Brunswick Corporation (BC): Business Model Canvas

Tauchen Sie ein in die strategische Blaupause der Brunswick Corporation, einem führenden Unternehmen im Bereich Marine- und Fitness-Innovation, das meisterhaft ein Geschäftsmodell geschaffen hat, das Freizeiterlebnisse weltweit verändert. Von modernster Bootsfertigung bis hin zu Präzisions-Fitnessgeräten offenbart Brunswicks umfassender Ansatz eine dynamische Strategie, die technologische Kompetenz, globale Partnerschaften und verbraucherorientierte Lösungen nahtlos integriert. Entdecken Sie, wie sich dieser Branchenführer in komplexen Marktlandschaften zurechtfindet und durch ein sorgfältig gestaltetes Geschäftsmodell, das neue Maßstäbe in der Freizeittechnologie und der Kundenbindung setzt, außergewöhnliche Werte in den Bereichen Marine und Wellness liefert.

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Wichtige Partnerschaften

Strategische Allianzen mit Herstellern von Schiffsausrüstung

Die Brunswick Corporation unterhält strategische Partnerschaften mit mehreren wichtigen Herstellern von Schiffsausrüstung:

Partner	Einzelheiten zur Partnerschaft	Gründungsjahr
Mercury Marine	Entwicklung eigener Schiffsmotorentechnologie	Eigene Tochtergesellschaft seit 1961
Navico	Integration von Schiffselektronik und Navigationssystemen	2011 erworben
Garmin	Zusammenarbeit im Bereich Marine-GPS und Navigationstechnologie	Laufende Partnerschaft seit 2015

Partnerschaften mit Bootshändlern und Distributoren weltweit

Brunswick unterhält ein umfangreiches globales Händlernetz:

• Über 4.500 Bootshändler weltweit
• Präsenz in 75 Ländern
• Das Händlernetz deckt die Regionen Nordamerika, Europa und den asiatisch-pazifischen Raum ab

Region	Anzahl der Händler	Marktabdeckung
Nordamerika	2.800 Händler	62 % des weltweiten Händlernetzes
Europa	1.100 Händler	24 % des weltweiten Händlernetzes
Asien-Pazifik	600 Händler	14 % des weltweiten Händlernetzes

Zusammenarbeit mit Meerestechnologie- und Innovationsunternehmen

Brunswick investiert in Technologiepartnerschaften:

• Forschungskooperation mit MIT Sea Grant
• Technologiepartnerschaft mit FLIR Systems für Meeressensortechnologien
• Innovationsallianz mit Marine-Softwareentwicklern

Joint Ventures in den Märkten für Freizeitschifffahrt und Fitnessausrüstung

Brunswicks Joint-Venture-Investitionen:

Joint-Venture-Partner	Investitionswert	Fokusbereich
Lebensfitness	85-Millionen-Dollar-Investition	Fitnessgerätetechnik
Johnson im Freien	Strategische Technologie-Sharing-Vereinbarung	Marine-Freizeitausrüstung

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Hauptaktivitäten

Design und Herstellung von Marinebooten

Die Brunswick Corporation produzierte im Jahr 2022 116.600 Meeresprodukte. Das Unternehmen betreibt Produktionsstätten in den Vereinigten Staaten, darunter Standorte in Tennessee, Florida und Wisconsin.

Produktionsstätte	Standort	Primäre Produktlinie
Merrick Marine Center	Knoxville, Tennessee	Boston Whaler-Boote
Reynosa-Pflanze	Mexiko	Mercury-Schiffsmotoren
Fond du Lac-Anlage	Wisconsin	Mercury Marine Manufacturing

Produktion und Innovation von Fitnessgeräten

Das Fitnesssegment von Brunswick erwirtschaftete im Jahr 2022 einen Umsatz von 516,8 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen produziert Trainingsgeräte unter Marken wie Nautilus und Bowflex.

• Jährliches Produktionsvolumen von Fitnessgeräten: Ungefähr 750.000 Einheiten
• Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen in Fitnesstechnologie: 22,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2022

Forschung und Entwicklung von Meerestechnologien

Brunswick investierte 146,4 Millionen US-Dollar für Forschung und Entwicklung im Geschäftsjahr 2022 mit einem wesentlichen Schwerpunkt auf Innovationen in der Meerestechnologie.

F&E-Schwerpunktbereich	Investitionsbetrag	Schlüsseltechnologieentwicklung
Schiffsantrieb	62,1 Millionen US-Dollar	Elektro- und Hybridmotortechnologien
Digitale Navigationssysteme	34,5 Millionen US-Dollar	Fortschrittliche Marineelektronik

Marketing und Vertrieb von Freizeit-Marineprodukten

Das Marinesegment von Brunswick generierte 5,2 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2022 mit einer globalen Marketingstrategie, die sich an Freizeitboot-Enthusiasten richtet.

