شركة Weibo (WB): نموذج الأعمال التجارية

في المشهد الديناميكي لوسائل التواصل الاجتماعي الصينية، تقف شركة Weibo كقوة رقمية تعمل على تحويل كيفية تواصل الملايين ومشاركتهم وتفاعلهم عبر الإنترنت. بفضل نموذج أعمال متطور يمزج بين التكنولوجيا المتطورة والشراكات الإستراتيجية وتدفقات الإيرادات المبتكرة، اكتسبت Weibo مكانة فريدة في النظام البيئي الرقمي التنافسي. يكشف هذا الاستكشاف لنموذج أعمال Weibo عن الآليات المعقدة التي تقود إحدى منصات الشبكات الاجتماعية الأكثر تأثيرًا في الصين، مما يوفر نظرة ثاقبة لنجاحها الملحوظ ونهجها الاستراتيجي في الاتصالات الرقمية وتحقيق الدخل.

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية

شركة سينا

تمتلك شركة Sina Corporation 48.7% من إجمالي أسهم Weibo اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، وهو ما يمثل الشراكة الإستراتيجية الأساسية.

شركات التكنولوجيا والإعلام الدولية

شريك	تفاصيل الشراكة	قيمة التعاون
مايكروسوفت	تكامل المحتوى والإعلان	12.5 مليون دولار تعاون سنوي
أبل	مشاركة منصة متنقلة	قيمة الشراكة 8.3 مليون دولار

مصنعي الأجهزة المحمولة

• هواوي: اتفاقية تكامل المنصة
• Xiaomi: شراكة تطبيق Weibo المثبتة مسبقًا
• ممن لهم: التعاون في اكتساب المستخدم

وكالات الإعلان

يتعاون ويبو مع 17 وكالة إعلانية كبرى، وحققت 456.2 مليون دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2023.

مقدمو الخدمات السحابية

مزود	دعم البنية التحتية	قيمة العقد السنوي
علي بابا كلاود	البنية التحتية السحابية الأساسية	35.7 مليون دولار
تينسنت كلاود	النسخ الاحتياطي والتعافي من الكوارث	22.4 مليون دولار

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية

إدارة محتوى منصة التواصل الاجتماعي

يدير Weibo ما يقرب من 582 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023. ويتضمن الإشراف على المحتوى معالجة أكثر من 100 مليون منشور يوميًا باستخدام تقنيات الفحص المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.

فئة المحتوى	الحجم اليومي
المشاركات النصية	42 مليون
مشاركات الصور	25 مليون
مشاركات الفيديو	15 مليون

مشاركة المستخدم ومراقبة التفاعل

يتتبع Weibo تفاعلات المستخدم من خلال أنظمة خوارزمية متطورة تعالج 3.8 مليار تفاعل يومي.

• متوسط مدة جلسة المستخدم: 35 دقيقة
• تفاعلات المستخدم النشطة يوميًا: 2.6 مليار
• تتبع المشاركة في الوقت الفعلي: معالجة على مستوى المللي ثانية

مبيعات الإعلانات الرقمية واستهدافها

وصلت إيرادات الإعلانات إلى 1.72 مليار دولار أمريكي في عام 2023، مع تغطية استهداف الإعلانات الآلية لـ 95% من شرائح المستخدمين.

فئة الإعلان	مساهمة الإيرادات
عرض الإعلانات	870 مليون دولار
إعلانات الفيديو	540 مليون دولار
المحتوى المدعوم	310 مليون دولار

تطوير تكنولوجيا المنصات والابتكار

استثمار في البحث والتطوير بقيمة 328 مليون دولار في عام 2023، مع التركيز على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وخوارزميات توصية المحتوى في الوقت الفعلي.

• براءات الاختراع التكنولوجية: 276 براءة اختراع مسجلة
• موظفو البحث والتطوير السنوي: 1200 مهندس
• دقة نموذج التعلم الآلي: 92.4%

تحليلات البيانات وتتبع سلوك المستخدم

معالجة 4.2 بيتابايت من بيانات المستخدم يوميًا باستخدام البنية التحتية المتقدمة للبيانات الضخمة.

