Amer Sports, Inc.: Geschichte, Eigentümer, Mission, wie es funktioniert & macht Geld

Eine kurze Geschichte von Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. wurde 1950 gegründet und ist ein renommiertes finnisches Sportartikelunternehmen mit einem vielfältigen Markenportfolio, darunter Salomon, Wilson und Arc'teryx. Amer konzentrierte sich zunächst auf Skiausrüstung und hat sich im Laufe der Jahrzehnte erheblich erweitert.

Im Jahr 2006 meldete Amer Sports einen Umsatz von ca 1,1 Milliarden Euro. Dies war der Beginn einer Reihe strategischer Akquisitionen mit dem Ziel, das Produktangebot zu diversifizieren und die Marktpräsenz zu verbessern. Wichtige Akquisitionen wie der Kauf von Salomon im Jahr 1997 stärkten die Präsenz im Outdoor- und Wintersportbereich deutlich.

Bis 2015 erzielte Amer Sports einen Umsatz von ca 2,7 Milliarden Euro, was ein beträchtliches Wachstum zeigt, was teilweise auf das zunehmende weltweite Interesse an Sport- und Outdoor-Aktivitäten zurückzuführen ist. Der Betriebsgewinn des Unternehmens für dieses Jahr betrug 197 Millionen Euro, was auf eine starke betriebliche Effizienz hinweist.

Im Jahr 2018 erlebte Amer Sports einen bedeutenden Wendepunkt, als das Unternehmen eine 4,6 Milliarden Euro teure Übernahme durch Anta Sports, ein führendes chinesisches Sportbekleidungsunternehmen, ankündigte. Diese Übernahme wurde im März 2019 abgeschlossen und ermöglichte es Amer, die umfangreiche Marktreichweite von Anta in Asien zu nutzen.

Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 führten zu einem starken Wandel im Verbraucherverhalten. Amer Sports meldete einen Nettoumsatzanstieg von 10% bis ca 2,2 Milliarden Euro, angetrieben durch einen Anstieg der Nachfrage nach Fitness- und Outdoor-Produkten, da die Menschen während des Lockdowns nach Aktivitäten suchten.

Trotz der anhaltenden Herausforderungen in der Lieferkette zeigte Amer Sports im Jahr 2021 weiterhin Widerstandsfähigkeit mit einem Umsatz von 2,4 Milliarden Euro. Das Betriebsergebnis des Unternehmens stieg auf 130 Millionen EuroDies spiegelt eine starke Erholung im Vergleich zu 2020 wider.

Für das Geschäftsjahr 2022 prognostizierte Amer Sports einen Nettoumsatz in der Größenordnung von 2,5 Milliarden Euro zu 2,6 Milliarden Euromit einer angestrebten Betriebsgewinnmarge von rund 5%.

Amer Sports engagiert sich weiterhin stark für Nachhaltigkeit und Innovation und integriert diese Prinzipien in seine Strategien für mehrere Marken. Der Fokus auf Digitalisierung und E-Commerce hat sich ebenfalls beschleunigt, um den veränderten Verbraucherpräferenzen in einer Welt nach der Pandemie Rechnung zu tragen.

Ab 2023 baut Amer Sports seine globale Präsenz weiter aus, wobei der Schwerpunkt auf der Steigerung des Markenwerts und der Nutzung von Synergien aus der Eigentümerschaft unter Anta Sports liegt. Die strategischen Initiativen des Unternehmens konzentrieren sich auch auf Produktentwicklung und Nachhaltigkeit mit dem Ziel, einen größeren Anteil am wachsenden globalen Sportartikelmarkt zu erobern.

Ein Besitzer von Amer Sports, Inc.

Amer Sports mit Hauptsitz in Helsinki, Finnland, ist ein Unternehmen, das Sportartikel entwickelt und herstellt. Das Unternehmen betreibt mehrere bekannte Marken, darunter Salomon, Wilson und Atomic. Die Eigentümerstruktur von Amer Sports hat sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt.

Seit Oktober 2023 ist Amer Sports eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Anta Sports Products Limited, die das Unternehmen im Jahr 2020 übernommen hat. Anta Sports, notiert an der Hong Kong Stock Exchange (Börsenkürzel: 2020), ist eine der größten Sportbekleidungsmarken in China.

