Omnicom Group Inc. (OMC): تحليل SWOT [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن تقييم واضح لشركة Omnicom Group Inc. (OMC)، وبصراحة، الصورة هي أحد اللاعبين المهيمنين الذين يتنقلون في تحول زلزالي. الفكرة الأساسية هي أن نطاق شركة Omnicom وتقنياتها الخاصة، وخاصة منصة Omni الخاصة بها، توفر خندقًا دفاعيًا قويًا، لكن نموها على المدى القريب مرتبط بالطبيعة الدورية للإنفاق الإعلاني وسرعة انتقالها بعيدًا عن عمولات وسائل الإعلام التقليدية. إليك الحساب السريع على المقياس: يتوقع إجماع المحللين أن تكون إيرادات السنة المالية 2025 لشركة Omnicom موجودة 15.3 مليار دولار، وهي عملية ضخمة، ولكن النطاق وحده لا يكفي في هذا السوق. القصة الحقيقية هي مقايضة عالية المخاطر: حجم قوي وتدفق نقدي مقابل المخاطر الدورية لانكماش الإنفاق الإعلاني وضغط الهامش على عمليات شراء الوسائط القديمة. دعونا نتعمق في نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي ستحدد بالتأكيد أداء Omnicom على المدى القريب.

Omnicom Group Inc. (OMC) - تحليل SWOT: نقاط القوة

شبكة عالمية ذات امتداد جغرافي لا مثيل له

أنت بحاجة إلى شريك يمكنه تنفيذ حملة في نيويورك وجاكرتا بنفس المستوى من الدقة، وتوفر شركة Omnicom Group Inc. هذا الاتساق العالمي. تدير الشركة شبكة واسعة من الخدمات 5000 عميل عبر أكثر من 70 دولة، وهو خندق تنافسي هائل.

يتيح هذا الوصول لشركة Omnicom تحقيق النمو في الأسواق سريعة التوسع، وموازنة النمو العضوي الأبطأ في المناطق الناضجة. على سبيل المثال، في الربع الثاني من عام 2025، شهدت الشركة نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 18.0% في أمريكا اللاتينية و 6.5% في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، متجاوزة بشكل كبير 3.0% النمو المعلن عنه في الولايات المتحدة. يعد هذا التنويع الجغرافي بالتأكيد أحد نقاط القوة الأساسية، حيث يعمل على عزل الأعمال عن الانكماش الاقتصادي المحلي.

إليك الرياضيات السريعة حول الأداء الإقليمي:

البصمة العالمية تعني قاعدة إيرادات أكثر استقرارًا.

يعمل نظام التشغيل Omni الخاص على تشغيل الرؤى المستندة إلى البيانات

منصة Omni هي نظام تنسيق التسويق الخاص بشركة Omnicom، وهي المحرك الذي يدعم إستراتيجيتها القائمة على البيانات. إنها ليست مجرد أداة؛ إنه نظام تشغيل مفتوح يربط البيانات والتكنولوجيا لمنح العملاء رؤية موحدة للنظام البيئي التسويقي الخاص بهم.

يتم استخدام Omni من قبل العلامات التجارية الرائدة في أكثر من 100 سوق ويتم تعزيزه باستمرار باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI). اعتبارًا من عام 2025، تتكامل المنصة بالفعل مع أكثر من 20 نموذجًا للذكاء الاصطناعي من مقدمي خدمات رئيسيين مثل Google وAmazon وMicrosoft، مما يمنح وكالاتهم بداية هائلة في البحث الإبداعي القائم على الذكاء الاصطناعي وتنفيذ الحملات المخصصة. من المقرر أن يؤدي الإطلاق القادم لـ Omni Plus، الذي يدمج حل هوية Acxiom الخاص بـ Interpublic Group، إلى إنشاء ما تعتقد الشركة أنه سيكون حل الهوية والبيانات المتميز للعملاء.