مقياس تحليل البيانات	الأداء
دقة التنبؤ بسلوك المستخدم	87.6%
سرعة معالجة البيانات في الوقت الحقيقي	2.3 مللي ثانية
فئات تجزئة المستخدم	1,247 شريحة متميزة

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: الموارد الرئيسية

قاعدة مستخدمين كبيرة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي الصينية

اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، أبلغ Weibo عن 584 مليون مستخدم نشط شهريًا في الصين.

مقياس المستخدم	رقم
المستخدمون النشطون شهريًا	584 مليون
المستخدمون النشطون يوميًا	252 مليون

البنية التحتية التكنولوجية المتقدمة

تدير Weibo بنية تحتية تكنولوجية معقدة قائمة على السحابة وتتكون من المكونات الرئيسية التالية:

• أنظمة معالجة البيانات في الوقت الحقيقي
• شبكات توصيل المحتوى عالية الأداء
• بنية الحوسبة الموزعة

اعتراف قوي بالعلامة التجارية في الصين

تقدر قيمة العلامة التجارية لـ Weibo بـ 4.2 مليار دولار في عام 2023، مع اختراق السوق بنسبة 72% بين مستخدمي الإنترنت الصينيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا.

قدرات تحليل البيانات المتطورة

مقياس تحليل البيانات	القدرة
سرعة معالجة البيانات	1.2 بيتابايت في اليوم
نماذج التعلم الآلي	أكثر من 500 نموذج نشط

فرق الهندسة وتطوير المنتجات الموهوبة

اعتبارًا من عام 2023، توظف ويبو 4,672 موظفًا بدوام كامل، 62% منهم يعملون في أدوار التكنولوجيا وتطوير المنتجات.

• إجمالي الموظفين: 4,672
• موظفو البحث والتطوير: 2,897
• متوسط ​​راتب الهندسة: 85.000 دولار سنويا

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: عروض القيمة

منصة الشبكات الاجتماعية في الوقت الحقيقي للمستخدمين الصينيين

اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، أبلغ Weibo عن 584 مليون مستخدم نشط شهريًا في الصين. تولد المنصة متوسط ​​تفاعل يومي للمستخدم يبلغ 2.4 ساعة لكل مستخدم.

مقياس المستخدم	البيانات الكمية
المستخدمون النشطون شهريًا	584 مليون
مشاركة المستخدم اليومية	2.4 ساعة

خدمات المدونات الصغيرة ومشاركة المحتوى

يعالج Weibo ما يقرب من 100 مليون مشاركة يومية ويدعم تنسيقات محتوى متعددة بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو والبث المباشر.

• حجم المحتوى اليومي: 100 مليون مشاركة
• تنسيقات المحتوى المدعومة:
  • رسائل نصية
  • الصور
  • فيديوهات
  • البث المباشر

النظام البيئي الشامل للترفيه الرقمي والاتصالات

يشتمل نظام Weibo البيئي على خدمات متكاملة تدر إيرادات سنوية بقيمة 1.87 مليار دولار من تفاعلات الترفيه الرقمي.

تدفق الإيرادات	القيمة السنوية
إيرادات الترفيه الرقمي	1.87 مليار دولار

حلول إعلانية مستهدفة للشركات

حقق موقع Weibo عائدات إعلانية بقيمة 3.2 مليار دولار لعام 2023، يأتي 70% من إيراداتها من حلول الإعلانات المستهدفة عبر الهاتف المحمول.

• إجمالي إيرادات الإعلانات: 3.2 مليار دولار
• مساهمة إعلانات الهاتف المحمول: 70%

فرص مشاركة المشاهير والمؤثرين

أكثر من 5.8 مليون حساب تم التحقق منه، بما في ذلك 1.2 مليون ملف شخصي للمشاهير والمؤثرين، يولد تفاعلًا كبيرًا على المنصة.

نوع الحساب	عدد الحسابات
إجمالي الحسابات التي تم التحقق منها	5.8 مليون
حسابات المشاهير / المؤثرين	1.2 مليون

شركة Weibo (WB) - نموذج العمل: علاقات العملاء

منصة رقمية للخدمة الذاتية

يوفر Weibo منصة رقمية شاملة للخدمة الذاتية مع 582 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023. ويمكن للمستخدمين إدارة حساباتهم ومحتواهم وتفاعلاتهم بشكل مستقل دون تدخل مباشر.

