Cricut, Inc. (CRCT): نموذج الأعمال التجارية

انغمس في عالم Cricut, Inc. المبتكر، حيث تلتقي التكنولوجيا المتطورة بالشغف الإبداعي. لقد أحدثت قوة الصياغة الرقمية هذه ثورة في كيفية تحويل الهواة والمصممين ورجال الأعمال لأفكارهم الخيالية إلى واقع. من خلال المزج بسلاسة بين الأجهزة المتطورة والبرامج البديهية ونظام بيئي موسع للتصميم الرقمي، نجحت Cricut في إنشاء مكانة فريدة في سوق التصنيع، مما يمكّن المبدعين من إحياء مشاريعهم الأكثر تعقيدًا بدقة وسهولة غير مسبوقة.

Cricut, Inc. (CRCT) – نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية

صياغة وهواية تجار التجزئة

تحافظ Cricut على شراكات استراتيجية مع كبار تجار التجزئة في مجال الحرف اليدوية:

بائع تجزئة	عدد المتاجر	تفاصيل الشراكة
مايكلز	1,272 متجراً	وضع المنتجات الحصرية وقنوات البيع
جوان للأقمشة	872 متجرا	التوزيع المباشر للمنتجات والتعاون التسويقي

منشئو المحتوى والمؤثرون عبر الإنترنت

تتعاون Cricut مع منشئي المحتوى الرقمي:

• أكثر من 500 من المؤثرين النشطين في مجال الصناعة
• شراكات YouTube تولد أكثر من 10 ملايين مشاهدة شهريًا
• وصول تفاعل Instagram إلى 2.5 مليون متابع

شركاء التصنيع

تشمل شراكات التصنيع الآسيوية ما يلي:

البلد	التركيز على التصنيع	حجم الإنتاج السنوي
الصين	مكونات الأجهزة	1.2 مليون وحدة آلية
تايوان	لوحات الدوائر الإلكترونية	3.5 مليون لوحة دوائر

برامج التصميم ومقدمو المحتوى الرقمي

شراكات المحتوى الرقمي:

• أكثر من 700 من موفري قوالب التصميم
• سوق رقمي يحتوي على 250.000 تصميم فريد
• إيرادات المحتوى الرقمي السنوية: 42.3 مليون دولار

منصات التجارة الإلكترونية

تفاصيل شراكة التجارة الإلكترونية:

منصة	حجم المبيعات السنوية	هيكل اللجنة
أمازون	87.5 مليون دولار	نسبة العمولة 15%
إيتسي	23.6 مليون دولار	نسبة العمولة 12%

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية

تصميم وتطوير آلات القطع

استثمرت Cricut 39.7 مليون دولار في نفقات البحث والتطوير في عام 2022. وتنتج الشركة نماذج متعددة من آلات القطع بما في ذلك Cricut Maker 3 وCricut Explore 3 وCricut Joy.

نموذج الآلة	سعر التجزئة	سنة الإصدار
صانع الكريكت 3	$399.99	2021
استكشاف كريكوت 3	$269.99	2021
كريكوت جوي	$179.99	2020

إنشاء وصيانة منصات التصميم الرقمي

تستضيف منصة Cricut Design Space أكثر من 500000 تصميم مُعد مسبقًا اعتبارًا من عام 2023. وتدر المنصة إيرادات متكررة من خلال نماذج الاشتراك.

• اشتراك Design Space: 9.99 دولارًا شهريًا
• الاشتراك السنوي في Design Space: 99.99 دولارًا سنويًا
• أكثر من 7 ملايين مستخدم مسجل

تسويق وتعزيز تكنولوجيا صياغة

أنفقت Cricut ما يقرب من 86.4 مليون دولار على المبيعات والتسويق في عام 2022. وتستفيد الشركة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة المجتمعية الحرفية.

دعم العملاء ومشاركة مجتمع المستخدمين

تحتفظ Cricut بفريق دعم مخصص يتعامل مع ما يقرب من 250000 تفاعل مع العملاء شهريًا. تدير الشركة مجتمعات نشطة عبر الإنترنت تضم أكثر من 2 مليون عضو عبر منصات مختلفة.

