Brookdale Senior Living Inc. (BKD): Marketing-Mix

Sich in der komplexen Landschaft des Seniorenlebens zurechtzufinden, kann eine Herausforderung sein, aber Brookdale Senior Living Inc. zeichnet sich als umfassende Lösung für ältere Erwachsene aus, die Komfort, Pflege und Gemeinschaft suchen. Mit einem strategischen Ansatz, der innovative Dienstleistungen, landesweite Erreichbarkeit, gezieltes Marketing und flexible Preise vereint, hat Brookdale das Wohnen für Senioren von einer bloßen Notwendigkeit zu einer lebendigen Wahl für den Lebensstil gemacht. Tauchen Sie ein in den komplexen Marketing-Mix, der diesen Branchenführer an die Spitze der Seniorenpflege bringt und einen ganzheitlichen Ansatz bietet, der auf die unterschiedlichen Bedürfnisse älterer Erwachsener eingeht 47 Staaten.

Brookdale Senior Living Inc. (BKD) – Marketing-Mix: Produkt

Seniorenwohngemeinschaften

Brookdale Senior Living betreibt seit dem dritten Quartal 2023 696 Seniorenwohngemeinschaften in 41 Bundesstaaten mit einer Gesamtkapazität von etwa 64.500 Einwohnern.

Umfassende Pflegeleistungen

Brookdale bietet Mehrstufige Seniorenpflegelösungen mit einem durchschnittlichen monatlichen Umsatz pro Einwohner von 4.763 US-Dollar im Jahr 2023.

Personalisierte Pflegeprogramme

• Individuelle Wellness-Bewertungen
• Maßgeschneiderte Gesundheitsüberwachung
• Programme für soziales Engagement
• Dienstleistungen im Bereich Ernährungsmanagement

Wohnmöglichkeiten

Unterstützungsdienste für das Gesundheitswesen

Gesamtumsatz aus Gesundheitsdiensten im Jahr 2023: 3,2 Milliarden US-Dollar, mit medizinischer Unterstützung rund um die Uhr in allen Gemeinden.

• Medizinisches Personal vor Ort
• Medikamentenmanagement
• Physiotherapeutische Dienstleistungen
• Unterstützung der psychischen Gesundheit

Brookdale Senior Living Inc. (BKD) – Marketing-Mix: Ort

Bundesweite Präsenz

Brookdale Senior Living ist in 47 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten tätig und verfügt zum 31. Dezember 2022 über 702 Seniorenwohngemeinschaften.

Geografische Verteilung

Community-Typen

• Unabhängiges Leben: 194 Gemeinden
• Betreutes Wohnen: 360 Gemeinden
• Memory Care: 148 Gemeinden
• Continuing Care Retirement Communities (CCRC): 78 Gemeinden

Strategische Standortmerkmale

Wichtige Standort-Targeting-Kriterien:

• Mittleres Haushaltseinkommen über 75.000 US-Dollar
• Seniorenbevölkerungsdichte von 15 % oder mehr
• Nähe zu großen Ballungsräumen
• Zugängliche Gesundheitsinfrastruktur

Vertriebskanäle

Zu den Vertriebskanälen gehören:

• Direktverkauf über Gemeindeberater
• Online-Plattform (brookdale.com)
• Empfehlungsnetzwerke mit Gesundheitsdienstleistern
• Wohnberater und Vermittlungsagenturen für Senioren

Belegungskennzahlen

Brookdale Senior Living Inc. (BKD) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing für erwachsene Kinder und potenzielle Bewohner

Brookdale Senior Living Inc. stellt jährlich etwa 4,5 Millionen US-Dollar für digitale Marketingmaßnahmen bereit, die sich speziell an erwachsene Kinder und potenzielle Senioren richten.

Online-Präsenz und digitale Plattformen

Brookdale verfolgt eine umfassende digitale Strategie über mehrere Plattformen hinweg:

• Website-Verkehr: 1,2 Millionen einzelne Besucher jährlich
• Social-Media-Follower: 85.000 auf allen Plattformen
• Downloads mobiler Apps: 42.000

Strategie für Bildungsinhalte

Brookdale produziert zielgerichtete Bildungsinhalte mit den folgenden Kennzahlen:

Community-Engagement-Taktiken

Brookdale implementiert mehrere Strategien zur Einbindung der Gemeinschaft:

• Virtuelle Touren: 6.500 jährlich durchgeführt
• Informations-Webinare: 48 pro Jahr
• Lokale Gemeinschaftsveranstaltungen: 120 Veranstaltungen im ganzen Land

Gezielte Werbekanäle

Werbeausgaben in Fachpublikationen:

Brookdale Senior Living Inc. (BKD) – Marketing-Mix: Preis

Preisstruktur und -modell

Brookdale Senior Living Inc. unterhält ein komplexes, gestaffeltes Preismodell, das je nach Pflegegrad und Servicekomplexität variiert. Ab 2024 spiegelt die Preisgestaltung des Unternehmens die folgenden Merkmale wider:

Zahlungsoptionen

Brookdale bietet potenziellen Bewohnern mehrere finanzielle Ansätze:

• Private Bezahlung
• Pflegeversicherung
• Vorteile für Veteranen
• Medicaid (für anspruchsberechtigte Bewohner)

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Die Preisstrategie des Unternehmens ist darauf ausgelegt, im Seniorenwohnmarktsegment wettbewerbsfähig zu bleiben. Im vierten Quartal 2023 betrug Brookdales durchschnittlicher monatlicher Umsatz pro Einwohner 4.237 US-Dollar, was die differenzierte Preisgestaltung in den verschiedenen Pflegestufen widerspiegelt.

Preistransparenz

Brookdale bietet umfassende Service-Inklusivleistungen innerhalb ihres Preismodells, das typischerweise Folgendes umfasst:

• Unterkunft
• Mahlzeiten
• Hauswirtschaft
• Transport
• Persönliche Pflegeunterstützung
• Soziale und Freizeitaktivitäten

Finanzielle Leistung im Zusammenhang mit der Preisgestaltung

Im Geschäftsjahr 2023 meldete Brookdale einen Gesamtumsatz von 3,1 Milliarden US-Dollar bei einem durchschnittlichen Monatsumsatz pro Einwohner von 4.237 US-Dollar, was die Wirksamkeit seiner Preisstrategie unter Beweis stellt.