Porch Group, Inc. (PRCH): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden Landschaft der Home-Services-Technologie hat sich Porch Group, Inc. (PRCH) zu einer transformativen digitalen Plattform entwickelt, die die Art und Weise revolutioniert, wie Hausbesitzer, Immobilienfachleute und Dienstleister miteinander in Kontakt treten und zusammenarbeiten. Durch die nahtlose Integration innovativer Softwarelösungen, datengesteuerter Erkenntnisse und eines umfassenden Marktplatzes definiert die Porch Group mit ihrem strategischen Ansatz für Produktentwicklung, digitalen Vertrieb, gezieltes Marketing und flexiblen Preismodellen, die auf unterschiedliche Benutzerbedürfnisse in den Vereinigten Staaten eingehen, das Ökosystem für Haushaltsdienstleistungen neu.

Porch Group, Inc. (PRCH) – Marketing-Mix: Produkt

Softwareplattform, die Hausbesitzer mit Serviceprofis verbindet

Porch Group bietet eine umfassende digitale Plattform mit den folgenden wichtigen Produktspezifikationen:

Home-Services-Management- und Kommunikationstools

Zu den wichtigsten Plattformfunktionen gehören:

• Professionelle Buchung in Echtzeit
• Integrierte Kommunikationskanäle
• Projektmanagement-Tracking
• Sichere Zahlungsabwicklung

Technologielösungen für Immobilientransaktionen und Heimwerker

Umfassender digitaler Marktplatz für hausbezogene Dienstleistungen

Zu den Servicekategorien gehören:

• Reparaturen zu Hause
• Umbau
• Wartungsdienste
• Umzugsdienstleistungen
• Versicherung

Integration von Daten und Analysen für das Home-Services-Ökosystem

Porch Group, Inc. (PRCH) – Marketing-Mix: Ort

Bundesweite Präsenz der digitalen Plattform

Die Porch Group betreibt eine umfassende digitale Plattform, die in allen 50 Vereinigten Staaten zugänglich ist und ab 2023 21.900 Postleitzahlen bedient.

Vertriebskanäle

Abgedeckte Marktsegmente

• Wohnimmobilien: Im Jahr 2022 wurden 1,4 Millionen Haustransaktionen abgewickelt
• Home Services: Netzwerk von über 250.000 Serviceprofis
• Versicherungsmarkt: Über 500.000 Versicherungsverbindungen

Zielkundendemografie

Digitale Infrastruktur

Cloudbasierte Plattform mit 99,9 % Betriebszeit, Unterstützung von Echtzeittransaktionen und Serviceverbindungen über digitale Ökosysteme hinweg.

Porch Group, Inc. (PRCH) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing durch gezielte Online-Werbung

Die Porch Group stellt jährlich etwa 15,7 Millionen US-Dollar für digitale Marketingbemühungen bereit. Ihre Online-Werbestrategie richtet sich an Hausbesitzer und Immobilienfachleute auf mehreren digitalen Plattformen.

Strategische Partnerschaften mit Immobilienunternehmen und Versicherungsanbietern

Die Porch Group unterhält Partnerschaften mit über 250 Immobilien- und Versicherungsunternehmen und erwirtschaftet schätzungsweise 22,3 Millionen US-Dollar an gemeinsamen Marketingeinnahmen.

• Partnerschaft mit der National Association of Realtors
• Zusammenarbeit mit der Zillow Group
• Progressive Marketingallianz für Versicherungen

Content-Marketing mit Schwerpunkt auf Home-Services-Technologielösungen

Die Investitionen in Content-Marketing erreichen jährlich 4,6 Millionen US-Dollar und produzieren 1.200 digitale Inhalte, die auf den Markt für Home-Services-Technologie ausgerichtet sind.

Social-Media-Engagement- und Markenbekanntheitskampagnen

Das Budget für Social-Media-Marketing beläuft sich auf 3,2 Millionen US-Dollar und erreicht etwa 2,1 Millionen Follower auf allen Plattformen.

• Twitter: 450.000 Follower
• LinkedIn: 380.000 Follower
• Facebook: 750.000 Follower
• Instagram: 520.000 Follower

Leistungsbasiertes Marketing, das auf bestimmte Kundensegmente abzielt

Die Investitionen in Performance-Marketing belaufen sich auf insgesamt 6,8 Millionen US-Dollar, wobei die angestrebten Conversion-Raten in verschiedenen Kundensegmenten durchschnittlich 12,3 % betragen.

Porch Group, Inc. (PRCH) – Marketing-Mix: Preis

Freemium-Preismodell für grundlegende Plattformdienste

Porch Group bietet eine Freemium-Preisstrategie mit grundlegenden Plattformdiensten ohne Kosten. Ab dem vierten Quartal 2023 bietet das kostenlose Kontingent eingeschränkten Zugriff auf die Funktionen des Home-Services-Marktplatzes.

Abonnementbasierte Preise für erweiterte professionelle Tools

Abonnements auf Profi-Niveau kosten zwischen 29,99 und 199,99 US-Dollar pro Monat und bieten fortschrittliche Tools für Heimdienstleister.

Transaktionsgebührenstruktur für Service Marketplace-Verbindungen

Porch Group berechnet a 3,5 % bis 5,5 % Transaktionsgebühr für erfolgreiche Serviceanbindungen über seine Marktplatzplattform.

Gestaffelte Preisoptionen für verschiedene Benutzerebenen

• Kostenloses Kontingent für Hausbesitzer: 0 $ monatlich
• Hausbesitzerprämie: 9,99 $ monatlich
• Professional Basic: 29,99 $ monatlich
• Professional Advanced: 99,99 $ monatlich
• Unternehmenslösung: Individuelle Preise

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Ab 2024 bleibt die Preisgestaltung der Porch Group auf dem Markt für Heimdienstleistungstechnologie wettbewerbsfähig, mit a Bruttomarge von ca. 35,6 % berichten in ihren letzten Finanzberichten.