News Corporation (NWS): تحليل القوات الخمس [تم التحديث في نوفمبر 2025]

أنت تقوم الآن بتقييم الموقع الاستراتيجي لشركة News Corporation، وبصراحة، إنها قصة محورية كلاسيكية تجري أحداثها في الوقت الفعلي. في حين واجه قطاع وسائل الإعلام الإخبارية القديمة عامًا صعبًا مع انخفاض الإيرادات بنسبة 4٪ في السنة المالية 2025، فمن الواضح أن المحرك عالي الهامش - الخدمات العقارية الرقمية وبيانات داو جونز - يتولى زمام الأمور، كما يتضح من عملاء المعلومات المحترفين الذين حققوا زيادة في الإيرادات بنسبة 15٪ العام الماضي. يكمن التوتر الأساسي في ما إذا كان هذا الخندق الرقمي قادرًا على الصمود في وجه المنافسة التنافسية الشديدة والتهديد الحقيقي الشديد المتمثل في قيام بدائل الذكاء الاصطناعي التوليدية بإلغاء الملكية الفكرية الخاصة بها. أدناه، أرسم خريطة للقوى الخمس لمايكل بورتر لأوضح لك بالضبط أين تكمن نقاط الضغط والقيمة الدائمة لشركة News Corporation اعتبارًا من أواخر عام 2025.

News Corporation (NWS) - القوى الخمس لبورتر: القدرة التفاوضية للموردين

عند النظر إلى مشهد الموردين لدى News Corporation اعتبارًا من أواخر عام 2025، ترى مزيجًا من نقاط الرفع المالي العالية والمناطق التي نجحت الشركة في صدها. ديناميكية القوة ليست موحدة. يتغير بشكل كبير اعتمادًا على المدخلات التي تتحدث عنها.

قوة عالية لمنشئي ومؤلفي المحتوى المتميز بسبب الملكية الفكرية الفريدة.

بالنسبة لشركة نيوز كوربوريشن، وخاصة في قطاع نشر الكتب الذي يضم هاربر كولينز، يتمتع المبدعون والمؤلفون بنفوذ كبير. الملكية الفكرية الخاصة بهم (IP) هي المنتج الأساسي، وبينما من المتوقع أن ينمو سوق نشر الكتب بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 1.15٪ من عام 2022 إلى عام 2028، فإن ندرة المواهب ذات المستوى الأول والقابلة للحياة تجاريًا تحافظ على قوة المؤلف عالية. يمكنك أن ترى ذلك ينعكس في الأداء المالي لهذا القطاع، حيث أدت مبيعات الكتب المادية والرقمية القوية إلى زيادة الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في قطاع نشر الكتب بنسبة 19% في الربع الثاني من العام المالي 25 [استشهد: 10 من البحث الأول]. الموردون هنا هم الموهبة، وإنتاجهم الفريد هو الذي يملي الشروط.

زيادة النفوذ لمقدمي التكنولوجيا ومنصات الذكاء الاصطناعي الضرورية لخدمات بيانات داو جونز.

تعد شركة داو جونز شركة قوية، حيث سجلت إيرادات قياسية للعام بأكمله بلغت 2.33 مليار دولار في السنة المالية 2025، مدعومة بأعمال المعلومات المهنية الخاصة بها. يعتمد هذا العمل بشكل كبير على البنية التحتية التكنولوجية المتطورة ومنصات البيانات. مع تسارع تكامل الذكاء الاصطناعي، فإن موفري السحابة الأساسية ومعالجة البيانات والبرامج المتخصصة - وخاصة أولئك الذين يغذون المخاطر & الاستفادة من خدمات بيانات الامتثال والطاقة. ارتفعت إيرادات قطاع مؤشر داو جونز بنسبة 6% لتصل إلى 586 مليون دولار للربع المنتهي في 30 سبتمبر 2025، مما يوضح قيمة هذه البيانات، ولكن أيضًا الاعتماد على مجموعة التكنولوجيا التي توفرها [استشهد: 3 من البحث الأول].