Nach der Ankündigung der Übernahme Anfang 2020 schloss Anta Sports den Deal für ca 4,6 Milliarden Euro (ca 5,1 Milliarden US-Dollar), was Anta Zugang zu Amers umfangreichem Angebot an Premium-Sportmarken und globalen Märkten verschaffte.

Vor der Übernahme wurde Amer Sports öffentlich an der Helsinki Stock Exchange gehandelt (unter dem Tickersymbol AMEAS). Das Unternehmen stand unter erheblichem Interesse ausländischer Investoren, was seine strategische Bedeutung auf dem Sportartikelmarkt unterstreicht. Die Übernahme unterstreicht auch das Bestreben von Anta, seine globale Präsenz zu erweitern und sein Markenportfolio zu diversifizieren.

Zum Vergleich: Anta Sports meldete zum letzten verfügbaren Finanzbericht im Jahr 2022 einen Umsatz von ca ¥38,4 Milliarden (ca 5,6 Milliarden US-Dollar), was den Umfang der Aktivitäten zeigt, die sie über Amer Sports integrieren.

Der Eigentümerwechsel hat es Amer Sports ermöglicht, die robusten Vertriebsnetze und Marketingkapazitäten von Anta in Asien zu nutzen und so sein Wachstumspotenzial auf den globalen Märkten zu steigern.

Im Rahmen der Übernahme zielt Anta Sports darauf ab, die Expertise von Amer Sports im Premium-Markenmanagement, insbesondere in den Segmenten Wintersport und Fitness, zu nutzen. Diese strategische Ausrichtung ermöglicht die gemeinsame Nutzung von Ressourcen und Innovationen, da beide Unternehmen versuchen, von den sich schnell entwickelnden Verbraucherpräferenzen in der Sportbranche zu profitieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die vollständige Übernahme durch Anta Sports einen breiteren Konsolidierungstrend im Sportartikelsektor widerspiegelt, der auf die Verbesserung des Produktangebots und die Ausweitung der Marktreichweite weltweit abzielt.

Leitbild von Amer Sports, Inc

Amer Sports, Inc. konzentriert sich auf die Bereitstellung eines vielfältigen Sortiments an Sportartikeln und -bekleidung und legt dabei Wert auf Innovation und Nachhaltigkeit. Das Leitbild des Unternehmens fasst sein Engagement zusammen, das Sporterlebnis für Verbraucher weltweit zu verbessern. Ziel von Amer ist es, qualitativ hochwertige Produkte zu liefern, die Sportler auf allen Ebenen inspirieren.

Ab 2023 agiert Amer Sports unter mehreren bekannten Marken, darunter Salomon, Wilson, Atomic und Suunto, die gemeinsam zu seiner Mission beitragen, einen aktiven Lebensstil zu fördern. Das Unternehmen legt Wert auf einen verbraucherorientierten Ansatz und richtet Produktinnovationen auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden aus.

Amer Sports meldete einen Gesamtumsatz von ca 2,67 Milliarden Euro im Jahr 2022, was einen starken Wachstumskurs im Einklang mit seiner Mission widerspiegelt. Die operative Strategie des Unternehmens beinhaltet die Verpflichtung zu nachhaltigen Praktiken, die auf Folgendes abzielen: 50% Reduzierung der CO2-Emissionen bis 2030 entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Darüber hinaus hat sich Amer auf die Erweiterung seines Produktportfolios konzentriert und plant entsprechende Investitionen 120 Millionen Euro bis 2025 jährlich in Forschung und Entwicklung investieren. Diese Investition unterstreicht die Mission des Unternehmens, Innovationen zu schaffen und das Engagement der Verbraucher zu verbessern.

In Bezug auf die Marktpositionierung hält Amer Sports einen 7% Sein Anteil am weltweiten Sportartikelmarkt ab 2023 unterstreicht seine strategische Bedeutung in der Branche. Die Mission des Unternehmens steht im Einklang mit breiteren Branchentrends und betont die Bedeutung von Gesundheit und Wohlbefinden, insbesondere nach der Pandemie.