الابتكار المستمر للبرمجيات والأجهزة

في عام 2022، أصدرت Cricut 12 تحديثًا رئيسيًا للبرامج و3 نماذج جديدة للأجهزة. تقدم الشركة ما متوسطه 15-20 طلب براءة اختراع سنويًا لحماية الابتكارات التكنولوجية.

مقياس الابتكار	بيانات 2022
تحديثات البرامج	12
نماذج الأجهزة الجديدة	3
طلبات براءات الاختراع	17

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية

تصميم خاص وتكنولوجيا ماكينات القطع

تمتلك Cricut 14 براءة اختراع نشطة تتعلق بتكنولوجيا آلات القطع اعتبارًا من عام 2023. وقد استثمرت الشركة 37.4 مليون دولار في البحث والتطوير في السنة المالية 2022.

نموذج الآلة	سعر التجزئة	سنة الإصدار
صانع الكريكت 3	$399.99	2021
استكشاف كريكوت 3	$269.99	2021
كريكوت جوي	$179.99	2020

تصميم منصة وبرمجيات رقمية للفضاء

تضم منصة Design Space 6.7 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2022. وتدعم المنصة أكثر من 1000 نوع مختلف من المواد للقطع.

• منصة البرمجيات القائمة على السحابة
• متوافق مع أنظمة التشغيل Windows، وMac، وiOS، وAndroid
• يتوفر أكثر من 250.000 مشروع رقمي مصمم مسبقًا

سمعة العلامة التجارية القوية في صناعة الحرف اليدوية

حققت Cricut إيرادات بقيمة 724.4 مليون دولار أمريكي للعام المالي 2022، مع حصة سوقية تبلغ حوالي 68% في قطاع آلات الأعمال اليدوية المنزلية.

الملكية الفكرية وبراءات الاختراع

فئة براءات الاختراع	عدد براءات الاختراع	مدة الحماية
تكنولوجيا القطع	14	20 سنة
خوارزميات البرمجيات	8	15 سنة
تصميم الآلة	6	15 سنة

شبكة التوزيع العالمية

تتوفر منتجات Cricut في 15 دولة من خلال أكثر من 5000 موقع بيع بالتجزئة، بما في ذلك Michaels وHobby Lobby وAmazon.

• البيع المباشر عبر الإنترنت من خلال الموقع الرسمي
• شراكات مع سلاسل الحرف والتجزئة الكبرى
• الشحن الدولي إلى أكثر من 40 دولة

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج الأعمال: عروض القيمة

تكنولوجيا الصياغة الرقمية سهلة الاستخدام

تقدم Cricut ماكينات Maker 3 وExplore 3 بسعر 299 دولارًا و269 دولارًا على التوالي، مع دقة قطع تبلغ 0.1 ملم وتوافق مع أكثر من 300 مادة.

نموذج الآلة	السعر	دقة القطع	توافق المواد
صانع 3	$299	0.1 ملم	أكثر من 350 مادة
اكتشف 3	$269	0.1 ملم	أكثر من 300 مادة

آلات قطع متعددة الاستخدامات لمواد متعددة

يمكن لآلات Cricut قطع مواد متنوعة بما في ذلك:

• الفينيل
• البطاقات
• قماش
• جلد
• خشب البلسا

مكتبة وقوالب تصميم رقمية واسعة النطاق

عروض الاشتراك في Cricut Access:

• أكثر من 1000 صورة رقمية شهريًا
• أكثر من 500 مشروع جاهز للتنفيذ
• السعر: 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر أو 95.88 دولارًا أمريكيًا في السنة

تمكين عشاق الأعمال اليدوية الإبداعية

في عام 2022، أبلغت Cricut عن وجود 1.7 مليون مشترك نشط في Cricut Access حققوا إيرادات بقيمة 285.4 مليون دولار من الاشتراكات والمحتوى الرقمي.

