Kelly Services, Inc. (KELYA): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der Personallösungen entwickelt sich Kelly Services, Inc. zu einem globalen Kraftpaket und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen branchenübergreifend mit Talenten in Kontakt treten. Mit einem strategischen Marketing-Mix, der innovative Rekrutierungsdienste, globale Reichweite, gezielte Werbeaktionen und adaptive Preise vereint, steht das Unternehmen an der Spitze des Humankapitalmanagements. Diese umfassende Untersuchung enthüllt die komplizierten Strategien, die Kelly Services als zentralen Akteur in der wettbewerbsintensiven Personalvermittlungs- und Talentakquiselandschaft positionieren, und bietet Einblicke in die Art und Weise, wie sie Kunden und Kandidaten gleichermaßen einen Mehrwert bieten.

Kelly Services, Inc. (KELYA) – Marketing-Mix: Produkt

Umfassende Workforce-Lösungen

Kelly Services bietet eine breite Palette von Personallösungen für verschiedene Branchen und bedient ab 2023 etwa 90 % der Fortune-100-Unternehmen.

Personalvermittlungsdienste

• Zeitarbeitskräfte für mehr als 20 Branchen
• Zeitarbeitskräfte mit 45-tägiger Umstellungsgarantie
• Direkte Personalvermittlung mit 90-tägiger Ersatzgarantie

Spezialisierte Talentakquise

Kelly Services ist auf die Talentakquise in allen beruflichen, technischen und industriellen Bereichen spezialisiert und verfügt über Fachkenntnisse in:

Managed Services und Outsourcing

Zu den Lösungen für Unternehmenskunden gehören:

• Kontingent-Workforce-Management betreut mehr als 500 Unternehmenskunden
• Komplettlösungsprogramme für die Belegschaft
• Integration des Lieferantenmanagementsystems

Globales Workforce Management

Kelly Services ist in 9 Ländern mit einem Talentpool von über 500.000 Mitarbeitern pro Jahr tätig und erwirtschaftet im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von 5,8 Milliarden US-Dollar.

Kelly Services, Inc. (KELYA) – Marketing-Mix: Ort

Operative Präsenz

Kelly Services ist in 10 Ländern in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum tätig. Das Unternehmen unterhält ab 2023 weltweit mehr als 4.000 physische Niederlassungen.

Bereitstellung von Multi-Channel-Diensten

Kelly Services nutzt mehrere Vertriebskanäle:

• Physisches Filialnetz
• Online-Rekrutierungsplattformen
• Direktvertriebsteams
• Digitale Talent-Matching-Technologie

Digitale Infrastruktur

Funktionen der digitalen Plattform:

• Fortschrittlicher KI-gestützter Talent-Matching-Algorithmus
• Cloudbasiertes Rekrutierungsmanagementsystem
• Mobile Bewerbung für Arbeitssuchende und Arbeitgeber

Kundennetzwerk

Strategische Marktpositionierung

Kelly Services ist in 15 großen Wirtschaftszentren weltweit vertreten, darunter New York, London, Tokio, Singapur und Frankfurt.

Kelly Services, Inc. (KELYA) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing durch professionelle Networking-Plattformen

Kelly Services nutzt LinkedIn für gezieltes Personalmarketing und hat weltweit über 875 Millionen professionelle Nutzer. Das Unternehmen unterhält eine aktive LinkedIn-Präsenz mit 139.000 Followern (Stand Q4 2023).

Gezielte Personalwerbung

Kelly Services stellt jährlich etwa 12,7 Millionen US-Dollar für digitale Personalwerbung auf mehreren Plattformen bereit.

• Rekrutierungsausgaben von Indeed.com: 4,2 Millionen US-Dollar
• LinkedIn-Stellenanzeige: 3,5 Millionen US-Dollar
• Werbebudget für Glassdoor: 2,1 Millionen US-Dollar
• Branchenspezifische Investitionen in Jobbörsen: 2,9 Millionen US-Dollar

Funktionen der Unternehmenswebsite

Die Unternehmenswebsite von Kelly Services (kellyservices.com) verzeichnet monatlich 1,2 Millionen Besucher mit einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von 4,3 Minuten.

Social-Media-Engagement

Kelly Services generiert jährlich 2,4 Millionen Social-Media-Impressionen mit einer Conversion-Rate von 0,8 % für Rekrutierungskampagnen.

Teilnahme an Branchenkonferenzen

Kelly Services nimmt jährlich an 37 Branchenkonferenzen teil, wobei die Marketingausgaben für konferenzbezogene Werbeaktionen auf 2,5 Millionen US-Dollar geschätzt werden.

Kelly Services, Inc. (KELYA) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähiges Preismodell basierend auf Servicekomplexität und Talentspezialisierung

Kelly Services implementiert eine gestaffelte Preisstrategie, die je nach Komplexität der Personaldienstleistungen und speziellen Talentanforderungen variiert. Für berufliche und technische Tätigkeiten liegen die Preise je nach Qualifikationsniveau und Branche zwischen 25 und 125 US-Dollar pro Stunde.

Flexible Preisstrukturen für verschiedene Arten der Kundenbindung

Kelly Services bietet mehrere Preismodelle an, um den unterschiedlichen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden:

• Stundenvertragssätze
• Projekteinsätze zum Festpreis
• Mengenbasierte Preisgestaltung
• Rabatte bei Langzeitverträgen

Transparente Gebührenvereinbarungen

Für befristete Einsätze berechnet Kelly Services in der Regel einen Aufschlag von 35–55 % auf den Grundlohn des Arbeitnehmers. Die Gebühren für eine dauerhafte Vermittlung liegen zwischen 20 und 30 % der Jahresvergütung des vermittelten Kandidaten.

Mengenbasierte Preisnachlässe

Maßgeschneiderte Preisstrategien

Der Finanzbericht 2023 von Kelly Services weist auf einen Umsatz von 4,8 Milliarden US-Dollar hin, wobei die Preisstrategien dynamisch an die Marktbedingungen und kundenspezifischen Anforderungen angepasst werden.