طاقة منخفضة لموردي ورق الصحف والتوزيع التقليديين بعد مبادرات توفير التكلفة.

عملت شركة News Corporation بنشاط على تقليل قوة موردي السلع التقليدية. ويتجلى ذلك في النتائج المالية، حيث كان الانضباط في التكلفة هو المحرك الرئيسي للربحية. بالنسبة للسنة المالية 2025، زاد قطاع الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (الذي يتضمن News Media) بمقدار 20 مليون دولار، أو 15%، مدفوعًا بمبادرات توفير التكاليف. على وجه التحديد، أشارت نتائج الربع الثاني من العام المالي 25 إلى انخفاض تكاليف طباعة الصحف والإنتاج والتوزيع كعامل يعزز قطاع الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك [استشهد: 9 من البحث الأول]. يشير هذا إلى أن شركة News Corporation قد نجحت في توحيد عمليات الشراء أو تغيير أساليب الإنتاج، وبالتالي تقليل نفوذ الموردين.

ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لقطاع وسائل الإعلام الإخبارية بنسبة 15٪ في السنة المالية 2025 ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض تكاليف الإنتاج.

إن النجاح في إدارة تكاليف المدخلات واضح. بالنسبة للسنة المالية 2025، شهد قطاع الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك المتعلق بعمليات News Media زيادة بنسبة 15%، ويُعزى ذلك بشكل مباشر إلى مبادرات توفير التكاليف، مثل الجمع بين عمليات الطباعة الخاصة بـ News UK وDMG Media. يتناقض هذا الارتفاع بنسبة 15٪ في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك للقطاع مع إجمالي نمو الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك للقطاع بنسبة 14٪ ليصل إلى 1.42 مليار دولار للعام بأكمله. ويظهر أن الكفاءات التشغيلية، بما في ذلك انخفاض تكاليف الإنتاج، كانت بمثابة محرك ربح أكثر أهمية لهذا القطاع من نمو الإيرادات وحده.

تعد صفقات ترخيص المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي نقطة تفاوض جديدة عالية المخاطر.

هذا هو المجال الأحدث وربما الأكثر تقلبا في مفاوضات الموردين/الشركاء. تستخدم شركة News Corporation إستراتيجية "المخاطبة والمقاضاة"، حيث تتفاوض بشكل فعال على صفقات الترخيص بينما تتابع الإجراءات القانونية ضد المستخدمين غير المصرح لهم [استشهد: 7، 8 من البحث الأول]. يقال إن أول صفقة كبرى مع OpenAI، والتي تم إبرامها في مايو 2024، بلغت قيمتها 250 مليون دولار على مدار خمس سنوات [استشهد: 7، 8، 11 من البحث الأول). إن المخاطر هائلة، حيث تشكل الإيرادات الرقمية الآن 62% من إجمالي أعمال News Corp اعتبارًا من الربع الأول من السنة المالية 2026 (تقارير عن الفترة المنتهية في 30 سبتمبر 2025) [استشهد: 3 من البحث الأول]. إن السابقة القضائية التي تم تحديدها بموجب حكم بقيمة 1.5 مليار دولار ضد شركة Anthropic لاستخدامها كتبًا محمية بحقوق الطبع والنشر، توفر لشركة News Corporation نفوذًا كبيرًا في محادثات الترخيص عالية المخاطر هذه [استشهد: 3 من البحث الأول].

فيما يلي ملخص للسياق المالي الرئيسي الذي يؤثر على ديناميكيات الموردين:

يمكن تلخيص القوة التفاوضية للموردين من خلال العوامل التالية:

• تخلق الملكية الفكرية الفريدة من المؤلفين المتميزين نفوذًا عاليًا للموردين.
• يمتلك مقدمو التكنولوجيا لخدمات بيانات داو جونز قوة متزايدة.
• لقد نجحت مبادرات توفير التكاليف في تقليل قوة موردي ورق الصحف.
• تمثل صفقات ترخيص الذكاء الاصطناعي ساحة تفاوض جديدة عالية القيمة.
• الدعم القضائي لأصحاب المحتوى (على سبيل المثال، الجائزة الإنسانية) يعزز التفاوض مع الناشرين.

