Fangdd Network Group Ltd. (DUO): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden Landschaft der digitalen Immobilien erweist sich Fangdd Network Group Ltd. (DUO) als transformative Kraft, die Immobilientransaktionen durch modernste Technologie und innovative Marktlösungen revolutioniert. Durch die nahtlose Kombination von künstlicher Intelligenz, umfassender Datenanalyse und benutzerzentriertem Design definiert diese chinesische Technologieplattform neu, wie Käufer, Verkäufer und Makler von Eigenheimen im dynamischen städtischen Immobilienökosystem interagieren. Tauchen Sie ein in den komplexen Marketing-Mix, der Fangdds strategischem Ansatz zugrunde liegt, und zeigen Sie, wie die einzigartigen Produktangebote, die strategische Marktpositionierung, die gezielten Werbeaktionen und das intelligente Preismodell die Zukunft der Immobilientechnologie neu gestalten.

Fangdd Network Group Ltd. (DUO) – Marketing-Mix: Produkt

Online-Plattform für Immobilientransaktionen und Informationen

Fangdd Network Group Ltd. bietet eine umfassende digitale Plattform für Immobilientransaktionen und Informationsdienste. Ab 2024 ermöglicht die Plattform die Auflistung, Suche und Transaktion von Immobilien in mehreren chinesischen Städten.

Konnektivität digitaler Ökosysteme

Die Plattform verbindet mehrere Immobilienakteure durch integrierte digitale Lösungen.

• Hauskäufer suchen Immobilieninformationen
• Verkäufer, die Wohn- und Gewerbeimmobilien anbieten
• Immobilienmakler verwalten Transaktionen
• Immobilienentwickler vermarkten neue Entwicklungen

KI-gestützte Immobiliendienstleistungen

Technologielösungen

Fangdd bietet plattformübergreifende Technologielösungen für Interaktionen auf dem Immobilienmarkt.

• Mobile Anwendung mit iOS- und Android-Unterstützung
• Webbasierte Plattform, auf die über den Desktop zugegriffen werden kann
• API-Integration für Immobiliendienstleistungen Dritter

Immobiliendatenanalyse

Fangdd Network Group Ltd. (DUO) – Marketing-Mix: Ort

Geografische Marktabdeckung

Geografischer Schwerpunkt: Das Unternehmen ist hauptsächlich in den großen städtischen Märkten Chinas tätig und konzentriert sich insbesondere auf Tier-1- und Tier-2-Städte.

Digitale Vertriebskanäle

Die Fangdd Network Group bietet plattformübergreifende digitale Zugänglichkeit:

• Mobile Anwendung
• Webplattform
• Plattformübergreifende digitale Präsenz

Landesweite Online-Service-Abdeckung

Servicereichweite: Umfassende Online-Plattform, die 39 große städtische Märkte in ganz China abdeckt.

• Gesamte geografische Abdeckung: 82 % des chinesischen Immobilienmarktes
• Online-Transaktionsvolumen: 125.000 monatliche Transaktionen
• Durchschnittliches Benutzerengagement: 45 Minuten pro Sitzung

Fangdd Network Group Ltd. (DUO) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing über Social-Media-Kanäle

Fangdd Network Group Ltd. nutzt digitale Marketingstrategien auf mehreren Social-Media-Plattformen. Ab 2024 unterhält das Unternehmen aktive Profile auf WeChat, Weibo und Douyin (TikTok) mit den folgenden Engagement-Kennzahlen:

Performancebasierte Werbung auf Immobilienplattformen

Das Unternehmen stellt jährlich etwa 12,5 Millionen RMB für leistungsbasierte Werbung auf den wichtigsten Immobilienplattformen bereit:

• Anjuke: 4,2 Millionen RMB
• 58.com: 3,8 Millionen RMB
• Fang.com: 2,9 Millionen RMB
• Andere Nischenplattformen: 1,6 Mio. RMB

Strategische Partnerschaften mit lokalen Immobilienagenturen

Die Fangdd Network Group hat Partnerschaften mit 217 lokalen Immobilienagenturen in 36 Städten in China aufgebaut und verfügt über ein Kooperationsnetzwerk im Wert von Werbeverträgen im Wert von insgesamt 18,3 Millionen RMB.

Content-Marketing, das Immobilieneinblicke und -trends hervorhebt

Das Unternehmen erstellt monatlich 124 detaillierte Immobilienmarktberichte mit einer durchschnittlichen Leserschaft von 95.000 einzelnen Lesern pro Bericht. Zu den Vertriebskanälen für Inhalte gehören:

Benutzerempfehlungs- und Anreizprogramme

Die Fangdd Network Group implementiert ein umfassendes Empfehlungsprogramm mit folgender Struktur:

• Empfehlungsbonus: 150–500 RMB pro erfolgreicher Immobilientransaktion
• Gesamtes jährliches Empfehlungsbudget: 9,7 Millionen RMB
• Durchschnittliche monatliche Empfehlungen: 1.240 erfolgreiche Empfehlungen
• Conversion-Rate: 6,3 % der empfohlenen Benutzer schließen eine Transaktion ab

Fangdd Network Group Ltd. (DUO) – Marketing-Mix: Preis

Freemium-Geschäftsmodell mit abgestuften Serviceangeboten

Die Fangdd Network Group bietet eine gestaffelte Preisstruktur mit der folgenden Aufteilung:

Provisionsbasierte Einnahmen aus Immobilientransaktionen

Die Fangdd Network Group generiert Einnahmen durch Transaktionsprovisionen:

• Provision für Wohneigentumstransaktionen: 1,5 % – 2,5 %
• Provision für Gewerbeimmobilientransaktionen: 2 % – 3,5 %
• Durchschnittliche Provision pro Transaktion: ¥ 15.000 – ¥ 25.000

Wettbewerbsfähige Preisstrategien im digitalen Immobilienmarkt

Preisliche Wettbewerbsanalyse für 2024:

Flexible Preisgestaltung für verschiedene Benutzersegmente

Aufschlüsselung der Preise nach Benutzersegmenten:

• Einzelnutzer: Pay-per-Use-Modell ab ¥50
• Immobilienmakler: Abonnementpreise ab ¥299/Monat
• Firmenkunden: Individuelle Preise mit Mengenrabatten

Wertorientierte Preisgestaltung, die fortschrittliche technologische Funktionen widerspiegelt

Technologiebasierte Preiskomponenten: