News Corporation (NWSA): تحليل PESTLE [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن رؤية واضحة لبيئة تشغيل News Corporation (NWSA)، وبصراحة، يتغير المشهد بسرعة. الطريق إلى إيرادات السنة المالية المتوقعة 2025 تقريبًا 10.5 مليار دولار ليست سلسة. إنها مسيرة على حبل مشدود بين التدقيق السياسي في ملكية وسائل الإعلام والضغوط الاقتصادية الناجمة عن التضخم المستمر على تكاليف ورق الصحف. في حين أن نمو الاشتراكات الرقمية هو بالتأكيد الأساس، فمن المتوقع أن يرتفع 15%، فإن هذا الاتجاه الصعودي يكافح باستمرار المخاطر القانونية من الذكاء الاصطناعي التوليدي وقواعد المساومة الإلزامية التي تفرض الدفع من منصات مثل جوجل وميتا. إن الاستراتيجية على المدى القريب لا تتعلق بالنمو الهائل؛ يتعلق الأمر بالتحكم المنضبط في التكاليف وتحويل الاحتكاك التنظيمي إلى جمهور رقمي مستقر وعالي القيمة.

نيوز كوربوريشن (NWSA) – تحليل PESTLE: العوامل السياسية

زيادة التدقيق العالمي على تركيز ملكية وسائل الإعلام والهيمنة على السوق

لا تزال المخاطر السياسية المرتبطة بتركيز ملكية وسائل الإعلام مشكلة مستمرة وعالية المستوى.profile عامل لشركة News Corporation، خاصة في أسواقها الأساسية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. غالبًا ما يتمحور هذا التدقيق حول بنية الأسهم ذات الطبقة المزدوجة، والتي تمنح عائلة مردوخ قوة تصويت غير متناسبة. في نوفمبر 2024، حاول أحد المستثمرين الناشطين، Starboard Value، فرض تغيير على هيكل السهم الواحد والصوت الواحد، وهو الاقتراح الذي تم رفضه في النهاية في الاجتماع السنوي. عائلة مردوخ، على الرغم من امتلاكها لحصة اقتصادية تبلغ 14% فقط، تسيطر على ما يقرب من 41% من أصوات الشركة، وهو هيكل يقول النقاد إنه لا يتوافق بين المصلحة الاقتصادية وحقوق التصويت. إنها معركة كلاسيكية حول حوكمة الشركات.

اشتد هذا الضغط السياسي في سبتمبر 2025 عندما تم الإعلان عن قرار الإجراءات القانونية التي اتخذتها مؤسسة Murdoch Family Trust، والتي عززت رسميًا سيطرة Lachlan Murdoch على أسهم التصويت التي تمتلكها شركة LGC Holdco, LLC، والتي تمثل حوالي 33.1٪ من الأسهم العادية من الفئة B لشركة News Corporation. وتضمن هذه الخطوة استمرار هيكل الملكية الحالي والتأثير السياسي المرتبط به في المستقبل المنظور، مما يجعل الشركة هدفًا دائمًا للمراجعة التنظيمية والنقاش العام حول تعددية وسائل الإعلام.

الضغط الحكومي على المنصات الرقمية فيما يتعلق باعتدال المحتوى والمعلومات المضللة

تنخرط شركة نيوز كوربوريشن بنشاط في المعركة السياسية والتنظيمية حول المحتوى الرقمي، لكنها تلعب دورًا مزدوجًا: شركة إعلام تقليدية تطالب بتنظيم منافسيها (منصات التكنولوجيا) وناشر مهتم بالتنظيم الذي يؤثر على المحتوى الخاص به. في أستراليا، كان قسم News Corp Australia التابع للشركة صوتًا رائدًا يدعو إلى فرض قوانين أكثر صرامة على منصات التواصل الاجتماعي، حيث وصفها رئيسها التنفيذي، مايكل ميلر، في أكتوبر 2025، بأنها "الوحوش الحقيقية على أبوابنا".

تدعم الشركة الإجراءات الحكومية للحد من المعلومات المضللة وحماية الملكية الفكرية (IP) من الاستخدام بحرية بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي (AI)، وهي ظاهرة يسميها الرئيس التنفيذي روبرت طومسون "فن السرقة". ومع ذلك، عارضت News Corp أيضًا مشروع قانون التضليل والمعلومات الخاطئة الذي اقترحته أستراليا في أواخر عام 2024، معربة عن قلقها من أن التشريع، على الرغم من إعفاء المحتوى الإخباري الاحترافي، يمكن أن يستحوذ عن غير قصد على مواقع الأخبار الخاصة بها بسبب أقسام تعليقات المستخدمين غير الخاضعة للإشراف. إن هذا بمثابة نزهة على حبل مشدود: الضغط من أجل تنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى، ولكن محاربة أي قانون يقيد عمليات النشر الخاصة بها.

• الدعوة إلى حظر وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى البلاد للأطفال دون سن 16 عامًا، ومن المقرر أن يبدأ في ديسمبر 2025 في أستراليا.
• التفاوض على صفقات ترخيص المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي لتأمين التعويض مقابل استخدام IP.
• بلغت إيرادات قطاع وسائل الإعلام الإخبارية 570 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني من العام المالي 2025، والذي شهد نموًا بنسبة 13٪ في الإعلانات الرقمية في الربع الثاني من العام المالي 2025. نيويورك بوست، بمساعدة جزئية من صفقة OpenAI.