الشؤون المالية: وضع اللمسات الأخيرة على توقعات التدفق النقدي للربع الأول من العام المالي 26 والتي تتضمن إيرادات ترخيص الذكاء الاصطناعي بحلول يوم الثلاثاء المقبل.

News Corporation (NWS) - القوى الخمس لبورتر: القدرة التفاوضية للعملاء

أنت تقوم بتحليل قوة عملاء News Corporation، ومن المؤكد أن الصورة مختلطة، وتظهر ثباتًا قويًا في بعض القطاعات ولكن ضعفًا واضحًا في قطاعات أخرى. بصراحة، تتغير ديناميكية القوة بشكل كبير اعتمادًا على مجموعة العملاء التي تنظر إليها.

التصاق الاشتراك مقابل تقلب الإعلانات

بالنسبة للمحتوى المتميز والاحترافي، فإن قوة العملاء منخفضة بالتأكيد. وذلك لأن الاشتراكات الرقمية عالية القيمة ثابتة. على سبيل المثال، ارتفعت اشتراكات مؤشر داو جونز الرقمية فقط لصحيفة وول ستريت جورنال إلى ما يقرب من 3.8 مليون متوسط الاشتراكات في الربع الثاني من السنة المالية 2025. هذا الالتزام بالمحتوى المدفوع يعزل تدفق الإيرادات الأساسية عن التقلبات الأوسع التي شوهدت في أماكن أخرى.

وعلى العكس من ذلك، فإن القوة التي يتمتع بها العملاء في سوق الإعلانات - وخاصة أولئك الذين يشترون المخزون على أساس مدى الوصول - تعتبر كبيرة، على الرغم من أن شركة News Corporation تبتعد بنشاط عن هذا الاعتماد. انخفض الاعتماد على عائدات الإعلانات، مع انخفاض عائدات الإعلانات بنسبة 9 ملايين دولارأو 2%، للعام المالي 2025 بأكمله، مقارنة بالعام المالي 2024. ومع ذلك، شكلت الإعلانات الرقمية 65% من إجمالي إيرادات الإعلانات لهذا العام، مما يوضح أين يتركز الإنفاق الإعلاني المتبقي.

إن القدرة التفاوضية التي تتمتع بها المنصات الرقمية الكبرى مثل جوجل وميتا عالية، كما يتضح من التأثير المباشر الذي تخلفه التغييرات الخوارزمية على حركة مرور شركة نيوز كوربوريشن، وبالتالي إيراداتها الإعلانية. لقد رأينا هذا الضغط بوضوح في قطاع وسائل الإعلام الإخبارية، مع انخفاض عائدات الإعلانات الرقمية في News UK بسبب انخفاض عدد الزيارات. فيما يلي بعض الأمثلة الملموسة على هذا التآكل المروري:

• انخفض عدد مستخدمي The Sun الفريدين عالميًا من 126 مليونًا (مارس 2024) إلى 74 مليون (مارس 2025).
• انخفض عدد المستخدمين الفريدين لصحيفة نيويورك بوست من 125 مليونًا إلى 85 مليون (مارس 2025).

عملاء المعلومات المهنية: نسبة احتفاظ عالية

العملاء في مجال المعلومات المهنية، ولا سيما ضمن شركة Dow Jones Risk & يُظهر الامتثال قوة تفاوضية منخفضة جدًا نظرًا لطبيعة البيانات ذات المهام الحرجة. هؤلاء العملاء ملتزمون، مما يعني أنه من الصعب والمكلف الابتعاد عنهم. وقد أدى هذا الالتصاق إلى زيادة كبيرة في إيرادات هذا القطاع.

