Signet Jewelers Limited (SIG) : histoire, propriété, mission, comment ça marche & Gagne de l'argent

Signet Jewelers Limited, le plus grand détaillant mondial de bijoux en diamants, est une opération complexe ; Comment une entreprise qui a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 6,7 milliards de dollars pour l'exercice 2025 peut-elle composer avec un environnement de vente au détail difficile tout en réorganisant son activité principale ? Malgré une baisse des ventes, la société a généré plus de 400 millions de dollars de flux de trésorerie disponibles et a restitué environ 1 milliard de dollars aux actionnaires au cours de l'exercice 25, ce qui indique qu'elle gère le capital avec une attention particulière. C'est bien plus que Kay Jewelers et Zales ; il s'agit d'une stratégie multimarque et omnicanal qui s'articule désormais avec le plan « Grow Brand Love », et comprendre ce changement est crucial pour cartographier la valeur future d'un détaillant qui définit le segment de la bijouterie.

Historique de Signet Jewellers Limited (SIG)

Vous recherchez les fondements de Signet Jewelers Limited, le plus grand détaillant de bijoux en diamants au monde, et honnêtement, l'histoire porte moins sur un seul moment fondateur que sur une série d'acquisitions stratégiques d'un siècle et un redressement spectaculaire de l'entreprise. Les racines de l'entreprise remontent à une femme entrepreneur pionnière dans les années 1800, mais la société que nous analysons aujourd'hui a commencé avec un seul magasin dans l'Angleterre d'après-guerre.

Compte tenu du calendrier de création de l'entreprise

Année d'établissement

Le prédécesseur direct de l'entreprise, Ratners Group, a été constitué en 1949, bien que les marques patrimoniales de l'entreprise, comme H. Samuel, remontent à 1862 avec l'entreprise de vente par correspondance de montres Harriet Samuel à Manchester, en Angleterre.

Emplacement d'origine

Le premier magasin de vente au détail du groupe Ratner a été ouvert par Leslie Ratner à Richmond, dans le Surrey, en Angleterre, qui fait partie du Grand Londres.

Membres de l'équipe fondatrice

Le fondateur de l'entité de 1949, Ratners, était Leslie Ratner. Son fils, Gerald Ratner, a ensuite pris la relève et a été la figure clé de l'expansion rapide, bien que tumultueuse, de l'entreprise dans les années 1980.

Capital/financement initial

Les détails spécifiques sur le capital initial et le financement de la boutique de Leslie Ratner de 1949 ne sont pas accessibles au public, ce qui est courant pour les petites entreprises privées d'après-guerre. La croissance de l'entreprise a été alimentée par une expansion organique et, plus tard, par des acquisitions agressives financées par l'emprunt.

Compte tenu des étapes d'évolution de l'entreprise

La trajectoire de Signet est une leçon de maître sur la façon de passer d'une crise de marque nationale à un leader du marché mondial grâce à sa concentration géographique et à son échelle. Le passage d’une entreprise centrée sur le Royaume-Uni à un acteur nord-américain dominant est la véritable histoire ici.

Compte tenu des moments de transformation de l'entreprise

L’histoire de l’entreprise est rythmée par quelques décisions à enjeux élevés qui ont complètement redéfini son avenir. Vous ne pouvez pas parler de Signet sans évoquer la gaffe de Ratner, mais le changement stratégique vers les États-Unis est ce qui a définitivement sauvé l'entreprise.