توليد تدفق نقدي حر قوي وميزانية عمومية

إن الوضع المالي لشركة Omnicom قوي، ويتميز بتوليد تدفق نقدي حر مثير للإعجاب (FCF)، والذي يوفر رأس المال للاستثمارات الإستراتيجية وعمليات الاستحواذ وعوائد المساهمين. وقفت الشركة في الاثني عشر شهرًا (TTM) FCF اعتبارًا من سبتمبر 2025 عند مستوى صحي 1,668 مليون دولار. يتوقع المحللون أن تكون السنة المالية 2025 الكاملة FCF موجودة 1,632 مليون دولار.

ويدعم هذا التدفق النقدي القوي ميزانية عمومية قوية. ومع نهاية الربع الثاني من عام 2025، حافظت الشركة على ما يقرب من 3.3 مليار دولار في معادلات النقد والاستثمارات قصيرة الأجل، مقابل دين مستحق قدره 6.3 مليار دولار. تقوم الإدارة بإعادة رأس المال بثقة إلى المساهمين، وهي في طريقها إلى إعادة الشراء 600 مليون دولار في الأسهم خلال عام 2025. لديهم المال للمناورة.

محفظة عملاء متنوعة عبر صناعات متعددة

يعمل هيكل الشركة على تقليل مخاطر القطاع الواحد من خلال توزيع إيراداتها عبر مجموعة واسعة من التخصصات والصناعات. ويعد هذا التنوع عامل استقرار رئيسي، خاصة خلال التقلبات الاقتصادية. لا يزال قطاع الإعلام والإعلان هو المحرك الأكبر والرئيسي للنمو، حيث يسجل نموًا عضويًا قدره 9.1% في الربع الثالث من عام 2025.

ومع ذلك، فإن القوة تكمن في مزيج الخدمات المتخصصة. وحتى مع وجود بعض التقلبات القطاعية على المدى القصير، فإن النمو العضوي الإجمالي للربع الثالث من عام 2025 كان كذلك 2.6%، مما يدل على المرونة. تشمل المحفظة كل شيء بدءًا من الإعلانات الإبداعية وحتى العلاقات العامة ودعم التنفيذ.

• الإعلام والإعلان: 9.1% النمو العضوي (الربع الثالث 2025)
• التسويق الدقيق: 5.0% النمو العضوي (الربع الثاني 2025)
• التنفيذ والدعم: 2.0% النمو العضوي (الربع الثالث 2025)

الريادة في مجال الرعاية الصحية والتسويق الدقيق

لقد وضعت شركة Omnicom نفسها استراتيجيًا كشركة رائدة في قطاعات التسويق ذات القيمة العالية والمكثفة للبيانات. حصلت Omnicom Precision Marketing Group (OPMG) على لقب القائد في تقييم Forrester للربع الأول من عام 2025، حيث حصلت على أعلى الدرجات في فئة الإستراتيجية، مما يؤكد خبرتها في توسيع نطاق الإبداع القائم على البيانات. يؤتي هذا التركيز ثماره من خلال تقديم نظام التسويق الدقيق 5.0% النمو العضوي في الربع الثاني من عام 2025

في مجال الرعاية الصحية، تُعرف الشركة بالفعل بأنها أكبر شبكة رعاية صحية وأكثرها تنوعًا في العالم. يعد الاستحواذ المرتقب على Interpublic Group، والمتوقع إغلاقه في أواخر نوفمبر 2025، بمثابة علامة تحول من شأنها ترسيخ مكانة Omnicom Health باعتبارها الشركة الرائدة في مجال الرعاية الصحية. أكبر شبكة للرعاية الصحية على مستوى العالم. وقد أشارت القيادة إلى هذه الخطوة باعتبارها فرصة نمو رئيسية، إلى جانب التسويق الإعلامي والدقيق، وستعزز القدرة على التنافس مع منصات التكنولوجيا الكبرى.

Omnicom Group Inc. (OMC) - تحليل SWOT: نقاط الضعف

تركيز عالي على العملاء؛ يمثل أفضل 10 عملاء حصة كبيرة من الإيرادات

يتعين عليك أن تنظر عن كثب إلى المصدر الفعلي لإيرادات شركة Omnicom Group Inc.، وتشير البيانات إلى وجود مخاطر تركز لا يمكن تجاهلها. بالنسبة للاثني عشر شهرًا المنتهية في 30 سبتمبر 2025، مثّل أفضل 100 عميل نسبة كبيرة تبلغ 54.9% من إجمالي الإيرادات. هذا أكثر من نصف الأعمال مرتبط بعدد صغير نسبيًا من العلاقات.

