The Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG): تحليل SWOT [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن تقييم واضح لشركة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) في الوقت الحالي، وبصراحة، يهيمن اندماج Omnicom الوشيك على الصورة بأكملها. يُظهر تحليلي، الذي يرتكز على أحدث البيانات المالية لعام 2025، شركة تمكنت من إدارة تكاليفها بشكل جيد ولكنها لا تزال تواجه رياحًا معاكسة في الإيرادات بينما تستعد لاستيعابها في كيان أكبر. الفكرة الأساسية هي أن شركة IPG تدخل هذه الصفقة من موقع يتمتع بقوة هامشية غير متوقعة - حيث وصل هامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITA) في الربع الثاني من عام 2025 إلى مستوى قياسي 18.1%- لكن محرك نموها العضوي توقف، كما يتضح من 3.5% انخفاض صافي الإيرادات العضوية في الربع الثاني من عام 2025، وهذا هو سبب حدوث الصفقة.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) - تحليل SWOT: نقاط القوة

توسع الهامش التاريخي في عام 2025 على الرغم من انخفاض الإيرادات

أنت تنظر إلى شركة تثبت بشكل قاطع أن الكفاءة يمكن أن تتفوق على ضغط إيراداتها العليا، وهذه إشارة قوية. نفذت مجموعة شركات Interpublic (IPG) تحولًا استراتيجيًا أدى إلى توسع الهامش التاريخي في النصف الأول من عام 2025، حتى مع انخفاض صافي الإيرادات. هذا ليس حظا. إنه الانضباط التشغيلي.

للعام بأكمله، تتوقع IPG الآن أن ينتهي هامش EBITA (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإطفاء) المعدل في عام 2025. قدما بشكل ملحوظ من التوجيهات المسبقة ل 16.6%. وهذا التحسن هو هيكلي، وليس دوريًا فقط، مدفوعًا بتخفيضات كبيرة في التكاليف وتوحيد العمليات، بما في ذلك تخفيض عدد الموظفين بحوالي 6% مقارنة بالربع الثاني من عام 2024.

وصل هامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في الربع الثاني من عام 2025 إلى مستوى قياسي بلغ 18.1% على صافي الإيرادات

كان الربع الثاني من عام 2025 بمثابة درس رئيسي في التحكم في التكاليف. سجلت شركة IPG صافي إيرادات قدرها 2.2 مليار دولار، والذي كان أ 6.6% انخفض على أساس سنوي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التصرفات الاستراتيجية ونشاط حساب العميل في العام السابق. ولكن إليك الحسابات السريعة: رسوم إعادة الهيكلة الفعالة 118.0 مليون دولار ساعد الربع الثاني في دفع الربحية إلى مستوى مرتفع جديد.

ارتفعت أرباح الشركة المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITA) قبل رسوم إعادة الهيكلة وتكاليف الصفقات إلى 393.7 مليون دولار، مما أدى إلى تعديل هامش EBITA بمقدار 18.1% على صافي الإيرادات. هذا 18.1% يعد الهامش أعلى مستوى تاريخي للربع الثاني، مما يدل على قدرة الإدارة على سحب الروافع الصحيحة من جانب النفقات لحماية الأرباح وتنميتها.

أداء قوي ومرن في قطاعي الإعلام والرعاية الصحية

لا تواجه جميع القطاعات نفس الرياح المعاكسة، وتتمتع شركة IPG بجيوب واضحة من القوة. تُظهر مجالات ممارسة وسائل الإعلام والرعاية الصحية مرونة حقيقية، وهو أمر بالغ الأهمية لأنها أجزاء عالية القيمة ويمكن الدفاع عنها في العمل.