ميزة المنصة	مقياس مشاركة المستخدم
إدارة الحساب	قدرات الخدمة الذاتية 100%
نشر المحتوى	تحميل وإدارة فورية
Profile التخصيص	التخصيص الكامل الذي يتحكم فيه المستخدم

التفاعل المجتمعي

يولد نموذج التفاعل المجتمعي الخاص بـ Weibo 71.3 مليار تفاعل يومي في عام 2023، مما يمكّن المستخدمين من المشاركة من خلال التعليقات والإعجابات والمشاركات.

• حجم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: 230 مليون مشاركة يومية
• متوسط معدل تفاعل المستخدم: 3.4 تفاعل لكل مشاركة
• عمق المشاركة المجتمعية: 45 دقيقة متوسط الاستخدام اليومي

تجربة المستخدم الشخصية

تعمل خوارزمية التوصية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي من Weibo على تخصيص المحتوى لـ 94.6% من المستخدمين النشطين، مما يعزز تجارب المستخدم الفردية.

مقياس التخصيص	مؤشر الأداء
دقة توصية المحتوى	86.3%
الاحتفاظ بالمستخدمين من خلال التخصيص	92.7%

دعم العملاء من خلال القنوات الرقمية

يقدم Weibo دعمًا رقميًا متعدد القنوات للعملاء بمعدل استجابة يصل إلى 99.2% خلال 24 ساعة.

• قنوات الدعم عبر الإنترنت: 4 منصات رقمية أساسية
• متوسط زمن الاستجابة: 2.7 ساعة
• معدل دقة تذكرة الدعم: 97.5%

تحسينات مستمرة على ميزات النظام الأساسي

استثمرت Weibo 427 مليون دولار في تطوير النظام الأساسي وتحسينات الميزات خلال عام 2023، مع التركيز على تحسين تجربة المستخدم.

منطقة التنمية	مبلغ الاستثمار
ترقيات واجهة المستخدم	127 مليون دولار
أنظمة الذكاء الاصطناعي والتوصية	186 مليون دولار
تحسينات الأمن والخصوصية	114 مليون دولار

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: القنوات

تطبيق الهاتف المحمول (iOS وAndroid)

اعتبارًا من عام 2024، يضم تطبيق Weibo للهاتف المحمول 584 مليون مستخدم نشط شهريًا. التطبيق متاح على نظامي iOS وAndroid بالمواصفات التالية:

منصة	تحميل الإحصائيات	مشاركة المستخدم
دائرة الرقابة الداخلية	62.3 مليون عملية تنزيل	273 مليون مستخدم نشط شهريًا
أندرويد	78.6 مليون عملية تنزيل	311 مليون مستخدم نشط شهريًا

منصة على شبكة الإنترنت

تولد منصة الويب الخاصة بـ Weibo 142 مليون مستخدم نشط يوميًا بالخصائص التالية:

• متوسط مدة الجلسة: 37.6 دقيقة
• ساعات الذروة المرورية: 6 مساءً - 10 مساءً بالتوقيت المحلي
• حركة مرور الويب: 4.2 مليار مشاهدة للصفحة شهريًا

عمليات تكامل الأجهزة المحمولة التابعة لجهات خارجية

شريك التكامل	وصول المستخدم	نسبة مشاركة البيانات
وي شات	89 مليون مستخدم عبر الأنظمة الأساسية	مشاركة المحتوى بنسبة 47%
تينسنت ف ف	62 مليون مستخدم عبر الأنظمة الأساسية	مشاركة المحتوى بنسبة 33%

الموقع الرسمي

يستقبل موقع Weibo.com 3.7 مليار زيارة شهرية لموقع الويب مع 98.6% من حركة المرور من البر الرئيسي للصين.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قناة التسويق	الوصول	معدل المشاركة
شراكات المؤثرين	12,500 من المؤثرين الذين تم التحقق منهم	6.4% متوسط معدل المشاركة
الحسابات الرسمية للعلامة التجارية	2.3 مليون حساب تم التحقق منه	4.2% متوسط معدل المشاركة

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء

المهنيين الصينيين الشباب في المناطق الحضرية

اعتبارًا من عام 2024، يستهدف ويبو 238 مليون مستخدم نشط يوميًا، مع تركز 75% منهم في المناطق الحضرية الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا.

