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On Holding AG (ONON): Marketing-Mix |
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On Holding AG (ONON) Bundle
Entdecken Sie die Marketingmagie hinter der On Holding AG (ONON), der Schweizer Performance-Schuhmarke, die Sportbekleidung mit modernster CloudTec-Technologie und einem Premium-Ansatz für Laufbekleidung revolutioniert. Vom innovativen Produktdesign bis zum strategischen globalen Vertrieb kombiniert On technologische Innovation mit Lifestyle-Performance und schafft so ein einzigartiges Markenerlebnis, das über traditionelle Sportbekleidung hinausgeht. Egal, ob Sie ein Profisportler oder ein Fitnessbegeisterter sind, dieser tiefe Einblick in den Marketing-Mix von On zeigt, wie sie die Sportschuhlandschaft verändern $120-$250 Premium-Laufschuhe, die Leistung, Nachhaltigkeit und Stil vereinen.
On Holding AG (ONON) - Marketing-Mix: Produkt
Hochleistungs-Lauf- und Sportschuhe
Die On Holding AG produziert Schuhe mit CloudTec®-Dämpfungstechnologie mit folgenden Produktspezifikationen:
| Produktkategorie | Wichtige Spezifikationen | Preisspanne |
|---|---|---|
| Laufschuhe | CloudTec®-Technologie | $130 - $250 |
| Trailrunning-Schuhe | Wasserdichte Optionen | $160 - $280 |
| Performance-Schuhe | Leichtes Design | $140 - $220 |
Produktlinie Performance-Bekleidung
- Laufshorts und Tights
- Performance-T-Shirts und -Tops
- Leichte Jacken
- Kompressionsbekleidung
Nachhaltige Designmerkmale
Die On Holding AG bezieht nachhaltige Materialien in die Produktentwicklung ein:
| Material | Nachhaltigkeitsmetrik | Prozentsatz in Produkten |
|---|---|---|
| Recyceltes Polyester | Post-Consumer-Abfall | 35% |
| Bio-Baumwolle | Bio-zertifiziert | 25% |
| Nachhaltige Synthetik | Geringer CO2-Fußabdruck | 40% |
Kennzahlen zur Produktinnovation
- F&E-Investitionen: 42,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2023
- Neue Produkteinführungen: 17 verschiedene Modelle im Jahr 2023
- Patentanmeldungen: 8 in der Dämpfungstechnologie eingereicht
Marktsegmentierung
Produkt-Targeting für verschiedene Verbrauchersegmente:
| Verbrauchersegment | Primärer Produktfokus | Marktanteil |
|---|---|---|
| Profisportler | Hochleistungs-Laufschuhe | 22% |
| Freizeitläufer | Komfortorientiertes Schuhwerk | 45% |
| Lifestyle-Konsumenten | Lässige Sportbekleidung | 33% |
On Holding AG (ONON) - Marketing-Mix: Ort
Globale Vertriebskanäle
Die On Holding AG agiert über mehrere Vertriebskanäle mit einem starken Fokus auf digitale und physische Einzelhandelspräsenz:
| Vertriebskanal | Marktreichweite | Verkaufsprozentsatz |
|---|---|---|
| Direct-to-Consumer-Onlineplattform | 40 Länder | 38,2 % des Gesamtumsatzes |
| Fachhändler für Sportartikel | 25 Länder | 42,7 % des Gesamtumsatzes |
| Flagship-Stores | 8 große städtische Märkte | 19,1 % des Gesamtumsatzes |
Einzelhandelspartnerschaften
Die On Holding AG pflegt strategische Partnerschaften mit Premium-Sportartikelhändlern:
- Foot Locker
- Dicks Sportartikel
- REI
- Zalando
- JD Sports
Geografische Marktpräsenz
Aufschlüsselung der Marktverteilung nach Regionen:
| Region | Anzahl der Einzelhandelspunkte | Marktanteil |
|---|---|---|
| Nordamerika | 1.200 Einzelhandelsstandorte | 45.6% |
| Europa | 850 Einzelhandelsstandorte | 37.3% |
| Asien-Pazifik | 350 Einzelhandelsstandorte | 17.1% |
Flagship-Store-Standorte
Wichtige Flagship-Stores im städtischen Markt:
- New York – 5th Avenue
- London – Covent Garden
- Zürich - Bahnhofstrasse