• Le changement de marque Ratners (1993) : La crise existentielle la plus immédiate s'est produite après les fameuses remarques du PDG Gerald Ratner en 1992, dans lesquelles il avait publiquement dénigré la qualité des produits de l'entreprise. La réaction des consommateurs et l'effondrement du cours des actions qui en ont résulté ont forcé sa démission et ont nécessité le changement de nom de Ratners Group à Signet Group plc en 1993, une décision qui a permis à l'entreprise de enfin commencer à reconstruire sa réputation et sa santé financière.
• Le pivot nord-américain (1987-1990) : Les acquisitions de Sterling Inc. (1987) et de Kay Jewelers (1990) ont sans doute été les décisions stratégiques à long terme les plus importantes. En 2003, les opérations américaines, dirigées par Sterling, étaient suffisamment solides pour permettre à la société d’être cotée au NYSE, déplaçant ainsi son centre de gravité du marché volatile des grandes rues britanniques vers le marché plus expansif des bijoux des centres commerciaux américains.
• Cimenter la domination américaine avec Zale (2014) : L'acquisition de Zale Corporation pour 1,4 milliard de dollars a changé la donne, en ajoutant instantanément Zales et Peoples Jewelers au portefeuille. Cette décision a consolidé la position de Signet Jewelers Limited en tant que plus grand bijoutier spécialisé au monde, lui conférant une envergure sans précédent en matière d'achat, de marketing et de négociation immobilière.
• La stratégie « Grow Brand Love » (après l'exercice 2025) : Après un exercice 2025 difficile, qui a vu le résultat opérationnel chuter à 110,7 millions de dollars et une perte diluée par action de $0.81, l'entreprise a lancé sa stratégie « Grow Brand Love ». Ce plan vise à accélérer la croissance en adoptant un état d'esprit axé sur la marque, en élargissant son leadership dans le segment de la mariée et en investissant environ 160 à 180 millions de dollars en dépenses d’investissement pour les nouveaux magasins, les rénovations et les capacités numériques au cours de l’exercice 2026.

Pour comprendre l'orientation stratégique de la direction actuelle, vous devez revoir ses principes fondamentaux. Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Signet Jewelers Limited (SIG).

Structure de propriété de Signet Jewelers Limited (SIG)

Signet Jewelers Limited est une société cotée à la Bourse de New York (NYSE : SIG), ce qui signifie que sa propriété est répartie entre un grand nombre d'investisseurs institutionnels et individuels, mais la majorité du contrôle appartient à de grandes institutions financières.

Statut actuel de Signet Jewelers Limited

La société est cotée en bourse, ce qui signifie que ses performances financières, comme le chiffre d'affaires complet de 6,7 milliards de dollars pour l'exercice 2025, sont communiquées de manière transparente à la Securities and Exchange Commission (SEC) et à ses actionnaires. Ce statut public garantit que la gouvernance est fortement influencée par les intérêts des principaux actionnaires institutionnels, qui détiennent le plus grand pouvoir de vote.

Pour l'exercice 2025 (FY25), l'allocation du capital de la société a été agressive, rapportant environ 1 milliard de dollars aux actionnaires, ce qui comprenait des rachats d'actions ordinaires et des rachats d'actions privilégiées. Cette focalisation sur le retour du capital est une action claire motivée par les intérêts des actionnaires. Vous pouvez approfondir les objectifs stratégiques de l’entreprise ici : Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Signet Jewelers Limited (SIG).

Répartition de la propriété de Signet Jewelers Limited

La structure de propriété est typique d'un grand détaillant coté en bourse : elle est dominée par les investisseurs institutionnels. Cela signifie que les grands acteurs – gestionnaires d’actifs, fonds communs de placement et fonds spéculatifs – sont les véritables décideurs grâce à leur pouvoir de vote, même s’ils sont des investisseurs passifs.

Voici un calcul rapide sur qui détient les actions, sur la base des derniers documents déposés en novembre 2025 :

Ce que cache cette répartition, c’est l’influence de quelques institutions de premier plan. Par exemple, BlackRock, Inc. et The Vanguard Group, Inc. figurent systématiquement parmi les actionnaires les plus importants, détenant une part importante du total institutionnel, ce qui leur donne une influence substantielle sur les élections du conseil d'administration et les opérations sur titres majeures.

Leadership de Signet Jewelers Limited

L'entreprise est dirigée par une équipe de direction chevronnée et un conseil d'administration expérimenté, ce qui est crucial pour naviguer dans l'environnement de consommation mesuré actuel. La direction est responsable de l'exécution de la nouvelle stratégie « Grow Brand Love » visant à accélérer la croissance et à accroître la valeur pour les actionnaires, en particulier après un exercice 2025 qui a vu une perte diluée par action de 0,81 $.

Les principaux dirigeants en novembre 2025 sont :

• J.K. Symancyk : Président-directeur général (PDG) et administrateur.
• Joan Holstein Hilson : Directeur financier et opérationnel (CFO/COO).
• Hélène McCluskey : Président non exécutif indépendant du conseil.
• Julie Yoakum : Président de Kay Jewelers et Peoples Jewelers (nommé en juillet 2025).
• Stacee Johnson-Williams : Directeur des opérations de marchandises et de l'approvisionnement (nommé en juillet 2025).
• Lisa Laich : Directeur marketing (nommé en juillet 2025).