فيما يلي نظرة على القوة المالية لمجموعة العملاء هذه:

نمت إيرادات أعمال المعلومات المهنية بشكل عام بنسبة 7% للعام المالي الكامل 2025. يتناقض أداء هذا القطاع بشكل حاد مع سوق الإعلان الأوسع.

الخدمات العقارية الرقمية: الحساسية الكلية

بالنسبة لقطاع الخدمات العقارية الرقمية، فإن قوة العملاء معتدلة وحساسة للغاية للعوامل الاقتصادية الخارجية، وتحديدًا أسعار الفائدة، التي تؤثر على أحجام المعاملات. وفي حين أظهرت شركة REA Group الأسترالية قوة تسعيرية قوية، أظهرت شركة Move Inc. (التي تدير موقع Realtor.com) في الولايات المتحدة حساسية.

بالنسبة للعام المالي 2025 بأكمله، سجلت مجموعة REA إيرادات قياسية بلغت 1.25 مليار دولار، أ 12% زيادة على أساس سنوي، مدفوعة بالأداء السكني الأسترالي القوي. ومع ذلك، في الربع الأول من العام المالي 2025، بلغت إيرادات شركة Move Inc 140 مليون دولار، يمثل أ 2% انخفاض على أساس سنوي، مع تراجع إيرادات العقارات بنسبة 4% انخفاض. وانخفض حجم العملاء المحتملين، وهو مؤشر رئيسي لنشاط العملاء 1% على أساس سنوي لشركة Move Inc. في ذلك الربع، مما يعكس ظروف السوق المنخفضة المرتبطة بمعدلات الرهن العقاري.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

نيوز كوربوريشن (NWS) - القوى الخمس لبورتر: التنافس التنافسي

أنتم تنظرون إلى القوة التنافسية التي تتمتع بها شركة News Corporation في الوقت الحالي، وهي بصراحة مجموعة مختلطة. يكون التنافس أكثر حدة عندما تتقلص الأعمال القديمة وحيث يتم التنافس على المستقبل الرقمي، ولكن هناك جيوب، كما هو الحال في أستراليا، حيث يكون موقف News Corporation قويًا بشكل لا يصدق.

من المؤكد أن المشهد الإعلامي التقليدي يشهد أكبر قدر من الضغط. التنافس هنا شديد، مما يجبر شركة نيوز كوربوريشن على الاعتماد على انضباط التكلفة لتعويض تآكل الإيرادات. بالنسبة للعام المالي 2025 بأكمله، شهد قسم News Media انخفاضًا في إيراداته بنسبة 4% على أساس سنوي. يرجع هذا الانخفاض في المقام الأول إلى انخفاض الإعلانات والتداول، على الرغم من نمو الإيرادات الرقمية لتمثل 38% من إيرادات هذا القطاع في الربع الرابع المنتهي في 30 يونيو 2025. ومع ذلك، تمكنت إيرادات الشركة الإجمالية من زيادة بنسبة 2%، لتصل إلى 8.45 مليار دولار للعام المالي 2025، لأن القطاعات الرقمية تمارس ثقلها.

المعركة في مجال العقارات الرقمية في الولايات المتحدة هي معركة ثقيلة الوزن. تخوض شركة Move, Inc.، التابعة لشركة News Corporation، والتي تدير موقع Realtor.com، منافسة مباشرة وعالية المخاطر مع البوابات الوطنية الكبرى. تنفق مجموعة CoStar Group، من خلال موقع Homes.com، مبالغ كبيرة، حتى أنها تعرض إعلانات Super Bowl للسنة الثانية على التوالي. وامتد التنافس إلى المحاكم. أعلنت مجموعة CoStar Group في أبريل 2025 أنها انتصرت في دعوى قضائية تتعلق بالأسرار التجارية ضد شركة Move, Inc. علاوة على ذلك، تتنافس Zillow Group, Inc. بشكل نشط، بعد أن تحالفت مؤخرًا مع Redfin للاستحواذ على سوق الإيجارات التابع لشركة CoStar، Apartments.com. وهذا يدل على أن التنافس لا يقتصر على حصة السوق فحسب، بل يتعلق أيضًا بالابتكار القانوني والمنتجات.