- Tokio – Harajuku
- Los Angeles – Rodeo Drive
Digitale Vertriebsmöglichkeiten
Funktionen der Online-Plattform:
- Internationaler Versand in 40 Länder
- Unterstützung mehrerer Sprachen
- Bestandsverfolgung in Echtzeit
- Kundensupport rund um die Uhr
On Holding AG (ONON) - Marketing-Mix: Werbung
Sportlerpatenschaften
Die On Holding AG sponsert Profisportler in verschiedenen Sportdisziplinen. Zu den wichtigsten Partnerschaften gehören:
| Sportler | Sport | Sponsoring-Typ |
|---|---|---|
| Roger Federer | Tennis | Markenbotschafter |
| Javier Gomez | Triathlon | Leistungssportler |
| Julien Wanders | Laufen | Profisportler |
Social-Media-Marketing
Kennzahlen zum Social-Media-Engagement, Stand 4. Quartal 2023:
- Instagram-Follower: 1,2 Millionen
- TikTok-Engagement-Rate: 4,3 %
- YouTube-Abonnenten: 250.000
Digitale Werbekampagnen
Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2023: 8,5 Millionen US-Dollar
| Plattform | Werbeausgaben | Conversion-Rate |
|---|---|---|
| Google-Anzeigen | 3,2 Millionen US-Dollar | 2.7% |
| Facebook/Instagram | 3,1 Millionen US-Dollar | 3.1% |
| 1,2 Millionen US-Dollar | 1.9% |
Community-Engagement betreiben
Community-Marketing-Investitionen im Jahr 2023:
- Event-Sponsoring: 42 internationale Laufveranstaltungen
- Unterstützte Community-Laufclubs: 87
- Influencer-Partnerschaften: 126 Fitness-/Lauf-Influencer
Content-Marketing-Strategie
Kennzahlen zur Content-Produktion für 2023:
| Inhaltstyp | Gesamtvolumen | Durchschnittliches Engagement |
|---|---|---|
| Leistungsvideos | 87 Videos | 215.000 Aufrufe pro Video |
| Technische Innovationsblogs | 52 Blogbeiträge | 45.000 Lesungen pro Beitrag |
| Features der Sportlergeschichte | 24 Dokumentationen | 310.000 Aufrufe pro Feature |
On Holding AG (ONON) - Marketing-Mix: Preis
Premium-Preisstrategie
Die On Holding AG setzt eine Premium-Preisstrategie für ihre Laufschuhe und Sportschuhe um. Im vierten Quartal 2023 liegt die durchschnittliche Preisspanne für ihre Performance-Laufschuhe bei 150 bis 230 US-Dollar.
| Produktlinie | Durchschnittliche Preisspanne | Hauptmerkmale |
|---|---|---|
| Wolkenmonster | $170-$200 | Hochgepolsterter Laufschuh |
| Cloudflow | $140-$180 | Performance-Straßenlauf |
| Kollektionen in limitierter Auflage | $200-$250 | Spezielle Designvarianten |
Preispositionierung
Die On Holding AG positioniert ihre Produkte zu einem höheren Preis als traditionelle Sportschuhmarken, was ihre technologische Innovation und Premiumqualität widerspiegelt.
- Durchschnittlicher Marktpreis für Laufschuhe: 120–180 $
- Durchschnittlicher Durchschnittspreis bei laufendem Betrieb: 150–230 $
- Preisaufschlag: 15–25 % über den marktüblichen Preisen
Finanzielle Leistung im Zusammenhang mit der Preisgestaltung
Im Jahr 2023 meldete die On Holding AG einen Nettoumsatz von 884,2 Millionen US-Dollar und eine Bruttomarge von 62,1 %, was die Wirksamkeit ihrer Premium-Preisstrategie zeigt.
| Finanzkennzahl | Wert 2023 |
|---|---|
| Nettoumsatz | 884,2 Millionen US-Dollar |
| Bruttomarge | 62.1% |
| Durchschnittlicher Schuhpreis | $170 |
Aktionspreisansatz
Die On Holding AG bietet gelegentlich Aktionspreise und Kollektionen in limitierter Auflage an, um die Exklusivität der Marke aufrechtzuerhalten und gleichzeitig selektive Mehrwertmöglichkeiten zu bieten.
- Saisonverkauf: 10-15 % Rabatt
- Limitierte Kollektionen: 5-10 % Preisaufschlag
- Preisflexibilität für Direct-to-Consumer-Kanäle
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