في حين أن أكبر عميل منفرد يتسم بالتنوع، حيث يمثل 2.6٪ فقط من الإيرادات، فإن خسارة حتى حفنة من أفضل 100 عميل يمكن أن تؤدي إلى صدمة مادية للأرباح. يؤدي تركيز العملاء هذا إلى خلق ثغرة هيكلية، مما يعني أن مراجعة العميل الرئيسي أو التحول في استراتيجية الشراء من قبل عدد قليل من العملاء الرئيسيين يمكن أن يؤثر على الفور على بيان الربح والخسارة (P&L). إنها مخاطرة كلاسيكية في صناعة الخدمات: أنت آمن بقدر أكبر عقودك.

تواجه عمليات شراء الوسائط القديمة ضغوطًا على الهامش

يتعرض العمل الأساسي لشراء الوسائط التقليدية والإعلان عنها لضغوط هامشية مستمرة، وتظهر أرقام 2025 ذلك بوضوح. انخفض هامش الدخل التشغيلي المعلن لشركة Omnicom Group Inc. إلى 13.1% في الربع الثالث من عام 2025، بانخفاض من 15.5% في نفس الفترة من عام 2024. كما انخفض هامش صافي الربح أيضًا، حيث انخفض إلى 8.3% اعتبارًا من أكتوبر 2025.

فيما يلي الحسابات السريعة حول نقاط الضغط: ضغط الرسوم (يدفع العملاء للحصول على أسعار أقل)، وتحول الصناعة نحو العمل القائم على المشاريع بدلاً من الخدم على المدى الطويل، والاستخدام المتزايد لمنصات الخدمة الذاتية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من قبل العملاء. تؤدي هذه العوامل إلى تآكل هوامش الخدمات التقليدية بشكل مباشر، مما يجبر الشركة على الاستثمار بكثافة في التكنولوجيا مثل منصة Omni الخاصة بها فقط للحفاظ على مكانتها التنافسية. يعد هذا الاستثمار بالتأكيد تكلفة ضرورية، لكنه لا يزال يؤثر على الربحية على المدى القريب.

التعرض للتخفيضات الدورية في ميزانيات تسويق العميل

باعتبارها شركة قابضة كبرى، تظل شركة Omnicom Group Inc. معرضة بشكل كبير للطبيعة الدورية لميزانيات التسويق والإعلان للعملاء، والتي غالبًا ما تكون أول من يتم تخفيضه أثناء حالة عدم اليقين الاقتصادي. تظهر نتائج الربع الثاني من عام 2025 هذه الثغرة الأمنية عبر العديد من التخصصات الرئيسية.

عندما يصبح الاقتصاد هشًا، يتراجع العملاء على الفور عن العمل غير الأساسي القائم على المشاريع. يوضح انخفاض نمو الإيرادات العضوية في الربع الثاني من عام 2025 هذه النقطة بدقة:

• العلاقات العامة تراجعت بنسبة 9.3%
• العلامة التجارية & تراجعت تجارة التجزئة بنسبة 16.9%
• تراجع إيرادات الرعاية الصحية بنسبة 4.9%

هذه الانخفاضات، لا سيما الانخفاض المزدوج في العلامة التجارية & تظهر تجارة التجزئة أن العملاء يقومون بتقليص عمليات إطلاق العلامات التجارية الجديدة وإعادة تسمية المشاريع بسبب ظروف السوق غير المؤكدة. وبوسعك أن ترى التأثير المباشر للقلق على مستوى الاقتصاد الكلي وهو يصل إلى النتيجة النهائية.

معدل نمو عضوي أبطأ مقارنة بالمنافسين الرقميين الأصليين

في حين أن شركة Omnicom Group Inc. تحقق خطوات واسعة في المجال الرقمي، إلا أن معدل نموها العضوي الإجمالي معتدل، ويتخلف عن التوسع الكبير الذي تشهده شركات التسويق والاستشارات الرقمية الخالصة. تتراوح إرشادات النمو العضوي للشركة لعام 2025 بالكامل من 2.5٪ إلى 4.5٪.