تغيير السياسات الضريبية في أسواق التشغيل الرئيسية مثل الولايات المتحدة وأستراليا يؤثر على العودة إلى الوطن

تشكل التحولات في السياسة الضريبية العالمية مخاطر مالية مباشرة، لا سيما تنفيذ قواعد الركيزة الثانية لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD)، والتي تحدد حدًا أدنى عالميًا لمعدل الضريبة الفعلي بنسبة 15٪ للمجموعات متعددة الجنسيات التي تتجاوز إيراداتها العالمية السنوية 750 مليون يورو. سنت أستراليا هذا التشريع الضريبي الأدنى في ديسمبر 2024، وهو ساري بشكل عام للسنة المالية لشركة News Corporation التي تبدأ في 1 يوليو 2024 (السنة المالية 2025).

وفي حين ذكرت شركة نيوز كوربوريشن أن الحد الأدنى العالمي للضرائب الذي تفرضه منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ليس من المتوقع أن يكون له تأثير مادي على نتائج عملياتها، فإن هناك خطراً أكثر إلحاحاً وتقلباً يأتي من قانون الضرائب الأمريكي المقترح. من الممكن أن يفرض "مشروع القانون الكبير الجميل" الأمريكي المقترح (القسم 899) في منتصف عام 2025، في حالة صدوره، ضرائب انتقامية على الكيانات الأسترالية التي تستثمر في الولايات المتحدة، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل الضريبة على دخل المصدر الأمريكي بنسبة 5٪ سنويًا بحد أقصى 20٪ فوق المعدلات القانونية. ويستهدف هذا الإجراء الانتقامي البلدان، بما في ذلك أستراليا، التي اعتمدت "ضرائب أجنبية غير عادلة" مثل ضريبة الأرباح المحولة (DPT). ونظراً لإيرادات شركة نيوز كوربوريشن الكبيرة في الولايات المتحدة من شركتي داو جونز وهاربر كولينز، فإن هذا التوتر السياسي بين الولايات المتحدة وأستراليا بشأن السياسة الضريبية يخلق حالة من عدم اليقين المالي الملموس فيما يتعلق بأرباح الشركة المشتقة من الولايات المتحدة.

التوترات الجيوسياسية التي تؤثر على التغطية الإخبارية الدولية والوصول إلى الأسواق الخارجية

إن تصاعد التوترات الجيوسياسية العالمية، بما في ذلك الصراعات المستمرة في الشرق الأوسط وأوكرانيا، وتعميق الانفصال بين الولايات المتحدة والصين، يؤثر بشكل مباشر على نموذج أعمال نيوز كوربوريشن من خلال تقليل ثقة المعلنين والإنفاق. اعترفت ملفات الشركة الخاصة بأن عوامل مثل التوترات والصراعات الجيوسياسية ساهمت في انخفاض إنفاق المعلنين وانخفاض إيرادات الإعلانات في بعض الشركات خلال السنة المالية 2025.

وباعتبارها مزودًا عالميًا للأخبار والمعلومات، فإن قدرة الشركة على العمل وإعداد التقارير في المناطق المضطربة سياسيًا معرضة للخطر باستمرار. كما أن الاتجاه المتزايد للقومية والحمائية في جميع أنحاء العالم، والذي يشكل تهديدًا جيوسياسيًا رئيسيًا في عام 2025، يخلق أيضًا شبكة معقدة من التحديات التنظيمية وتحديات الوصول إلى الأسواق. بالنسبة لشركة تركز على المحتوى الموثوق، فإن عدم الاستقرار العالمي يشكل سلاحا ذا حدين: فهو يدفع الطلب على الأخبار الموثوقة (يعزز الاشتراكات في مؤشر داو جونز)، ولكنه في الوقت نفسه يؤدي إلى كساد سوق الإعلانات الدورية التي تمول قسما كبيرا من قطاع وسائل الإعلام الإخبارية.

والمفتاح هنا هو أن عدم الاستقرار السياسي على المستوى الكلي يصل إلى النتيجة النهائية من خلال خفض الإنفاق الإعلاني. بلغ إجمالي إيرادات News Corporation للعام المالي 2025 بأكمله 8.45 مليار دولار أمريكي، ويعتمد الحفاظ على هذا الأداء المتميز على شعور المعلنين بالثقة الكافية للإنفاق عبر منصاتها العالمية، وهي ثقة تتآكل بسبب عدم اليقين الجيوسياسي.

نيوز كوربوريشن (NWSA) – تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية

الإيرادات المتوقعة للسنة المالية 2025 والنمو الرقمي

ويتعين عليك أن ترى الأرقام الحقيقية، وليس فقط العناوين الرئيسية، ويُظهِر أداء شركة نيوز كوربوريشن في السنة المالية 2025 زيادة متواضعة، ولكنها سليمة من الناحية الهيكلية، في الإيرادات. أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات العام بأكمله بقيمة 8.45 مليار دولار للسنة المالية المنتهية في 30 يونيو 2025، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 2٪ عن العام السابق البالغ 8.25 مليار دولار. لا يأتي هذا النمو من الطباعة القديمة، بل من ركائز النمو الأساسية: الخدمات العقارية الرقمية، وداو جونز، ونشر الكتب. التحول يحدث بالتأكيد.