• Anzahl der Händlernetzwerke für Marineprodukte: Über 2.800 globale Händler
• Marketingkanäle: Digitale Plattformen, Schifffahrtsmessen, direkte Kundeneinbindung

Globale Vertriebs- und Kundensupportdienste

Brunswick unterhält ein umfassendes globales Vertriebsnetz in 89 Ländern mit 12 Hauptvertriebszentren weltweit.

Region	Anzahl der Vertriebszentren	Jährliches Vertriebsvolumen
Nordamerika	6	78.500 Marineeinheiten
Europa	3	22.300 Marineeinheiten
Asien-Pazifik	3	15.800 Marineeinheiten

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Schlüsselressourcen

Fortschrittliche Produktionsanlagen

Die Brunswick Corporation betreibt mehrere Produktionsstätten in den Vereinigten Staaten mit wichtigen Standorten in:

Standort	Einrichtungstyp	Primärproduktion
Merritt Island, Florida	Marinefertigung	Boston Whaler-Boote
Stillwater, Oklahoma	Produktion von Schiffsmotoren	Mercury-Schiffsmotoren
Mettawa, Illinois	Unternehmenszentrale	Strategisches Management

Portfolio für geistiges Eigentum

Brunswick Corporation hält 387 aktive Patente ab 2023, mit Schwerpunktbereichen wie:

• Schiffsantriebstechnologien
• Innovationen im Bootsdesign
• Marine-Navigationssysteme
• Mechanismen von Fitnessgeräten

Kompetente Ingenieurs- und Designteams

Gesamtbelegschaft im Ingenieurwesen: 1.245 Fachkräfte in den Bereichen Marine und Fitness mit einer durchschnittlichen Erfahrung von 12,7 Jahren.

Abteilung	Technisches Personal	F&E-Investitionen (2023)
Meerestechnologien	782	87,3 Millionen US-Dollar
Fitnessgeräte	463	42,6 Millionen US-Dollar

Globales Vertriebsnetzwerk

Brunswick unterhält eine umfassende Vertriebsinfrastruktur:

• 3.200 Händlerstandorte weltweit
• Präsenz in über 75 Länder
• Netzwerk, das die Produktsegmente Marine und Fitness abdeckt

Markenreputation

Kennzahlen zum Markenwert von Brunswick:

Marke	Marktanerkennung	Globaler Marktanteil
Mercury Marine	82 % Anerkennung in der Schifffahrtsindustrie	35,6 % des weltweiten Marktes für Schiffsmotoren
Boston Whaler	76 % Anerkennung im Premium-Bootssegment	22,4 % High-End-Bootsmarkt

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Wertversprechen

Hochwertige Freizeitschiffe

Die Brunswick Corporation produziert Seeschiffe verschiedener Marken mit spezifischer Marktpositionierung:

Marke	Schiffstyp	Jährliches Produktionsvolumen	Durchschnittliche Preisspanne
Boston Whaler	Offshore-Fischerboote	12.500 Einheiten	$75,000 - $250,000
Bayliner	Freizeitboote	8.700 Einheiten	$30,000 - $125,000
Sea Ray	Luxus-Sportboote	6.300 Einheiten	$100,000 - $500,000

Innovative Lösungen für Marine- und Fitnessgeräte

Die Innovationsstrategie von Brunswick konzentriert sich auf technologische Fortschritte:

• Antriebssysteme von Mercury Marine mit digitaler Integration
• Fortschrittliche Bootsnavigationstechnologien
• Vernetzte Schiffselektronik

Erstklassiges Kundenerlebnis und Produktzuverlässigkeit

Brunswick verfügt über hohe Kundenzufriedenheitskennzahlen:

Metrisch	Leistung
Kundenzufriedenheitsrate	87.5%
Garantieanspruchsquote	2.3%
Produktrückgabequote	1.7%

Umfassendes Angebot an Booten und Meerestechnologien

Brunswick bietet verschiedene Kategorien von Meeresprodukten an:

• Fischerboote
• Freizeitboote
• Kommerzielle Marinelösungen
• Schiffsmotoren und Antriebssysteme

Leistungsorientierte Fitness- und Marine-Produktlinien

Das Fitnesssegment von Brunswick umfasst:

Marke	Produktkategorie	Jahresumsatz
Lebensfitness	Kommerzielle Fitnessgeräte	850 Millionen Dollar
Hammerstärke	Professionelles Krafttraining	275 Millionen Dollar

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Kundenbeziehungen

Direktvertrieb über Händlernetzwerke

Die Brunswick Corporation ist über mehr als 1.300 Schiffshändler in ganz Nordamerika tätig. Im Jahr 2022 meldete das Unternehmen einen Umsatz im Marinesegment von 5,9 Milliarden US-Dollar. Die Verkäufe über das Händlernetz machten etwa 78 % der gesamten Transaktionen mit Schiffsprodukten aus.