التكامل السلس بين الأجهزة والبرامج

منصة البرمجيات	الميزات	قاعدة المستخدمين
مساحة تصميم كريكت	برامج التصميم القائمة على السحابة	5.5 مليون مستخدم نشط

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج العمل: علاقات العملاء

المجتمع عبر الإنترنت ومنتديات المستخدمين

يضم Cricut Design Space Community 1.2 مليون عضو مسجل نشط اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023. ويحقق المنتدى عبر الإنترنت ما يقرب من 47000 تفاعل شهريًا من المستخدمين. تُظهر مقاييس تفاعل المستخدم أن 78% من مستخدمي Cricut النشطين يشاركون في مناقشات المجتمع عبر الإنترنت.

مقياس المجتمع	البيانات الكمية
أعضاء المجتمع المسجلين	1,200,000
تفاعلات المستخدم الشهرية	47,000
معدل مشاركة المستخدم النشط	78%

مقاطع فيديو تعليمية ومحتوى تعليمي

تضم قناة Cricut على YouTube 1.5 مليون مشترك بمتوسط 3.2 مليون مشاهدة فيديو شهريًا. يغطي المحتوى التعليمي 87 تقنية صياغة مختلفة وتعليمات استخدام الآلة.

• المشتركون في قناة اليوتيوب: 1,500,000
• مشاهدات الفيديو الشهرية: 3,200,000
• فئات المحتوى التعليمي: 87

نظام توصية التصميم الشخصي

تقوم خوارزمية Cricut Design Space بمعالجة 2.3 مليون توصية تصميمية فريدة للمستخدم شهريًا. يبلغ معدل دقة التخصيص 72% بناءً على بيانات تفاعل المستخدم.

مقياس التوصية	القيمة
توصيات التصميم الشهرية	2,300,000
دقة التخصيص	72%

المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي

تحافظ Cricut على حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي عبر المنصات مع 2.8 مليون متابع على Instagram و750.000 متابع على Facebook. متوسط ​​معدل المشاركة هو 4.6% عبر القنوات الاجتماعية.

• متابعو إنستغرام: 2,800,000
• متابعو الفيسبوك: 750,000
• معدل التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي: 4.6%

قنوات دعم العملاء

تقوم Cricut بتشغيل دعم العملاء متعدد القنوات مع أوقات استجابة تبلغ في المتوسط 47 دقيقة. يبلغ إجمالي تفاعلات الدعم السنوية 680.000 عبر البريد الإلكتروني والهاتف ومنصات الدردشة المباشرة.

قناة الدعم	التفاعلات السنوية	متوسط وقت الاستجابة
دعم البريد الإلكتروني	380,000	52 دقيقة
الدعم عبر الهاتف	180,000	41 دقيقة
الدردشة الحية	120,000	38 دقيقة

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج الأعمال: القنوات

موقع الويب المباشر للمستهلك

حقق موقع Cricut.com عائدات بقيمة 482.4 مليون دولار من التجارة الإلكترونية المباشرة في عام 2022، وهو ما يمثل 62.3% من إجمالي مبيعات الشركة.

نوع القناة	الإيرادات السنوية	نسبة المبيعات
البيع المباشر للموقع	482.4 مليون دولار	62.3%

تجار التجزئة على الانترنت

ساهمت قناة مبيعات أمازون بحوالي 87.6 مليون دولار في عام 2022، وهو ما يمثل 11.3% من إجمالي إيرادات الشركة.

بائع تجزئة عبر الإنترنت	المبيعات السنوية	حصة السوق
أمازون	87.6 مليون دولار	11.3%

متاجر الحرف اليدوية من الطوب وقذائف الهاون

حققت شراكات البيع بالتجزئة مع Michaels وHobby Lobby وJoann Fabrics 132.5 مليون دولار في عام 2022.

• مايكلز: 62.3 مليون دولار
• هواية اللوبي: 41.7 مليون دولار
• جوان فابريكس: 28.5 مليون دولار

منصات التواصل الاجتماعي

أنتج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 4.2 مليون تفاعل مباشر مع المنتج في عام 2022.