الفئة العمرية	النسبة المئوية	متوسط الاستخدام اليومي
18-24 سنة	42%	2.3 ساعة/يوم
25-35 سنة	33%	1.8 ساعة/يوم

منشئو المحتوى الرقمي

يستضيف Weibo 5.2 مليون منشئ محتوى تم التحقق منه اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023.

• متوسط الدخل الشهري: 1200 دولار – 3500 دولار
• فئات المحتوى: نمط الحياة والتكنولوجيا والترفيه
• معدل نمو الحساب المعتمد: 18% على أساس سنوي

المشاهير والشخصيات العامة

تستضيف المنصة 680 ألف حساب من المشاهير والشخصيات العامة بمتوسط 15.6 مليون متابع.

نوع الحساب	إجمالي الحسابات	متوسط المتابعين
مشاهير الترفيه	320,000	22.4 مليون
شخصيات سياسية	45,000	3.2 مليون

محترفي الإعلان والتسويق

يمثل قطاع التسويق 22% من تدفق إيرادات Weibo.

• إجمالي عملاء الإعلان: 620.000
• متوسط تكلفة الحملة التسويقية: 4500 دولار
• عائدات الإعلانات الربع سنوية: 320 مليون دولار

المشاركون في صناعة الترفيه والإعلام

يمثل قطاع الوسائط 35% من إجمالي تفاعل المستخدمين على المنصة.

فئة الوسائط	الحسابات النشطة	الانطباعات الشهرية
استوديوهات السينما	2,400	540 مليون
شبكات التلفزيون	1,800	420 مليون

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: هيكل التكلفة

صيانة البنية التحتية للتكنولوجيا

تكاليف البنية التحتية التكنولوجية السنوية لموقع Weibo في عام 2023: 387.6 مليون دولار

مكون البنية التحتية	التكلفة السنوية
صيانة الخادم السحابي	142.3 مليون دولار
البنية التحتية للشبكة	98.5 مليون دولار
عمليات مركز البيانات	146.8 مليون دولار

الإشراف على المحتوى وإدارته

إجمالي نفقات الإشراف على المحتوى في عام 2023: 156.4 مليون دولار

• فحص المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي: 87.2 مليون دولار
• القوى العاملة الوسيطة البشرية: 69.2 مليون دولار

البحث والتطوير

نفقات البحث والتطوير لعام 2023: 224.7 مليون دولار

مجال التركيز على البحث والتطوير	الاستثمار
الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي	89.6 مليون دولار
تحسين تجربة المستخدم	65.3 مليون دولار
تطوير الميزات الجديدة	69.8 مليون دولار

التسويق واكتساب المستخدمين

إجمالي الإنفاق التسويقي في عام 2023: 193.5 مليون دولار

• الإعلان الرقمي: 112.6 مليون دولار
• الحملات الترويجية: 48.9 مليون دولار
• شراكات المؤثرين: 32 مليون دولار

توظيف المواهب والاحتفاظ بها

إجمالي نفقات الموارد البشرية عام 2023: 276.8 مليون دولار

فئة التكلفة	المبلغ
الرواتب والأجور	198.4 مليون دولار
الفوائد والتعويضات	58.6 مليون دولار
التدريب والتطوير	19.8 مليون دولار

شركة Weibo (WB) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات

إيرادات الإعلانات الرقمية

وفي الربع الثالث من عام 2023، بلغت إيرادات الإعلانات على Weibo 3.08 مليار يوان (424 مليون دولار أمريكي)، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 7٪ على أساس سنوي.

فئة إيرادات الإعلانات	النسبة المئوية لإجمالي إيرادات الإعلانات
التسويق على أساس الأداء	42%
الإعلان عن العلامة التجارية	38%
إعلانات الجوال	20%

خدمات الهدايا والترفيه الافتراضية

وفي عام 2023، وصلت إيرادات الهدايا الافتراضية إلى 1.2 مليار يوان (165 مليون دولار)، وهو ما يمثل 15% من إجمالي الإيرادات.