La durée moyenne d’ancienneté de l’équipe de direction est d’environ 2,8 ans, ce qui suggère un mélange de nominations stratégiques récentes et de mains expérimentées, ce que l’on souhaite voir lorsqu’une entreprise met en œuvre une stratégie de transformation. Le Conseil lui-même est considéré comme très expérimenté, avec un mandat moyen de 7,7 ans.

Signet Jewellers Limited (SIG) Mission et valeurs

L'existence principale de Signet Jewelers Limited ne consiste pas seulement à vendre des bijoux ; il s'agit d'être le plus grand détaillant mondial de bijoux en diamants dont l'objectif est d'« inspirer l'amour », ce qui conduit sa mission à aider chacun à marquer les événements les plus importants de sa vie. Cet ADN culturel repose sur cinq valeurs fondamentales qui façonnent tout, du service client à la performance financière, en passant par la prestation de services. 400 millions de dollars en flux de trésorerie disponible au cours de l’exercice 2025.

Objectif principal de Signet Jewelers Limited

L’objectif de l’entreprise – sa raison d’être – est simple et porteur d’émotion : Amour inspirant. Cette focalisation singulière sur le lien émotionnel des bijoux est ce qui distingue un détaillant transactionnel d'une destination pour les moments les plus précieux de la vie. C'est le filtre de chaque décision stratégique, y compris la nouvelle stratégie « Grow Brand Love ».

Déclaration de mission officielle

L'énoncé de mission traduit l'objectif principal en un objectif réalisable pour leurs plus de 30,000 membres de l’équipe, reliant le produit à l’expérience humaine.

• Permettez à tous de célébrer la vie et d’exprimer leur amour.

Cet engagement se reflète définitivement dans leur position éthique ; par exemple, Signet a été nommé l'un des 2025 Entreprises les plus éthiques au monde® par Ethisphere, une reconnaissance qu'ils ont méritée pour leur engagement en faveur de pratiques commerciales responsables.

Énoncé de vision

Signet Jewelers ne publie pas de « Déclaration de vision » distincte et formelle au sens traditionnel du terme, mais ses valeurs fondamentales et son orientation stratégique servent de modèle à son état futur, qui est d'être le bijoutier le plus fiable et le plus accessible au monde. Leurs valeurs structurent la manière dont ils envisagent de réaliser cette vision, et cette réflexion se reflète dans leurs changements opérationnels.

• Les gens d’abord : Se concentre sur l'appréciation, l'inclusion et la joie pour les clients et les employés.
• Dirigez courageusement : Encourage une transformation en équipe, innovante et agile, comme le plan de transition 10% des centres commerciaux vers les canaux hors centre commercial et de commerce électronique au cours des trois prochaines années.
• Possédez-le : Exige une responsabilité personnelle, de l’intégrité et un engagement envers l’amélioration continue.
• CLIENTS ! : S'efforce de dépasser les attentes, de gagner la confiance et d'établir des relations durables.
• Parler franchement : Donne la priorité au dialogue honnête, respectueux et collaboratif.

Voici un calcul rapide de leur engagement envers les actionnaires : au cours de l'exercice 2025, leur solide flux de trésorerie leur a permis de rentabiliser environ 1 milliard de dollars aux actionnaires, ce qui a réduit le nombre d'actions dilué de près de 20%. C'est un point d'action clair de la valeur « Own It ».

Slogan/slogan de Signet Jewelers Limited

Alors que le message émotionnel de longue date de l'entreprise est « Inspirer l'amour », l'initiative stratégique actuelle qui guide ses actions à court terme et son positionnement sur le marché est la nouvelle stratégie de transformation : Développer l’amour de la marque.

• Développez l’amour de la marque : La nouvelle stratégie pour l'exercice 2026 et au-delà, axée sur l'établissement de liens émotionnels et le renforcement de la confiance avec les clients grâce à la narration et à un état d'esprit axé sur la marque.

