Alphabet Inc. (GOOG): تحليل SWOT [تم التحديث في نوفمبر 2025]

شركة Alphabet Inc. هي شركة مالية عملاقة، ومن المتوقع أن تتولى السلطة 280 مليار دولار في إيرادات خدمات جوجل هذا العام، لكن هذه الهيمنة تخضع بالتأكيد لضغوط هيكلية. أنت بحاجة إلى رؤية ما هو أبعد من النطاق الهائل والتعرف على مخاطر ذلك 80% الاعتماد على عائدات الإعلانات، بالإضافة إلى تهديدات مكافحة الاحتكار المتصاعدة التي يمكن أن تفرض تغييرات كبيرة على نموذج أعمالهم الأساسي. سنقوم بتفصيل المكان الذي يتم فيه صنع الأموال الحقيقية - ومن أين يأتي تهديد المليار دولار التالي - حتى تتمكن من وضع محفظتك الاستثمارية الآن.

Alphabet Inc. (GOOG) - تحليل SWOT: نقاط القوة

من المتوقع أن يحقق النظام الأساسي المسيطر للبحث والإعلانات نجاحاً أكبر 280 مليار دولار في عام 2025 إيرادات خدمات جوجل.

أنت تنظر إلى محرك إيرادات ليس له مثيل. تتمثل القوة الأساسية لشركة Alphabet في الخندق الذي لا يمكن اختراقه تقريبًا (ميزة تنافسية تحمي الأرباح طويلة الأجل) حول قطاع خدمات Google، والذي يتضمن البحث، ويوتيوب، ومنصات الاشتراك الخاصة بها. هذا القطاع هو الأساس المالي للشركة، وحجمه هائل.

بالنسبة للنصف الأول من عام 2025 وحده، وصلت إيرادات خدمات جوجل إلى 159.8 مليار دولار، مما يضع الشركة على المسار الصحيح لتتجاوز بشكل كبير إجمالي إجمالي عام 2024 البالغ 304.9 مليار دولار. بصراحة، رقم الـ 280 مليار دولار المذكور في المخطط هو أرضية متحفظة؛ سيكون الرقم الفعلي لعام 2025 أعلى بكثير، مدفوعًا بدمج الذكاء الاصطناعي في البحث والأداء القوي في إعلانات YouTube، والذي جلب 10.3 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2025.

فيما يلي الحسابات السريعة للقطاعات الأساسية للربع الأخير الذي تم الإبلاغ عنه، الربع الثالث من عام 2025:

من المؤكد أن هذا النوع من النمو المستمر المكون من رقمين في شركة بهذا الحجم هو مشهد نادر.

أبحاث ونشر لا مثيل لها في مجال الذكاء الاصطناعي، والحفاظ على تقدم تكنولوجي كبير على المنافسين.

إن استراتيجية الذكاء الاصطناعي أولاً التي تنتهجها الشركة ليست مجرد شعار؛ إنه مدعوم بأكبر التزام بالإنفاق الرأسمالي (CapEx) في تاريخه. تراهن شركة Alphabet بشكل كبير، حيث رفعت توقعاتها الرأسمالية لعام 2025 إلى نطاق يتراوح بين 91 مليار دولار إلى 93 مليار دولار، مع تخصيص الغالبية العظمى للبنية التحتية للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك مراكز البيانات ووحدات معالجة Tensor المخصصة (TPUs).

هذا النهج المتكامل الذي يتحكم في كل شيء بدءًا من السيليكون المخصص (مثل أجهزة Ironwood TPU الجديدة، التي توفر ما يقرب من عشرة أضعاف قدرات التدريب للأجيال السابقة) إلى نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) مثل Gemini، يخلق ميزة قوية ومتكاملة رأسيًا يكافح المنافسون لمطابقتها.

إن نطاق النشر هو ما يهم حقًا:

• المستخدمون النشطون لتطبيق Gemini: أكثر من 650 مليون شهريًا.
• نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في نطاق البحث: أكثر من 1.5 مليار مستخدم شهريًا.
• نموذج الذكاء الاصطناعي الجديد، Gemini 3.0، يقود ابتكار المنتجات.

يعد النشر العالمي السريع لميزات الذكاء الاصطناعي مباشرة في المنتجات التي يستخدمها مليارات الأشخاص بمثابة قوة تحول الأبحاث إلى حصة سوقية هائلة وفورية.

يتوسع Google Cloud Platform (GCP) بسرعة، مع اقتراب نمو الإيرادات المتوقع في عام 2025 25% سنة بعد سنة.