الاتصالات المتخصصة & كان قطاع الحلول التجريبية، الذي يتضمن جزءًا كبيرًا من أعمال الرعاية الصحية، هو القطاع الوحيد الذي حقق نموًا عضويًا إيجابيًا في الربع الثاني من عام 2025، حيث وصل إلى 2.3%. بالإضافة إلى ذلك، فقد حققت أعلى هامش عبر المجموعة بأكملها بقوة 19.8%. وسائل الإعلام، البيانات & قطاع حلول المشاركة، وهو الأكبر في IPG، صمد أيضًا بشكل جيد، حيث سجل رقمًا قياسيًا 18.1% هامش EBITA المعدل على 947.7 مليون دولار في الإيرادات الفصلية، على الرغم من الانخفاض الطفيف في الإيرادات العضوية.

تأسيس البيانات والتكنولوجيا عبر Acxiom وAgentic Systems for Commerce (ASC) الجديدة

تقوم الشركة بإجراء تحول تأسيسي، حيث تنقل عرض القيمة الأساسية الخاص بها من مجرد "الوقت والجهد" إلى "البيانات والنتائج". وهنا يأتي دور عملية الاستحواذ على Acxiom ومنصات الذكاء الاصطناعي الجديدة. أصبحت منصة Interact AI الخاصة بها، والتي يتم تشغيلها بواسطة بيانات جمهور Acxiom، مدمجة بعمق في سير العمل.

يتم استخدام أداة الذكاء الاصطناعي الداخلية هذه بالفعل من قبل أكثر من نصف موظفي IPG وقد قامت بمعالجة أكثر من 1 مليون مطالبة من عام حتى الآن، مما يجعل عمل الأشخاص أسرع وأفضل. يعد إطلاق Agentic Systems for Commerce (ASC) الجديدة بمثابة قوة خارجية كبيرة أيضًا. إنها منصة لتحسين التجارة مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي تُظهر بالفعل قيمة واضحة وقابلة للقياس للعملاء.

• يتم تجريب ASC من قبل أكثر من 20 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة.
• تظهر النتائج التجريبية تحسينات ذات رقمين في مرات الظهور والمبيعات.
• إنه يستفيد من البيانات من عقدة الذكاء التي تم الحصول عليها مؤخرًا.
• ينقل النظام العلامات التجارية من الأدوات المستقلة إلى الأنظمة الذكية المستقلة.

إن القدرة على بيع هذه الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي كخدمة تخلق تدفقًا جديدًا للإيرادات يتجاوز التسويق التقليدي وتضع IPG كشركة رائدة في التجارة القائمة على البيانات.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) - تحليل SWOT: نقاط الضعف

انخفض صافي الإيرادات العضوية بنسبة 3.5% في الربع الثاني من عام 2025 بسبب خسائر العملاء في العام السابق.

أنت ترى النتيجة المباشرة لخسائر العملاء الرئيسية من عام 2024 والتي وصلت إلى بيان الدخل لعام 2025. أعلنت مجموعة شركات Interpublic (IPG) عن انخفاض عضوي في صافي الإيرادات قدره 3.5% في الربع الثاني من عام 2025. وهذه ليست مفاجأة، لكنها رياح معاكسة حقيقية. يُظهر هذا المقياس، الذي يستبعد تأثير عمليات الاستحواذ والتصرفات وتقلبات العملة، أن الأعمال الأساسية تتقلص بسبب تراجع العملاء.

تكمن المشكلة الأساسية في التأثير المتأخر لخسارة حسابات مهمة مثل Verizon وAmazon وجنرال موتورز وجزء من الأعمال الإبداعية لشركة Pfizer في العام السابق. أدى نشاط حساب العميل هذا في عام 2024 إلى خلق فجوة في الإيرادات لا تزال الشركة تعمل على التخلص منها في عام 2025. وفي الربع الثالث من عام 2025، تحسن انخفاض صافي الإيرادات العضوية بشكل طفيف ولكنه ظل سلبيًا عند 2.9%. يعد انخفاض الإيرادات إشارة واضحة إلى أن الاحتفاظ بعملاء الشركة وخط الأعمال الجديد لم يعوض بشكل كامل عن الارتفاع الكبير في الإيرادات.profile المغادرين.