لكي نكون منصفين، ليس كل سوق يبدو وكأنه شجار. وفي سوق العقارات الأسترالية، تحتفظ مجموعة REA Group، المملوكة بحصة أغلبية لشركة News Corporation، بمركز مهيمن. هذا هو المكان الذي ترى فيه الإمكانات ذات الهامش العالي لمنصة رقمية رائدة. بالنسبة للسنة المالية 2025، ارتفعت إيرادات REA Group الأسترالية بنسبة 14% إلى 1.544 مليار دولار أسترالي. على الصعيد العالمي، وصلت إيرادات مجموعة REA إلى 1.25 مليار دولار أمريكي، مما يمثل زيادة بنسبة 12% على أساس سنوي. وتعكس ربحية هذا القطاع هذه القوة، حيث وصلت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (باستثناء الشركات الزميلة) إلى 969 مليون دولار أسترالي، أي بزيادة قدرها 18%.

تواجه أعمال المعلومات المهنية تحت إدارة داو جونز نوعًا مختلفًا من التنافس: التهديد الوجودي من الذكاء الاصطناعي التوليدي. حذر الرئيس التنفيذي روبرت طومسون علنًا من أن محركات الذكاء الاصطناعي تعمل على "تفكيك" الملكية الفكرية، مما يقوض المبيعات المستقبلية للمحتوى. يشمل المنافسون هنا لاعبين معروفين مثل Reuters News وRELX، لكن التهديد الناشئ يأتي من مجمعي الذكاء الاصطناعي. تستجيب شركة داو جونز بنشاط من خلال توسيع خدمات البيانات الخاصة بها، مع نمو سوق Factiva AI بسرعة إلى ما يقرب من 5000 شريك نشر بحلول أوائل عام 2025. ويؤكد هذا التحول على الاتجاه الأوسع.

إن جوهر التحول التنافسي واضح: فالمعركة تبتعد عن توزيع المطبوعات التقليدية والدولارات الإعلانية نحو الاشتراكات الرقمية وترخيص البيانات. إن ركائز النمو لشركة News Corporation هي الآن قطاعات الخدمات العقارية الرقمية، وداو جونز، ونشر الكتب. وهذا يعني أن التنافس يتم تعريفه بشكل متزايد من خلال القدرة على تأمين الجماهير الرقمية ومجموعات البيانات الخاصة وتحقيق الدخل منها، بدلاً من مجرد أرقام القراء المطبوعة.

فيما يلي نظرة سريعة على كيفية تراكم القطاعات الرئيسية من حيث الضغط التنافسي والمساهمة المالية للعام المالي 2025:

يمكن تلخيص الضغوط التنافسية التي تواجهها شركة News Corporation من خلال مجالات التركيز المتغيرة:

• تستمر إيرادات الإعلانات المطبوعة في الانخفاض، مما يضغط على الأعمال القديمة.
• تتضمن المنافسة العقارية الرقمية في الولايات المتحدة تحديات تسويقية وقانونية مكلفة.
• يجب على شركة داو جونز الدفاع عن بياناتها المميزة ضد أدوات جمع البيانات ومجمعاتها التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
• يعد نمو الاشتراكات الرقمية أمرًا ضروريًا لتعويض انخفاض إيرادات الوسائط التقليدية.
• توفر قوة السوق الأسترالية لمجموعة REA Group ثقلًا موازنًا عالي الهامش.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

نيوز كوربوريشن (NWS) - القوى الخمس لبورتر: تهديد البدائل

أنت تقوم بتحليل الوضع التنافسي لشركة News Corporation اعتبارًا من أواخر عام 2025، ومن المؤكد أن تهديد البدائل يمثل رياحًا معاكسة كبيرة يجب أن تأخذها في الاعتبار. تتعلق هذه القوة بالبدائل التي تلبي نفس احتياجات العميل - في هذه الحالة، المعلومات والترفيه والبيانات المهنية - ولكن من خلال منتج أو خدمة مختلفة. بالنسبة لشركة نيوز كوربوريشن، يمكن القول إن هذا التهديد هو أقوى القوى الخمس في الوقت الحالي.