منصة	تفاعلات المستخدم	معدل التحويل
انستغرام	1.8 مليون	2.7%
الفيسبوك	1.5 مليون	2.3%
بينتريست	0.9 مليون	1.8%

حملات التسويق الرقمي

بلغت نفقات التسويق الرقمي 37.6 مليون دولار أمريكي في عام 2022، وبلغت تكلفة اكتساب العملاء 42 دولارًا أمريكيًا لكل عميل جديد.

• إجمالي الإنفاق على التسويق الرقمي: 37.6 مليون دولار
• تكلفة اكتساب العملاء: 42 دولارًا
• معدل التحويل التسويقي: 3.6%

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء

الحرفيين الهواة

اعتبارًا من عام 2024، تستهدف Cricut 35.7 مليون أسرة حرفية نشطة في الولايات المتحدة. متوسط ​​الإنفاق السنوي لكل حرفي هاوٍ على صياغة اللوازم هو 536 دولارًا.

الشريحة الديموغرافية	السكان	متوسط الإنفاق السنوي
الحرفيات الهواة (الأعمار 25-54)	22.4 مليون	$612
الحرفيون الهواة الذكور (الأعمار 25-54)	13.3 مليون	$458

المصممين المحترفين

يخدم Cricut ما يقرب من 187000 من مصممي الجرافيك المحترفين والمهنيين المبدعين في الولايات المتحدة.

• متوسط الاستثمار السنوي في المعدات: 2,749 دولارًا
• نسبة استخدام أدوات التصميم الرقمي: 92%
• متوسط الدخل السنوي: 54600 دولار

أصحاب الأعمال الصغيرة

يشمل السوق المستهدف 582.000 من أصحاب الأعمال الصغيرة في الصناعات الإبداعية.

نوع العمل	عدد الشركات	متوسط الإيرادات السنوية
شركات المنتجات الشخصية	124,500	$87,300
أعمال الطباعة حسب الطلب	76,800	$64,200

المؤسسات التعليمية

تستهدف Cricut 67400 مؤسسة تعليمية ببرامج التصميم والتكنولوجيا.

• مدارس الروضة حتى الصف الثاني عشر مع برامج التصميم: 42,600
• كليات المجتمع: 15,800
• الجامعات التي بها أقسام تصميم: 9000

رواد الأعمال من المنزل

يشمل قطاع السوق 1.2 مليون من رواد الأعمال المبدعين من المنزل.

فئة رواد الأعمال	عدد رواد الأعمال	متوسط إيرادات الأعمال السنوية
أصحاب الأعمال الحرفية	486,000	$42,500
منشئو المنتجات الرقمية	378,000	$35,700
رجال أعمال الطباعة والبضائع	336,000	$52,300

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

مصاريف البحث والتطوير

بالنسبة للسنة المالية 2022، أبلغت Cricut عن نفقات بحث وتطوير بقيمة 53.4 مليون دولار، وهو ما يمثل 14.7% من إجمالي الإيرادات.

السنة المالية	نفقات البحث والتطوير	نسبة الإيرادات
2022	53.4 مليون دولار	14.7%
2021	46.1 مليون دولار	13.5%

التصنيع وإنتاج الأجهزة

بلغ إجمالي تكاليف تصنيع Cricut لإنتاج الأجهزة في عام 2022 حوالي 88.2 مليون دولار.

• متوسط التكلفة لكل آلة Cricut: 85 دولارًا - 150 دولارًا
• يتم الاستعانة بمصادر خارجية في الإنتاج في المقام الأول للمصنعين المتعاقدين في آسيا
• حجم الإنتاج السنوي المقدر: 1.5-2 مليون وحدة

التسويق والإعلان

وصلت نفقات التسويق لشركة Cricut في عام 2022 إلى 96.7 مليون دولار، وهو ما يمثل 26.6% من إجمالي الإيرادات.

قنوات التسويق	الإنفاق التقريبي
الإعلان الرقمي	42.3 مليون دولار
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي	23.5 مليون دولار
شراكات المؤثرين	15.9 مليون دولار

صيانة منصة البرمجيات

بلغت تكاليف تطوير البرمجيات وصيانتها في عام 2022 31.6 مليون دولار.