L'engagement de l'entreprise envers sa valeur « People First » lui a également valu une place dans l'indice Bloomberg d'égalité des sexes pour la cinquième année consécutive, ainsi qu'une certification Great Place to Work®. Vous pouvez en savoir plus sur les spécificités de leur cadre culturel ici : Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Signet Jewelers Limited (SIG).

Signet Jewelers Limited (SIG) Comment ça marche

Signet Jewelers Limited est le plus grand détaillant mondial de bijoux en diamants, créant de la valeur en tirant parti d'un puissant portefeuille de marques distinctes, telles que Kay Jewelers, Zales et Jared, pour conquérir des parts de marché sur l'ensemble de la gamme d'achats de bijoux, de la mode accessible aux mariées de luxe. L'entreprise gagne de l'argent en vendant des bijoux et des montres via un réseau intégré d'environ 2 600 magasins physiques et de solides plateformes de commerce électronique, ainsi qu'un flux de revenus croissant provenant de services associés tels que des plans de protection et des réparations.

Portefeuille de produits/services de Signet Jewelers Limited

Cadre opérationnel de Signet Jewelers Limited

Le cadre opérationnel de Signet s'articule autour d'un modèle flexible de « commerce connecté » qui intègre de manière transparente ses magasins physiques à ses canaux numériques, permettant aux clients de faire leurs achats quand et où ils le souhaitent. Ce modèle est soutenu par une chaîne d'approvisionnement centralisée et une nouvelle orientation stratégique appelée « Grow Brand Love », qui vise à simplifier les opérations et à accroître l'efficacité.

L'entreprise génère de la valeur à travers plusieurs processus opérationnels clés :

• Optimisation immobilière : Transition de son parc de magasins des centres commerciaux traditionnels vers des canaux de commerce électronique hors centres commerciaux plus rentables, ce qui réduit les coûts fixes à long terme.
• Gestion des stocks : Utiliser les données pour organiser les assortiments de produits, garantir la profondeur des niveaux de prix clés et générer une valeur moyenne unitaire de vente au détail (AUR) plus élevée, qui a augmenté d'environ 7% au quatrième trimestre de l’exercice 2025.
• Intégration numérique : Être leader de l'industrie de la bijouterie dans le commerce numérique, en connectant les expériences en ligne avec les services en magasin, ce qui est sans aucun doute crucial pour le commerce de détail moderne.
• Répartition du capital : Maintenir un bilan solide et générer plus de 400 millions de dollars en flux de trésorerie disponible au cours de l’exercice 2025, qui est ensuite réinvesti stratégiquement dans la croissance organique et le rendement pour les actionnaires.

Avantages stratégiques de Signet Jewelers Limited

Le succès de Signet sur le marché repose sur quelques avantages clairs et difficiles à reproduire qui lui permettent de maintenir sa position de plus grand détaillant de bijoux en diamants au monde.

• Échelle et portefeuille de marques inégalés : Exploitation d'environ 2 600 magasins sous un ensemble diversifié de marques puissantes et bien connues comme Kay, Zales et Jared, ce qui permet une segmentation du marché et une chaîne d'approvisionnement unifiée et efficace. Se concentrer sur ces plus grandes marques est stratégique, car un point de croissance comparable des ventes chez celles-ci équivaut à six points chez les autres marques.
• Dominance dans le domaine du mariage et croissance dans la mode : L'entreprise est le leader reconnu dans le segment du mariage, une catégorie de grande valeur et axée sur l'émotion. De plus, la nouvelle stratégie « Grow Brand Love » accélère la croissance dans une catégorie de mode beaucoup plus vaste, ce qui élargit le marché total adressable.
• Approvisionnement éthique et leadership en matière de développement durable : L'engagement de longue date de Signet en faveur de pratiques commerciales éthiques et de durabilité, reconnu par son inscription sur la liste des entreprises honorées 2025 World's Most Ethical Companies®, renforce la confiance et établit des liens plus profonds avec les clients, en particulier avec les plus jeunes. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans leur Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Signet Jewelers Limited (SIG).
• Solidité financière et flexibilité : La capacité de l'entreprise à générer constamment un flux de trésorerie disponible important et à maintenir un bilan conservateur offre la flexibilité financière nécessaire pour investir. 153,0 millions de dollars en dépenses d’investissement (CapEx) au cours de l’exercice 2025 pour financer sa transformation stratégique.