ارتفاع الربحية مدفوع إلى حد كبير بتخفيض التكاليف ورسوم إعادة الهيكلة.

بصراحة، تبدو القفزة في الربحية رائعة على الورق، ولكن عليك أن تنظر إلى ما هو تحت الغطاء. وصل هامش EBITA (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإطفاء) المعدل قبل إعادة الهيكلة وتكاليف الصفقات إلى مستوى قياسي في الربع الثاني قدره 18.1% في الربع الثاني من عام 2025. وهذا رقم قوي، لكنه يرجع إلى حد كبير إلى التخفيض الكبير في التكاليف، وليس النمو الإجمالي الصافي.

وتتكبد شركة IPG تكاليف إعادة هيكلة كبيرة، وهو استثمار في الكفاءة المستقبلية، ولكنه يؤثر سلبًا في الفترة الحالية على الأرباح المعلنة. وبلغ إجمالي تكاليف إعادة الهيكلة 321.3 مليون دولار أمريكي في النصف الأول من عام 2025، بما في ذلك 118.0 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني وحده. من المتوقع أن يتراوح إجمالي الرسوم المتوقعة لعام 2025 بأكمله بين 450.0 مليون دولار و475.0 مليون دولار. هذه نفقات ضخمة لمرة واحدة مصممة لدفع المدخرات الهيكلية، وهي الرافعة الأساسية لتحسين الهامش، مما يعني أن نمو الأعمال الأساسي ليس هو المحرك الرئيسي.

وصل إجمالي تخفيضات القوى العاملة إلى ما يقرب من 3200 وظيفة منذ بداية العام حتى الآن بحلول الربع الثالث من عام 2025.

وتشكل التكلفة البشرية المترتبة على عملية إعادة الهيكلة هذه نقطة ضعف كبيرة، وتحمل مخاطر على المعنويات وتقديم الخدمات. اعتبارًا من نهاية الربع الثالث من عام 2025 (30 سبتمبر 2025)، قامت شركة IPG بتخفيض قوتها العاملة العالمية بحوالي 3200 موظف حتى الآن، وهو ما يمثل ما يزيد قليلاً عن 5% من إجمالي موظفيها العالميين. إليك الرياضيات السريعة حول تخفيضات الوظائف:

• إلغاء 2400 دور في النصف الأول من 2025
• تم إلغاء 800 دور إضافي في الربع الثالث من عام 2025.

يتضمن ذلك مجموعة واسعة من المناصب التنفيذية والإقليمية وإدارة الحسابات والإدارية والإبداعية وموظفي الإنتاج الإعلامي. وفي حين أن هذا يؤدي إلى انخفاض نسبة تكلفة الموظفين (التي تحسنت بمقدار 350 نقطة أساس إلى 63.4% من صافي الإيرادات في الربع الثاني)، فإنه يخاطر أيضًا بتعطل خدمة العملاء، وفقدان المعرفة المؤسسية، والتباطؤ المحتمل في وتيرة الابتكار، خاصة وأن الشركة تحاول في الوقت نفسه تضمين قدرات جديدة في مجال الذكاء الاصطناعي.

من المتوقع انخفاض صافي الإيرادات العضوية لعام 2025 بأكمله بنسبة 1٪ إلى 2٪.

إن التوقعات واقعية، ولكنها لا تزال تمثل نقطة ضعف واضحة: حيث تتوقع الشركة انخفاض صافي الإيرادات العضوية للعام بأكمله بنسبة 1٪ إلى 2٪ لعام 2025. وتؤكد هذه التوقعات أن تحديات النمو ليست مجرد خلل في الربع الثاني، ولكنها مشكلة نظامية للعام المالي بأكمله. ومن المتوقع أن يكون انخفاض الإيرادات أكثر وضوحا في النصف الأول، مع تراجع بعض الشيء في النصف الأخير، لكن النتيجة الصافية لا تزال انكماشا.

