|
شركة برينكر الدولية (EAT): المزيج التسويقي |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Brinker International, Inc. (EAT) Bundle
انغمس في عالم الطهي لدى Brinker International، وهي شركة قوية في صناعة المطاعم تعيد تعريف الطعام غير الرسمي من خلال علامتيها التجاريتين الشهيرتين Chili's وMaggiano's. من خلال مزيج تسويقي استراتيجي يمزج بين تجارب تناول الطعام المبتكرة والمواقع الإستراتيجية والعروض الترويجية المستهدفة والأسعار التنافسية، وضعت برينكر نفسها كشركة رائدة في مجال 1.6 تريليون دولار سوق المطاعم. اكتشف كيف تقوم هذه الشركة بتحويل تناول الطعام من مجرد وجبة إلى تجربة جذابة تجعل العملاء يعودون مرة أخرى للحصول على المزيد.
Brinker International, Inc. (EAT) - المزيج التسويقي: المنتج
ماركات المطاعم
تدير برينكر إنترناشيونال علامتين تجاريتين رئيسيتين للمطاعم:
- تشيليز جريل & بار
- إيطاليا الصغيرة في ماجيانو
إحصائيات محفظة المطاعم
| العلامة التجارية | إجمالي المواقع | التواجد الجغرافي |
|---|---|---|
| تشيليز جريل & بار | 1,650 مطعم | الولايات المتحدة الأمريكية، الأسواق الدولية |
| إيطاليا الصغيرة في ماجيانو | 52 مطعم | في المقام الأول الولايات المتحدة |
عروض الخدمة
- تجربة تناول الطعام في المطعم
- خدمات تناول الطعام في الخارج
- منصات الطلب الرقمي
- خدمات التوصيل
خصائص القائمة
| نوع المطبخ | عناصر القائمة | نطاق السعر |
|---|---|---|
| تشيليز | تناول طعام أمريكى غير رسمى | 8 دولارات - 25 دولارًا لكل دخول |
| ماجيانو | المطبخ الإيطالي الأمريكي | 15 دولارًا - 35 دولارًا لكل دخول |
المشاركة الرقمية
برنامج ولاء تشيليز: 9.4 مليون عضو نشط اعتبارًا من عام 2023
توزيع الإيرادات
| مصدر الإيرادات | النسبة المئوية |
|---|---|
| مطاعم تشيليز | 88.4% |
| مطاعم ماجيانو | 11.6% |
Brinker International, Inc. (EAT) – المزيج التسويقي: المكان
بصمة المطعم
اعتبارًا من عام 2024، تدير برينكر إنترناشيونال 1611 مطعمًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة، أغلبها مطعم تشيليز جريل. & مواقع الحانات.
| العلامة التجارية للمطعم | عدد المواقع | التركيز الجغرافي |
|---|---|---|
| تشيليز جريل & بار | 1,247 | الولايات المتحدة |
| إيطاليا الصغيرة في ماجيانو | 364 | الولايات المتحدة |
التوزيع الجغرافي
برينكر إنترناشيونال تضع المطاعم في موقع استراتيجي أسواق الضواحي والحضر، مع تواجد مكثف في المناطق التجارية والسكنية ذات الحركة المرورية العالية.
قنوات التوزيع
- أماكن تناول الطعام في المطاعم
- منصات الطلب الرقمي
- خدمات التوصيل لطرف ثالث
- خيارات تناول الطعام في الخارج والالتقاط من الرصيف
استراتيجية التوسع الرقمي
في عام 2023، مثلت المبيعات الرقمية 35.4% من إجمالي مبيعات تشيليز، مما يدل على استثمار كبير في منصات تناول الطعام خارج الشركة.
| منصة رقمية | نسبة المبيعات |
|---|---|
| الطلب الرقمي المباشر | 22.6% |
| التسليم من طرف ثالث | 12.8% |
تحديد المواقع في السوق
تحتفظ برينكر إنترناشيونال ب استراتيجية المطاعم المحلية 100%، مع التركيز حصريًا على سوق الولايات المتحدة.