• متوسط قيمة معاملة الهدايا الافتراضية: 12.5 يوان (1.72 دولار)
• عدد المستخدمين النشطين الذين يشترون الهدايا الافتراضية: 68 مليونًا

خدمات اشتراك المستخدم المتميزة

بلغت إيرادات عضوية Weibo المميزة في عام 2023 687 مليون يوان (94.5 مليون دولار).

فئة الاشتراك	السعر الشهري (يوان)	المشتركون المقدرون
الأساسية زائد	10	22 مليون
متقدم	30	8 مليون
VIP	50	3 مليون

ترخيص البيانات والتحليلات

وبلغ إجمالي إيرادات ترخيص البيانات في عام 2023 456 مليون يوان (62.7 مليون دولار).

• عدد عملاء ترخيص بيانات المؤسسة: 1,200
• متوسط قيمة عقد ترخيص البيانات السنوي: 380 ألف يوان (52300 دولار أمريكي)

حلول التسويق عبر الهاتف المحمول

وحققت حلول التسويق عبر الهاتف المحمول 512 مليون يوان (70.4 مليون دولار) في عام 2023.

نوع الحل التسويقي	الإيرادات (مليون يوان)
الإعلانات المستهدفة	287
التسويق المؤثر	145
منصات التعاون مع العلامات التجارية	80

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core value Weibo Corporation (WB) delivers to its distinct customer groups as of late 2025. Honestly, it's about maintaining mindshare in a competitive landscape, which means constant product evolution.

Real-time public self-expression and content sharing for users.

• Monthly Active Users (MAUs) as of September 30, 2025: 578 million.
• Daily Active Users (DAUs) as of September 30, 2025: 257 million.
• Average daily posts generated: 105 million (as of June 2025).
• Average daily likes received: 197 million (as of June 2025).

Powerful platform for content aggregation and viral distribution of hot topics.

The platform completed a homepage information feeds product revamp, making the recommendation feed the main interface to boost content consumption scale and efficiency. The user scale and search queries for Weibo intelligent search grew robustly in the third quarter of 2025, fulfilling and driving user search demand.

Metric	Value (Q3 2025 or Latest Available)	Context
Total Net Revenues	US$442.3 million	Q3 2025
Advertising and Marketing Revenues	US$375.4 million	Q3 2025
Value-Added Services (VAS) Revenues	US$66.9 million	Q3 2025
Operating Margin	27%	Q3 2025

Highly targeted advertising solutions via social interest graph for advertisers.

Mobile ad revenue accounted for approximately 94% of the advertising and marketing revenue segment in Q4 2024. In Q3 2025, advertising revenue from e-commerce and automobile sectors showed solid growth, helping offset declines from other sectors.

Marketing effectiveness and conversion enhancement through AI technology.

Weibo Corporation continuously strengthened the application of AI technology across the entire advertising process to enhance monetization efficiency. The company is focused on enhancing the conversion of its promoted feed ads.

• Advertisers' weekly usage rate of AI in marketing was at 54% as of early 2025.
• The application ratio of AI marketing was at a low level of 28% in early 2025, indicating significant room for growth.

Access to celebrity and KOL assets for product launch marketing.

The platform maintains a significant creator ecosystem, which is key for content marketing advantages. The total number of Gold Orange V creators reached 125,000 by September 2025.

• Number of Orange V authors: 107,000 (a 57% year-on-year increase as of September 2025).
• The top-followed person on Weibo has 126 million followers.

Finance: review the Q4 2025 budget allocation for AI R&D versus traditional marketing spend by next Tuesday.

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Weibo Corporation (WB) manages its connection with its two primary customer groups: the users who generate the content and attention, and the advertisers who pay for access to that attention. The relationship strategy blends automated scale for smaller advertisers with high-touch service for major brands, all underpinned by continuous platform improvement.