وبلغ النمو العضوي في الربع الثالث من عام 2025 2.6% فقط، وهو ما يمثل تباطؤًا عما كان عليه في وقت سابق من العام. إن توقعات المحللين المتفق عليها بشأن نمو الإيرادات السنوية المعتدلة لشركة Omnicom Group Inc. بنسبة 2.8% فقط على مدى السنوات الثلاث المقبلة تؤكد هذا التحدي الهيكلي. يشير هذا الوتيرة البطيئة للنمو إلى أنه على الرغم من القوة التي تتمتع بها وسائل الإعلام & قطاع الإعلان (ارتفع بنسبة 9.1٪ في الربع الثالث من عام 2025)، وحجم الشركة وهيكلها القديم يجعل من الصعب التركيز على القطاعات الأعلى نموًا في السوق والاستيلاء عليها بنفس سرعة المنافسين الأصغر والأكثر مرونة.

يوضح الجدول أدناه تباين النمو العضوي عبر القطاعات الرئيسية في الربع الثالث من عام 2025:

ويقابل القوة في وسائل الإعلام تخفيضات كبيرة في أماكن أخرى.

Omnicom Group Inc. (OMC) – تحليل SWOT: الفرص

(OMC) أنت تنظر إلى شركة Omnicom Group Inc. (OMC) وترى شركة قابضة قديمة، ولكن بصراحة، تتعلق الفرص على المدى القريب بعمليات الدمج والتكامل التكنولوجي الضخمة الموجهة نحو الاتجاه. الشركة لا تبقى على قيد الحياة فحسب؛ إنها تستخدم حجمها للشراء والبناء في الأجزاء الأسرع نموًا في النظام البيئي التسويقي. الفكرة الأساسية بسيطة: تقوم شركة Omnicom بالاستفادة من أكثر من 13 مليار دولار الاستحواذ لإنشاء منصة جديدة شاملة تعالج أكبر طلبين للعملاء: التجارة والذكاء الاصطناعي.

التوسع في شبكات وسائط البيع بالتجزئة (RMNs) للحصول على مصادر إيرادات جديدة

يعد التحول في الإنفاق الإعلاني نحو شبكات البيع بالتجزئة الإعلامية (RMNs) فرصة هائلة وفورية. هذه الشبكات، التي تسمح للعلامات التجارية بالإعلان مباشرة على الخصائص الرقمية والمادية لمتاجر التجزئة، مدعومة ببيانات الطرف الأول القيمة. ومن المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على وسائل الإعلام الرقمية للبيع بالتجزئة إلى 145.5 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025، وهو ما يمثل مجموعة هائلة من الإيرادات الجديدة للوكالات التي يمكنها إدارتها بفعالية.

وتتمتع شركة Omnicom بوضع يمكنها من الاستحواذ على حصة أكبر من هذا السوق من خلال استحواذها عام 2024 على شركة Flywheel Digital، المتخصصة في الوسائط التجارية. ومن شأن الاستحواذ المرتقب على Interpublic Group (IPG)، المتوقع إغلاقه في أواخر نوفمبر 2025، أن يعزز هذا الأمر. سيقوم الكيان المدمج بدمج بيانات معاملات Flywheel الخاصة بشركة Omnicom مع طبقة هوية Acxiom الخاصة بشركة IPG، مما يؤدي إلى إنشاء بيانات ذات حلقة مغلقة لا يمكن أن يطابقها سوى عدد قليل من المنافسين. يتعلق الأمر بكوننا الشريك الأساسي للعلامات التجارية التي تحول ميزانيات الترويج التجاري إلى الرفوف الرقمية. إنها عملية الاستيلاء على الأرض، وأومنيكوم لديها مجرفة كبيرة.

دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز الكفاءة الإبداعية وتوسيع نطاقها

الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) ليس مجرد كلمة طنانة هنا؛ إنه استثمار استراتيجي أساسي. تقوم Omnicom بنشر "أطر عمل الوكلاء" عبر المؤسسة - فكر فيها كوكلاء ذكاء اصطناعي متخصصين يعملون معًا - لتعزيز الكفاءة والخدمات التجارية الجديدة. تعد طبقة GenAI داخل نظام التشغيل الخاص بهم، Omni Plus، بالفعل "المنصة الأسرع نموًا في تاريخ شركتنا".

