Casey's General Stores, Inc. (CASY): Marketing-Mix

Casey's General Stores ist der Inbegriff eines Einzelhandelsunternehmens im Mittleren Westen, das den Komfort eines Convenience-Stores strategisch mit einem gemeinschaftsorientierten Service verbindet. Mit 2,400+ An Standorten, die sich über ländliche und vorstädtische Landschaften erstrecken, hat das Unternehmen meisterhaft einen Marketingansatz entwickelt, der weit über den traditionellen Convenience-Einzelhandel hinausgeht. Von frisch zubereiteten Pizzen, die zu lokalen Legenden geworden sind, bis hin zu einem ausgeklügelten digitalen Treueprogramm hat Casey's das bescheidene Convenience-Store-Modell in ein dynamisches, kundenorientiertes Erlebnis verwandelt, das stark zu den demografischen Kernmärkten des Unternehmens passt.

Casey's General Stores, Inc. (CASY) – Marketing-Mix: Produkt

Einzelhandelsangebot im Convenience-Store

Im Jahr 2024 betreibt Casey's 2.404 Convenience-Stores in 16 Bundesstaaten des Mittleren Westens. Das Unternehmen erwirtschaftet mit seinen Einzelhandelsgeschäften einen Jahresumsatz von 4,04 Milliarden US-Dollar.

Lebensmittel und Fertigprodukte

Das Fertiggerichtssegment von Casey stellt eine bedeutende Einnahmequelle dar:

Kraftstoff- und Automobilprodukte

Der Kraftstoffverkauf macht einen großen Teil von Caseys Geschäft aus:

• Gesamter Treibstoffumsatz: 9,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023
• Durchschnittliches Kraftstoffvolumen pro Geschäft: 4.200 Gallonen pro Tag
• Kraftstoffmargen: Ungefähr 25 Cent pro Gallone

Lebensmittel- und Wareninventar

Casey's verfügt über eine umfassende Produktauswahl:

Handelsmarken und Markenartikel

Casey's bietet sowohl Eigenmarken- als auch nationale Markenprodukte in mehreren Kategorien an, wobei Eigenmarkenprodukte etwa 15 % des gesamten Warenumsatzes ausmachen.

Casey's General Stores, Inc. (CASY) – Marketing-Mix: Ort

Geografische Verteilung

Casey's General Stores ist hauptsächlich im Mittleren Westen der USA tätig und konzentriert sich auf die folgenden Bundesstaaten:

Filialnetzwerk

Gesamtzahl der Filialen: 2.400 Convenience-Stores und Tankstellen im Jahr 2024

Merkmale der Marktpräsenz

• Starker Fokus auf ländliche und vorstädtische Märkte
• Konzentration auf kleinere Ballungsräume
• Community-zentrierte Ladenstandorte

Vertriebskanalstrategie

Casey's verfolgt einen Multi-Channel-Vertriebsansatz:

Digitale Zugänglichkeit

• Mobile App verfügbar auf iOS- und Android-Plattformen
• Online-Bestellung mit Bestandsverfolgung in Echtzeit
• Digitale Zahlungsmöglichkeiten integriert

Marktabdeckung

Prozentsatz der Marktdurchdringung im Mittleren Westen: Ungefähr 68 % in ländlichen und vorstädtischen Zielregionen

Casey's General Stores, Inc. (CASY) – Marketing-Mix: Werbung

Robustes digitales Treueprogramm mit personalisierten Prämien

Das Rewards-Programm von Casey hat im dritten Quartal 2023 4,9 Millionen aktive Mitglieder. Mitglieder erwirtschaften etwa 47 % des Gesamtumsatzes. Das digitale Treueprogramm bietet punktebasierte Prämien mit einer durchschnittlichen Einlöserate von 22 % pro Quartal.

Mobile App mit Kraftstoffrabatten und Kaufanreizen

Caseys mobile App bietet Rabatt von 0,30 $ pro Gallone für Treuemitglieder. Die App wurde 2,3 Millionen Mal heruntergeladen und erhielt eine Benutzerbewertung von 4,6/5.

Social-Media-Marketing, das auf das Engagement der lokalen Gemeinschaft abzielt

• Instagram-Follower: 215.000
• Facebook-Follower: 350.000
• Durchschnittliche Engagement-Rate: 3,7 %
• Auf den lokalen Markt ausgerichtete Content-Strategie

Gezielte digitale und traditionelle Werbekampagnen

Caseys Werbeausgaben beliefen sich im Jahr 2023 auf 42,3 Millionen US-Dollar, wobei 65 % auf digitale Kanäle und 35 % auf traditionelle Medienplattformen entfielen.

Saisonale Werbeveranstaltungen und gezielte Marketingstrategien

Casey's führt jährlich etwa 12 bis 15 große saisonale Werbekampagnen durch, mit einem durchschnittlichen zusätzlichen Umsatz von 7,6 Millionen US-Dollar pro Kampagne.

Casey's General Stores, Inc. (CASY) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategie für Kraftstoff- und Convenience-Store-Produkte

Im vierten Quartal 2023 lag der durchschnittliche Kraftstoffpreis von Casey bei 3,21 US-Dollar pro Gallone, verglichen mit dem nationalen Durchschnitt von 3,38 US-Dollar. Das Unternehmen verfolgt an seinen 2.404 Standorten in 16 Bundesstaaten des Mittleren Westens eine wettbewerbsfähige Preisstrategie.

Rabatte im Treueprogramm zur Förderung der Kundenbindung

Angebote des Casey's Rewards-Programms 3 Cent pro Gallone Rabatt für Mitglieder. Im Jahr 2023 hat das Programm 4,2 Millionen aktive Mitglieder, was 35 % des gesamten Kundenstamms entspricht.

• Kraftstoffrabatt: 3 Cent/Gallone
• Belohnungen für den Kauf von Lebensmitteln: 1 Punkt pro ausgegebenem Dollar
• Einlöserate: 100 Punkte = 1 $ Rabatt beim nächsten Einkauf

Dynamisches Preismodell für Kraftstoff

Casey's nutzt Echtzeit-Marktdaten, um die Kraftstoffpreise anzupassen. Im Jahr 2023 ermöglichte ihr dynamischer Preisalgorithmus Preisanpassungen innerhalb von 15 bis 20 Minuten basierend auf regionalen Marktbedingungen.

Wertorientierte Preisgestaltung für Lebensmittel und Fertiggerichte

Das Segment der Fertiggerichte von Casey behält seine wettbewerbsfähigen Preise bei. Der Preis für Pizza beträgt 8,99 US-Dollar, für andere Fertiggerichte liegen die Preise bei 4,99 bis 6,99 US-Dollar.

• Preis für Pizza: 8,99 $ für eine große Pizza
• Fertiggerichte: 4,99–6,99 $
• Rabatte auf Kombi-Mahlzeiten: Bis zu 20 % Rabatt

Aktionspreise und gebündelte Produktangebote

Im Jahr 2023 implementierte Casey's gezielte Werbestrategien, darunter Bundle-Deals, die den durchschnittlichen Transaktionswert um 18 % steigerten.