|
شركة الرؤية الوطنية القابضة (EYE): المزيج التسويقي |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
National Vision Holdings, Inc. (EYE) Bundle
اكتشف المخطط التسويقي الاستراتيجي لشركة National Vision Holdings, Inc. (EYE)، وهي شركة قوية في مجال بيع النظارات بالتجزئة بأسعار معقولة والتي تعمل على تغيير كيفية حصول الأمريكيين على رعاية البصر. مع 1,200+ مخازن تمتد 44 الولايات المتحدة وتركيزها الشديد على المستهلكين المهتمين بالميزانية، أحدثت هذه الشركة ثورة في الصناعة البصرية من خلال تقديم نظارات عالية الجودة بنقاط سعر غير مسبوقة. من استراتيجيات التسويق الرقمي المبتكرة إلى مجموعة المنتجات الشاملة التي تلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة، قامت الرؤية الوطنية بصياغة مزيج تسويقي يجعل تصحيح الرؤية في متناول الجميع، ومريحًا، وبأسعار معقولة بشكل مدهش.
شركة الرؤية الوطنية القابضة (EYE) - المزيج التسويقي: المنتج
عروض البيع بالتجزئة الشاملة للنظارات
توفر شركة الرؤية الوطنية القابضة مجموعة متنوعة من منتجات النظارات:
| فئة المنتج | التفاصيل |
|---|---|
| النظارات الطبية | أكثر من 1000 نمط إطار عبر نقاط سعر متعددة |
| النظارات الشمسية | ما يقرب من 200 موديل مختلف من النظارات الشمسية |
| العدسات اللاصقة | أكثر من 50 ماركة وأنواع مختلفة من العدسات اللاصقة |
خطوط العلامة التجارية
تدير الرؤية الوطنية خطوطًا تجارية متعددة:
- أفضل اتصالات أمريكا & النظارات
- مصدر الرؤية
- إداريو الرؤية الوطنية
الخدمات البصرية
| الخدمة | متوسط وقت الاستجابة |
|---|---|
| فحوصات العيون في المتجر | 30-45 دقيقة |
| تحضير النظارات الطبية | 7-10 أيام عمل |
استراتيجية النطاق السعري
تقدم الرؤية الوطنية خيارات نظارات مناسبة للميزانية:
| طبقة المنتج | نطاق السعر |
|---|---|
| النظارات الطبية الأساسية | $39.95 - $129.95 |
| إطارات متميزة | $129.95 - $299.95 |
| العدسات اللاصقة | 19.95 دولارًا - 89.95 دولارًا لكل صندوق |
المجموعات الخاصة
تقوم الرؤية الوطنية بتطوير مجموعات الإطارات والعدسات الداخلية:
- جمع القيمة
- مجموعة المصمم
- تقنية عدسة الأداء
شركة الرؤية الوطنية القابضة (EYE) - المزيج التسويقي: المكان
شبكة متاجر البيع بالتجزئة
1242 متجرًا لبيع النظارات البصرية بالتجزئة في 44 ولاية أمريكية اعتبارًا من 31 ديسمبر 2023.
| نوع المتجر | عدد المواقع |
|---|---|
| أفضل اتصالات أمريكا & النظارات | 763 متجرا |
| مركز الرؤية | 479 متجرا |
استراتيجية موقع المتجر
أنواع المواقع الأساسية:
- قطاع مراكز التسوق
- مراكز التسوق
- مواقع البيع بالتجزئة المستقلة
قنوات التوزيع
| قناة | التفاصيل |
|---|---|
| متاجر البيع بالتجزئة | 1,242 موقعًا فعليًا |
| منصة على الانترنت | بيع النظارات مباشرة للمستهلك |
| شراكة وول مارت | نقاط توزيع التجزئة الإضافية |
التواجد الجغرافي
التغطية: 44 ولاية أمريكية مع التركيز على بيئات البيع بالتجزئة في الضواحي والحضر.