إليك الرياضيات السريعة حول مكان تركز النمو:

• حققت داو جونز إيرادات قياسية بلغت 2.33 مليار دولار أمريكي في السنة المالية 2025، من خلال أعمال المعلومات المهنية (المخاطر & الامتثال) بنسبة 15%.
• سجلت الخدمات العقارية الرقمية، بقيادة مجموعة REA، إيرادات قياسية بلغت 1.25 مليار دولار، بزيادة قدرها 12٪.
• بلغ إجمالي الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء) رقماً قياسياً بلغ 1.42 مليار دولار، أي بزيادة قدرها 14%، مما يؤكد تحسن الكفاءة التشغيلية.

تقلبات سوق الإعلان ونمو الإنفاق الرقمي

لا يزال سوق الإعلان عبارة عن حقيبة مختلطة من الانخفاضات المتقلبة في مجال الطباعة والنمو الرقمي الحذر. في حين أنه من المتوقع أن ينمو إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 4.9% في عام 2025، فمن المتوقع أن يشهد القطاع الرقمي نموًا يتراوح بين 5% إلى 9.2% اعتمادًا على المحلل، وهو أبطأ من السنوات السابقة. ويشكل هذا التباطؤ خطرًا واضحًا، خاصة وأن قطاع الوسائط الإخبارية في News Corporation لا يزال يعتمد على عائدات الإعلانات.

لكي نكون منصفين، تدير الشركة هذا التحول بشكل جيد، لكن إجمالي إيرادات الإعلانات انخفض بنسبة 2% في السنة المالية 2025، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض الإعلانات المطبوعة بنسبة 5%. والخبر السار هو أن المحور الرقمي يعمل: تمثل إيرادات الإعلانات الرقمية الآن 65% من إجمالي إيرادات الإعلانات للسنة المالية، مقارنة بـ 64% في العام السابق. هذا هو الاتجاه الصحيح، ولكن توقعات النمو المنخفضة المكونة من رقم واحد للسوق الأوسع تعني أنه لا يمكنك الاعتماد على رياح هائلة لإيرادات الإعلانات.

ضغوط التضخم المستمرة على ورق الصحف وتكاليف الإنتاج

لا يزال شبح التضخم يخيم على أعمال الطباعة، لكن شركة نيوز كوربوريشن كانت تدير هذه التكاليف بشكل فعال. في حين ظلت أسعار ورق الصحف مرتفعة مقارنة بالاتجاهات التاريخية في العام الماضي، أدت مبادرات الشركة لتوفير التكاليف في الواقع إلى تأثير إيجابي في السنة المالية 2025.

على سبيل المثال، شهد قطاع داو جونز زيادة في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض تكاليف طباعة الصحف والإنتاج والتوزيع. وهذه نقطة حرجة: فهم يعوضون التضخم من خلال الإدارة الصارمة للتكاليف وتقليل حجم الطباعة، لكن المخاطر الأساسية تظل مرتفعة بسبب عوامل مثل التعريفات المحتملة على ورق الصحف الكندي، الذي يوفر ما يقدر بنحو 80٪ من ورق الصحف الأمريكي. لا تزال التكلفة متقلبة، لكن إجراءاتهم الداخلية توفر حاجزًا.

يؤثر عدم اليقين في أسعار الفائدة على الإنفاق الرأسمالي وخدمة الديون

تعد أسعار الفائدة المرتفعة بمثابة رياح معاكسة، ليس لخدمة الديون بشكل مباشر، ولكن بالنسبة لقطاع الخدمات العقارية الرقمية الرئيسي للشركة، والذي يتميز بحساسية عالية لمعدلات الرهن العقاري. أدت معدلات الرهن العقاري المرتفعة ومشكلات القدرة على تحمل التكاليف إلى انخفاض بنسبة 13٪ في حجم الرصاص لشركة Realtor.com في الربع الرابع من السنة المالية 2025. وهذه ضربة اقتصادية مباشرة من سياسة الاحتياطي الفيدرالي.

ومع ذلك، فإن الوضع المالي العام للشركة لا يزال قويا. بالنسبة للسنة المالية 2025، أعلنت شركة News Corporation عن تدفق نقدي حر بقيمة 571 مليون دولار أمريكي، بزيادة عن 540 مليون دولار أمريكي في العام السابق، وشهدت أيضًا انخفاضًا في مدفوعات الفائدة بشكل عام. وأعلنوا أيضًا عن برنامج جديد لإعادة شراء الأسهم بقيمة مليار دولار في يوليو 2025، مما يشير إلى الثقة في ميزانيتهم ​​العمومية والقدرة على تمويل العمليات والنفقات الرأسمالية على الرغم من بيئة الأسعار.

News Corporation (NWSA) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

تراجع الثقة في وسائل الإعلام التقليدية، مما يتطلب الاستثمار في النزاهة التحريرية.

أنت تعمل في مناخ حيث تشكل الشكوك العامة تجاه مصادر الأخبار الراسخة رياحًا معاكسة كبيرة. وفي الولايات المتحدة، بلغت الثقة في وسائل الإعلام الجماهيرية - الصحف والتلفزيون والراديو - أدنى مستوى تاريخي في عام 2025، حيث أعرب 28٪ فقط من الأمريكيين عن قدر كبير أو قدر لا بأس به من الثقة في وسائل الإعلام لتقديم تقارير كاملة وعادلة ودقيقة. هذه مشكلة كبيرة لقطاع وسائل الإعلام الإخبارية، الذي شهد انخفاض إيراداته للعام المالي 2025 بأكمله بنسبة 4٪ إلى 2.17 مليار دولار. ويكون تراجع الثقة حادا بشكل خاص بين الفئات السكانية الأصغر سنا، مما يعني أن المشكلة هيكلية وليست دورية.