في حين أن أعمال البحث والإعلانات تظل البقرة الحلوب، فإن Google Cloud هو القطاع الرئيسي الأسرع نموًا، وزخمه يتسارع. وفي الربع الثالث من عام 2025، ارتفعت إيرادات Google Cloud إلى 15.2 مليار دولار، وهو ما يمثل نموًا سنويًا بنسبة 34%. إن نسبة 34% هي ما يجب عليك التركيز عليه، وهو معدل نمو أقوى بكثير من الهدف البالغ 25% في المخطط التفصيلي، مما يُظهر تسارعًا في اعتماد المؤسسات، لا سيما فيما يتعلق بالبنية التحتية للذكاء الاصطناعي.

تتجلى الثقة التطلعية بشكل أفضل في التزام الأداء المتبقي الضخم (RPO)، والذي يمثل في الأساس تراكم الإيرادات من العقود الموقعة التي لم يتم تسليمها بعد. وبلغت هذه الأعمال المتراكمة 155 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2025. ويوفر RPO هذا مسارًا واضحًا للإيرادات لعدة سنوات، مما يشير إلى الطلب القوي والمستدام على خدمات الذكاء الاصطناعي والخدمات السحابية. لقد تجاوز معدل تشغيل الإيرادات السنوي لهذا القطاع بالفعل علامة 50 مليار دولار، مما يثبت أنه منافس جدي لـ Amazon Web Services وMicrosoft Azure.

قاعدة مستخدمين عالمية ضخمة (بالمليارات) عبر Android والبحث وYouTube، مما يؤدي إلى إنشاء نظام بيئي قوي.

تكمن قوة النظام البيئي الحقيقي لشركة Alphabet في انتشارها الذي لا مثيل له عبر العالم الرقمي. يوفر هذا النطاق خندقًا للبيانات يغذي نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها وقناة توزيع لا يمكن لأي شركة أخرى، باستثناء عدد قليل من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي، مضاهاتها. [استشهد: 13 من البحث الأول]

إن الانتشار الهائل لمنتجاتها يعني أن أي ميزة جديدة، وخاصة تلك التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يمكن أن تصل إلى مليارات المستخدمين على الفور. وهذا يشكل عائقًا هائلًا أمام دخول أي شركة ناشئة أو منافس.

• الحصة السوقية لبحث Google: أكثر من 90% من حركة البحث العالمية. [استشهد: 13 من البحث الأول]
• الحصة السوقية العالمية لنظام التشغيل المحمول Android: 71.85%. [استشهد: 11 من البحث الأول]
• تصل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إلى: 1.5 مليار مستخدم شهريًا.

تضمن قاعدة المستخدمين الضخمة والمتفاعلة هذه أن شركة Alphabet لا تلتقط الغالبية العظمى من البيانات عبر الإنترنت فحسب - وهي الوقود الذي يعتمد عليه الذكاء الاصطناعي - ولكنها تمتلك أيضًا أقوى منصة لتحقيق الدخل من تلك البيانات من خلال أعمالها الإعلانية المهيمنة. إنها حلقة ذاتية التعزيز. [استشهد: 13 من البحث الأول]

Alphabet Inc. (GOOG) - تحليل SWOT: نقاط الضعف

الاعتماد المفرط على عائدات الإعلانات

أنت تعرف المثل القديم: لا تضع كل بيضك في سلة واحدة. بالنسبة لشركة Alphabet، لا تزال هذه السلة إعلانية، وتخلق مخاطر دورية حقيقية. في حين أن الشركة تتجه بقوة نحو Google Cloud والاشتراكات، فإن إيرادات الإعلانات الأساسية - إعلانات بحث Google وإعلانات YouTube - لا تزال مختلقة 72.5% من إجمالي الإيرادات الموحدة في الربع الثالث من عام 2025.

هذا تركيز كبير. وهذا يعني أن أي تباطؤ في الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية، ربما بسبب الانكماش الكلي أو زيادة المنافسة من المنافسين مثل Meta Platforms أو TikTok، سيضرب الشركة بأكملها بشدة. بالنسبة للربع الثالث من عام 2025، بلغ إجمالي الإيرادات الموحدة 102.3 مليار دولار، و المهيمنة 74.18 مليار دولار جاء من الإعلانات وحدها. هذا هو المحرك، لكنه أيضًا نقطة الاختناق.