• تكاليف البنية التحتية السحابية: 12.4 مليون دولار
• فريق هندسة البرمجيات: حوالي 150 موظفاً
• الاستثمار السنوي في منصات البرمجيات: 8.7% من إجمالي الإيرادات

البنية التحتية لدعم العملاء

بلغ إجمالي نفقات دعم العملاء 22.5 مليون دولار في عام 2022.

قناة الدعم	التكلفة السنوية
الدعم عبر الهاتف	9.7 مليون دولار
الدردشة عبر الإنترنت	6.3 مليون دولار
دعم البريد الإلكتروني	4.5 مليون دولار
منتديات المجتمع	2 مليون دولار

Cricut, Inc. (CRCT) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات

مبيعات الآلات

حققت Cricut إيرادات مبيعات الآلات بقيمة 628.5 مليون دولار في عام 2022. وتشمل مجموعة المنتجات ما يلي:

نموذج الآلة	متوسط سعر التجزئة
صانع الكريكت 3	$399.99
استكشاف كريكوت 3	$299.99
كريكوت جوي	$199.99

الوصول إلى التصميم الرقمي القائم على الاشتراك

وصلت إيرادات الاشتراك في Cricut Access إلى 83.4 مليون دولار في عام 2022. وتشمل مستويات الاشتراك ما يلي:

• معيار وصول Cricut: 9.99 دولارًا شهريًا
• Cricut Access Premium: 14.99 دولارًا شهريًا

سوق المحتوى الرقمي

حقق سوق المحتوى الرقمي ما يقرب من 45.2 مليون دولار في عام 2022. وتتراوح أسعار التصميم الرقمي الفردي من 0.99 دولار إلى 4.99 دولار.

مبيعات الإكسسوارات والتوريدات

فئة المنتج	إيرادات 2022
مواد الفينيل	87.6 مليون دولار
شفرات القطع	42.3 مليون دولار
أدوات صياغة	56.1 مليون دولار

عروض قوالب التصميم المتميزة

ساهمت قوالب التصميم المتميزة بمبلغ 22.7 مليون دولار في الإيرادات في عام 2022. وتتراوح أسعار النماذج من 4.99 دولارًا إلى 19.99 دولارًا.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Value Propositions

Cricut, Inc. provides a creative technology platform enabling millions of users to turn ideas into handmade goods. The platform revenue for the third quarter of 2025 was $82.8 million, representing a 7% year-over-year increase.

The connected platform supports a community of millions of users globally. As of the third quarter of 2025, the number of Active Users was nearly 5.9 million, with 3.42 million 90-Day Engaged Users.

High-margin, recurring access is delivered through Cricut Access. Paid Subscribers increased to over 3 million in Q3 2025, up 6% year-over-year. The Platform Average Revenue Per User (ARPU) reached $54.96 in Q3 2025, marking a 4% increase year-over-year. The gross margin for the entire company in Q3 2025 expanded to 55.2%, up from 46.1% in Q3 2024.

The portfolio includes smart cutting machines like the Cricut Maker, Cricut Explore, Cricut Joy, and Cricut Venture. Connected machine revenues grew 12% for the third quarter of 2025. The Products revenue segment was $87.7 million in Q3 2025.

The financial performance highlights for the third quarter of 2025 include:

Metric	Amount / Rate
Total Revenue	$170.4 million
Platform Revenue	$82.8 million
Operating Income Margin	13.3%
Net Income	$20.5 million
Diluted EPS	$0.10

The value proposition is supported by ongoing financial commitments and platform features. The company announced a recurring semi-annual dividend of $0.10 per share to be paid in January 2026. The platform includes subscriber-only features such as:

• Monogram Maker
• Editable Images
• Create Sticker
• Automatic Background Remover

The company ended Q3 2025 with $207 million in cash and remains debt-free. International revenue contributed 24% of total revenue in Q3 2025.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Cricut, Inc. keeps its millions of users connected and coming back for more, which is key since their platform revenue is growing even when hardware sales are soft. The relationships here are a mix of digital automation, community reliance, and targeted spending.