إن التهديد من نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تستخرج المحتوى من أجل توليد الاسترجاع المعزز (RAG) مرتفع للغاية. أبرز روبرت طومسون، الرئيس التنفيذي لشركة News Corp، ذلك من خلال الإشارة إلى الدعوى القضائية المرفوعة ضد Perplexity AI، والتي زعمت أن الشركة الناشئة قامت بشكل غير قانوني بسرقة "كمية هائلة" من تقاريرهم في الربع الأول من السنة المالية 2025. يعكس التصور العام هذا الضغط: عبر البلدان التي شملها الاستطلاع في عام 2025، يعتقد 51% من المشاركين أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يستخدم "دائمًا أو كثيرًا" في وسائل الإعلام الإخبارية. إن تدمير حركة المرور المحتمل صارخ؛ حيث زعم أحد التحليلات أن الموقع الذي تم تصنيفه مسبقًا في المرتبة الأولى قد يفقد حوالي 79% من حركة المرور الخاصة به بسبب استعلام إذا ظهرت النتيجة أسفل الذكاء الاصطناعي overview.

تُعد منصات الأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي المجانية بديلاً هائلاً، وتكافح باستمرار من أجل الحصول على وقتك اليومي مع وسائل الإعلام. وفي الولايات المتحدة، ولأول مرة، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وشبكات الفيديو المصدر الأول للوصول إلى الأخبار بنسبة 54%، متجاوزة الأخبار التلفزيونية بنسبة 50% والمواقع/التطبيقات الإخبارية بنسبة 48%. على الصعيد العالمي، يقضي الشخص العادي ساعتين و24 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا. يتنافس المستهلكون الأمريكيون على ما متوسطه ست ساعات من وقت وسائل الإعلام والترفيه اليومي للشخص الواحد، وتستحوذ منصات التواصل الاجتماعي على جزء كبير من هذه الكعكة.

يستبدل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والمبدعون المستقلون بشكل متزايد العروض الإخبارية والترفيهية التقليدية. وهذا ينطبق بشكل خاص على التركيبة السكانية الأصغر سنا. أفاد 56% من جيل Z الذين شملهم الاستطلاع أن محتوى الوسائط الاجتماعية أكثر صلة بهم من البرامج التلفزيونية والأفلام التقليدية. علاوة على ذلك، يقول 46% من الأمريكيين إنهم يشاهدون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما يشاهدون الأفلام والتلفزيون على خدمات البث المباشر.

بالنسبة لجانب المعلومات الاحترافي في العمل، تتنافس المنصات الرقمية البديلة بشكل مباشر مع مؤشر داو جونز. بينما أظهرت شركة داو جونز مرونة، مع ارتفاع مبيعات أعمال المعلومات المهنية بنسبة 8% سنويًا في الربع الأول من السنة المالية 2025، كما ارتفعت المخاطر & ارتفعت إيرادات الامتثال بنسبة 16% على أساس سنوي في الربع الأول من السنة المالية 2026، ولا تزال منصات مثل LinkedIn تحظى باهتمام المستخدم. يقضي المحترفون ما متوسطه 8 دقائق يوميًا على LinkedIn. إنها معركة مستمرة لإثبات القيمة المميزة للبيانات المنسقة والموثوقة مقارنة بالبدائل المجانية أو منخفضة التكلفة.

في مجال نشر الكتب، من المؤكد أن البدائل الرقمية مثل الكتب الصوتية القابلة للتنزيل آخذة في النمو، لكن HarperCollins لا تزال تشهد مكاسب في الإيرادات الرقمية. بالنسبة للعام المالي 2025 بأكمله، زادت مبيعات HarperCollins الرقمية بنسبة 5%، لتشكل 24% من إيرادات المستهلك، ارتفاعًا من 23% في العام السابق. وكان هذا النمو مدفوعًا بارتفاع مبيعات الكتب الصوتية، بما في ذلك مساهمات Spotify. ومع ذلك، لا يزال القطاع يمر ببيئة مليئة بالتحديات، كما يتضح من نتائج الربع الأول من السنة المالية 2026 التي أظهرت انخفاضًا بنسبة 2٪ في الإيرادات الفصلية لنشر الكتب.