Händlernetzwerkmetriken	Daten für 2022
Insgesamt Händler	1,300+
Umsatz des Marinesegments	5,9 Milliarden US-Dollar
Prozentsatz der Händlernetzverkäufe	78%

Online-Kundensupportplattformen

Brunswick unterhält digitale Kundensupportplattformen für mehrere Marken, darunter Mercury Marine und Boston Whaler. Das Unternehmen investierte im Jahr 2022 47 Millionen US-Dollar in die digitale Infrastruktur.

• Technischer Online-Support rund um die Uhr
• Digitale Produktregistrierungssysteme
• Portal zur Verwaltung von Garantieansprüchen

Personalisierte Produktberatungsdienste

Brunswick bietet spezialisierte Beratungsdienste in den Bereichen Marine und Fitness an, wobei engagierte Vertriebsmitarbeiter hochwertige Kundeninteraktionen verwalten.

Kategorie „Beratungsdienst“.	Jährliches Engagementvolumen
Beratung zu Meeresprodukten	12,500+
Beratung zu Fitnessgeräten	8,700+

Kundentreue- und Garantieprogramme

Brunswick bietet umfassende Garantieabdeckung für alle Produktlinien. Im Jahr 2022 beliefen sich die Garantieausgaben auf insgesamt 213 Millionen US-Dollar, was 3,6 % des Gesamtumsatzes entspricht.

• 3 Jahre eingeschränkte Garantie von Mercury Marine
• Erweiterte Schutzpläne für Bootsmarken
• Lebenslanger technischer Support für Fitnessgeräte

Engagement durch Marine- und Fitness-Communitys

Brunswick bindet Kunden aktiv über digitale und physische Community-Plattformen ein und verfügt über mehr als 250.000 aktive Community-Mitglieder in den Bereichen Marine und Fitness.

Community-Engagement-Kanäle	Anzahl der Mitglieder
Online-Meeresforen	175,000
Fitness-Community-Plattformen	75,000

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Kanäle

Autorisierte Händler für Boots- und Schiffsausrüstung

Die Brunswick Corporation verfügt über mehr als 1.300 autorisierte Schiffshändler in ganz Nordamerika. Im Jahr 2023 repräsentierten diese Händler 78 % des Vertriebsnetzes für Meeresprodukte des Unternehmens.

Händlertyp	Anzahl der Händler	Geografische Abdeckung
Bootshändler	890	Vereinigte Staaten
Händler für Schiffsausrüstung	410	Nordamerika

Direkte Online-Verkaufsplattformen

Die digitalen Vertriebskanäle von Brunswick erwirtschafteten im Jahr 2023 einen Umsatz von 247 Millionen US-Dollar, was 12 % des gesamten Umsatzes mit Meeresprodukten entspricht.

• Offizielle Marineprodukt-Website von Brunswick
• Mercury Marine Online-Shop
• Bootsmarkenspezifische E-Commerce-Plattformen

Einzelhandelsgeschäfte für Marine- und Sportartikel

Brunswick-Produkte sind in 425 spezialisierten Einzelhandelsstandorten für Marine- und Sportartikel in den Vereinigten Staaten und Kanada erhältlich.

Einzelhandelskanal	Anzahl der Geschäfte	Durchschnittlicher Jahresumsatz pro Geschäft
Bass Pro Shops	175	$385,000
West Marine	250	$275,000

Messen und Veranstaltungen der Schifffahrtsindustrie

Brunswick nimmt jährlich an 18 großen Messen der Schifffahrtsindustrie teil und investiert im Jahr 2023 geschätzte 3,2 Millionen US-Dollar ins Marketing.

• Miami International Boat Show
• Internationale Bootsmesse in Fort Lauderdale
• New Yorker Bootsmesse

Digitale Marketing- und E-Commerce-Kanäle

Das Budget für digitales Marketing von Brunswick erreichte im Jahr 2023 12,5 Millionen US-Dollar, wobei der Schwerpunkt auf gezielter Online-Werbung und Social-Media-Engagement liegt.

Digitaler Kanal	Follower/Abonnenten	Engagement-Rate
Instagram	215,000	4.3%
Facebook	345,000	3.7%

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Kundensegmente

Liebhaber des Freizeitbootfahrens

Marktgröße: 87,9 Millionen Amerikaner nehmen im Jahr 2022 am Freizeitbootfahren teil.

Segmentmerkmale	Bevölkerungsdaten
Insgesamt Freizeitbootfahrer	87,9 Millionen
Durchschnittlicher Bootsbesitz	11,88 Millionen Boote
Jährliche Bootskäufe	272.000 neue Boote im Jahr 2022 verkauft

Professionelle Fachleute aus der Schifffahrtsindustrie

Gesamtbelegschaft in der Schifffahrtsindustrie: 649.000 Mitarbeiter in den Vereinigten Staaten.