ويتمثل التحدي الأساسي في أن أكثر من نصف العينة العالمية، 58%، ما زالوا يشعرون بالقلق إزاء قدرتهم على التمييز بين الحقيقة والباطل في الأخبار عبر الإنترنت، وهو الرقم الذي يقفز إلى 73% في الولايات المتحدة. وهذا يفرض على شركة نيوز كوربوريشن الاستثمار بكثافة في النزاهة التحريرية والشفافية، وخاصة بالنسبة لعلامات تجارية مثل صحيفة وال ستريت جورنال وذا تايمز، التي تعتمد قيمتها المتميزة بالكامل على اعتبارها مصدراً موثوقاً وموثوقاً.

تزايد تفضيل المستهلك للمحتوى الإخباري المخصص القائم على الاشتراك مقارنة بالنماذج المجانية.

والخبر السار هو أنه في حين أن النموذج المدعوم بالإعلانات المجانية يعاني، فإن سوق المحتوى المدفوع عالي الجودة ينمو، وإن كان ببطء. هذا هو المكان الذي يتألق فيه مؤشر داو جونز تمامًا. بالنسبة للعام المالي 2025 بأكمله، حققت شركة داو جونز إيرادات قياسية بلغت 2.33 مليار دولار. ويدعم هذا النمو التحول إلى الاشتراكات الرقمية المدفوعة (paywalls).

إليك الرياضيات السريعة حول قوة نموذج الاشتراك:

• اقترب إجمالي متوسط الاشتراكات في مؤشر داو جونز من 6.3 مليون في الربع الرابع من السنة المالية 2025، بزيادة قدرها 7% على أساس سنوي.
• ارتفعت الاشتراكات الرقمية فقط لصحيفة وول ستريت جورنال بنسبة 9% إلى أكثر من 4.1 مليون اشتراك في المتوسط ​​خلال هذا الربع، وهو ما يمثل 91% من إجمالي قاعدة المشتركين في وول ستريت جورنال.

يدفع حوالي 20% فقط من المستهلكين في الولايات المتحدة مقابل الحصول على أي أخبار عبر الإنترنت، لذا فإن الغالبية العظمى لا تزال تقبل المحتوى المجاني. ومع ذلك، فإن حقيقة أن علاماتنا التجارية المتميزة تستحوذ على جزء كبير من تلك الأقلية الدافعة تمثل فرصة واضحة. أنت بالتأكيد بحاجة إلى الاستمرار في تحويل المشتركين الترويجيين إلى حزم أعلى سعرًا، مما أدى إلى نمو بنسبة 10% في إيرادات التداول الرقمي لـ Dow Jones.

ضيق سوق العمل، خاصة بالنسبة للمواهب الماهرة في مجال التكنولوجيا وصحافة البيانات.

مع استمرار News Corporation في التحول الرقمي - حيث يمثل الرقم الرقمي الآن 39% من إيرادات قطاع News Media في الربع الثالث من عام 2025 - فإن المنافسة على المواهب المتخصصة شديدة. وصل سوق وظائف البيانات الإجمالي في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 220 ألف وظيفة في عام 2025، ويتغير الطلب.

سوق العمل هو الأكثر تشددًا بالنسبة للأدوار التي تمزج بين التكنولوجيا والصحافة، مثل مهندسي عمليات التعلم الآلي (MLOps)، ومهندسي الذكاء الاصطناعي، وعلماء البيانات الذين يمكنهم نشر النماذج. ولا يزال معدل البطالة بين العاملين في مجال التكنولوجيا منخفضًا عند 2.6%، وهو أقل بكثير من المعدل الإجمالي لسوق العمل. وهذا يعني أننا لا نتنافس مع شركات الإعلام الأخرى فحسب، بل وأيضاً مع شركات التكنولوجيا الكبرى، وعلى نحو متزايد، قطاع الخدمات المالية، الذي يوظف المواهب التقنية بقوة لدفع ابتكاراته القائمة على الذكاء الاصطناعي.

زيادة الطلب على التقارير المتنوعة والمحلية من مؤشر داو جونز وأوراق المجتمع.

يشير المستهلكون بشكل متزايد إلى تفضيلهم للمحتوى المحلي والعلامات التجارية، وهو اتجاه يمثل فرصة على المدى القريب لصحف المجتمع ضمن قطاع وسائل الإعلام الإخبارية. على الصعيد العالمي، يرى 47% من المستهلكين أن الشركات المملوكة محليًا لها أهمية في قرار الشراء الخاص بهم، وقد قفز هذا التفضيل بشكل ملحوظ في الولايات المتحدة وكندا. ويترجم هذا الاتجاه مباشرة إلى الطلب على الأخبار المحلية ذات الصلة والجديرة بالثقة.

بالنسبة لداو جونز، الطلب هو على التقارير المتنوعة والمتخصصة التي تتجاوز أخبار الأعمال العامة. ويتجلى ذلك في الأداء القوي لأعمال المعلومات المهنية، والتي شهدت نموًا في الإيرادات بنسبة 15% في المخاطر & الامتثال و11% في شركة Dow Jones Energy للسنة المالية 2025 الكاملة. يوضح هذا النمو أنه عندما يكون المحتوى محددًا للغاية وموثوقًا وضروريًا لوظيفة المحترف، فإن الأشخاص سيدفعون ثمنًا باهظًا مقابل ذلك. ويكمن التحدي في ترجمة نموذج التخصص عالي القيمة هذا إلى بيئة الأخبار المحلية.

