Kontoor Brands, Inc. (KTB): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die dynamische Welt von Kontoor Brands, Inc., in der die legendären Denim-Legenden Wrangler und Lee zusammenkommen, um moderne Bekleidung durch einen strategischen Marketingansatz neu zu definieren, der Innovation, globale Reichweite und verbraucherorientiertes Design vereint. Von nachhaltigen Stofftechnologien bis hin zu einer expansiven Omnichannel-Vertriebsstrategie hat Kontoor Brands meisterhaft einen Marketing-Mix entwickelt, der bei modebewussten Verbrauchern aus verschiedenen Bevölkerungsgruppen und Preisklassen Anklang findet und sich als vielseitige und anpassungsfähige Kraft auf dem wettbewerbsintensiven Bekleidungsmarkt positioniert.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) – Marketing-Mix: Produkt

Markenportfolio

Kontoor Brands verwaltet zwei primäre Denim-Marken:

• Wrangler
• Lee

Produktkategorien

Preisspannen

Nachhaltigkeitsinitiativen

• Wassersparende Denim-Produktionstechniken
• Recycelte Stoffmaterialien
• Reduzierter Chemikalienverbrauch bei der Herstellung

Produktinnovation

Zu den proprietären Stofftechnologien gehören:

• Stretch-Denim mit erhöhter Haltbarkeit
• Temperaturregulierende Stoffzusammensetzungen
• Textiltechnik mit Feuchtigkeitsmanagement

Produktionsvolumen

Im Geschäftsjahr 2023 produzierte Kontoor Brands weltweit etwa 85 Millionen Bekleidungseinheiten.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) – Marketing-Mix: Ort

Weltweiter Vertrieb über Einzelhandelspartner

Kontoor Brands vertreibt seine Produkte ab 2023 über rund 16.000 Einzelhandelsstandorte weltweit. Zu den wichtigsten Einzelhandelspartnern gehören:

• Walmart
• Ziel
• Macys
• Nordstrom
• Dicks Sportartikel

E-Commerce-Plattformen und Direct-to-Consumer-Websites

Zu den digitalen Vertriebskanälen gehören:

Großhandelskanäle

Kontoor Brands operiert über mehrere Großhandelskanäle mit einer Vertriebsaufschlüsselung im Jahr 2023:

• Kaufhäuser: 35 % des Gesamtvertriebs
• Fachhandel: 28 % des Gesamtvertriebs
• Discounter: 22 % des Gesamtvertriebs
• Online-Großhandelsplattformen: 15 % des Gesamtvertriebs

Internationale Präsenz

Geografische Verteilung der Umsätze im Jahr 2023:

Omnichannel-Einzelhandelsstrategie

Digitale Touchpoints machen im Jahr 2023 40 % der gesamten Markeninteraktionen aus. Die physische und digitale Integration umfasst:

• Online kaufen, Optionen im Geschäft abholen
• Bestandsverfolgung in Echtzeit über alle Kanäle hinweg
• Einheitliches Kundenerlebnis auf allen Plattformen

Kontoor Brands, Inc. (KTB) – Marketing-Mix: Werbung

Social-Media-Marketingkampagnen

Im Jahr 2023 unterhielt Kontoor Brands für seine Marken Wrangler und Lee eine aktive Social-Media-Präsenz auf Instagram, Facebook und TikTok. Instagram-Follower: Wrangler (1,2 Millionen), Lee (850.000). Die TikTok-Engagement-Rate lag bei allen Markenkonten im Durchschnitt bei 4,3 %.

Influencer-Partnerschaften

Kontoor Brands investierte im Jahr 2023 rund 2,4 Millionen US-Dollar in Influencer-Marketing und richtete sich dabei an modebewusste Verbraucher im Alter von 18 bis 35 Jahren.

• Mikro-Influencer: 75 Partnerschaften
• Makro-Influencer: 12 Kooperationen
• Durchschnittliches Engagement pro Kampagne: 6,2 %

Digitale Werbung

Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2023: 18,6 Millionen US-Dollar für Google Ads, Facebook Ads und programmatische Plattformen.

Marken-Storytelling

Kontoor Brands entwickelt Kulturerbe-orientierte Marketingkampagnen Hervorhebung des Markenvermächtnisses, wobei die Inhalte im Jahr 2023 42 Millionen Impressionen generieren.

Saisonale Werbeveranstaltungen

Saisonales Marketingbudget: 5,2 Millionen US-Dollar, einschließlich:

• Back-to-School-Kampagne: 1,8 Millionen US-Dollar
• Weihnachtsaktionen: 2,4 Millionen US-Dollar
• Einführung der Sommerkollektion: 1 Million US-Dollar

Kontoor Brands, Inc. (KTB) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preise in verschiedenen Marktsegmenten

Kontoor Brands, Inc. verfolgt für seine Schlüsselmarken Wrangler und Lee Preisstrategien in mehreren Marktsegmenten. Ab dem Geschäftsjahr 2023 betragen die durchschnittlichen Preispunkte für Produkte:

Gestaffelte Preisstrategie für verschiedene Produktlinien

Kontoor Brands implementiert einen mehrstufigen Preisansatz für alle Produktkategorien:

• Essential-Kollektion: 29,99 $ – 49,99 $
• Klassische Kollektion: 49,99 $ – 79,99 $
• Premium-Performance-Kollektion: 79,99 $ – 129,99 $

Premium- und wertorientierte Preispunkte

Im Jahr 2023 meldete Kontoor Brands folgende Preisverteilung:

Regelmäßige Verkaufs- und Aktionsrabatte

Kontoor Brands bietet strategische Rabattstrukturen:

• Saisonale Verkäufe: Bis zu 40 % Rabatt
• Ausverkaufsveranstaltungen: 50-70 % Preisnachlass
• Rabatte im Treueprogramm: 10–15 % Rabatt

Dynamische Preisgestaltung basierend auf Markttrends

Das Unternehmen passt die Preise auf der Grundlage von Echtzeit-Marktdaten an, wobei die Preiselastizität für alle Produktlinien zwischen 1,2 und 1,5 liegt.