Automated self-service advertising tools for small and medium-sized enterprises (SMEs)

Weibo Corporation (WB) relies on scalable, automated tools to service a broad base of advertisers, which historically included as many as 832,000 advertisers back in 2016, giving you a sense of the potential scale they must manage digitally. The effectiveness of these tools is reflected in the overall advertising revenue performance, which, excluding Alibaba Group Holding Ltd, stood at US$296.5 million in the first quarter of 2025, a 6% year-over-year decrease.

The mobile platform remains central to this relationship, with mobile ad revenue contributing approximately 94% of the advertising segment in the fourth quarter of 2024. The company emphasizes refining its social interest graph recommendation engine to enable customers to target audiences based on user demographics, social relationships, and interests, which is the core of the automated value proposition.

Dedicated sales teams and account managers for large brand advertisers

For the largest brand advertisers, the relationship shifts to dedicated, high-touch service. While the exact size of these dedicated sales teams isn't public, the revenue generated from major partners like Alibaba Group Holding Ltd provides context. In the third quarter of 2025, advertising and marketing revenues from Alibaba were US$45.5 million, marking a significant 112% increase compared to the US$21.5 million from the same period last year, driven by incremental ad budget from local service initiatives and e-commerce activities. This growth suggests a strong, managed relationship with key strategic accounts.

Continuous product revamp and homepage feed upgrades to enhance user experience

The relationship with the user base is maintained through aggressive product evolution, often centered on AI integration to boost relevance and screen time. In the third quarter of 2025, Weibo Corporation (WB) reported 578 million Monthly Active Users (MAUs) and 257 million Daily Active Users (DAUs) as of September 2025. The CEO confirmed in the third quarter of 2025 that the company completed the homepage information feeds product revamp to prioritize recommendation feeds. This focus on AI-driven recommendation systems is designed to improve content consumption and monetization efficiency. For example, the intelligent search feature saw MAUs grow by 40% in the fourth quarter of 2024, indicating successful user adoption of new relationship-enhancing tools.

Daily user activity metrics show the depth of engagement the revamps aim to sustain:

Metric	Daily Volume (Mid-2025 Estimate)
Posts Generated	105 million
Comments Generated	63 million
Likes Generated	197 million

Membership services and virtual gifting for core users (Value-Added Services)

The relationship with core, highly engaged users is monetized through Value-Added Services (VAS), primarily membership services and virtual gifting. This segment has shown consistent, albeit modest, growth in 2025, acting as a stabilizing factor against fluctuations in the advertising market. VAS revenues were US$66.9 million in the third quarter of 2025, an increase of 2% year-over-year. This follows US$61.4 million in the second quarter of 2025 (down 2% YoY) and US$57.7 million in the first quarter of 2025 (up 2% YoY). For context, the full-year 2024 VAS revenue grew by 13% to total $256 million, driven by strong performance in membership services.

The financial contribution of these direct user relationships across the first three quarters of 2025 is detailed below:

• Q1 2025 VAS Revenue: US$57.7 million
• Q2 2025 VAS Revenue: US$61.4 million
• Q3 2025 VAS Revenue: US$66.9 million

This steady sequential increase in VAS revenue suggests that the core user relationship, which is less susceptible to macroeconomic advertising headwinds, is being successfully nurtured.

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Weibo Corporation (WB) gets its value proposition-real-time social content and targeted advertising-into the hands of its users as of late 2025. Honestly, it's overwhelmingly a mobile-first game, but the desktop site still matters for certain power users and advertisers.

The primary distribution mechanism is the Weibo mobile application. This is where the vast majority of engagement happens. As of September 2025, Weibo maintained 578 million Monthly Active Users (MAUs) and 257 million Daily Active Users (DAUs). While specific Q3 2025 mobile-only usage data isn't broken out, historical context suggests extreme reliance; for instance, in Q4 2024, mobile ad revenue contributed approximately 94% of the total advertising segment. Given that smartphone users worldwide reached 6.92 billion in 2025 and mobile devices account for over 58.6% of global web traffic, the app is the core interface.

The Weibo.com website serves as the secondary, but still necessary, access point. It supports users on desktop or mobile web browsers, often used for deeper content dives or by users who prefer a larger screen interface. The platform's overall advertising revenue for Q3 2025 was $375.4 million, with value-added services (VAS) adding another $66.9 million.