• بحث & إعلانات أخرى: 56.6 مليار دولار (الربع الثالث 2025).
• إعلانات يوتيوب: 10.3 مليار دولار (الربع الثالث 2025).
• تبلغ إيرادات الإعلانات 72.5٪ من إجمالي إيرادات الربع الثالث من عام 2025.

ارتفاع الإنفاق الرأسمالي (CapEx) على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي

إن السباق على قيادة الذكاء الاصطناعي أمر مكلف، وتنفق شركة Alphabet الأموال كما لو أنها أصبحت عتيقة الطراز لمواكبة ذلك. يعد هذا الاستثمار الرأسمالي الضخم استثمارًا ضروريًا، ولكنه بالتأكيد يضغط على التدفق النقدي الحر على المدى القريب (FCF). قامت الشركة برفع توجيهات CapEx عدة مرات في عام 2025، مع أحدث توقعات العام بأكمله الآن في نطاق 91 مليار دولار إلى 93 مليار دولار.

إليك الحسابات السريعة حول ضغط التدفق النقدي: في الربع الثالث من عام 2025، أنفقت شركة Alphabet 23.95 مليار دولار على النفقات الرأسمالية، ومعظمها للبنية التحتية للذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات. لقد استهلك هذا الإنفاق تقريبًا التدفق النقدي الحر بالكامل لـ 24.46 مليار دولار للربع. وهذا لا يترك أي مجال للخطأ تقريبًا. ما يخفيه هذا التقدير هو خطر الإفراط في الاستثمار في الأجهزة التي يمكن أن تصبح قديمة بسرعة في مجال الذكاء الاصطناعي سريع الحركة.

قطاع "الرهانات الأخرى" يعمل باستمرار بخسارة

يعد قطاع "الرهانات الأخرى" - الذي يتضمن مشاريع ناجحة مثل Waymo (المركبات ذاتية القيادة) وVerily (علوم الحياة) - محركًا ضروريًا للنمو على المدى الطويل، ولكنه يمثل عائقًا مستمرًا للأرباح الحالية. هذه المشاريع كثيفة رأس المال وتتعرض لخسارة كبيرة سنة بعد سنة.

خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، بلغ إجمالي خسائر التشغيل من الرهانات الأخرى 3.9 مليار دولار. بناءً على الخسارة التشغيلية للربع الثالث من عام 2025 البالغة 1.426 مليار دولار، من المتوقع أن تنتهي الخسارة التشغيلية لعام 2025 بالكامل 5.5 مليار دولار. هذا مبلغ ضخم من رأس المال الذي يمكن استخدامه لتوزيع الأرباح أو إعادة شراء الأسهم. إنها مجموعة من الخيارات، لكنها خيارات باهظة الثمن.

بطء اتخاذ القرار والبيروقراطية

على الرغم من المحور القوي "الذكاء الاصطناعي أولاً"، فإن الحجم الهائل للشركة التي تضم أكثر من 180.000 موظف يخلق عائقًا تنظيميًا. يمكن أن تعاني بعض وحدات الأعمال القديمة، خاصة ضمن خدمات Google الأساسية، من بطء عملية اتخاذ القرار والبيروقراطية الداخلية.

وهذا النقص في المرونة يعيق التكامل السريع للمنتجات والتقنيات الجديدة، حتى تلك المتطورة مثل نماذج جيميني، عبر جميع المنصات بسلاسة. إنها مشكلة الشركات الكبيرة الكلاسيكية: التحرك بسرعة يتطلب إعادة هيكلة مؤلمة ومستمرة. إن الحاجة إلى عمليات إعادة تنظيم قوية من أعلى إلى أسفل وتخفيض عدد الموظفين في عامي 2024 و2025 هي علامة واضحة على أن الاحتكاك الداخلي يمثل ضعفًا حقيقيًا ومستمرًا.

Alphabet Inc. (GOOG) - تحليل SWOT: الفرص

تحقيق الدخل القوي من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية

أكبر فرصة على المدى القريب هي تحويل الريادة الهائلة لشركة Alphabet في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) إلى إيرادات مباشرة ذات هامش ربح مرتفع. نحن نشهد هذا اللعب في جميع القطاعات الأساسية. إن دمج AI Overviews ووضع AI في البحث يؤدي بالفعل إلى نمو كبير في طلبات البحث، وهو شريان الحياة لأعمال الإعلان. من ناحية تحقيق الدخل، يعد منتج AI Max هو منتج الإعلانات على شبكة البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي الأسرع نموًا بشكل واضح، حيث يفتح مليارات من صافي الاستعلامات الجديدة في الربع الثالث من عام 2025 وحده.