ويعد هذا مؤشرا حاسما لضغط حصة السوق والبيئة الكلية المليئة بالتحديات، خاصة في قطاع الإعلان. وهذا يعني أنه حتى مع التخفيض الكبير في التكاليف، فإن القصة الرئيسية لعام 2025 هي قصة التراجع. ما يخفيه هذا التقدير هو التفاوت الإقليمي، حيث شهد الربع الثاني انخفاضًا في صافي الإيرادات العضوية بنسبة -13.6% في منطقة آسيا والمحيط الهادئ و-9.7% في المملكة المتحدة، مما يدل على أن الضعف لم يتم توزيعه بالتساوي.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) - تحليل SWOT: الفرص

تحقيق مبلغ 750 مليون دولار المتوقع من أوجه التآزر السنوية

أنت تنظر إلى فرصة تحويلية، وليس مجرد اندماج. من المتوقع أن يتم إغلاق عملية الاستحواذ على مجموعة شركات Interpublic Group, Inc. (IPG) من قبل Omnicom Group في أواخر نوفمبر 2025، مما يخلق طريقًا واضحًا لتحقيق وفورات كبيرة في التكاليف (تآزر) من شأنها تعزيز هامش الكيان المدمج.

وتتمثل الفرصة الأساسية في تحقيق تضافر التكاليف السنوية المتوقعة البالغة 750 مليون دولار. هذه الأموال ليست مجرد رقم؛ إنها مجموعة هائلة من رأس المال الذي تم تحريره من وظائف الشركات الزائدة عن الحاجة، وتوحيد العقارات، وشراء الوسائط المبسطة. وقد وصف الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom على وجه التحديد الأعمال الإعلامية ومحفظة الرعاية الصحية والتسويق الدقيق باعتبارها المجالات الثلاثة الأكبر التي سيتم تحقيق هذه المدخرات فيها. وهذه رياح مالية ضخمة وفورية. يعد الاندماج بالتأكيد بمثابة تغيير في قواعد اللعبة على نطاق واسع.

فيما يلي الرياضيات السريعة لهدف التآزر المخطط له:

توسيع نطاق منصة التجارة الجديدة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي (ASC) وتحويلها إلى تدفق إيرادات مستقل

يعد إطلاق Agentic Systems for Commerce (ASC) فرصة مهمة لتحويل نموذج أعمال IPG إلى ما هو أبعد من الرسوم التقليدية القائمة على العمالة وإلى إيرادات البرمجيات ذات هامش الربح المرتفع. ASC عبارة عن منصة لتحسين التجارة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) على إدارة النظم البيئية الرقمية المعقدة.

هذه مسرحية نمو خالصة. تم إطلاق المنصة بشكل تجريبي بالفعل مع ما يقرب من 20 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة، وتظهر النتائج الأولية تحسينات مضاعفة في مرات الظهور والمبيعات. والمفتاح هو تحويل هذا إلى منتج باعتباره عرضًا للبرامج كخدمة (SaaS)، وهو نموذج تسعى IPG إلى تحقيقه من خلال منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، Interact. يؤدي بيع أداة مثل ASC مباشرة إلى العملاء كخدمة اشتراك إلى إنشاء تدفق إيرادات يمكن التنبؤ به وعالي الهامش وأقل عرضة لتخفيضات الميزانية القائمة على المشروع. هذه هي الطريقة التي تحمي بها أعمالك في المستقبل من عدم اليقين الكلي.

نقاط القوة الرئيسية لمنصة ASC:

• يلتقط بيانات في الوقت الفعلي عن المنتجات والمنافسين وصولاً إلى SKU (وحدة حفظ المخزون) ومستوى المتجر.
• يستوعب رؤى حول عمليات بحث المستهلك وموضع الرف الرقمي والتسعير والمخزون.
• يعمل على تحسين أداء المبيعات والهامش عبر النظام البيئي للتجارة الرقمية بأكمله.