Automated self-service through the Design Space software and online help centers

The first line of support is baked right into the Design Space software. Cricut, Inc. relies on this cloud-based app to give users access to create and work on projects anywhere, anytime, across desktop and mobile devices. The company explicitly notes that its self-service support resources rely on engagement and collaboration by and with other users. If these resources aren't easy to use, the Member Care team faces more pressure, which they noted can negatively impact results of operations if not managed by hiring more personnel. The platform aggregates billions of data points from user contributions, which helps them continuously improve products and drive engagement, essentially automating support by improving the core product experience.

Community-driven support and user-generated content for project inspiration

The community aspect is central to keeping users active. While 90-Day Engaged Users were reported at 3.4 million in Q3 2025, down 3% year-over-year, the platform continues to grow its content library. Cricut Access subscribers get access to a growing number of images, fonts, and editable templates, which is a direct value exchange for their subscription. The company is focused on simplifying the design experience by assisting users based on their project intent, using AI image selection and guided, step-by-step flows for popular use cases. This user-generated content and project inspiration is what drives the stickiness of the platform.

Here's a look at the platform metrics that underpin this relationship as of Q3 2025:

Metric	Q3 2025 Value	YoY Change
Paid Subscribers	Over 3 million	+6%
Platform Revenue	$82.8 million	+7%
Platform ARPU (Average Revenue Per User)	$54.96	+4%
Platform Gross Margin	89.2%	Up from 87.1% in Q3 2024
90-Day Engaged Users	3.4 million	-3%

Increased marketing and engagement spend to reaccelerate consumer excitement

Cricut, Inc. is actively spending to reaccelerate excitement. Total operating expenses in Q3 2025 hit $71.4 million, which was up 7% from $66.8 million in Q3 2024. This increase reflects continued investments, including a marketing effort that was increased by $20 million during 2024 and continued at a similar rate through Q3 2025. The company reported more visitors to Design Space via engagement marketing in Q3 2025 than in any prior quarter, and overall marketing engagement increased more than 20% year-over-year for that quarter. They plan to lean into this spend through the holiday season.

The focus of this spend is clear:

• Drive brand awareness targeting consumers with greater disposable income.
• Simplify the user experience with guided flows in Design Space.
• Enhance AI functionality for project creation.

Direct-to-consumer (DTC) e-commerce for personalized sales and support

The direct channel through cricut.com is a key touchpoint for personalized sales and support. While annual online store sales were $124.7M in 2024, the forecast for 2025 projected growth between 10-20%, suggesting a turnaround. For the month of October 2025 alone, the site generated $18,537,230 in online sales. The Average Order Value (AOV) in that month was estimated to be in the $250-275 range. This DTC channel is where Cricut, Inc. can directly control the customer journey, from product presentation to post-sale support, though past user reports suggest challenges with order modification and weekend support availability.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Cricut, Inc. gets its products and services into the hands of its users as of late 2025. The distribution strategy clearly balances direct engagement with broad retail presence.

The company's Q3 2025 financial results show a total revenue of $170.4 million, which is split between its Platform services and its physical Products. The Platform revenue, which is heavily influenced by the direct-to-consumer (DTC) Cricut.com e-commerce platform and its subscription services, was $82.8 million, marking a 7% increase year-over-year.

The Products segment, which covers the machines, tools, and materials sold through all channels, accounted for the remainder of the revenue, totaling $87.7 million, though this was down 3% compared to Q3 2024. Within Products, connected machine revenues showed strength, increasing 12% for the quarter, while accessories and materials revenue declined by 17% year-on-year.

Cricut, Inc. explicitly relies on a multi-channel approach, as noted in its filings, utilizing both its own digital storefront and third-party physical and online locations.

Here's a quick look at the Q3 2025 revenue composition:

Channel/Segment Focus	Revenue Amount (Q3 2025)	Year-over-Year Change (Q3 2025 vs Q3 2024)	Percentage of Total Revenue
Total Revenue	$170.4 million	2% increase	100%
Platform Revenue (DTC/Subscription Focus)	$82.8 million	7% increase	Approximately 48.6%
Products Revenue (Retail/DTC Sales)	$87.7 million	3% decrease	Approximately 51.5%
International Revenue	$40.5 million	5% increase	24%

The international push is a clear strategic focus, with management noting positive momentum in specific regions.

