BRF S.A. (BRFS): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der globalen Proteinproduktion gilt BRF S.A. als Kraftpaket für kulinarische Innovation und strategisches Marketing und verändert die Art und Weise, wie Verbraucher Lebensmittel auf allen Kontinenten erleben. Mit einem robusten Portfolio, das Huhn, Schweinefleisch, Rindfleisch und modernste alternative Proteine ​​umfasst, hat dieser brasilianische Lebensmittelriese meisterhaft einen Marketing-Mix zusammengestellt, der bei verschiedenen globalen Märkten Anklang findet und Qualität, Zugänglichkeit und strategische Positionierung in Einklang bringt. Von Halal-zertifizierten Produkten bis hin zu digitalen Marketingkampagnen, die die Fantasie moderner Verbraucher anregen, stellt BRF S.A. eine faszinierende Fallstudie darüber dar, wie ein Lebensmittelunternehmen sich erfolgreich in komplexen internationalen Lebensmittellandschaften zurechtfinden und gleichzeitig einen Wettbewerbsvorteil bewahren kann.

BRF S.A. (BRFS) – Marketing-Mix: Produkt

Proteinbasiertes Produktportfolio

BRF S.A. produziert ein umfassendes Sortiment proteinbasierter Lebensmittelprodukte mit folgender Aufteilung:

Verpackte Markenartikel für Konsumgüter

Zu den wichtigsten Marken im BRF-Portfolio gehören:

• Sadia
• Perdigão
• Quibom
• Bocatti

Globale Marktzertifizierung

BRF verfügt über umfangreiche globale Marktzertifizierungen:

• Halal-Zertifizierung: 100 % der exportierten Produkte
• Koscher-Zertifizierung: 75 % der exportierten Produkte

Produktinnovation

Aufschlüsselung der Produktpalette

Produktkategorien nach Zubereitungsart:

• Tiefkühlprodukte: 40 % des Portfolios
• Frische Produkte: 35 % des Portfolios
• Verzehrfertige Produkte: 25 % des Portfolios

BRF S.A. (BRFS) – Marketing-Mix: Ort

Vertriebsnetz in Brasilien

BRF S.A. betreibt 33 Produktionseinheiten in 9 brasilianischen Bundesstaaten, darunter wichtige Standorte in Rio Grande do Sul, Paraná und São Paulo.

Internationale Exportfähigkeiten

BRF exportiert in 70 Länder mit bedeutender Marktpräsenz in:

• Naher Osten (40 % des internationalen Umsatzes)
• Asien (25 % des internationalen Umsatzes)
• Europa (20 % des internationalen Umsatzes)

Produktionsanlagen

E-Commerce und digitaler Vertrieb

Digitale Vertriebskanäle machen im Jahr 2023 12 % des Gesamtumsatzes aus 1,2 Milliarden R$ über Online-Plattformen generiert.

Einzelhandels- und Gastronomiepartnerschaften

• Partnerschaften mit 15 großen brasilianischen Einzelhandelsketten
• Verträge mit 3.500 Gastronomiebetrieben
• Vertrieb über 250.000 Einzelhandelsverkaufsstellen

Logistikinfrastruktur

BRF S.A. (BRFS) – Marketing-Mix: Werbung

Integrierte Marketingkampagnen

BRF S.A. investierte im dritten Quartal 2023 120,7 Millionen R$ in Marketingausgaben. Die Kampagnen konzentrieren sich auf Markenqualität und Lebensmittelsicherheit über mehrere Produktlinien hinweg.

Social-Media-Präsenz

BRF unterhält aktive Social-Media-Kanäle mit 2,4 Millionen Followern auf allen Plattformen.

• Instagram: 1,2 Millionen Follower
• Facebook: 850.000 Follower
• YouTube: 350.000 Abonnenten

Sponsoring-Aktivitäten

BRF sponsert mehrere Sportmannschaften und kulinarische Veranstaltungen mit einem jährlichen Sponsoringbudget von 22,5 Millionen R$.

Digitale Werbestrategie

Das Budget für digitale Werbung für 2023 erreichte 78,4 Millionen R$, wobei der Schwerpunkt auf Nährwert und Produktinnovation liegt.

• Die Ausgaben für digitale Werbung stiegen im Vergleich zu 2022 um 18,6 %
• 44 % des Budgets sind für mobile Plattformen vorgesehen
• Zielgruppe sind Personen im Alter von 25 bis 45 Jahren

Nachhaltigkeitsmarketing

BRF stellte im Jahr 2023 35,8 Millionen R$ für Marketinginitiativen im Bereich Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit bereit.

BRF S.A. (BRFS) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategie für verschiedene Produktsegmente

BRF S.A. implementiert eine ausgefeilte Preisstrategie für sein vielfältiges Produktportfolio. Im Jahr 2023 betrug der durchschnittliche Verkaufspreis des Unternehmens für verarbeitete Hühnerprodukte 8,50 R$ pro Kilogramm. Für Tiefkühlprodukte lagen die Preise zwischen 10,20 und 12,50 R$ pro Einheit.

Gestaffelter Preisansatz für Premium- und wertbasierte Produktlinien

BRF S.A. nutzt eine mehrstufige Preisstrategie, um verschiedene Verbrauchersegmente anzusprechen:

• Budgetlinie: Preise zwischen 5,00 und 7,50 R$
• Standardlinie: Preise zwischen R$ 8,00 und R$ 12,00
• Premium Line: Preise von R$ 13,00 bis R$ 18,00

Dynamische Preisgestaltung für Agrarrohstoffe

Im Jahr 2023 passte BRF S.A. seine Preisstrategie basierend auf Rohstoffschwankungen an. Die durchschnittlichen Kosten für Hühnerfutter des Unternehmens betrugen 1.200 R$ pro Tonne, was sich direkt auf die Produktpreise auswirkte.

Strategische Preisgestaltung in wettbewerbsintensiven Proteinmärkten

BRF S.A. sichert sich durch strategische Preisgestaltung einen Wettbewerbsvorteil. Im Jahr 2023 betrug die durchschnittliche Proteinproduktmarge des Unternehmens 22,5 %, wobei die Exportpreisstrategien je nach Region unterschiedlich waren.

Aktionspreise und Mengenrabatte

BRF S.A. bietet volumenbasierte Preisanreize für Großeinkäufe:

• 5-10 kg Kauf: 3% Rabatt
• 11-50 kg Einkauf: 5 % Rabatt
• 51-100 kg Kauf: 7 % Rabatt
• 100+ kg Einkauf: 10 % Rabatt