الهدف هو توسيع نطاق التخصيص وتسريع إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، تستخدم الشركة وكلاء جمهور اصطناعيين، يرتكزون على بيانات Omni الخاصة بهم، لتشغيل مجموعات التركيز الاصطناعية واختبار الحملة قبل الإطلاق. في حين أن التأثير المالي الدقيق لا يزال "كتابًا لم يُكتب بعد"، فإن التكلفة المقدرة بـ 750 مليون دولار من دمج IPG ستحرر رأس المال، وسيتم إعادة استثمار بعضها في جهود الذكاء الاصطناعي هذه للحفاظ على الريادة التكنولوجية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تركيزهم على تحسين المحرك التوليدي (GEO) هو خط خدمة جديد لضمان ظهور العملاء في النظرات العامة على البحث الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي.

زيادة طلب العملاء على حلول التجارة والتكنولوجيا الشاملة

لقد سئم العملاء من الخدمات المجزأة؛ إنهم يريدون شريكًا واحدًا يمكنه التعامل مع كل شيء بدءًا من التخطيط الإعلامي وحتى بيانات المعاملة النهائية. تتمثل إستراتيجية Omnicom في إنشاء منصة حقيقية شاملة، وحل هذه المشكلة على نطاق واسع وتكامل. يعد الاستحواذ المعلق على Interpublic Group هو الخطوة الأكثر أهمية هنا، ومن المتوقع أن يتم إغلاقه في أواخر عام 2025. ومن المقرر أن يؤدي هذا الاندماج، الذي تقدر قيمته بأكثر من 13 مليار دولار، إلى إنشاء أكبر مزود لخدمات التسويق في العالم.

تعد منصة Omni Plus الجديدة، المقرر إطلاقها في معرض CES 2026، تجسيدًا ماديًا لهذه الفرصة. وسوف تقوم بدمج منصة Omni الحالية لشركة Omnicom وFlywheel Commerce Cloud مع شركات البيانات التابعة لشركة IPG، بما في ذلك Acxiom وKinesso. وتقدر شركة Omnicom أن هذا المزيج سيوسع عروضها الإعلامية بنسبة تتراوح بين 50% إلى 60%. هذه هي الطريقة التي تصبح بها عميلاً مؤسسيًا عالميًا لا غنى عنه.

فيما يلي الحسابات السريعة لأداء الربع الثالث من عام 2025، والتي توضح الأساس الذي تبني عليه شركة Omnicom:

الاستحواذ على شركات التكنولوجيا المتخصصة عالية النمو لسد الفجوات في القدرات

تركز استراتيجية الاستحواذ بشكل واضح على سد فجوات القدرات مع شركات تكنولوجيا التسويق عالية النمو والمرتكزة على البيانات (mar-tech). وأبرز مثال على ذلك هو الاستحواذ المقترح على Interpublic Group مقابل 13.2 مليار دولار. هذه ليست عملية استحواذ نموذجية؛ إنه توحيد استراتيجي يضيف على الفور نطاقًا في المجالات الرئيسية مثل الرعاية الصحية والإعلام والتسويق الدقيق.

ومن المتوقع أن تحقق الصفقة ما لا يقل عن 750 مليون دولار أمريكي من حيث التكلفة، مما يوفر وسادة مالية كبيرة ومصدرًا لإعادة الاستثمار. حتى قبل إغلاق عملية الدمج، تكبدت الشركة 60.8 مليون دولار من التكاليف المتعلقة بالاستحواذ و38.6 مليون دولار من تكاليف إعادة التموضع في الربع الثالث من عام 2025 وحده، مما يوضح الحجم الهائل لجهود التكامل الجارية.