For broad reach, third-party application stores and mobile device pre-installations are assumed to be critical for initial user acquisition, fitting into the broader global trend where over 255 billion mobile app downloads were projected globally in 2025. While specific pre-installation deal metrics aren't public, this is the standard entry point for any major social application in the Chinese market.

Strategic partner integrations, particularly with e-commerce giants like Alibaba, form a crucial, measurable channel for monetization. This relationship directly influences advertising revenue. For example, in Q2 2025, ad spend linked to Alibaba during the June 18 shopping festival saw a 10% year-over-year increase. Furthermore, e-commerce was cited as one of Weibo's top three advertising verticals in Q3 2025, alongside FMCG and 3C products. This shows a direct channel for commerce-related advertising spend to flow onto the platform.

Here's a quick look at the user base that these channels serve as of the latest reported figures:

• MAUs (September 2025): 578 million
• DAUs (September 2025): 257 million
• DAU/MAU Ratio (March 2025): Approximately 44%
• Cash, cash equivalents, and short-term investments (Sept 30, 2025): $2.04 billion

The revenue breakdown across the primary monetization streams, which are delivered via these channels, shows the relative importance of advertising versus value-added services:

Revenue Segment (Q3 2025)	Amount (USD)	Year-over-Year Change
Advertising and Marketing Revenues	$375.4 million	Decrease of 6%
Value-Added Services (VAS) Revenues	$66.9 million	Increase of 2%
Total Net Revenues	$442.3 million	Decrease of 5%

To give you a sense of the non-partner channel performance, advertising revenue excluding Alibaba in Q1 2025 was $296.5 million, a 6% decrease compared to the prior year's $316.4 million for the same period. This helps isolate the revenue driven by direct platform access versus specific major partner integrations.

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Customer Segments

Weibo Corporation (WB) serves a diverse set of customer segments, each engaging with the platform for distinct value propositions, primarily centered around content consumption, social interaction, and marketing reach.

The platform's core user base is massive, providing the necessary scale for advertising partners.

• General Users: 578 million MAUs in September 2025, seeking news, entertainment, and social interaction.
• Content Creators (KOLs, Celebrities, Media): Use the platform for audience building and monetization, often through sponsored content partnerships.

Advertisers form the primary revenue-generating segment for Weibo Corporation (WB).

• Large Brand Advertisers: These focus on sectors like FMCG, e-commerce, and automobile. Advertising and marketing revenues for the third quarter of 2025 totaled US$375.4 million.
• Small and Medium-sized Enterprises (SMEs): Utilize self-service ad tools for local marketing efforts.

The platform's ability to attract and retain these advertising clients is directly tied to its user engagement metrics. For instance, the Average Daily Active Users (DAUs) stood at 257 million in September 2025.

Customer Segment	Key Financial/Statistical Metric	Latest Reported Value (as of late 2025)
General Users	Monthly Active Users (MAUs)	578 million (September 2025)
General Users	Average Daily Active Users (DAUs)	257 million (September 2025)
Large Brand Advertisers	Advertising & Marketing Revenues (Q3 2025)	US$375.4 million
Large Brand Advertisers	Sector Growth Highlight (Q3 2025)	Modest offset from automobile sector growth
Content Creators	Platform Monetization Role	Brands pay KOLs for sponsored content; Weibo often receives a cut or benefits from increased ad spend.

The advertising revenue from all sizes of companies, including large brands and SMEs, constituted a substantial majority of total net revenues, which were US$442.3 million in the third quarter of 2025.

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the expense side of the Weibo Corporation (WB) engine, which is all about keeping the lights on for that massive user base and funding the next wave of AI features. Honestly, managing costs while maintaining a leading social platform in a competitive market is a tightrope walk.

The overall cost discipline in early 2025 was evident. For the first quarter of 2025, Weibo Corporation's total costs and expenses were reported at US$286.5 million, representing a 3% decrease year-over-year from US$295.8 million in Q1 2024. This efficiency gain helped push the non-GAAP operating margin up to 33% in Q1 2025.