Wie Amer Sports, Inc. funktioniert

Amer Sports, Inc. ist hauptsächlich in der Sportartikelindustrie tätig und konzentriert sich auf die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Sportausrüstung, Bekleidung und Schuhen. Zu den etablierten Marken unter seinem Dach gehören unter anderem Salomon, Wilson und Atomic. Die Geschäftstätigkeit des Unternehmens erstreckt sich über mehrere Segmente, darunter Outdoor-, Wintersport- und Ballsportarten, die gemeinsam zu seinen Einnahmequellen beitragen.

Für das Geschäftsjahr 2022 meldete Amer Sports einen Umsatz von **1,877 Milliarden Euro**. Dies bedeutete ein Wachstum von **10 %** im Vergleich zu **1,706 Milliarden Euro** im Jahr 2021. Der Umsatz des Unternehmens wird in erster Linie durch sein starkes Markenportfolio und strategische Initiativen zur Verbesserung der Kundenbindung angetrieben.

Die Betriebsstruktur von Amer Sports umfasst die folgenden Schlüsselkomponenten:

• Forschung und Entwicklung: Das Unternehmen investiert erheblich in Forschung und Entwicklung und gibt im Jahr 2022 rund **80 Millionen Euro** aus, um Innovationen in seinen Produktlinien voranzutreiben.
• Fertigung: Die Betriebe sind strategisch in Regionen mit niedrigen Kosten angesiedelt, um die Produktionseffizienz zu optimieren und gleichzeitig Qualitätsstandards aufrechtzuerhalten.
• Verkauf und Vertrieb: Amer Sports nutzt einen Multi-Channel-Vertriebsansatz, der Direktverkäufe an den Verbraucher, Online-Plattformen und traditionelle Einzelhandelspartnerschaften umfasst.

Die Segmentleistung des Unternehmens zeigt die Vielfalt seiner Angebote. Das Segment **Outdoor** lag mit **850 Millionen Euro** im Jahr 2022 an der Spitze, während das Segment **Ballsport** **550 Millionen Euro erwirtschaftete. Das Segment **Wintersport** trug **477 Millionen Euro** bei, was eine starke Saison für Skifahren und damit verbundene Aktivitäten widerspiegelt.

Im Hinblick auf die geografische Reichweite ist Amer Sports in über **30 Ländern** tätig, wobei Nordamerika ein zentraler Markt ist und etwa **45 %** des Gesamtumsatzes ausmacht. Europa folgt knapp dahinter und trägt etwa **35 %** bei.

Darüber hinaus hat das Unternehmen Nachhaltigkeit zu einem Kernprinzip gemacht und sich zum Ziel gesetzt, seinen CO2-Fußabdruck bis 2030 um **50 %** zu reduzieren. Dieses Engagement spiegelt sich in seinen Lieferketteninitiativen und der Entwicklung nachhaltiger Produktlinien wider.

Amer Sports geht außerdem strategische Partnerschaften und Kooperationen ein, um seine Marktposition zu stärken. Im Jahr 2022 gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit einem führenden Sporttechnologieunternehmen bekannt, um intelligente Technologie in seine Produkte zu integrieren und so der wachsenden Nachfrage nach vernetzten Fitnesslösungen gerecht zu werden.

Die solide Finanzlage von Amer Sports wird außerdem durch eine starke Bilanz gestützt, die Ende 2022 ein Verhältnis von Schulden zu Eigenkapital von **0,4** aufrechterhält. Die starke Fähigkeit des Unternehmens zur Cashflow-Generierung ermöglichte im selben Jahr Aktienrückkäufe im Wert von **50 Millionen Euro**.

Seit Oktober 2023 werden die Aktien von Amer Sports an der Helsinki Stock Exchange gehandelt, mit einer aktuellen Marktkapitalisierung von etwa **3,5 Milliarden Euro**. Die Aktie verzeichnete seit Jahresbeginn einen Anstieg von **15 %**, was auf eine positive Marktstimmung und eine robuste Performance in ihren Kernsegmenten zurückzuführen ist.