تم تصميم عمليات الاستحواذ لإنشاء عرض مختلف:

• Flywheel Digital: يضيف خبرة في وسائط التجارة وبيانات البيع بالتجزئة.
• Interpublic Group (IPG): توفر نطاقًا واسعًا، لا سيما في مجال الإعلام والرعاية الصحية ومنصة بيانات الهوية من Acxiom.
• Omni Plus: منصة التكنولوجيا المتكاملة الناتجة، والتي تجمع بين أفضل بيانات الشركتين وأصول الذكاء الاصطناعي.

Omnicom Group Inc. (OMC) – تحليل SWOT: التهديدات

الاتجاه المستمر للعملاء الذين يقدمون خدمات التسويق داخل الشركة

يمثل الاتجاه المستمر للعملاء لبناء وكالات داخلية تهديدًا مباشرًا وهيكليًا لنموذج الإيرادات التقليدي لشركة Omnicom Group Inc.. ولا يقتصر هذا التحول على خفض التكاليف فحسب؛ يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تطالب بمزيد من التحكم والسرعة والملكية المباشرة لبيانات عملائها ومجموعة التكنولوجيا الخاصة بها. أشار الرئيس التنفيذي لمجموعة Omnicom Media Group في أوائل عام 2025 إلى أن تحرك العميل لبناء فرق داخلية يعد اتجاهًا مستمرًا، مدفوعًا الآن بشكل متزايد بقدرات الذكاء الاصطناعي (AI) التي تعمل على أتمتة المهام التي كانت الوكالات تتعامل معها سابقًا.

إن هذه الحركة الداخلية، إلى جانب ارتفاع العمل القائم على المشاريع عبر عقود التوكيل طويلة الأجل، تضغط على تدفقات الإيرادات التقليدية وهوامش الربح لشركة Omnicom. عندما يكون عميل كبير مثل Godrej، الذي لديه ما يقرب من 1000 كرور روبية (حوالي 120 مليون دولار أمريكي) في الإنفاق الإعلاني السنوي، تطلق وكالة إبداعية خاصة بها، مما يشير إلى إعادة تخصيص كبيرة ودائمة للعمل بعيدًا عن الشبكة. ومن المتوقع أن تقوم منصات الخدمة الذاتية المدعومة بالذكاء الاصطناعي بتسريع ذلك، مما يسمح للعملاء بالتعامل مع المزيد من تنفيذ الوسائط والإنتاج الإبداعي داخليًا، مما يتطلب عددًا أقل من موظفي الوكالات بدوام كامل (FTEs) من Omnicom.

• داخليًا مدفوعًا برغبة العميل في التحكم بشكل أكبر في البيانات.
• تعمل أدوات الذكاء الاصطناعي على تسريع الخدمة الذاتية للعملاء، مما يقلل من نطاق الوكالة.
• التحول من الخدم على المدى الطويل إلى أعمال المشروع ذات هامش الربح المنخفض.

تأثير قواعد خصوصية البيانات العالمية الأكثر صرامة وإيقاف ملفات تعريف الارتباط

تمثل القبضة المشددة للوائح خصوصية البيانات العالمية والتجاهل المستمر لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة تهديدًا أساسيًا للنظام البيئي الإعلاني المعتمد على البيانات والذي تعتمد عليه شركة Omnicom. وتفرض القوانين الجديدة والمتطورة، مثل قانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي (DMA) وقانون حماية البيانات الشخصية الرقمية في الهند، الموافقة الصريحة والشفافية، مما يزيد من صعوبة جمع البيانات السلوكية اللازمة للإعلانات شديدة التخصيص.

على الرغم من أن جوجل أخرت الإلغاء التدريجي الكامل لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة في متصفح Chrome، إلا أن الصناعة تعمل بالفعل في بيئة تضع الخصوصية أولاً. إن فقدان التتبع عبر المواقع يجعل التكتيكات التقليدية مثل إعادة الاستهداف والإسناد متعدد اللمس أقل فعالية. للسياق، تسبب تحديث شفافية تتبع التطبيقات من Apple وحده في الإبلاغ عن ذلك 10 مليارات دولار زيادة إيرادات Facebook (Meta) في عام 2022، مما يدل على التأثير المالي الهائل لمثل هذه التحولات على مجموعة تكنولوجيا الإعلان التي تستخدمها عمليات شراء الوسائط في Omnicom. يجب على Omnicom أن تقوم بسرعة بتحويل ممارساتها الإعلامية بالكامل، والتي تعد مصدرًا أساسيًا للإيرادات، للاعتماد حصريًا على بيانات الطرف الأول (المعلومات التي يمتلكها العملاء) وبدائل الحفاظ على الخصوصية، وهو انتقال يحمل مخاطر التنفيذ.