News Corporation (NWSA) - تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

يتمثل التحدي التكنولوجي الأساسي الذي تواجهه شركة News Corporation في الموازنة بين مكاسب الكفاءة التي يحققها الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) والتهديد الوجودي المتمثل في منصات التكنولوجيا الكبرى التي تعمل على تفكيك انتباه الجمهور والملكية الفكرية (IP). إن التحول إلى استراتيجية رقمية أولاً يؤتي ثماره في الاشتراكات، ولكن يجب على الشركة تسريع استخدام البيانات الخاصة لمواجهة تأثيرات الشبكة الهائلة للمنافسين.

بصراحة، التحول الرقمي لم يعد هدفاً؛ إنها الطريقة الوحيدة للبقاء على قيد الحياة. بلغ إجمالي إيرادات الشركة للعام المالي 2025 8.45 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 2٪ عن العام السابق، مدفوعًا في المقام الأول بالنمو الرقمي في قطاعي داو جونز والخدمات العقارية الرقمية. ويجب أن تركز استراتيجية التكنولوجيا الآن على الدفاع عن قاعدة الإيرادات الرقمية تلك وتنميتها.

الاعتماد السريع للذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء المحتوى، مما يشكل مخاطر تتعلق بالكفاءة وحقوق النشر

تعمل شركة News Corporation بقوة على دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في سلسلة توريد المحتوى الخاصة بها لتعزيز الكفاءة، ولكن هذا يخلق خطرًا كبيرًا على الملكية الفكرية. تقوم الشركة بتجربة أدوات داخلية مثل NewsGPT، والتي يمكنها استنساخ أسلوب الصحفي لإنشاء مقالات مخصصة، وStory Cutter، المصمم لتحرير وإنتاج النسخ، مما قد يقلل من الحاجة إلى محررين فرعيين. وهذا بالتأكيد طريق واضح لخفض تكاليف التشغيل.

خطر حقوق الطبع والنشر مادي. حذر الرئيس التنفيذي روبرت طومسون علنًا من "فن السرقة"، حيث تستهلك محركات الذكاء الاصطناعي المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر وتستفيد منه، مما يقوض المبيعات المستقبلية للملكية الفكرية مثل الكتب من قسم HarperCollins. لإدارة هذا التوتر، نفذت News Corporation شراكة عالمية تاريخية متعددة السنوات مع OpenAI في مايو 2024، مما منح شركة الذكاء الاصطناعي إمكانية الوصول إلى المحتوى الحالي والمؤرشف من العناوين الرئيسية الرئيسية، بما في ذلك The Wall Street Journal وThe Sun، لتدريب نماذجها وتحسين منتجاتها.

التحول المستمر إلى تقديم محتوى الهاتف المحمول أولاً، مما يتطلب تحسينًا مستمرًا للنظام الأساسي

إن تفضيل المستهلك للاستهلاك المحمول يفرض الاستثمار المستمر في أداء التطبيقات وتجربة المستخدم. أصبحت الإستراتيجية العامة للشركة الآن "الرقمية أولاً"، وهو تحول ضروري في العقلية. على سبيل المثال، أطلق موقع news.com.au في أستراليا ترقية كبيرة لتطبيق الهاتف المحمول في يوليو 2025.

لا يقتصر هذا التحسين على السرعة فحسب؛ يتعلق الأمر بتحقيق الدخل. يشتمل التطبيق المُعاد تصميمه على موجز فيديو رأسي ومجموعة إعلانية جديدة ذات تنسيقات عالية التأثير على الأجهزة المحمولة، مثل عمليات الاستحواذ على ملء الشاشة، والمصممة لزيادة إيرادات الإعلانات الرقمية. إذا تأخرت تجربة المستخدم، فسينتقل الجمهور ببساطة إلى منصات أسرع وأكثر جاذبية.

المنافسة من شركات التكنولوجيا الكبرى لجذب انتباه الجمهور، مما يستلزم تحليلات قوية لبيانات الملكية

وتهيمن منصات التكنولوجيا الكبرى -ألفابت وميتا وغيرها- على مشهد التوزيع والإعلان، حيث تستقطب أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة وتتنافس على متوسط ثابت يبلغ حوالي ست ساعات من الوقت الإعلامي اليومي للشخص الواحد. تؤثر هذه المنافسة بشكل مباشر على قطاع الوسائط الإخبارية في News Corporation، والذي شهد انخفاضًا في عدد الزيارات إلى العناوين الرئيسية الرئيسية بسبب تغييرات الخوارزمية في منصات معينة.

التأثير الملموس واضح: انخفض عدد المستخدمين الفريدين شهريًا على مستوى العالم لصحيفة صن من 126 مليونًا في مارس 2024 إلى 74 مليونًا في مارس 2025، وشهدت صحيفة نيويورك بوست انخفاضًا مماثلًا من 125 مليونًا إلى 85 مليونًا. ولمواجهة ذلك، يجب على شركة News Corporation الاستفادة من تحليلات البيانات الخاصة لتخصيص المحتوى وزيادة حركة المرور المباشرة، مما يقلل الاعتماد على خوارزميات الطرف الثالث.