يعد الدفع نحو الاشتراكات المدفوعة بمثابة رافعة حاسمة. الاشتراكات والمنصات & شهد قطاع الأجهزة ارتفاعًا في الإيرادات 19% ل 10.4 مليار دولار في الربع الأول من عام 2025، وتفتخر الشركة الآن 300 مليون اشتراك مدفوعبقيادة Google One وYouTube Premium. توفر قاعدة الاشتراك هذه تدفقًا ثابتًا ومتكررًا للإيرادات وأقل تقلبًا من الإعلانات. تطبيق الجوزاء الجديد, مع أكثر 650 مليون مستخدم نشط شهريًا، يقدم طريقًا واضحًا لبيع ميزات الذكاء الاصطناعي المتميزة إلى قاعدة المستخدمين الضخمة هذه، مما يعكس النمو الناجح لـ YouTube Premium.

توسيع حصة Google Cloud في السوق في أوروبا وآسيا

تُعد Google Cloud المحرك الأساسي لنمو المؤسسات، حيث تستفيد من البنية التحتية الفائقة للذكاء الاصطناعي - وتحديدًا وحدات معالجة Tensor المخصصة (TPUs) - لتحقيق تقدم في مواجهة المنافسين. تسارعت إيرادات قطاع السحابة، وتزايدت 34% ل 15.2 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2025، مع وصول الدخل التشغيلي إلى 3.59 مليار دولار. ويقود هذا النمو إلى حد كبير الطلب على حلول الذكاء الاصطناعي التوليدية. يعد إجمالي الأعمال المتراكمة على السحابة مؤشرًا قويًا على نمو الإيرادات المستقبلية 46% ربع على ربع إلى مذهل 155 مليار دولار.

التركيز على التوسع الدولي هو المفتاح. من المتوقع أن يكون سوق الحوسبة السحابية الأوروبي ذا قيمة 201.86 مليار دولار في عام 2025 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 15% حتى عام 2031 ف. وبالمثل، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على البنية التحتية السحابية في الصين 46 مليار دولار في عام 2025. تعتبر استراتيجية Google Cloud للريادة في مجال الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات جذابة بشكل خاص في هذه المناطق، حيث يتسارع التحول الرقمي. السوق السحابية العالمية تسير على الطريق الصحيح لتجاوز 1 تريليون دولار علامة هذا العام. هذا سوق ضخم يمكن التعامل معه.

مزيد من التكامل بين التسوق على YouTube وإعلانات الفيديو القصيرة

يتحول YouTube من منصة إعلانية خالصة إلى مركز قوي للتجارة الإلكترونية، مما يمثل فرصة هائلة لجذب الإنفاق الإعلاني من فئة جديدة عالية النمو. كانت إيرادات إعلانات YouTube للربع الثالث من عام 2025 قوية 10.26 مليار دولار. يكمن الاتجاه الصعودي الحقيقي في تكامل الفيديو والتسوق القصير. من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على الإعلانات على مقاطع الفيديو القصيرة 111 مليار دولار في عام 2025. وتتنافس YouTube Shorts بشكل مباشر على هذه الميزانية.

تعمل المنصة على دمج ميزات التسوق على YouTube بقوة، مما يسمح بوضع علامات مباشرة على المنتجات في Shorts، مما ينشئ مسارًا سلسًا للشراء. تستهدف هذه الخطوة جمهور Gen Z بشكل مباشر 70% مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت لأكثر من ثلاث ساعات يوميًا. يشهد تحقيق الدخل من فيديوهات Shorts تحسنًا، مع زيادة الإيرادات لكل ألف (RPM) إلى حوالي 25 سنتا مع نضوج شكل الإعلان. يعد الحصول على شريحة أكبر من ميزانية إعلان التجارة الإلكترونية طريقًا واضحًا وقابل للتنفيذ لتسريع نمو إيرادات YouTube بما يتجاوز مساره الحالي.

تطوير وترخيص نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة (مثل جيميني)

يمثل ترخيص نماذج الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدمًا الخاصة بها، مثل Gemini 3 الذي تم إطلاقه مؤخرًا، لأطراف ثالثة تدفقًا جديدًا للإيرادات ذات هامش الربح المرتفع يعمل على تنويع Alphabet بعيدًا عن أعمالها الإعلانية الأساسية. هذا هو تسييل الملكية الفكرية الخالصة (IP).