شركة برينكر الدولية (EAT) - المزيج التسويقي: الترويج
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تستفيد برينكر إنترناشيونال من العديد من المنصات الرقمية للمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، مع التركيز على العلامات التجارية تشيليز وماجيانو. اعتبارًا من عام 2024، تحتفظ الشركة بما يلي:
- فيسبوك: 2.3 مليون متابع
- إنستغرام: 1.1 مليون متابع
- تويتر: 385 ألف متابع
الحملات الإعلانية الرقمية
وتخصص الشركة ما يقرب من 45 مليون دولار سنويًا لجهود الإعلان الرقمي والتقليدي. تشمل مقاييس الإعلان الرقمي الرئيسية ما يلي:
| منصة | الإنفاق السنوي | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| إعلانات جوجل | 18.2 مليون دولار | 4.7% |
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | 12.5 مليون دولار | 3.9% |
| عرض الإعلانات | 14.3 مليون دولار | 3.2% |
برنامج ولاء العملاء
مكافآت تشيليز الخاصة بي مميزات البرنامج :
- 1.8 مليون عضو نشط
- متوسط إنفاق الأعضاء: 320 دولارًا لكل ربع سنة
- نمو الالتحاق الرقمي بنسبة 22% في عام 2023
عروض القائمة الموسمية والترويجية
تتضمن الإستراتيجية الترويجية ما يلي:
- 6-8 عناصر قائمة محدودة الوقت سنويًا
- يؤدي متوسط العنصر الترويجي إلى زيادة المبيعات بنسبة 15%
- تولد الحملات التسويقية التي تحمل موضوع العطلات إيرادات إضافية بقيمة 42 مليون دولار
انهيار استراتيجية التسويق
| قناة التسويق | تخصيص الميزانية | الوصول إلى الجمهور المستهدف |
|---|---|---|
| التسويق الرقمي | 62% | 18-45 العمر الديموغرافي |
| وسائل الإعلام التقليدية | 28% | 35-65 العمر الديموغرافي |
| التسويق المحلي | 10% | مشاركة المجتمع المحلي |
Brinker International, Inc. (EAT) - المزيج التسويقي: السعر
تم وضعها في شريحة أسعار تناول الطعام غير الرسمية متوسطة المستوى
يتراوح متوسط أسعار قائمة برينكر إنترناشيونال لمطاعم تشيليز من 10.99 دولارًا إلى 18.99 دولارًا للمقبلات. تتميز مطاعم Maggiano's Little Italy بنقاط أسعار أعلى قليلاً، حيث يتراوح متوسط تكلفة الوجبة بين 15.99 دولارًا و24.99 دولارًا.
استراتيجية التسعير التنافسي عبر العلامات التجارية للمطاعم
| العلامة التجارية للمطعم | متوسط سعر الدخول | نطاق السعر |
|---|---|---|
| تشيليز | $14.50 | $10.99 - $18.99 |
| ماجيانو | $19.50 | $15.99 - $24.99 |
يقدّم وجبات قيّمة وأسعارًا ترويجية
تقدم تشيليز العديد من إستراتيجيات التسعير المبنية على القيمة:
- كومبو برجر ومشروب بقيمة 10 دولارات
- 3 مقابل 10 دولارات وجبة
- مجموعات الغداء تبدأ من 6.99 دولارًا
تطبق التسعير الديناميكي بناءً على ظروف السوق
قامت برينكر إنترناشيونال بتعديل أسعار القائمة بحوالي 3.5% في السنة المالية 2023 لتعويض زيادة تكاليف الغذاء والعمالة.
يوفر خيارات قائمة متنوعة بأسعار مختلفة
| فئة السعر | عناصر القائمة | نطاق السعر |
|---|---|---|
| الميزانية | المقبلات، الأطباق الجانبية | $4.99 - $8.99 |
| متوسطة المدى | البرغر والسندويشات | $9.99 - $14.99 |
| قسط | شرائح اللحم، المأكولات البحرية | $15.99 - $24.99 |
تشير البيانات المالية للسنة المالية 2023 إلى أن متوسط شيك Brinker International كان 16.47 دولارًا أمريكيًا لكل ضيف عبر العلامات التجارية لمطعمها.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.