• عدد مستخدمي The Sun الفريدين (مارس 2025): 74 مليونًا
• عدد المستخدمين الفريدين لصحيفة نيويورك بوست (مارس 2025): 85 مليونًا
• الإيرادات الرقمية في مؤشر داو جونز (السنة المالية 2025): 82% من إجمالي الإيرادات

من المؤكد أن نمو الاشتراكات الرقمية هو الأساس، ومن المتوقع أن يرتفع بنسبة 15٪ في عام 2025

تعد إيرادات الاشتراكات الرقمية محرك النمو الأساسي، حيث تعوض الانخفاض في الإعلانات المطبوعة والتوزيع. بالنسبة للسنة المالية 2025 بأكملها، مثلت إيرادات داو جونز الرقمية نسبة قوية تبلغ 82% من إجمالي إيراداتها. بلغ معدل نمو الاشتراكات الرقمية فقط في منتجات داو جونز الاستهلاكية 13% في الربع الثاني من العام المالي 2025، ليصل إلى أكثر من 5.3 مليون مشترك. هذا هو الجوهر الحقيقي لنموذج العمل.

من خلال التركيز على المعلومات المتميزة، تستمر أعمال المعلومات الاحترافية في دفع النمو. على سبيل المثال، مخاطر داو جونز & نمت إيرادات الامتثال بنسبة 15٪ للسنة المالية 2025 الكاملة لتصل إلى 337 مليون دولار. كان النمو المستمر في الاشتراكات الرقمية فقط وتحويل العروض الترويجية التمهيدية هو المحرك الرئيسي للزيادة الإجمالية بنسبة 4٪ في إيرادات التوزيع للسنة المالية بأكملها.

• إجمالي الاشتراكات الرقمية للمستهلكين في مؤشر داو جونز (31 مارس 2025): 5.5 مليون
• الاشتراكات الرقمية لصحيفة وول ستريت جورنال (31 مارس 2025): 3.9 مليون (زيادة بنسبة 5%)
• الاشتراكات الرقمية لمجموعة Barron's Group (31 مارس 2025): 1.4 مليون (زيادة بنسبة 12%)

News Corporation (NWSA) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

استمرار مخاطر التقاضي المتعلقة بالتشهير وحقوق الملكية الفكرية في المحتوى الرقمي.

يجب أن تكون على دراية تامة بالمخاطر القانونية المزدوجة التي تديرها شركة News Corporation: قضايا التشهير القديمة والتهديد الناشئ للملكية الفكرية (IP) من الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI). لا تزال قضايا الصحف في المملكة المتحدة طويلة الأمد، والمتعلقة بالمطالبات التاريخية ضد صحف مجموعة الأخبار (NGN)، تتطلب موارد قانونية، وتندرج تحت تكاليف القطاع "الآخر" للشركة. كان الحدث القانوني الرئيسي لعام 2025 هو محاكمة الدعاوى المرفوعة ضد شبكات الجيل التالي، بما في ذلك تلك المرفوعة من قبل شركات عالية المستوى.profile الأرقام، والتي كان من المقرر أن تبدأ في يناير 2025.

الخطر المالي الأكبر على المدى القريب هو الدفاع عن الملكية الفكرية الرقمية. كان الرئيس التنفيذي روبرت طومسون صريحًا، حيث ذكر أن السماح لأنظمة الذكاء الاصطناعي باستهلاك الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر دون إذن هو بمثابة تخريب للبراعة الفنية. تسعى شركة News Corporation بنشاط إلى إبرام صفقات ترخيص المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي، لكن المشهد القانوني غير مستقر. تم تعويض الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لقطاع داو جونز للربع الرابع من العام المالي 2025 جزئيًا من خلال "التكاليف القانونية وتكاليف التسوية"، وهي نفقات متكررة في بيئة وسائل الإعلام الإخبارية.

لوائح خصوصية البيانات العالمية الأكثر صرامة (مثل تعديلات CCPA) تزيد من تكاليف الامتثال.

يتم تشديد البيئة التنظيمية لخصوصية البيانات، مما يؤثر بشكل مباشر على وحدات الأعمال الرقمية الأولى التابعة لـ News Corporation مثل Dow Jones وDigital Real Estate Services. تفرض تعديلات قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، التي تمت الموافقة عليها في سبتمبر 2025، طبقة جديدة من تعقيد الامتثال، حتى لو تم تحديد المواعيد النهائية الرئيسية لتقييم المخاطر ومتطلبات تكنولوجيا اتخاذ القرار الآلي (ADMT) لعامي 2026 و2027.

ويأتي الضغط المالي الفوري من زيادة هيكل العقوبات. اعتبارًا من 1 يناير 2025، تمت زيادة الحد الأقصى للعقوبات المدنية لانتهاكات قانون CCPA، مما يعني أن خرقًا واحدًا مؤسفًا للبيانات يمكن أن يؤدي إلى تكلفة أعلى بكثير. تعترف إيداعات الشركة لعام 2025 بـ "التكلفة الكبيرة" المرتبطة بإخطار الأفراد والمنظمين المتأثرين بعد انتهاك أمن البيانات.

إليك الحسابات السريعة حول التعرض المتزايد لولاية كاليفورنيا:

قوانين المساومة الإلزامية في أستراليا ودول أخرى تفرض الدفع من منصات مثل Google وMeta.