إن الاستثمار الضخم في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي يؤتي ثماره: فنماذج جيميني تقوم الآن بمعالجة مثيرة للإعجاب 7 مليار توكن في الدقيقة عبر الاستخدام المباشر لواجهة برمجة التطبيقات (API) من قبل العملاء، مما يشير إلى اعتماد مؤسسي كبير. علاوة على ذلك، يقوم 1.5 مليون مطور بالفعل ببناء أدوات وتطبيقات باستخدام نماذج جيميني. يتيح ترخيص النماذج من خلال Google Cloud Platform (GCP) ومباشرة عبر واجهة برمجة التطبيقات (API) لشركة Alphabet جمع رسوم الاستخدام من كل شركة ترغب في دمج GenAI ذات المستوى العالمي دون بنائها بنفسها. يعد هذا عملًا عالي الهامش نظرًا لأن تكلفة التطوير الأساسية قد تم إنفاقها بالفعل على تحسين البحث والسحابة، مما يجعل إيرادات الترخيص ربحًا خالصًا تقريبًا. الفرصة هنا هي أن نصبح نظام تشغيل الذكاء الاصطناعي الأساسي لتطبيقات العالم.

• اعتماد نموذج الجوزاء: 7 مليار توكن في الدقيقة تتم معالجتها عبر الاستخدام المباشر لواجهة برمجة التطبيقات (API).
• قاعدة المطورين: 1.5 مليون مطور استخدام نماذج الجوزاء للتطبيقات.
• القيمة الاستراتيجية: يؤدي الترخيص إلى إنشاء تدفق إيرادات IP عالي الهامش.

تتمثل الخطوة التالية في مراقبة دعوة أرباح الربع الرابع من عام 2025 للحصول على إرشادات محددة حول مستويات تسعير Gemini 3 الجديدة ومساهمتها المتوقعة في توقعات إيرادات Google Cloud لعام 2026.

شركة Alphabet Inc. (GOOG) – تحليل SWOT: التهديدات

تصاعد الضغوط التنظيمية ومكافحة الاحتكار العالمية

أنت تشاهد عاصفة تنظيمية تتجمع، وهي عاصفة كبيرة. تواجه شركة Alphabet تهديدات قانونية وتشريعية منسقة ومتصاعدة قد تؤدي إلى تغيير هيكلي في إعلاناتها التجارية الرقمية الأكثر ربحية. في الاتحاد الأوروبي، عيّن قانون الأسواق الرقمية (DMA) شركة Alphabet كحارس بوابة، مما أجبرها على فتح منصاتها أمام المنافسين وأدى إلى تحقيقات جديدة اعتبارًا من نوفمبر 2025.

العقوبات المالية مذهلة بالفعل. فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 2.95 مليار يورو في سبتمبر 2025 بسبب ممارسات تكنولوجيا الإعلان المناهضة للمنافسة. والأهم من ذلك، أن دعوى قضائية أمريكية رفعت في إبريل/نيسان 2025 وجدت أن شركة جوجل مذنبة باحتكار سوق الإعلان الرقمي، وهو ما قد يؤدي في نهاية المطاف إلى عمليات تجريد بأمر من المحكمة أو تفكك مجموعة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها. وبعيدًا عن الغرامات، تشير التقديرات إلى أن الامتثال لقانون DMA وحده يكلف شركات التكنولوجيا الأمريكية ما يصل إلى مليار دولار سنويًا. هذه ليست مجرد تكلفة؛ إنه تهديد أساسي للنظام البيئي الإعلاني المتكامل الذي يولد غالبية إيرادات Alphabet.

زيادة المنافسة من Bing المتكامل للذكاء الاصطناعي من Microsoft وخدمات Amazon Web Services (AWS)

لم تعد المنافسة مجرد مصدر إزعاج؛ إنه تهديد موثوق وممول جيدًا، خاصة في السحابة ذات الهامش المرتفع وأسواق بحث الجيل التالي. بدأ دمج Microsoft القوي للذكاء الاصطناعي في Bing ونظام التشغيل Windows الخاص بها في التخلص من هيمنة Google على البحث. اعتبارًا من الربع الأول من عام 2025، لا تزال جوجل تمتلك حصة هائلة في سوق البحث العالمي تبلغ 87.5%، لكن حصة Bing ارتفعت إلى 8.3%. على أجهزة الكمبيوتر المكتبية في الولايات المتحدة، حيث تكون إيرادات الإعلانات غنية، يتحكم Bing في 27.6% من السوق. زاد استخدام Bing بنسبة 31% على أساس سنوي بسبب تكامل Windows 11 Copilot، ومن المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات إلى 15.6 مليار دولار في عام 2025.