• Profis für die kommerzielle Fischerei
• Wissenschaftler der Meeresforschung
• Arbeiter im Seetransport
• Techniker für Schiffsausrüstung

Fitness- und Wellnesskonsumenten

Umsatz des Fitnesssegments von Brunswick: 497,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2022.

Kennzahlen für das Fitnesssegment	Wert
Gesamtumsatz	497,3 Millionen US-Dollar
Marktanteil bei Fitnessgeräten	8.2%

Käufer von Schiffsausrüstung

Marktgröße für Schiffsausrüstung: 16,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

• Käufer von kommerzieller Schiffsausrüstung
• Käufer von Freizeitschiffausrüstung
• Beschaffung von staatlicher Schiffsausrüstung

Verbraucher von High-End-Marineprodukten

Marktwert von Luxusbooten: 8,3 Milliarden US-Dollar weltweit im Jahr 2022.

Luxus-Marine-Segment	Statistiken
Globaler Marktwert	8,3 Milliarden US-Dollar
Durchschnittlicher Preis für ein Luxusboot	250.000 bis 1,5 Millionen US-Dollar
Jährlicher Verkauf von Luxusbooten	3.750 Einheiten

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Kostenstruktur

Herstellungs- und Produktionskosten

Die Herstellungs- und Produktionskosten der Brunswick Corporation beliefen sich im Geschäftsjahr 2022 auf insgesamt 1.987.300.000 US-Dollar. Das Unternehmen betreibt mehrere Produktionsstätten in den Vereinigten Staaten, mit wichtigen Produktionsstandorten in Tennessee, Missouri und Arizona.

Kategorie „Fertigung“.	Jährliche Kosten (USD)
Produktion von Schiffsmotoren	$762,500,000
Bootsbau	$589,300,000
Herstellung von Fitnessgeräten	$435,500,000

Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen

Die Brunswick Corporation investierte 258.700.000 US-Dollar für Forschung und Entwicklung für das Geschäftsjahr 2022, was 4,7 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

• Forschung und Entwicklung im Bereich Meerestechnologie: 112.500.000 US-Dollar
• Innovation im Bootsdesign: 86.200.000 US-Dollar
• Entwicklung der Motorentechnologie: 60.000.000 US-Dollar

Betriebskosten für Marketing und Vertrieb

Die Marketing- und Vertriebskosten der Brunswick Corporation beliefen sich im Jahr 2022 auf 412.600.000 US-Dollar.

Marketingkanal	Jährliche Ausgaben (USD)
Digitales Marketing	$87,300,000
Messeteilnahme	$45,200,000
Traditionelle Werbung	$68,500,000

Lieferketten- und Vertriebsmanagement

Die Lieferketten- und Vertriebskosten der Brunswick Corporation beliefen sich im Jahr 2022 auf 345.900.000 US-Dollar.

• Logistik und Transport: 156.700.000 $
• Lagerbetrieb: 98.300.000 $
• Bestandsverwaltung: 90.900.000 $

Globale Personal- und Talentakquise

Die gesamten Personal- und Talentausgaben der Brunswick Corporation beliefen sich im Jahr 2022 auf 624.500.000 US-Dollar.

Kategorie der Personalausgaben	Jährliche Kosten (USD)
Gehälter und Löhne	$489,700,000
Leistungen an Arbeitnehmer	$87,300,000
Rekrutierung und Schulung	$47,500,000

Brunswick Corporation (BC) – Geschäftsmodell: Einnahmequellen

Verkauf von Marinebooten

Im Jahr 2022 meldete die Brunswick Corporation einen Umsatz aus dem Verkauf von Marinebooten in Höhe von 6,24 Milliarden US-Dollar. Das Marinesegment des Unternehmens umfasst Marken wie Boston Whaler, Bayliner, Sea Ray und Mastercraft.

Marke	Umsatzbeitrag (2022)
Boston Whaler	1,42 Milliarden US-Dollar
Sea Ray	1,15 Milliarden US-Dollar
Bayliner	870 Millionen Dollar

Verkauf von Fitnessgeräten

Das Fitnesssegment von Brunswick erwirtschaftete im Jahr 2022 mit Marken wie Life Fitness und Hammer Strength einen Umsatz von 521 Millionen US-Dollar.

Fitnessmarke	Verkäufe 2022
Lebensfitness	378 Millionen Dollar
Hammerstärke	143 Millionen Dollar

Ersatzteile und Zubehör für den Ersatzteilmarkt

Brunswick erzielte im Jahr 2022 einen Umsatz von 412 Millionen US-Dollar mit dem Verkauf von Ersatzteilen und Zubehör.