• International revenue accounted for 24% of total Q3 2025 revenue, up from 23% in Q3 2024.
• International revenue grew by 5% year-over-year in Q3 2025, reaching $40.5 million.
• Specific international markets showing momentum include the UK and Western Europe.
• The company is seeing 'green shoots' in nascent markets like India and Japan.
• Australia is reported as stabilizing through increased promotions.

The reliance on third-party sales channels is evident, as the company's business depends on maintaining relationships with its retail partners.

• Sales channels include cricut.com for direct sales.
• The model includes major brick-and-mortar and online retail partners.
• The company is continuing to lean into accelerated investments in marketing, including increasing awareness in international markets.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're hiring before product-market fit, so knowing exactly who pays you is step one. For Cricut, Inc., the customer base is clearly segmented across usage and geography, with subscription metrics showing where the recurring value is captured.

DIY and crafting enthusiasts seeking professional-grade results at home form the core base, evidenced by the overall user engagement metrics. As of the end of Q3 2025, the company reported nearly 5.9 million Active Users, which was about flat year-over-year. The platform's stickiness is measured by the 3.4 million 90-Day Engaged Users in Q3 2025, though this figure saw a 3% year-over-year decline. Website traffic analysis from October 2025 shows the audience composition is 67.99% female, with the largest age group being 25 - 34 year olds.

The segment of small business owners and micro-entrepreneurs creating custom products for sale is captured within the paid subscriber base, which drives Platform revenue. Cricut, Inc. ended Q3 2025 with just over 3 million paid subscribers, marking a 6% year-over-year increase. The monetization of this group is reflected in the Platform Average Revenue Per User (ARPU) reaching $54.96 in Q3 2025, a 4% increase from the prior year.

For educators and hobbyists utilizing the platform for personal projects, the overall user count provides context, though specific financial breakdowns for this group aren't public. The company's total revenue for Q3 2025 was $170.4 million, with Platform revenue specifically at $82.8 million, up 7% year-over-year.

The international users represent a distinct and growing geographic segment. International revenue increased by 5% over Q3 2024. In Q3 2025, international revenue accounted for 24% of total revenue, up from 23% of total revenue in Q3 2024. For Q3 2025, international revenue was $40.5 million.

Here's a quick look at the key user and subscription metrics as of Q3 2025:

Metric	Value (Q3 2025)	Year-over-Year Change
Total Revenue	$170.4 million	Up 2%
Paid Subscribers	Over 3 million	Up 6%
Active Users	Nearly 5.9 million	About flat
90-Day Engaged Users	3.4 million	Down 3%
Platform ARPU	$54.96	Up 4%

The platform's appeal to different user types is also reflected in the audience demographics visiting the main website in October 2025:

• Audience Gender Split: 67.99% female, 32.01% male.
• Top Age Group: 25 - 34 year olds.
• Website Global Rank: #10,416.

The company is actively investing in international markets, which is a clear focus area for segment expansion, even as domestic engagement metrics show some softness. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the cost side of the equation for Cricut, Inc. as of late 2025, which is definitely getting more complex with external pressures. The cost structure is heavily influenced by the physical goods they sell versus the digital services they offer.

Cost of Goods Sold (COGS) and Tariff Headwinds

The direct cost for products remains a major factor, especially with ongoing trade policy uncertainty. Roughly 75% of Cricut, Inc.'s Cost of Goods Sold (COGS) is currently subject to Section 301 tariffs. Management is modeling an average tariff rate of about 20% flowing through the financials on that exposed portion of COGS. This exposure is a primary near-term risk to product margins.

Operating Expenses and Brand Awareness Spend

Total operating expenses for the third quarter of 2025 reached $71.4 million. This represented a 7% increase from the $66.8 million reported in Q3 2024. A significant driver here is the continued focus on marketing spend to build brand awareness and drive consumer excitement. You should note that Cricut, Inc. increased its marketing efforts during 2024 by $20 million and continued at a similar rate through Q3 2025. Marketing engagement, for instance, rose over 20% year-over-year in the recent quarter.