التوزيع الرقمي
منصة مبيعات عبر الإنترنت تقدم خدمة شراء النظارات مباشرة للمستهلك مع إمكانيات الشحن على الصعيد الوطني.
شركة الرؤية الوطنية القابضة (EYE) - المزيج التسويقي: الترويج
حملات التسويق الرقمي
تخصص الرؤية الوطنية 12.3 مليون دولار سنويًا للتسويق الرقمي الذي يستهدف جيل الألفية والمستهلكين المهتمين بالميزانية. زاد إنفاقهم على الإعلانات الرقمية بنسبة 22.7% في عام 2023.
| القناة الرقمية | الاستثمار السنوي | الهدف الديموغرافي |
|---|---|---|
| إعلانات جوجل | 4.5 مليون دولار | الأعمار 25-40 |
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | 3.8 مليون دولار | الأعمار 18-35 |
| عرض برمجي | 4 ملايين دولار | المستهلكين المهتمين بالميزانية |
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
تحافظ الرؤية الوطنية على حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة:
- إنستغرام: 287 ألف متابع
- فيسبوك: 412.000 متابع
- يوتيوب: 156 ألف مشترك
العروض الترويجية
تنفذ الشركة استراتيجيات ترويجية متكررة:
| نوع الترويج | التردد | معدل التحويل |
|---|---|---|
| عروض شراء قطعة واحدة واحصل على قطعة واحدة | ربع سنوية | 18.5% |
| خصم العميل لأول مرة | مستمر | 22.3% |
| أحداث المبيعات الموسمية | 4 مرات / سنة | 26.7% |
التسويق عبر البريد الإلكتروني
تتضمن استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني في الرؤية الوطنية ما يلي:
- 1.2 مليون مشترك نشط في البريد الإلكتروني
- توصيات النظارات الشخصية
- متوسط معدل الفتح: 24.6%
- نسبة النقر إلى الظهور: 7.3%
برنامج الولاء
يُظهر برنامج الولاء الخاص بالشركة احتفاظًا قويًا بالعملاء:
| متري | القيمة |
|---|---|
| مجموع الولاء للأعضاء | 673,000 |
| كرر معدل الشراء | 42.7% |
| متوسط إنفاق أعضاء الولاء | 287 دولارًا سنويًا |
شركة الرؤية الوطنية القابضة (EYE) - المزيج التسويقي: السعر
استراتيجية التسعير التنافسي
اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، تقدم National Vision نظارات بسعر يبدأ من 49.95 دولارًا أمريكيًا، مع أزواج كاملة من النظارات بسعر يتراوح بين 50 إلى 200 دولار أمريكي. متوسط سعر بيع النظارات الطبية هو 105.37 دولار.
جدول تفصيل الأسعار
| فئة المنتج | نطاق السعر | متوسط السعر |
|---|---|---|
| النظارات الطبية الأساسية | $49.95 - $99 | $74.50 |
| نظارات طبية متميزة | $100 - $200 | $150.25 |
| العدسات اللاصقة | 30 دولارًا - 80 دولارًا لكل صندوق | $55.00 |
التأمين وخفض التكاليف
تقبل الرؤية الوطنية أكثر من 200 خطة تأمين رؤية، بما في ذلك:
- VSP
- ذو عين
- هيومانا
- المتحدة للرعاية الصحية
خيارات دفع مرنة
تقدم الشركة استراتيجيات تمويل متعددة:
- خطط التقسيط بفائدة 0% لمدة 6-12 شهرًا
- تمويل كير كريديت
- برنامج الائتمان الداخلي
تأثير الإيرادات والتسعير
في عام 2023، أفادت الرؤية الوطنية:
- إجمالي الإيرادات: 2.1 مليار دولار
- متوسط الإيرادات لكل عميل: 187.50 دولارًا
- الهامش الإجمالي: 58.3%
تحديد المواقع بأسعار تنافسية
بالمقارنة مع المنافسين في الصناعة، تحافظ الرؤية الوطنية على أ 15-30% سعر أقل لمنتجات النظارات المماثلة.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.