• Marineteile: 276 Millionen US-Dollar
• Teile für Fitnessgeräte: 136 Millionen US-Dollar

Service- und Wartungsverträge

Die Service- und Wartungseinnahmen beliefen sich im Jahr 2022 auf insgesamt 287 Millionen US-Dollar.

Servicekategorie	Einnahmen
Marine-Serviceverträge	198 Millionen Dollar
Wartung von Fitnessgeräten	89 Millionen Dollar

Lizenzierung und Partnerschaften für Meerestechnologie

Technologielizenzen und Partnerschaften generierten für Brunswick im Jahr 2022 einen Umsatz von 64 Millionen US-Dollar.

• Lizenzierung für Meeresnavigationstechnologie: 42 Millionen US-Dollar
• Strategische Technologiepartnerschaften: 22 Millionen US-Dollar

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Value Propositions

Integrated, high-performance marine propulsion systems (Mercury Marine)

Mercury Marine continues to solidify its market leadership, securing a new record outboard share of 61% of all outboard engines displayed at the 2025 Fort Lauderdale International Boat Show, and an even higher 76% share of engines in the on-water portion of that show. Mercury Marine, which is part of the Propulsion segment, reported net sales of $535.4M for the third quarter of 2025. Mercury's outboard engine lineup gained over 300 basis points of U.S. retail share in outboards over 300 horsepower in the second quarter of 2025. Furthermore, at early-season trade shows in early 2025, Mercury Marine maintained dominance in Europe with a 55% share of outboards across the Dusseldorf Boat Show, and held nearly 50% share of outboards on display in New York. The overall Propulsion segment sales grew over the prior year in the third quarter of 2025. The company is focused on vertical integration, exemplified by the debut of the SIMRAD AutoCaptain autonomous piloting system, designed in collaboration with Mercury Marine and the Brunswick Boat Group.

Premium and core boat brands known for quality and reliability (Boston Whaler, Sea Ray)

The boat segment delivered growth in both revenue and adjusted operating margin over the third quarter of 2024. At the 2025 Fort Lauderdale International Boat Show, combined unit sales for Boston Whaler, Sea Ray, and Navan were up 6%, with revenue increasing 15% compared with the 2024 Show. The company confirmed its full-year 2025 net sales guidance to be approximately $5.2 billion. The boat business saw revenue growth in the third quarter of 2025, with premium brands performing well. The Boat segment reported net sales of $360.2M for the third quarter ended September 27, 2025. The company is executing a strategic rationalization of its fiberglass boat manufacturing footprint to consolidate production and reduce fixed costs.

Simplified, safer boating through 'Boating Intelligence' and autonomous docking systems

Technological integration is a clear value driver, highlighted by the recent debut of the SIMRAD AutoCaptain autonomous boating system at the IBEX trade show. This system was successfully demonstrated in maneuvering and docking scenarios to many interested original equipment manufacturers (OEMs) and media representatives in late 2025. Technology from Navico Group, which includes brands like Simrad, was featured in over 80% of displayed boats at the Dusseldorf Boat Show in early 2025. The Navico Group segment reported net sales of $186.9M in the third quarter of 2025, showing modest sales growth led by marine electronics product lines.

Affordable, flexible access to boating via the Freedom Boat Club shared model

The Freedom Boat Club (FBC) model provides a recurring revenue stream that cushions against new-build market volatility. FBC surpassed 600,000 member boating trips in 2024, marking the second consecutive year achieving this milestone across its 400+ locations in North America, Europe, and Australia. As of the 2023 annual report, Freedom Boat Club had nearly 60,000 memberships. The recurring revenue businesses, which include FBC sales, contributed nearly 60% of the company's second-quarter 2025 adjusted operating earnings. The company is continuing its expansion, having grown from 170 locations in 2019 to over 415 locations by late 2024 through organic growth and acquisitions.

Comprehensive aftermarket support and recurring revenue parts business

The aftermarket and recurring revenue streams are a profitable pillar for Brunswick Corporation. Sales of accessories and spare parts rose 8% in the third quarter of 2025, driven by aftermarket sales and distribution channel performance. The Engine Parts & Accessories segment posted net sales of $363.7M in the third quarter of 2025. The company's focus on these businesses is evident as recurring revenue segments contributed nearly 60% of the second-quarter 2025 adjusted operating earnings. Brunswick Corporation has an increased full-year 2025 free cash flow guidance to greater than $425 million, supported by these stable revenue sources.

Here's the quick math on the segment breakdown for the third quarter of 2025:

Segment	Net Sales (Q3 2025)
Propulsion	$535.4M
Engine Parts & Accessories	$363.7M
Boat segment	$360.2M
Navico Group	$186.9M

What this estimate hides is that total consolidated revenue for the third quarter of 2025 was $1.360B, representing a 6.8% increase from the third quarter of 2024. The full-year 2025 net sales forecast remains approximately $5.2 billion.