Signet Jewelers Limited (SIG) Comment gagner de l'argent

Signet Jewelers Limited gagne principalement de l'argent en vendant des bijoux en diamant, des montres et des services associés via son vaste portefeuille de marques telles que Kay Jewelers, Zales et Jared. Il s'agit d'un commerce de détail à volume élevé et à marge élevée qui s'appuie fortement sur des achats émotionnels clés, comme les fiançailles et les cadeaux, ainsi que sur des services après-vente rentables qui incitent les clients à revenir.

Répartition des revenus de Signet Jewelers Limited

Pour l'ensemble de l'exercice 2025, Signet Jewelers Limited a déclaré un chiffre d'affaires total d'environ 6,7 milliards de dollars, une baisse de 6.5% par rapport à l'année précédente, reflétant un environnement de consommation difficile. Les sources de revenus sont segmentées principalement par zone géographique, ce qui vous donne une vision claire de l'endroit où fonctionne leur moteur de vente.

Voici le calcul rapide : le segment Amérique du Nord, qui comprend la majeure partie des marques américaines bien connues de l'entreprise, a généré environ 6,14 milliards de dollars du total des ventes. Ce segment a vu les ventes à magasins comparables (SSS) diminuer, ce qui constitue actuellement le principal obstacle. Le segment international, bien que beaucoup plus petit à environ 476 millions de dollars, a également connu une baisse de ses ventes totales, mais ses ventes à magasins comparables ont en fait affiché une légère augmentation au deuxième trimestre de l'exercice 2025. Le volet « Autres », qui comprend leurs opérations d'approvisionnement en diamants, représente une part petite mais croissante du gâteau, représentant environ 80 millions de dollars.

Économie d'entreprise

L'économie de base de Signet Jewelers Limited repose sur une stratégie de tarification échelonnée et une forte concentration sur le marché de la mariée, qui représente près de la moitié de toutes les ventes de marchandises. Il ne s’agit certainement pas d’un détaillant à prix unique.

• Tarification échelonnée : Ils utilisent une large gamme de niveaux de prix pour capturer chaque client, des articles à prix avantageux chez Kay Jewelers aux offres plus haut de gamme chez Jared. Cela leur permet de gérer la croissance du commerce de détail unitaire moyen (AUR), qui était en hausse 9% au deuxième trimestre de l'exercice 2026, avec Bridal up 4% et mode 12%, montrant qu'ils vendent avec succès des pièces de plus grande valeur.
• Expansion de la marge : Marge brute augmentée de 10 points de base à 38.0% des ventes au deuxième trimestre de l'exercice 2025, portées par un 120 points de base amélioration de la marge sur marchandises. Il s’agit d’un indicateur critique de santé, montrant qu’ils améliorent la rentabilité de la marchandise elle-même, souvent grâce à un meilleur approvisionnement et à une plus grande combinaison de services et de revenus de mode.
• Changement stratégique : L'entreprise met en œuvre sa stratégie « Grow Brand Love », passant d'une approche axée sur les bannières de magasins à une approche centrée sur la marque. Cela vise à accélérer la croissance dans les catégories d’achat personnel et de cadeaux, ce qui contribue à diversifier les revenus en s’éloignant de la nature cyclique du marché du mariage.
• Crédits et services : Proposer un financement interne et tiers est un outil de vente clé, en particulier pour les articles de mariée coûteux. De plus, les services tels que les plans de réparation et de protection constituent des sources de revenus durables et à marge élevée qui génèrent un trafic régulier dans les magasins.

Performance financière de Signet Jewelers Limited

Les résultats de l’exercice 2025 montrent qu’une entreprise traverse un environnement de dépenses de consommation difficile tout en exécutant une refonte stratégique majeure. Les ventes totales pour l'année ont été 6,7 milliards de dollars.

