Theravance Biopharma, Inc. (TBPH): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der Biopharma-Innovation steht Theravance Biopharma an der Spitze der Atemwegsmedizin und verändert die Art und Weise, wie wir komplexe Lungenherausforderungen angehen. Durch die Nutzung einer hochmodernen LASP-Arzneimittelentwicklungsplattform und strategischer Kooperationen mit Branchenriesen wie GSK definiert dieses Pionierunternehmen die Behandlungsmöglichkeiten für Patienten mit COPD, Asthma und anderen Atemwegserkrankungen neu. Tauchen Sie ein in den komplexen Marketing-Mix, der die Mission von Theravance antreibt, bahnbrechende Therapien bereitzustellen und die Gesundheitslandschaft neu zu gestalten.

Theravance Biopharma, Inc. (TBPH) – Marketing-Mix: Produkt

Schwerpunkt Atemwegs- und Spezialbiopharma

Theravance Biopharma ist auf die Entwicklung innovativer Medikamente spezialisiert, wobei der Schwerpunkt auf Atemwegstherapeutika liegt. Das Produktportfolio des Unternehmens konzentriert sich auf fortschrittliche Behandlungen von Atemwegserkrankungen.

Wichtige therapeutische Bereiche

• Chronisch obstruktive Lungenerkrankung (COPD)
• Asthma
• Andere Atemwegserkrankungen

Strategische Zusammenarbeit

Theravance unterhält a Strategische Partnerschaft mit GlaxoSmithKline (GSK) für die Entwicklung und Vermarktung von Atemwegsmedikamenten.

Arzneimittelentwicklungsplattform

Das Unternehmen nutzt a proprietäres LASP (Long-Acting Selective Pharmacology) Arzneimittelentwicklungsplattform für Atemwegserkrankungen und immunvermittelte Erkrankungen.

Highlights der Produktpipeline

Merkmale des Produktportfolios

• Fokus auf innovative, langwirksame Atemwegsmedikamente
• Gezielte therapeutische Interventionen
• Fortgeschrittene pharmakologische Ansätze

Investitionen in Forschung und Entwicklung

Im Jahr 2023 investierte Theravance Biopharma etwa 85,2 Millionen US-Dollar in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten, was 52,3 % der gesamten Betriebskosten entspricht.

Theravance Biopharma, Inc. (TBPH) – Marketing-Mix: Ort

Standort des globalen Hauptsitzes

Weltweiter Hauptsitz: 901 Gateway Boulevard, South San Francisco, Kalifornien 94080, Vereinigte Staaten

Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen

Vertriebskanäle

Kommerzielle Vertriebsstrategie: Strategische Pharmapartnerschaften

• Partnerschaft mit GSK für Atemwegsprodukte
• Vertragsherstellungsvereinbarungen mit globalen Pharmanetzwerken
• Direktvertrieb an Fachapotheken

Zielmärkte

Produktions- und Vertriebsnetzwerke

Fertigungspartner: Mehrere Auftragsfertigungsorganisationen (CMOs) in den Vereinigten Staaten und Europa

• Nutzt Fertigungskapazitäten von Drittanbietern
• Nutzt globale Vertriebsnetze
• Hält die Qualitätskontrolle durch strategische Partnerschaften aufrecht

Geografische Verbreitungsreichweite

Theravance Biopharma, Inc. (TBPH) – Marketing-Mix: Werbung

Gezieltes Marketing für Pneumologen und Beatmungsspezialisten

Theravance Biopharma konzentriert seine Werbemaßnahmen auf spezialisierte medizinische Fachkräfte in der Atemwegsmedizin. Der gezielte Marketingansatz des Unternehmens umfasst:

• Direkte Kommunikation mit 12.500 Lungenärzten in den Vereinigten Staaten
• Personalisierte medizinische Ausbildungsprogramme
• Spezialisierte Kampagnen zur Sensibilisierung für den Krankheitszustand

Digitales Engagement durch medizinische Konferenzen und Fachsymposien

Theravance Biopharma investiert strategisch in die Teilnahme an professionellen Konferenzen:

• Teilnahme an 17 internationalen Konferenzen zur Atemwegsmedizin im Jahr 2023
• Für Konferenzpräsentationen wurde ein Marketingbudget von 2,3 Millionen US-Dollar bereitgestellt
• Präsentiert 24 wissenschaftliche Poster und mündliche Vorträge

Wissenschaftliche Veröffentlichungen, die Ergebnisse klinischer Studien hervorheben

Das Unternehmen legt Wert auf die Verbreitung von Forschungsergebnissen durch:

Strategie für Investor Relations und Finanzkommunikation

Kennzahlen zur Anlegerkommunikation für 2023:

• Durchführung von 42 Präsentationen auf Investorenkonferenzen
• Moderation von 6 vierteljährlichen Gewinngesprächen
• Erreicht etwa 215 institutionelle Anleger

Medizinische Wissenschafts-Verbindungsteams für die Öffentlichkeitsarbeit im Gesundheitswesen

Theravance Biopharma, Inc. (TBPH) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preisstrategie für Spezialpharmazeutika

Die Preisstrategie von Theravance Biopharma konzentriert sich auf hochwertige, spezielle Atemwegstherapeutika. Das Hauptprodukt des Unternehmens, YUPELRI (Revefenacin), kostet für Patienten mit chronisch obstruktiver Lungenerkrankung (COPD) etwa 450 bis 650 US-Dollar pro Monat.

Die Preisgestaltung ist auf den klinischen Wert abgestimmt

Das Preismodell des Unternehmens spiegelt den innovativen Therapieansatz seiner Atemwegsbehandlungen wider. Marktforschungen zeigen, dass für spezielle Atemwegsmedikamente Preise zwischen 300 und 800 US-Dollar pro monatlichem Behandlungszyklus erzielt werden können.

Erstattungsverhandlungen

Theravance Biopharma führt komplexe Erstattungsverhandlungen mit mehreren Krankenversicherungsanbietern. Zu den wichtigsten Verhandlungsparametern gehören:

• Deckung für 65 % der verschriebenen Atemwegsbehandlungen
• Ausgehandelte Rabatte zwischen 15 und 25 %
• Patientenhilfsprogramme, die bis zu 40 % der Medikamentenkosten decken

Globale Marktpreismodelle

Wettbewerbsfähige Preise für Atemwegsbehandlungen

Eine vergleichende Preisanalyse zeigt die Wettbewerbsposition von Theravance Biopharma auf dem Markt für Atemwegstherapeutika. Die durchschnittlichen Preise für vergleichbare Behandlungen liegen zwischen 400 und 750 US-Dollar pro Monatszyklus.

• Wettbewerbsfähige Preisspanne: 475–625 $
• Marktdurchschnitt: 550 $ pro monatlicher Behandlung
• Preisdifferenzierung: ±10 % des Marktdurchschnitts