توسيع حصة السوق في المجالات ذات النمو المرتفع مثل التجارة الرقمية والتسويق المبني على البيانات

يتجه السوق نحو نتائج قابلة للقياس تعتمد على البيانات، ويخلق النطاق المشترك لشركتي Omnicom وIPG فرصة لا مثيل لها للسيطرة على هذا التحول. سيكون للكيان المدمج نطاق استثنائي عبر وسائل الإعلام والرعاية الصحية والتجارة والتسويق المبني على البيانات، وهي فئات النمو الأكثر أهمية اليوم. الوسائط والبيانات الخاصة بشركة IPG & حقق قطاع حلول المشاركة (MD&E)، الذي يتضمن التجارة الإلكترونية وإدارة البيانات والتحليلات، إجمالي إيرادات بقيمة 954.1 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2025، حتى في ظل بيئة مليئة بالتحديات.

ويأتي النفوذ الحقيقي من شركة Acxiom، وهي شركة قوية لتسويق البيانات تابعة لشركة IPG. تعد حلول البيانات والهوية من Acxiom أحد الأصول الأساسية التي ستدعم نظام التشغيل التسويقي المتقدم الجديد لشركة Omnicom، Omni Plus، مما يسمح للمجموعة المندمجة بتقديم حلول شاملة ومتكاملة تتنافس بشكل مباشر مع منصات التكنولوجيا الكبرى مثل Google وMeta. يتعلق الأمر بالانتقال من كونها وكالة إلى كونها شريكًا تكنولوجيًا استراتيجيًا. من المتوقع أن ينخفض صافي الإيرادات العضوية لأعمال IPG الإجمالية بنسبة 1% إلى 2% لعام 2025 بأكمله، لذا فإن النمو في هذه المجالات ذات الهامش المرتفع والتي تعتمد على البيانات يعد ضروريًا لعكس هذا الاتجاه في عام 2026.

إنشاء أكبر مجموعة إعلانية في العالم بإيرادات صافية تقدر بـ 25 مليار دولار أمريكي

يعد الحجم الهائل للشركة المندمجة فرصة في حد ذاته، حيث يعيد تشكيل المشهد التنافسي بشكل أساسي. ومن المقرر أن يؤدي استحواذ Omnicom على IPG إلى إنشاء أكبر شركة قابضة لوكالة إعلانات في العالم، متجاوزة قادة الصناعة الحاليين مثل WPP.

واستنادًا إلى أرقام عام 2023، سيكون للكيان المدمج إيرادات سنوية تزيد عن 25 مليار دولار، مع بعض التقديرات التي تصل إلى 25.6 مليار دولار. وفي السياق، بلغ صافي إيرادات IPG للأشهر الاثني عشر المنتهية في 30 سبتمبر 2025، 10.210 مليار دولار أمريكي. تمنح هذه الزيادة الهائلة في الحجم المجموعة الجديدة نفوذًا غير مسبوق في المفاوضات الإعلامية والاستثمار التكنولوجي وجذب أفضل المواهب العالمية. كما أنه يضع الشركة كثقل موازن حقيقي لهيمنة منصات التكنولوجيا الكبرى في الفضاء الإعلاني الرقمي.

وتتمثل الفرصة في استخدام هذا النطاق لدفع توسيع الهامش، والذي يظهر بالفعل علامات التحسن. وصل هامش EBITA (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإطفاء) المعدل لشركة IPG للربع الثاني من عام 2025 إلى 18.1%، وهو أعلى مستوى تاريخي لهذا الربع، مدفوعًا بالتحول الاستراتيجي. يمكن للشركة المندمجة البناء على ذلك، واستهداف هامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لعام 2025 بالكامل، وهو ما يفوق بكثير الهدف المشترك سابقًا وهو 16.6%.