يظل قانون مساومة وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية بمثابة فرصة قانونية مهمة لقطاع وسائل الإعلام الإخبارية التابع لشركة News Corporation. هذا التشريع الأول من نوعه في العالم يجبر المنصات الرقمية على الدفع مقابل المحتوى الإخباري، مما يعيد التوازن بشكل أساسي إلى العلاقة التجارية. حفز الكود الأصلي الصفقات التي حققت ما يقدر بنحو 200 مليون دولار سنويًا لصناعة الإعلام الأسترالية.

عندما انسحبت شركة Meta Platforms, Inc. (Meta) من صفقاتها السنوية التي تبلغ قيمتها حوالي 70 مليون دولار في أوائل عام 2024، استجابت الحكومة الأسترالية بـ "حوافز المساومة الإخبارية" الجديدة. سيجبر هذا الإطار الجديد، الذي يعود تاريخه إلى 1 يناير 2025، المنصات التي تزيد إيراداتها الأسترالية عن 250 مليون دولار إما على التفاوض على صفقات مباشرة أو دفع رسوم تفرضها الحكومة. يوفر هذا التشريع مصدرًا واضحًا وقابلاً للتنفيذ لإيرادات العناوين الرئيسية الأسترالية للشركة، مثل الاسترالي و الديلي تلغراف.

• يعمل على استقرار إيرادات وسائل الإعلام الإخبارية، التي شهدت انخفاضًا في السنة المالية 2025.
• يجبر ميتا على إعادة الانخراط في المفاوضات واستعادة الإيرادات المفقودة.
• يشكل سابقة عالمية لتحقيق الدخل من المحتوى.

مراجعات مكافحة الاحتكار لعمليات الاستحواذ المحتملة، خاصة في قطاعي نشر الكتب والعقارات.

في حين أن الشركة لا تواجه حاليًا مراجعة عامة كبيرة لمكافحة الاحتكار لعملية استحواذ كبيرة، إلا أن المخاطر القانونية لا تزال مرتفعة، لا سيما في قطاعات الخدمات العقارية الرقمية ونشر الكتب، والتي تعد من ركائز النمو الأساسية. تكبدت News Corporation 12 مليون دولار أمريكي من تكاليف الصفقات في الربع الأول من السنة المالية 2025 فيما يتعلق بالعرض المسحوب للاستحواذ على Rightmove، مما يوضح التكلفة المالية لاستكشاف التوسع الكبير الذي قد يؤدي إلى التدقيق التنظيمي.

في قطاع العقارات، تم التوصل إلى قرار قانوني مهم في أبريل 2025 عندما رفضت شركة Move, Inc. (مشغل موقع Realtor.com) دعوى الأسرار التجارية المرفوعة ضد CoStar Group مع التحيز. هذه الخطوة، بعد تسعة أشهر من التقاضي ومواجهة العقوبات، أنهت معركة قانونية مكلفة في قطاع رئيسي. في شركة Book Publishing، ساهم الاستحواذ على ناشر ألماني في السنة المالية 2025 بمبلغ 14 مليون دولار في نمو إيرادات هذا القطاع، مما يدل على استراتيجية الشركة المتمثلة في الصفقات الصغيرة التراكمية التي من غير المرجح أن تواجه التدقيق المكثف لمكافحة الاحتكار الذي تفرضه عمليات الاندماج الأكبر - مثل Penguin Random House/Simon التي تم حظرها سابقًا & صفقة شوستر سوف.

تتمثل مهمة الفريق القانوني في إدارة تكلفة التقاضي المستمر مع تمهيد الطريق لعمليات الاستحواذ الإستراتيجية الأصغر حجمًا. هذا هو التوازن الذي يجب عليهم تحقيقه بالتأكيد.

نيوز كوربوريشن (NWSA) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية

الحاجة إلى زيادة الشفافية بشأن البصمة الكربونية الناتجة عن عمليات الطباعة والتوزيع.

أنت بحاجة إلى رؤية الصورة الكاملة لتأثيرك البيئي، وبالنسبة لشركة إعلامية مثل News Corporation، فإن هذا يعني النظر إلى ما هو أبعد من أضواء المكتب وبشكل مباشر إلى سلسلة التوريد. بصراحة، أكبر تعرض بيئي لا يكمن في عملياتك المملوكة، ولكن في أنشطتك الأولية والنهائية - ما نسميه انبعاثات النطاق 3 (انبعاثات سلسلة القيمة).

في السنة المالية 2023 (السنة المالية 23)، بلغ إجمالي البصمة الكربونية العالمية لشركة News Corporation حوالي 943,719 طنًا متريًا من مكافئ ثاني أكسيد الكربون (الأطنان المترية من مكافئ ثاني أكسيد الكربون). الرقم المهم هنا هو أن انبعاثات النطاق 3 تمثل حوالي 92% من هذا الإجمالي، أو حوالي 866,960 طنًا متريًا من مكافئ ثاني أكسيد الكربون. هذه قطعة ضخمة من الكربون لا يمكنك التحكم فيها بشكل مباشر. لذا، فإن حملة الشفافية تركز بشكل واضح على الطابعات التعاقدية، وموردي الورق، وعمليات النقل/التسليم.

ولمعالجة هذه المشكلة، لدى الشركة هدف على المدى القريب لتقليل انبعاثات الغازات الدفيئة للنطاق 3 المطلق بنسبة 25% بحلول السنة المالية 2030، من سنة الأساس المالية 2021. وهذا هدف واضح وقابل للتنفيذ. تتضمن العملية الحسابية السريعة لمعالجة هذا الأمر إشراك الموردين؛ في عام 2023، طلبت شركة News Corporation من 300 من الموردين الرئيسيين الإبلاغ عن بيانات الغازات الدفيئة الخاصة بهم إلى CDP (مشروع الكشف عن الكربون سابقًا)، وهي خطوة مهمة نحو الحصول على الشفافية التي تحتاجها لإدارة هذه المخاطر.