Wie Amer Sports, Inc. Geld verdient

Amer Sports, Inc. generiert Umsatz hauptsächlich durch sein vielfältiges Portfolio an Sportartikelmarken. Das Unternehmen besitzt mehrere bekannte Marken, darunter Salomon, Wilson, Atomic und Suunto. Jede Marke konzentriert sich auf unterschiedliche Produktkategorien und trägt so zur Gesamteinnahmequelle bei.

Im Geschäftsjahr 2022 meldete Amer Sports einen Gesamtumsatz von 1,059 Milliarden EuroDies stellt einen Anstieg gegenüber 897 Millionen Euro im Jahr 2021 dar. Die folgende Tabelle zeigt die Umsatzaufteilung nach Marken für das Jahr 2022:

Die Einnahmequellen von Amer Sports stammen aus mehreren Produktkategorien, darunter Sportausrüstung, Bekleidung und Schuhe. Beispielsweise konzentriert sich das Unternehmen mit Wilson stark auf Tennisausrüstung, zu der Schläger, Bälle und Zubehör gehören. Im Jahr 2022 beliefen sich die Geräteverkäufe von Wilson auf ca 43% seines Gesamtumsatzes.

Darüber hinaus nutzt das Unternehmen auch neue Trends wie Outdoor- und Wintersport. Die Marke Salomon, ein führender Anbieter von Outdoor-Schuhen und -Bekleidung, trug maßgeblich zum Wachstum bei, insbesondere in den Segmenten Wandern und Trailrunning. Der Umsatz von Salomon stieg um 22% Dies spiegelt das gestiegene Verbraucherinteresse an Outdoor-Aktivitäten wider.

Amer Sports hat auch von einer robusten E-Commerce-Strategie profitiert. Im Jahr 2022 machten Online-Verkäufe etwa aus 25% des Gesamtumsatzes eine Steigerung von 20% im Jahr 2021. Dieser Wandel unterstreicht die Anpassungsfähigkeit des Unternehmens an veränderte Verbraucherpräferenzen, insbesondere nach der Pandemie.

Das Unternehmen ist strategische Partnerschaften und Sponsoring eingegangen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und den Umsatz anzukurbeln. Zu den bemerkenswerten Partnerschaften gehört die Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportteams und Veranstaltungen, die sich als wirksam bei der Stärkung der Markentreue und der Erweiterung der Marktreichweite erwiesen haben. Beispielsweise hat Wilsons Sponsoring der US Open eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des Umsatzes mit Tennisprodukten gespielt.

Betrachtet man die Rentabilität, meldete Amer Sports einen Nettogewinn von 89 Millionen Euro im Jahr 2022, gegenüber 58 Millionen Euro im Jahr 2021. Die Verbesserung der Rentabilität ist auf ein höheres Verkaufsvolumen und effektive Kostenmanagementstrategien zurückzuführen.

Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Finanzkennzahlen für Amer Sports in den letzten zwei Jahren zusammen:

Die Investitionen des Unternehmens in Innovation und Nachhaltigkeit haben ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Anziehung von Verbrauchern gespielt. Amer Sports hat sich dazu verpflichtet, die CO2-Emissionen zu reduzieren und nachhaltige Praktiken in allen seinen Betrieben zu verbessern. Dieses Engagement findet bei umweltbewussten Verbrauchern großen Anklang und unterstützt das langfristige Wachstum seiner Marken.

Was die geografische Leistung betrifft, verzeichnete Amer Sports in Nordamerika ein starkes Wachstum, wo die Einnahmen um 1,5 % stiegen 15% Jahr für Jahr. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Beliebtheit von Sport- und Outdoor-Aktivitäten in der Region sowie auf wirksame Marketingstrategien zurückzuführen, die die Alleinstellungsmerkmale ihrer Marken hervorheben. Auch die europäischen Märkte leisteten einen positiven Beitrag und machten etwa 1,5 % aus 45% des Gesamtumsatzes.

Insgesamt nutzt Amer Sports, Inc. weiterhin sein vielfältiges Markenportfolio, seine strategischen Marketinginitiativen und seinen Fokus auf Innovation, um das Umsatzwachstum voranzutreiben und die Rentabilität im wettbewerbsintensiven Sportartikelmarkt zu steigern.