التمويل: ابدأ في وضع نموذج للتعاون بقيمة 750 مليون دولار أمريكي عبر المجالات الرئيسية الثلاثة (الإعلام والرعاية الصحية والتسويق الدقيق) لوضع هدف هامشي منقح لعام 2026 بحلول نهاية العام.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) - تحليل SWOT: التهديدات

أنت تواجه الآن عاصفة كاملة من التغيير الهيكلي في الصناعة والحذر في مجال الاقتصاد الكلي، وأكبر تهديد على المدى القريب ليس الاقتصاد فحسب، بل هو خطر التكامل الهائل المتمثل في اندماج أومنيكوم، الذي يقدم تحديات تنظيمية جديدة وتحديات تتعلق بالاحتفاظ بالعملاء. تعمل هذه الصفقة، على الرغم من أنها توفر نطاقًا واسعًا، على تعقيد علاقات العملاء والتركيز التشغيلي على الفور في وقت يتباطأ فيه سوق الإعلان الأوسع نطاقًا بالفعل.

مخاطر التكامل والصراع المحتمل مع العملاء من اندماج Omnicom.

إن عملية الاستحواذ المخطط لها بقيمة 13.5 مليار دولار على Interpublic Group من قبل Omnicom Group، والتي حصلت على موافقة مشروطة من لجنة التجارة الفيدرالية في يونيو 2025، هي سيف ذو حدين. ورغم أنها أنشأت أكبر مجموعة إعلانية في العالم بإيرادات صافية تقدر بنحو 25 مليار دولار، فإن عملية التكامل في حد ذاتها تشكل تهديداً كبيراً. إليك الحساب السريع: الجمع بين مؤسستين ضخمتين ومعقدتين مع قوائم عملاء متداخلة سيؤدي حتمًا إلى تضارب المصالح، مما يجبر بعض العملاء على المغادرة لتجنب خدمة العلامتين التجاريتين المتنافستين من قبل نفس الشركة الأم.

لكي نكون منصفين، كانت الموافقة المشروطة من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بمثابة عقبة تم التغلب عليها، ولكنها جاءت مصحوبة بأمر موافقة يحظر على وجه التحديد التنسيق بشأن الإنفاق الإعلاني على أساس وجهات النظر السياسية أو الأيديولوجية. يسلط هذا التدقيق التنظيمي غير المسبوق الضوء على مخاطر السلوك المناهض للمنافسة ويسلط الضوء على ممارسات شراء الوسائط الخاصة بالكيان المدمج، والتي يمكن أن تقيد التحركات الإستراتيجية المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام الصفقة بالفعل كوسيلة ضغط، حيث يُزعم أن منصات مثل X (تويتر سابقًا) تضغط على IPG لزيادة إنفاق العملاء على منصتهم من خلال الإشارة ضمنًا إلى أن الاندماج كان في خطر إذا لم يمتثلوا.

تتسبب الرياح المعاكسة الأوسع في الصناعة في إعادة تخصيص ميزانية العميل وتقلب الإنفاق.

تجبر التوقعات الاقتصادية العالمية لعام 2025 عملائك على تشديد أحزمتهم، مما يؤدي إلى تقلب فوري في الإنفاق على IPG. لقد رأينا هذا ينعكس بالفعل في أدائك الخاص: انخفض صافي الإيرادات العضوية لشركة IPG في الربع الأول من عام 2025 بنسبة -3.6%، ومن المتوقع حاليًا أن ينخفض ​​صافي الإيرادات العضوية لعام 2025 بأكمله بنسبة 1% إلى 2%.

تم تخفيض توقعات نمو الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 6.7% لعام 2025، وهو انخفاض عن التوقعات السابقة، بسبب مخاطر مثل الركود التضخمي والتعريفات التجارية الجديدة. هذا ليس قطعًا عالميًا؛ إنها عملية إعادة تخصيص مستهدفة، وهو أمر أسوأ بالتأكيد بالنسبة للوكالات التي تقدم خدمات كاملة. تواجه قطاعات معينة من العملاء الرئيسيين أشد التخفيضات، مما يخلق مخاطر مركزة على الإيرادات لوكالاتك المتخصصة. بصراحة، العملاء يتعاملون بشكل جراحي مع ميزانياتهم الإعلانية.