You're looking at a company that is clearly prioritizing its high-margin, recurring revenue businesses to stabilize performance in a volatile new-build market. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Customer Relationships

Dedicated dealer support and training for complex products

• Dealer network contributed to Mercury Marine achieving 55% outboard share for engines of 150hp+ at the Dusseldorf Boat Show 2025.
• Dealer network contributed to Mercury Marine achieving 61% outboard share at the 2025 Fort Lauderdale International Boat Show.

Personalized digital engagement via connected boat technologies

• Navico Group technology was featured in over 80% of displayed boats at the Dusseldorf Boat Show 2025.
• The company launched its 'Boating Intelligence' initiative at the 2025 Consumer Electronics Show (CES) to enhance its ACES (Autonomous, Connected, Electrified, and Shared) strategy.
• The SIMRAD AutoCaptain autonomous boating system was demonstrated at the 2025 IBEX trade show.

Subscription-based, high-touch service model for Freedom Boat Club members

The Freedom Boat Club model contributes significantly to Brunswick Corporation's recurring revenue base, which accounted for almost 60% of adjusted operating income in Q1 2025. The company has a stated goal for recurring revenue businesses to exceed 50% of total company earnings by 2025. Freedom Boat Club expanded its global reach, including signing its first Middle East franchisee in Dubai. In Q2 2025, Freedom Boat Club contributed approximately 12% of the Boat segment sales.

Metric	Value	Period/Context
Memberships (Historical Benchmark)	Over 50,000	As of June 2022
Global Locations (Historical Benchmark)	360	As of June 2022

Transactional sales for parts and accessories (P&A) aftermarket

The Engine Parts & Accessories segment is a key recurring revenue pillar. Sales in this area saw growth in Q3 2025, rising by 8% over the quarter, driven by aftermarket sales.

Segment	Net Sales Amount	Period
Engine Parts & Accessories	$363.7M	Third Quarter 2025
Engine Parts & Accessories Sales Growth	1% increase	Second Quarter 2025 vs. prior year
Navico Group Net Sales	$186.9M	Third Quarter 2025

Brand loyalty programs for premium boat owners (Boston Whaler, Sea Ray)

Demand for premium products showed relative strength later in the 2025 season. At the 2025 Fort Lauderdale International Boat Show, combined unit sales for Boston Whaler, Sea Ray, and Navan were up 6%, with revenue increasing 15% compared to the 2024 Show.

• Sea Ray Boats surpassed its 2024 record unit sales total by more than 20% at the Dusseldorf Boat Show 2025.

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Brunswick Corporation moves its products and services to the customer base as of late 2025. It's a multi-pronged approach, blending traditional dealer networks with significant recurring revenue streams and direct sales efforts.

Global network of independent marine dealers and distributors

Brunswick Corporation supports its boat sales through a vast network, though the exact number of independent marine dealers isn't explicitly stated in the latest reports. The health of this channel is reflected in wholesale shipment performance. For instance, in the second quarter of 2025, U.S. wholesale shipments were down 11% compared to the prior year, resulting in an 11% reduction in U.S. pipelines, or over 1,200 fewer units versus last year, as the company managed inventory levels.

Direct-to-consumer model through Freedom Boat Club and Boateka (used boats)

The shared-access and used boat businesses are a major channel focus, providing recurring revenue stability. Freedom Boat Club, the boat-sharing network, had over 440 locations worldwide as of the third quarter of 2025. This recurring revenue model is strategically important; in the first quarter of 2025, recurring revenue segments, including Freedom Boat Club sales, accounted for almost 60% of adjusted operating income. For context on its scale relative to the whole, Freedom Boat Club accounted for around 11% of total sales in the first quarter of 2025.

• Freedom Boat Club locations worldwide: over 440 as of Q3 2025.
• Recurring revenue contribution to adjusted operating income (Q1 2025): almost 60%.
• Freedom Boat Club share of total sales (Q1 2025): around 11%.

Wholesale shipments to Original Equipment Manufacturers (OEMs) for propulsion sales

For the Mercury Marine propulsion business, the OEM channel remains critical. In the third quarter of 2025, the Propulsion division reported a 10% increase in sales, which was explicitly driven by stable demand from OEMs. Shipments to U.S. OEM customers in the second quarter of 2025 were reported as outpacing expectations despite overall market conditions.