الضغط على المساهمين وأصحاب المصلحة من أجل إعداد تقارير قوية حول الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (البيئية والاجتماعية والحوكمة).

ولم يعد ضغط أصحاب المصلحة يشكل خطراً سهلاً؛ إنها مسألة مالية تؤثر بشكل مباشر على التعويضات التنفيذية وإدراك السوق. يطالب المستثمرون ببيانات واضحة وقابلة للمقارنة، لذلك قامت شركة نيوز كوربوريشن بمواءمة تقريرها البيئي والاجتماعي والحوكمة لعام 2025 مع الأطر العالمية الرئيسية مثل فريق العمل المعني بالإفصاحات المالية المتعلقة بالمناخ (TCFD)، ومجلس معايير المحاسبة المستدامة (SASB)، ومبادرة إعداد التقارير العالمية (GRI).

ويترجم هذا الالتزام إلى نتائج ملموسة يلاحظها السوق. على سبيل المثال، حصلت الشركة على درجة A- لاستجابتها لتغير المناخ في CDP ودرجة A لمشاركة الموردين في عام 2023، وهو أعلى بكثير من المتوسط ​​العالمي لدرجة C للشركات التي تقدم التقارير. بالإضافة إلى ذلك، تأخذ لجنة التعويضات التابعة لمجلس الإدارة الآن في الاعتبار بشكل صريح الأداء فيما يتعلق بالحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة، والاتصالات، والبيئة/الاستدامة عند تحديد التعويضات التحفيزية للمسؤولين التنفيذيين للسنة المالية 2025. هذه هي الطريقة التي تجعل بها البيئة البيئية والاجتماعية والحوكمة محركًا أساسيًا للأعمال، وليس مجرد ممارسة للامتثال.

المخاطر المادية الناجمة عن تغير المناخ والتي تؤثر على استمرارية سلسلة التوريد، وخاصة بالنسبة لورق الصحف.

إن المخاطر المادية الناجمة عن تغير المناخ حقيقية وقد أصابت الأعمال بالفعل، مما أثر على استمرارية عمليات الطباعة لديك. يمكن لأحداث الطقس القاسية - مثل الفيضانات الشديدة في كوينزلاند، أستراليا، أو حرائق الغابات في الولايات المتحدة - أن تعطل قدرة الموظفين على الوصول إلى مواقع الطباعة وتأخير توزيع المنتج.

الخطر المادي الأساسي هنا هو عرض ورق الصحف. وللتخفيف من ذلك، وضعت الشركة هدفًا واضحًا على المدى القريب: الحصول على 100% من أوراق منشوراتها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا وأستراليا من مصادر معتمدة بحلول نهاية عام 2025. وتساعد هذه الشهادة (من هيئات مثل FSC أو PEFC) على ضمان ممارسات الغابات المسؤولة، والتي تعد تحوطًا مباشرًا ضد إزالة الغابات وجزءًا أساسيًا من إدارة المخاطر البيئية في معظم مدخلاتك المادية.

فرصة لوضع مجموعة REA كشركة رائدة في قوائم العقارات المستدامة.

تمثل الشركات الرقمية الأولى ضمن المحفظة، مثل REA Group، فرصة هائلة لقيادة الاستدامة دون العبء الكربوني الثقيل للطباعة. وقد تم بالفعل الاعتراف بمجموعة "ريا" من قبل السوق لجهودها، حيث حصلت على تصنيف "إيه إيه إيه" المتزايد من "إم إس سي آي" إلى "إيه إيه إيه" في السنة المالية 2025. وهذه إشارة قوية للمستثمرين.

الفرصة تكمن في الاستفادة من منصتهم للتأثير على سلوك المستهلك. وهم يفعلون ذلك من خلال استخدام منصتهم لدعم المستهلكين في اتخاذ خيارات مستدامة مستنيرة، مثل تحسين كفاءة الطاقة. في السنة المالية 2025، أطلقت REA Group ميزة جديدة لإمكانية الوصول إلى المنزل على flatmate.com.au، مما يسمح للمدرجين بإضافة ميزات يمكن الوصول إليها والأعضاء بالبحث عنها - وهي خطوة تمزج بين الاستدامة الاجتماعية والبيئية. علاوة على ذلك، تتميز عمليات مجموعة REA الخاصة بالكفاءة العالية، حيث حققت انخفاضًا بنسبة 74% في انبعاثات النطاق 1 و2 منذ خط الأساس الخاص بها للسنة المالية 2020، متتبعة بذلك هدفها القائم على العلم المتمثل في التخفيض بنسبة 42% بحلول عام 2030.

فيما يلي الإجراءات الرئيسية التي تتخذها مجموعة REA:

• استخدم المنصات لتعزيز كفاءة الطاقة والميزات المستدامة.
• تم إطلاق ميزة جديدة لإمكانية الوصول إلى المنزل في السنة المالية 2025.
• الحفاظ على تصنيف MSCI ESG مرتفع عند AAA.
• تحقيق انخفاض بنسبة 74% في الانبعاثات التشغيلية منذ خط الأساس للسنة المالية 2020.