منافسة شديدة من عمالقة التكنولوجيا (جوجل، ميتا) والشركات الاستشارية التي تدخل الفضاء الإعلاني.

يتم ضغط نموذج عملك من جانبين: منصات التكنولوجيا والشركات الاستشارية العملاقة. عمالقة التكنولوجيا ليسوا مجرد بائعين لوسائل الإعلام؛ لقد أصبحوا منافسين مباشرين لك في مجال البيانات والتحليلات والإبداع. تسير شركات ألفابت (جوجل) وأمازون وميتا على الطريق الصحيح للسيطرة على أكثر من نصف سوق الإعلانات الرقمية بحلول عام 2029، حيث تمتلك في الأساس الأنابيب والبيانات التي تتدفق من خلالها. ومن المتوقع أن تنمو وسائط البحث والبيع بالتجزئة، التي تقودها شركات مثل جوجل وأمازون، بنسبة 8% لتصل إلى 357 مليار دولار في عام 2025، مما يستحوذ على جزء كبير من الميزانيات القائمة على الأداء والتي كانت تذهب تقليديًا إلى الوكالات.

في الوقت نفسه، تتحرك الشركات الاستشارية مثل Accenture وPwC بقوة نحو استراتيجية الهامش المرتفع ومساحة التحول الرقمي، حيث تتنافس وحدة بيانات Acxiom التابعة لشركة IPG. إنهم يستفيدون من علاقاتهم المؤسسية العميقة وحلولهم المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقديم خدمات شاملة تتخلص من وسيط الوكالة التقليدي.

• تهيمن Alphabet وAmazon وMeta على الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
• تواجه Google تدقيقًا لمكافحة الاحتكار، مما يخلق حالة من عدم اليقين بشأن النظام الأساسي.
• تركز الشركات الاستشارية على الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات، وتتنافس مع شركة أكسيوم التابعة لشركة IPG.
• من المتوقع أن تصل وسائل الإعلام الخاصة بالبحث والبيع بالتجزئة 357 مليار دولار في عام 2025.

عدم اليقين في الاقتصاد الكلي قد يؤدي إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني في عام 2026.

ورغم أن عام 2025 سيكون بطيئا، فإن خطر حدوث انكماش أكثر عمقا في عام 2026 يظل يشكل تهديدا واضحا. ويتوقع صندوق النقد الدولي أن ينخفض ​​النمو العالمي إلى 2.8% في عام 2025 ثم ينتعش بشكل طفيف إلى 3.0% في عام 2026، وهو انخفاض مدفوع بتزايد عدم اليقين بشأن السياسات والتعريفات الجمركية. وهذا يعني أنه في حين أنه من المتوقع أن يتسارع سوق الإعلانات في الولايات المتحدة مرة أخرى في عام 2026، لينمو بنسبة 7.8% ليتجاوز علامة 400 مليار دولار بسبب المحركات الدورية مثل كأس العالم لكرة القدم والانتخابات النصفية في الولايات المتحدة، فإن هذا التعزيز مدفوع بالأحداث ومؤقت.

ستظل ميزانيات بناء العلامة التجارية غير الدورية وطويلة الأجل - جوهر أعمال IPG - تحت الضغط، خاصة إذا أصبحت تأثيرات تجزئة التجارة أكثر وضوحًا في النصف الأول من عام 2026، كما هو متوقع. وإذا تدهورت الظروف الاقتصادية العالمية بما يتجاوز التوقعات الأساسية، فقد يشهد سوق الإعلانات انخفاضًا إضافيًا في النمو يصل إلى 9.5 مليار دولار على مدى العامين المقبلين. أنت بحاجة إلى التخطيط لسيناريو يتم فيه تعويض الزيادة الدورية لعام 2026 من خلال تخفيضات هيكلية أعمق من العملاء غير المشاركين في الأحداث.