Digital platforms and marine trade shows (e.g., Fort Lauderdale International Boat Show)

Trade shows serve as key physical channels for showcasing new products and securing dealer/OEM interest. The 2025 Fort Lauderdale International Boat Show showed strong performance for premium brands. At that event, combined unit sales for Boston Whaler, Sea Ray, and Navan were up 6% and revenue increased 15% compared with the 2024 Show. Mercury Marine demonstrated strong market penetration at this show:

Metric	2025 FLIBS Result
Mercury Outboard Share (All Engines)	61%
Mercury Outboard Share (On-Water Portion)	76%

Earlier in the year, at the Dusseldorf Boat Show, Sea Ray Boats achieved record unit sales, surpassing the 2024 record by more than 20 percent. Mercury Marine also secured a 55 percent share of outboards across the Dusseldorf show.

Retail distribution for Parts & Accessories via Land 'N' Sea

The Parts & Accessories segment utilizes distribution channels like Land 'N' Sea to reach the aftermarket. This channel proved resilient; in the third quarter of 2025, Accessories and spare parts sales rose by 8%, supported by distribution channel performance. The Engine Parts & Accessories segment recorded net sales of $363.7M in the third quarter of 2025. Specifically, the distribution business within that segment saw sales up 4% compared to the second quarter of 2024.

Here's a quick look at some key segment sales figures that flow through these channels in Q3 2025:

Segment	Q3 2025 Net Sales
Propulsion Net Sales	$535.4M
Engine Parts & Accessories Net Sales	$363.7M
Navico Group Segment Net Sales	$186.9M
Boat Segment Net Sales	$360.2M

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at the diverse groups Brunswick Corporation serves, which is key to understanding their $\$5.2$ billion full-year 2025 net sales guidance. The customer base is split between direct consumers, members of their shared-access model, and business partners like other manufacturers.

The financial results from the third quarter of 2025 show how these segments translate to revenue. Total consolidated net sales for Q3 2025 were $\$1,360.2$ million.

Here's a breakdown of the net sales by segment in Q3 2025, which directly reflects the revenue generated from these customer groups:

Segment	Q3 2025 Net Sales (Millions USD)	Relevant Customer Segments
Propulsion	$\$535.4$	Commercial operators (via engine sales), Independent service centers (via parts/repairs)
Engine Parts & Accessories	$\$363.7$	Independent service centers, Boat OEMs (for parts/accessories)
Navico Group	$\$186.9$	Boat OEMs (for electronics integration), High-net-worth individuals (via aftermarket electronics)
Boat	$\$360.2$	Recreational boaters, High-net-worth individuals

The recreational boater segment is served both through direct boat sales and the Freedom Boat Club (FBC) model. FBC, which had over 400+ locations across North America, Europe, and Australia as of early 2025, is a significant part of the recurring revenue base. In the first quarter of 2025, Freedom Boat Club sales accounted for around 11% of Brunswick Corporation's total sales.

For high-net-worth individuals and general recreational boaters purchasing new vessels, the performance of premium brands is a key indicator. At the 2025 Fort Lauderdale International Boat Show, combined unit sales for premium brands like Boston Whaler, Sea Ray, and Navan were up 6% compared to the 2024 Show.

The customer segment comprising commercial operators and other boat OEMs is heavily served by the Propulsion and Navico Group segments. Mercury Marine, a key part of the Propulsion segment, is a dominant supplier. As of Q3 2025 results, Mercury had consolidated a market share of almost 50% in outboard motors in the United States. Furthermore, strong demand from U.S. OEMs contributed to the Propulsion segment seeing a 7% increase in sales in the second quarter of 2025.

The customer base also includes independent marine service centers and other boat OEMs who purchase components. The Engine Parts & Accessories segment, which serves these entities, posted net sales of $\$363.7$ million in Q3 2025.

The overall customer engagement is supported by the ACES strategy (autonomy, connectivity, electrification, and shared access), which aims to elevate the user experience across these varied groups.

• Recreational boaters: Served by the Boat segment and FBC.
• High-net-worth individuals: Target for premium, large boat models.
• Commercial operators/Government agencies: Engine and electronics purchasers.
• Boat-share members: Access through the FBC model.
• Independent marine service centers/other OEMs: Buyers of Mercury engines and Navico electronics.

The company confirmed its 2025 full-year guidance for as-adjusted diluted EPS of approximately $\$3.25.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the core costs driving Brunswick Corporation's operations through the first three quarters of 2025. The structure is heavily weighted toward making and selling high-value marine products, plus significant investment in future technology.

The most significant cost component is the Cost of Goods Sold (COGS) tied to manufacturing engines, parts, and boats. While the exact COGS figure isn't explicitly broken out in the latest releases, we see the scale of the business through sales. For the second quarter of 2025, consolidated net sales hit $1,447.0 million, and total net sales for the first half of 2025 reached $2,808.9 million. This high volume of physical goods production means COGS is naturally the largest cost block. Furthermore, cost pressures remain, with management noting that less than 5% of COGS was potentially subject to new tariff expenses of $20 million to $30 million for 2025, on top of $30 million in Section 301 tariffs already factored in.