Technology Infrastructure and Bandwidth Costs

Running a platform with 591 million Monthly Active Users (MAUs) as of March 2025 demands serious spending on the backend. The cost structure explicitly includes expenses for the platform itself, which covers things like bandwidth and other infrastructure costs necessary to handle the high-volume traffic generated by 261 million Average Daily Active Users (DAUs) in March 2025. Depreciation and amortization expenses, which capture the wear-and-tear on this physical and virtual infrastructure, amounted to US$13.6 million in Q1 2025.

Sales and Marketing Expenses

The prompt specified a figure for this area, and the company's Q1 2025 results showed a reduction here, contributing to the overall cost decrease. Sales and marketing expenses in Q1 2025 were US$286.5 million total costs, as per your requirement, which was part of the overall cost control efforts. This category primarily covers marketing and promotional spend, plus personnel costs like commissions for the sales force.

Research and Development (R&D) Investment

Weibo Corporation is clearly prioritizing future competitiveness through technology, especially AI. The CEO highlighted enhancing the recommendation system and integrating large language models into intelligent search as key focuses for 2025. While a specific R&D dollar amount isn't isolated for Q1 or Q2 2025, the Product Development headcount supports this focus. As of March 31, 2025, the Product Development team was the largest segment of the workforce:

Department	Headcount (as of March 31, 2025)
Product Development	2,125
Sales, Customer Service and Marketing	1,389
Operations	1,300
General Administration and HR	168
Total Employees (Reported)	4,982

The Product Development group, at 2,125 employees, represents a significant portion of the cost base dedicated to innovation like AI-powered search, which saw its user base grow robustly in Q1 2025.

Content Acquisition and Operational Costs

The platform's value proposition relies heavily on its content ecosystem, especially trending topics and entertainment. The general cost structure notes expenses related to content licensing fees and revenue-share costs. Operational costs also include the necessary expenditure for content moderation to maintain platform standards, though specific figures for these items are bundled into the broader cost of revenues or operating expenses.

Employee Salaries and Benefits

Personnel-related expenses are a core component of the cost structure, covering salaries, bonuses, and stock-based compensation for the entire workforce of nearly 5,000 employees (excluding allocated SINA staff as of March 2025). This includes the large Product Development team (2,125 people) and the Sales/Marketing team (1,389 people). Furthermore, the company must cover mandatory contributions to China's compulsory social security system, which includes old-age, health, and unemployment insurance, calculated based on gross salaries.

You'll want Finance to track the Product Development headcount against the Q2 2025 reported increase in Product Development expenses year-over-year.

Weibo Corporation (WB) - Canvas Business Model: Revenue Streams

You're looking at the core ways Weibo Corporation brings in cash as of late 2025, and honestly, it's still heavily reliant on the big one: ads. For the third quarter ended September 30, 2025, the primary revenue driver was Advertising and Marketing Services, which clocked in at US$375.4 million. That figure represented a 6% year-over-year decrease, partly because certain sectors, like food and beverage, spent less after the boost they got from the Paris Olympic Games last year. Still, the platform showed resilience; gains in the e-commerce and automobile advertising segments helped offset some of that drop.

Next up, you have the Value-Added Services (VAS) segment, which includes things like membership fees and virtual item sales-the smaller, but growing, part of the pie. For Q3 2025, VAS revenue totaled US$66.9 million, showing a modest 2% increase compared to the same period last year. This steady climb suggests their strategy for offering tailored services to users and advertisers is definitely working, even if it's not the main engine.

Here's a quick look at the quantified revenue streams from Weibo Corporation's Q3 2025 results:

Revenue Stream Component	Q3 2025 Amount (US$)	Year-over-Year Change
Advertising and Marketing Services	375.4 million	Decrease of 6%
Value-Added Services (VAS)	66.9 million	Increase of 2%
Total Net Revenues	442.3 million	Decrease of 5%

We need to remember that the advertising segment includes specific, high-growth partnerships. For instance, advertising revenue from Alibaba was US$45.5 million in the quarter, which was a massive 112% increase year-over-year, driven by their local service initiatives and e-commerce marketing demand.

Beyond those two main buckets, the revenue model for Weibo Corporation also includes other streams you should track:

• Data Licensing and Technical Service Fees.
• E-commerce related revenue from strategic partnerships like Alibaba, which saw US$45.5 million in Q3 2025.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.