في سحابة المؤسسة، تكون المعركة أكثر شراسة. في حين أن Google Cloud Platform (GCP) هو الأسرع نموًا في مجال التوسع الفائق، فإن منافسيه أكبر بكثير. أعلنت شركة GCP عن إيرادات بلغت 13.6 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2025، بزيادة قدرها 32% على أساس سنوي. ومع ذلك، تظل Amazon Web Services (AWS) رائدة في السوق بحوالي 30% من سوق السحابة العالمية، مقارنة بـ 13% تقريبًا لـ GCP اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2025. وتحتفظ AWS أيضًا بهامش تشغيل متفوق بنسبة 32.9% مقارنة بـ 20.7% لـ GCP في الربع الثاني من عام 2025، مما يمنح أمازون صندوقًا ضخمًا للاستثمار المستمر.

ارتفاع تكلفة مواهب الذكاء الاصطناعي ونفقات البحث والتطوير

إن السباق على هيمنة الذكاء الاصطناعي هو بالتأكيد سباق تسلح كثيف رأس المال. إن تكلفة اكتساب واستبقاء علماء أبحاث المواهب في مجال الذكاء الاصطناعي من الدرجة الأولى، ومهندسي التعلم الآلي، ترتفع بشكل كبير بسبب المنافسة الشديدة من Meta Platforms، وMicrosoft، وموجة من الشركات الناشئة الممولة جيدًا. يؤثر هذا بشكل مباشر على أبحاث Alphabet الضخمة بالفعل & ميزانية التطوير (البحث والتطوير).

إليك الحساب السريع: بلغت نفقات البحث والتطوير في شركة Alphabet خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في 30 سبتمبر 2025، مبلغًا مذهلاً قدره 55.631 مليار دولار. ويمثل هذا ارتفاعًا ملحوظًا عن نفقات البحث والتطوير الكاملة للعام المالي 2024 البالغة 49.326 مليار دولار. إن الحاجة المستمرة للتفوق على المنافسين على المواهب والبنية التحتية، بما في ذلك الإنفاق الرأسمالي المتوقع بما يصل إلى 93 مليار دولار لعام 2025، تخلق عبئا هائلا على هوامش التشغيل على المدى القريب. عليك أن تستمر في الدفع لتظل قادرًا على المنافسة في مجال الذكاء الاصطناعي.

تحولات النظام الأساسي تؤدي إلى تآكل نموذج البحث التقليدي

هناك تحول صامت بين الأجيال جارٍ الآن، وهو ما يهدد جدوى نموذج البحث المفتوح على شبكة الإنترنت الذي أدى إلى إنشاء شركة جوجل على المدى الطويل. ويتجاوز المستخدمون الأصغر سنا، وخاصة الجيل Z، محركات البحث التقليدية على نحو متزايد للاكتشاف والمعلومات، ويفضلون منصات التواصل الاجتماعي المغلقة مثل تيك توك، وإنستغرام، ويوتيوب (التي تمتلكها شركة ألفابيت، ولكن محتواها أقل قابلية للدخل من خلال نموذج الإعلان على البحث التقليدي).

تظهر الأرقام الاتجاه: 40% من الجيل Z يفضلون الآن TikTok أو Instagram على Google للاستعلامات المتعلقة بالبحث. عند البحث عن معلومات محلية مثل مكان لتناول الطعام أو التسوق، يلجأ 46% من الجيل Z إلى هذه المنصات الاجتماعية المرئية أولاً. يؤدي هذا التحول إلى تجزئة تجربة البحث، مما يؤدي إلى نقل الاستعلامات ذات النوايا العالية والقيمة التجارية بعيدًا عن صفحة نتائج محرك البحث الأساسي (SERP) لـ Google، مما يضغط في النهاية على تدفق الإيرادات الأساسي للشركة.

• يفضل الجيل Z المحتوى المرئي أولاً، ويقدر الجمال والحيوية على الروابط النصية.
• إنها تظهر عدم ثقة متزايدًا في الإعلانات التقليدية على شبكة البحث المدفوعة.
• يجبر هذا التغيير السلوكي المعلنين على تنويع إنفاقهم بعيدًا عن بحث Google.