• Rentabilité : Le bénéfice par action (BPA) dilué ajusté pour l'ensemble de l'exercice 2025 s'est élevé à $8.94. Il s'agit d'un chiffre solide, quoique inférieur à celui de l'année précédente, qui reflète les rachats d'actions et les efforts de gestion des coûts.
• Résultat opérationnel : Le résultat opérationnel GAAP a été fortement impacté par des charges de dépréciation hors trésorerie, atteignant seulement 110,7 millions de dollars pour l'exercice 2025 (1.7% des ventes). Les charges, totalisant 369,2 millions de dollars, étaient principalement liés à leurs marques numériques, ce qui est un signe clair des difficultés d'intégration et de monétisation de leurs acquisitions en ligne comme Blue Nile.
• Flux de trésorerie : L'entreprise génère de bons flux de trésorerie, avec des flux de trésorerie liés aux activités opérationnelles pour l'exercice 2025 à 590,9 millions de dollars. Cette forte génération de cash leur permet de réduire leur nombre d'actions dilué, qui a été réduit de près de 20% au cours de l’exercice 2025 par le biais de rachats d’actions et de rachats d’actions privilégiées.
• Gestion des stocks : L'entreprise a fait preuve de discipline dans la gestion de son bilan, réduisant ses niveaux de stocks de 5.6% au deuxième trimestre de l’exercice 2025, ce qui est crucial pour un détaillant confronté à des actifs de grande valeur et à rotation lente.

Pour une analyse plus approfondie du bilan et de la liquidité, vous devriez lire Analyse de la santé financière de Signet Jewelers Limited (SIG) : informations clés pour les investisseurs.

Position sur le marché et perspectives d'avenir de Signet Jewelers Limited (SIG)

Signet Jewelers Limited est le plus grand détaillant spécialisé de bijoux en diamants au monde, mais ses perspectives d'avenir dépendent de la réussite de l'exécution de sa nouvelle stratégie, Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Signet Jewelers Limited (SIG)., pour contrer les récentes baisses des ventes.

Les ventes de l'entreprise pour l'ensemble de l'exercice 2025 se sont élevées à 6,7 milliards de dollars, soit une baisse de 6,5 % par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne d'un environnement de consommation difficile. Néanmoins, Signet reste la force dominante sur le segment de la mariée aux États-Unis et constitue un pivot nécessaire pour accroître sa part sur le marché plus large des bijoux de mode.

Paysage concurrentiel

Sur le marché américain très fragmenté de la bijouterie, l'envergure et le portefeuille multimarques de Signet (Kay Jewelers, Zales, Jared) lui confèrent un net avantage sur ses concurrents spécialisés, même si les maisons de luxe et les acteurs des prix accessibles comme Pandora affichent des tendances de croissance plus fortes.

Opportunités et défis

La nouvelle stratégie, baptisée « Grow Brand Love », est la voie à suivre claire, en se concentrant sur la gamme de produits et la distinction des marques pour conquérir des parts de marché dans des domaines à forte croissance comme l'achat personnel et les cadeaux. Pour être honnête, il s’agit d’un changement important et nécessaire.

Position dans l'industrie

Signet est le baromètre du marché américain des bijoux en diamants, mais sa position est sous la pression de ses concurrents haut de gamme et de luxe accessible. Aux États-Unis, le marché global de la bijouterie est estimé à environ 78,4 milliards de dollars (valeur 2024), et les 6,7 milliards de dollars de ventes de Signet pour l'exercice 2025 la positionnent comme la plus grande chaîne spécialisée, mais elle ne représente encore qu'une part relativement petite du gâteau total.

La force de l'entreprise reste sa profonde pénétration sur le marché du mariage, représentant environ 10 % du segment du mariage aux États-Unis. Cependant, son intégration numérique a constitué un défi, comme en témoignent les charges de dépréciation hors trésorerie de 369,2 millions de dollars au cours de l'exercice 2025, largement liées à ses marques numériques. C'est une dépréciation importante. L’accent est désormais mis sur l’exploitation de sa taille pour stimuler la croissance organique et maintenir un bilan conservateur, après avoir généré plus de 400 millions de dollars de flux de trésorerie disponibles au cours de l’exercice 2025.

• Domine le marché américain des chaînes de bijoux spécialisées.
• Détenir 28 % de la part de marché combinée des grandes chaînes de détaillants (dont Tiffany & Co.).
• L’accent mis sur le commerce électronique est sans aucun doute essentiel, car les pure-players en ligne capturent 22 % du marché américain.
• L’objectif est d’augmenter sa part de marché d’environ 50 milliards de dollars sur le marché des bijoux de mode.