مثل الهند والصين وأفريقيا. بلغ الإنفاق التسويقي العالمي لشركة P&G ما يقرب من 12.7 مليار دولار أمريكي للعام المنتهي في يونيو 2024، وسوف يقومون بتعديل هذه الميزانية بناءً على خط الابتكار الخاص بهم.

تعني هذه الكثافة التنافسية أن شركة Colgate-Palmolive يجب أن تزيد إنفاقها على الإعلانات وابتكار المنتجات فقط للحفاظ على مكانتها، مما يضغط على هامش التشغيل الخاص بها.

يؤثر عدم الاستقرار الجيوسياسي والقيود التجارية على سلسلة التوريد والعمليات المحلية.

إن تقلبات التجارة العالمية تشكل ضربة مباشرة للنتيجة النهائية. وتترجم التوترات الجيوسياسية على الفور إلى تعريفات جمركية واضطرابات في سلسلة التوريد، مما يجبر الشركة على تحويل الإنتاج واستيعاب التكاليف المرتفعة.

وكانت التوقعات الأولية لعام 2025 قاتمة، حيث كان من المتوقع أن يكون هناك تأثير إجمالي يبلغ حوالي 200 مليون دولار على تكلفة البضائع المباعة من الرسوم الجمركية. وبينما قامت الشركة منذ ذلك الحين بتخفيف بعض هذه التكاليف، فإن التقدير النهائي المنقح لتكلفة التعريفة لعام 2025 لا يزال حوالي 75 مليون دولار. وهذا عائق مالي خالص.

ويكون التأثير حادا بشكل خاص في أمريكا اللاتينية، حيث خلقت التعريفات الأمريكية على السلع المصنعة في المكسيك، بما في ذلك معجون الأسنان، رياحا معاكسة كبيرة. يتم إنتاج ما يقرب من 40% من معجون الأسنان المتجه إلى الولايات المتحدة في المكسيك، مما يجعل الشركة معرضة للخطر للغاية. وساهم هذا الاحتكاك التجاري في انخفاض صافي مبيعات أمريكا اللاتينية بنسبة 8.7% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025.

بند العمل واضح: يحتاج التمويل إلى وضع نموذج لتأثير الربح والخسارة المتمثل في زيادة بنسبة 10% في أسعار زيت نواة النخيل وزيادة بنسبة 15% في تكاليف التعريفة بحلول نهاية العام.