المنافسة الشديدة من الشركات الاستشارية (مثل Accenture وDeloitte)

لم تعد أكبر وكالات الإعلان في العالم تتنافس مع بعضها البعض فحسب؛ فهي تخسر أرضها أمام شركات استشارية ضخمة ذات هوامش ربح عالية مثل أكسنتشر وديلويت، التي تهيمن بشكل متزايد على مجال التحول الرقمي وتكنولوجيا التسويق. على سبيل المثال، تجاوزت شركة Accenture Song بالفعل شركة WPP لتصبح أكبر شركة وكالة في العالم من حيث الإيرادات في عام 2025 (استنادًا إلى أرقام 2024).

تعمل الشركات الاستشارية على نطاق ونموذج سعر مختلفين، مع التركيز على المشاريع الإستراتيجية عالية القيمة على مستوى المديرين التنفيذيين والتي غالبًا ما تتضمن تنفيذ تكنولوجيا التسويق ومنصات تجربة العملاء - وهو العمل الذي سعت إليه شركة Omnicom تقليديًا. بلغ إجمالي إيرادات ديلويت العالمية للسنة المالية المنتهية في 31 مايو 2025 70.5 مليار دولار، أ 5% زيادة عن العام السابق، مما أدى إلى تقزيم إيرادات Omnicom لعام 2024 بالكامل تقريبًا 15.7 مليار دولار. يتيح لهم هذا النطاق الهائل الاستثمار بشكل أكبر في حلول الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، مما يضعهم كشركاء استراتيجيين يحلون "المشكلات الكبيرة" مقابل علاوة، في حين أن الوكالات التقليدية غالبًا ما تكون "متشددة" في التنفيذ الإبداعي.

التباطؤ الاقتصادي العالمي يتسبب بالتأكيد في انكماش فوري في الإنفاق الإعلاني

لا يزال خطر التباطؤ الاقتصادي العالمي الفوري وعلى المدى القريب يمثل تهديدًا خطيرًا، حيث أن الإنفاق الإعلاني هو تقديري للغاية وهو أحد بنود الميزانية الأولى التي يخفضها العملاء. تمت مراجعة توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي لعام 2025 بالخفض، حيث خفض المركز العالمي لأبحاث الإعلان (WARC) توقعات النمو إلى 6.7%وهو انخفاض بنحو نقطة مئوية واحدة عن التوقعات السابقة.

سوق الإعلانات في الولايات المتحدة، والذي يمثل تقريبا 60% من إيرادات Omnicom، من المتوقع أن تنمو فقط 5.2% وفي عام 2025، تباطؤ حاد مقارنة بمعدل النمو في العام السابق. هذا الانكماش واضح بالفعل في بعض قطاعات Omnicom: أظهرت نتائج الربع الثالث من عام 2025 انخفاضًا في النمو العضوي في المجالات الأكثر حساسية لتخفيضات الميزانية، وتحديدًا العلاقات العامة (أسفل) -7.5%) والتجريبية (أسفل -17.7%). علاوة على ذلك، تتراجع قطاعات العملاء الرئيسية، مع توقعات بانخفاض الإنفاق على إعلانات التجزئة بنسبة 6.1% في عام 2025 مقارنة بعام 2024. عندما يتباطأ الاقتصاد، لا ينفق العملاء أقل فحسب؛ إنهم يطالبون بقدر أكبر من المساءلة وضغط الرسوم، مما يضغط بشكل مباشر على هوامش تشغيل Omnicom.

وإليك الرياضيات السريعة: أ 6.1% إن انخفاض الإنفاق من قطاع التجزئة، وهو معلن عالمي رئيسي، يعني أن على Omnicom أن تكافح بقوة أكبر فقط للحفاظ على إيرادات ثابتة.