فيما يلي نظرة سريعة على كيفية جذب بعض هذه القنوات البديلة للانتباه مقارنةً بالخصائص الرقمية الأساسية لشركة News Corporation:

يوضح الحجم الهائل من الوقت المخصص لهذه البدائل حجم التحدي الذي تواجهه في تحقيق الدخل من الملكية الفكرية لشركة News Corporation. أنت بحاجة إلى الاستمرار في دفع عرض القيمة للمحتوى المتميز الخاص بك.

• نمو إيرادات المعلومات المهنية في مؤشر داو جونز (الربع الأول من السنة المالية 2026): 6%.
• مخاطر داو جونز & نمو إيرادات الامتثال (الربع الأول من السنة المالية 2026): 16%.
• إيرادات داو جونز الرقمية كنسبة مئوية من الإجمالي (الربع الأول من السنة المالية 2026): 82%.
• وسائل الإعلام/وقت الترفيه في الولايات المتحدة التنافس على: ست ساعات يوميًا للشخص الواحد.
• الوقت اليومي لوسائل التواصل الاجتماعي من الجيل Z: 4 ساعات.
• نمو المبيعات الرقمية لشركة HarperCollins في الربع الأول من العام المالي 2025: 15%.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

نيوز كوربوريشن (NWS) - القوى الخمس لبورتر: تهديد الداخلين الجدد

أنت تنظر إلى العوائق التي يواجهها اللاعب الجديد الذي يحاول اقتحام مساحة الإعلام والمعلومات التي تحتلها شركة News Corporation. بصراحة، المناظر الطبيعية عبارة عن كيس مختلط من الفاكهة المعلقة والجدران الخرسانية.

من المؤكد أن العصر الرقمي قد خفض الأرضية اللازمة لإنشاء المحتوى. يمكن لأي شخص لديه جهاز كمبيوتر محمول أن يبدأ مدونة أو قناة TikTok. ولكن هذا ليس المكان الذي تجني فيه شركة News Corporation أموالها الحقيقية. إنشاء علامة تجارية إخبارية عالمية موثوقة مثل صحيفة وول ستريت جورنال، والتي تعد جزءًا من قطاع مؤشر داو جونز الذي حقق إيرادات قياسية بلغت 2.33 مليار دولار وفي السنة المالية 2025، تلك قصة مختلفة. تستغرق الثقة عقودًا من الزمن، وتشكل قيمة العلامة التجارية عائقًا هائلاً وغير ملموس أمام الدخول، ولا تستطيع الشركات الناشئة ببساطة محاكاته بين عشية وضحاها.

إن أهم ما يتطلبه رأس المال هو بناء تأثيرات الشبكة، خاصة في مجالات مثل العقارات الرقمية. انظر إلى REA Group، الشركة التابعة المملوكة للأغلبية لشركة News Corporation. منصتها الرئيسية، realestate.com.au، تستحوذ على اهتمامها 60% من سوق الإعلانات العقارية الأسترالية عبر الإنترنت. ولتحدي هذه الهيمنة، سيحتاج الوافد الجديد إلى ضخ رأس المال لمضاهاة هذا الحجم، وهو ضخم. اعتبارًا من 25 نوفمبر 2025، بلغت القيمة السوقية لمجموعة REA Group 17.2 مليار دولار، وضربت إيراداتها الأسترالية الأساسية وحدها 1,544 مليون دولار في السنة المالية 25. ومن الصعب مضاهاة هذا النوع من السيولة والحجم الراسخين.