Investment in the future, particularly around ACES (Advanced Connected, Electric, Autonomous, Shared) and electrification, requires a high Research & Development (R&D) spend. Honestly, the absolute R&D dollar amount for the first half of 2025 isn't detailed in the recent summaries, but we do know that Research and development expense decreased in the first half of 2025 versus the same period in 2024. This suggests a shift in focus or perhaps the completion of certain large projects, but the strategic commitment to these areas remains a key cost driver.

Capital expenditures (CapEx) for 2025 totaled $82.6 million in the first half. This investment supports the ongoing operational base, including the manufacturing footprint improvements mentioned later.

Selling, General, and Administrative (SG&A) expenses cover the overhead of running a global enterprise, including marketing the many brands and supporting the Freedom Boat Club operations. For the three months ended June 28, 2025, SG&A was $216.6 million. For the first six months of 2025, these expenses totaled $424.6 million.

Costs associated with strategic manufacturing rationalization and restructuring are a necessary, though non-recurring, part of optimizing the cost structure. For the three months ended June 28, 2025, total restructuring, exit, and impairment charges recorded were $8.0 million. For the first six months of 2025, these charges amounted to $9.1 million, which is a reduction from the $21.4 million recorded in the first six months of 2024. These costs reflect actions like the announced strategic rationalization of the fiberglass boat manufacturing footprint, which involves exiting facilities in Reynosa, Mexico, and Flagler Beach, Florida, by mid-2026 to consolidate production.

Here's a quick look at the reported period costs:

Cost Category	Period Ended June 28, 2025 (3 Months)	Period Ended June 28, 2025 (6 Months)
Selling, General, and Administrative Expense	$216.6 million	$424.6 million
Restructuring, Exit and Impairment Charges (Total)	$8.0 million	$9.1 million
Restructuring, Exit and Impairment Charges (Prior Year 6 Months)	N/A	$21.4 million (vs. June 29, 2024)

The breakdown of the three-month restructuring charge was:

• Employee termination and other benefits: $7.2 million total
• Asset-related: $0.4 million
• Professional fees: $0.4 million

The company is actively managing these costs while maintaining liquidity, reporting $1.3 billion in liquidity at the end of Q2 2025. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Brunswick Corporation (BC) - Canvas Business Model: Revenue Streams

You're looking at how Brunswick Corporation brings in the money, and as of late 2025, the picture is anchored by a clear revenue guidance, even with some market softness.

Brunswick Corporation confirmed its full-year 2025 net sales guidance is approximately $5.2 billion. This top-line expectation reflects a balanced portfolio that relies on both large transactional sales and more predictable, recurring streams.

The Sale of Marine Propulsion products (Mercury engines) remains a cornerstone. This segment, which includes outboards, sterndrive, and related controls and propellers, is a major driver. For instance, in the third quarter of 2025, Propulsion segment net sales hit $535.4 million. To give you a sense of competitive strength, Mercury Outboard Engine Share gained over 300 basis points in U.S. retail share for engines over 300 horsepower in the second quarter of 2025.

Next up is the Sale of Boats (Sea Ray, Boston Whaler, Lund). This is the traditional, high-ticket revenue source. In the third quarter of 2025, the Boat segment recorded net sales of $360.2 million. Honestly, premium brands are holding up better than some of the value categories, but the company is actively managing field inventory.

You can't ignore the Recurring revenue from Engine Parts & Accessories and Navico Group aftermarket sales. This is where the business shows its resilience against volatile new-build markets. In the third quarter of 2025 alone, Engine Parts & Accessories segment net sales were $363.7 million, and Navico Group segment net sales were $186.9 million. To be fair, these recurring activities are strategically important; in the third quarter of 2025, recurring revenue activities accounted for over 60% of the Group's adjusted operating income.

The Subscription and membership fees from Freedom Boat Club represent the high-growth recurring model. This segment continues to expand its footprint, which directly translates to membership revenue. As of the third quarter of 2025, Freedom Boat Club operates a network of over 440 locations worldwide. This model is designed to lock in customers and provide a steady revenue base.

Here's a quick look at how the major revenue components stacked up in the third quarter of 2025, based on reported segment net sales:

Revenue Source	Q3 2025 Net Sales (Millions USD)
Propulsion	$535.4
Engine Parts & Accessories	$363.7
Boat Segment	$360.2
Navico Group	$186.9

The performance across these streams in recent quarters shows some clear trends you should track:

• Propulsion segment sales grew 7% in Q2 2025, driven by U.S. OEM orders.
• Engine parts and accessories sales increased 1% year-over-year in Q2 2025.
• Navico Group segment sales saw a 4% decrease in Q2 2025.
• Boat segment sales declined 7% in Q2 2025 due to cautious dealer ordering.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.