The table below breaks down some key Q3 2025 financial metrics relevant to the cost structure and profitability:

Metric	Q3 2025 Value (USD Millions)	Q3 2024 Value (USD Millions)
Total Operating Expenses	71.4	66.8
Operating Income	22.7	10.6
Total Revenue	170.4	167.1 (Calculated: 170.4 / 1.02)
Total Gross Margin Percentage	55.2%	46.1%

Investment in R&D and Platform Costs

Cricut, Inc. is accelerating investments in future growth, which includes significant spending on Research and Development (R&D) for new hardware and software. For context on the scale of investment, the full-year 2024 Research & Development Expense was $60 million. The company is continuing these investments even while navigating tariff uncertainty. On the platform side, the operating costs benefit from extremely high gross margins. The platform gross margin for Q3 2025 was reported at 89.2%, up from 87.1% in the prior year period. This high margin helps offset pressures elsewhere in the cost structure.

Key components of the cost conversion are:

• Platform Gross Margin (Q3 2025): 89.2%
• Product Revenue (Q3 2025): $87.7 million
• Platform Revenue (Q3 2025): $82.8 million
• Connected Machine Revenue Growth (Q3 2025): 12%
• Accessories and Materials Revenue Decline (Q3 2025): 17%

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Cricut, Inc. (CRCT) - Canvas Business Model: Revenue Streams

You're looking at the revenue side of the Cricut, Inc. Business Model Canvas as of late 2025, specifically focusing on the third quarter results. Honestly, the story here is the clear split between the high-margin software/services side and the hardware/consumables side. It's a classic razor-and-blades dynamic, but the blades-the materials-are currently dulling a bit.

The total revenue for the third quarter of 2025 landed at $170.4 million, which was a 2% increase compared to the same period last year. That top-line growth was modest, but the real story is where that revenue came from, and how profitable each stream is.

Here's the quick math on how the revenue streams broke down for Q3 2025:

Revenue Segment	Q3 2025 Amount (Millions USD)	YoY Change	Key Detail
Platform Revenue	$82.8 million	Up 7%	High-margin digital content and subscriptions
Product Revenue	$87.7 million	Down 3%	Connected machines and accessories
Total Revenue	$170.4 million	Up 2%	Overall company top-line

The high-margin Platform Revenue is definitely the engine showing consistent growth. This stream, which covers subscriptions and digital content, totaled $82.8 million in Q3 2025, marking a 7% increase year-over-year. This segment benefits from a high gross margin, reported at 89.2% for the quarter, up from 87.1% a year ago.

This recurring revenue health is tied directly to the user base engagement. You should note that Platform ARPU (Average Revenue Per User) hit $54.96 in the quarter, which is a 4% increase from the prior year's $52.86. Also, the number of Paid Subscribers grew by 6% year-over-year, reaching just over 3 million users.

The Product Revenue, which includes the connected machines and accessories, was $87.7 million in Q3 2025, representing a 3% decline from Q3 2024. Within that product bucket, the connected machine revenues actually performed well, increasing by 12% for the quarter.

However, the materials and accessories sales are where you see the pressure. Sales of materials and accessories saw a significant 17% decline year-over-year. This decline is a key area to watch, especially since the company mentioned accelerating shipments in the prior quarter, which means the current trend is a normalization downward. The gross margin for the Product segment overall was much lower at 23.1%.

To summarize the components driving the Platform segment:

• Paid Subscribers: Over 3 million.
• Platform ARPU: $54.96.
• Platform Revenue Growth: 7% year-over-year.
• Platform Gross Margin: 89.2%.

And for the Product segment, the mix is important:

• Total Product Revenue: $87.7 million.
• Connected Machines Revenue: Increased 12%.
• Materials and Accessories Revenue: Declined 17%.
• Product Gross Margin: 23.1%.

The shift in revenue mix is definitely helping profitability; the higher proportion of Platform revenue contributed to the total gross margin expanding to 55.2%, up from 46.1% in Q3 2024. Finance: draft 13-week cash view by Friday.