من المؤكد أن الداخلين الجدد يظهرون في مجال المعلومات المهنية، وذلك غالبًا من خلال الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة. وهذا هو مجال المنافسة الرئيسي لشركة داو جونز، التي شهدت أعمالها المعلوماتية المهنية مخاطر & تنمو إيرادات الامتثال 15% ل 337 مليون دولار في السنة المالية 2025. قد يحاول منافس جديد يعتمد على الذكاء الاصطناعي خفض السعر أو تقديم تجميع جديد للبيانات، لكنه يواجه الجودة والتكامل الراسخين لعروض News Corporation.

ومع ذلك، فإن البيئة التنظيمية والقانونية تخلق حاجزًا مرتفعًا بشكل واضح، خاصة فيما يتعلق بالملكية الفكرية. تستخدم News Corporation بنشاط التقاضي والترخيص للتحكم في محتواها. لقد رأينا News Corp وDow Jones يرفعان دعوى قضائية ضد شركة Perplexity AI في أكتوبر 2024 بسبب التجريد. في حين رفضت شركتا News Corp وBrave Software دعواهما في يونيو 2025 دون تحيز، كان الرئيس التنفيذي واضحًا بشأن ملاحقة الآخرين بلا هوادة. الصناعة تراقب المستوطنات، مثل الأنثروبيك 1.5 مليار دولار اتفاق لتعويض المؤلفين، كمعيار لتكلفة استخدام المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر لتدريب نماذج لغوية كبيرة. كما حصلت شركة News Corporation أيضًا على اتفاقية ترخيص متعددة السنوات مع OpenAI، مما يوضح طريقًا لتحقيق الدخل قد يجد الوافدون الجدد صعوبة في التنقل فيه دون نفوذ مماثل موجود مسبقًا.

كما أن التجريد الاستراتيجي للأصول غير الأساسية كثيفة رأس المال يرفع من مستوى أي مشارك إعلامي يرغب في المنافسة في جميع المجالات. تم الاتفاق على بيع Foxtel إلى DAZN بقيمة مؤسسية قدرها 3.4 مليار دولار أسترالي، والتي شهدت حصول News Corporation على سداد قرض المساهمين الخاص بها والذي يبلغ 578 مليون دولار أسترالي نقدا. تشير هذه الخطوة إلى التركيز على الأصول الأساسية ذات الهامش المرتفع، مثل قطاع الخدمات العقارية الرقمية، الذي حقق إيرادات قدرها 1.25 مليار دولار في العام المالي 2025، العمليات القديمة ذات رأس المال الثقيل. سيحتاج الوافد الجديد إلى تمويل محفظة متنوعة من الصفر، أو الحصول على واحدة بعلاوة كبيرة.

فيما يلي نظرة سريعة على حجم القطاعات الأساسية التي يواجهها الوافد الجديد، استنادًا إلى أرقام العام المالي 2025:

التكلفة العالية لبناء منصة مهيمنة مثل REA Group، التي أنفقت مؤخرًا 55 مليون دولار للحصول على أ 61.5% حصة في iGUIDE (شركة تبلغ إيراداتها في السنة المالية 25 حوالي 21 مليون دولار)، يوضح كثافة رأس المال المطلوبة للحصول على أحدث التقنيات والمكانة في السوق. ويجب على الداخلين الجدد إما أن يتمتعوا بموارد مالية كبيرة أو أن يتمتعوا بنموذج مدمر للغاية ومنخفض التكلفة يتجاوز الحاجة إلى استثمارات ضخمة في البنية الأساسية.

• من السهل إنشاء محتوى منخفض التكلفة؛ بناء الثقة ليس كذلك.
• تتطلب هيمنة REA Group على السوق نفقات رأسمالية عالية.
• يواجه المشاركون في مجال الذكاء الاصطناعي تكاليف قانونية عالية لاستخدام IP.
• REA الهند تحمل 40% حصة تنزيل التطبيق في السوق.
• تعمل شركة News Corporation بنشاط على تحقيق الدخل من الملكية الفكرية من خلال صفقات الترخيص.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.