TEGNA Inc. (TGNA): Marketing-Mix

In der dynamischen Medien- und Rundfunklandschaft sticht TEGNA Inc. (TGNA) als Kraftpaket für lokales Fernsehen und digitale Inhalte hervor und positioniert sich strategisch 51 US-Märkte mit einem robusten Multiplattform-Ansatz. Durch die Kombination von traditionellem Rundfunkfernsehen mit modernsten digitalen Medienstrategien hat TEGNA einen einzigartigen Marketing-Mix geschaffen, der die Bekanntheit lokaler Marken, vielfältige Netzwerkzugehörigkeiten und die Bereitstellung innovativer Inhalte nutzt, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und die Werbeeinnahmen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Medienökosystem zu steigern.

TEGNA Inc. (TGNA) – Marketing-Mix: Produkt

Lokale Fernsehsender

TEGNA betreibt ab 2024 64 Fernsehsender in 51 Märkten in den Vereinigten Staaten. Das Netzwerk deckt etwa 39 % aller Fernsehhaushalte im Land ab.

Digitale Medienplattformen

Die digitalen Plattformen von TEGNA erwirtschaften einen jährlichen digitalen Umsatz von rund 600 Millionen US-Dollar. Zu den digitalen Plattformen des Unternehmens gehören:

• TEGNA Digital News-Anwendungen
• Streaming-Content-Plattformen
• Mobile Nachrichtenplattformen
• Vernetzte TV-Dienste

Programmierinhalte

TEGNA produziert Wöchentlich über 4.500 Stunden lokaler Nachrichteninhalt über seine Fernsehsender. Die Programmierung umfasst:

• Lokale Nachrichtensendungen
• Sportprogramme
• Unterhaltungssegmente
• Community-orientierte Inhalte

Digitale Streaming-Funktionen

Die digitalen Streaming-Plattformen von TEGNA erreichen monatlich etwa 20 Millionen einzelne digitale Nutzer mit einer durchschnittlichen Sehzeit von 12 Minuten pro Sitzung.

TEGNA Inc. (TGNA) – Marketing-Mix: Ort

Fernsehsendernetzwerk

TEGNA ist tätig 64 Fernsehsender quer 51 US-Medienmärkte.

Geografische Verteilung

Die strategische geografische Abdeckung von TEGNA umfasst wichtige US-Regionen:

• Nordosten
• Südosten
• Mittlerer Westen
• Südwesten
• Westküste

Vertriebskanäle

TEGNA nutzt Multiplattform-Verteilung quer:

• Rundfunkfernsehen
• Digitale Plattformen
• Mobile Plattformen
• Online-Streaming

Digitale Präsenz

TEGNA Inc. (TGNA) – Marketing-Mix: Werbung

Starke Positionierung der lokalen Nachrichtenmarke

TEGNA betreibt 64 Fernsehsender in 51 Märkten in den Vereinigten Staaten. Im Jahr 2023 erreichten die lokalen Nachrichtensender des Unternehmens etwa 39 % der US-amerikanischen Fernsehhaushalte.

Social-Media-Engagement auf mehreren Plattformen

Die digitalen Plattformen von TEGNA generieren ein erhebliches Online-Engagement.

• Aufrufe auf digitalen Plattformen: 1,2 Milliarden monatliche Videoaufrufe
• Social-Media-Follower senderübergreifend: Über 15 Millionen
• Digitaler Umsatz im Jahr 2023: 465,2 Millionen US-Dollar

Community-orientierte Marketingstrategien

TEGNA betont die Verbindungen zur lokalen Gemeinschaft durch gezielte Marketinginitiativen.

Digitale Werbung und gezieltes Content-Marketing

Die digitale Werbestrategie von TEGNA konzentriert sich auf eine präzise Zielgruppenansprache.

• Einnahmen aus digitaler Werbung: 465,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2023
• Wachstum der programmatischen Werbung: 22 % im Jahresvergleich
• Gezielte Content-Marketing-Plattformen: 64 lokale Websites

Nutzung der Markenbekanntheit auf dem lokalen Markt

TEGNA unterhält eine starke Markenpräsenz in den lokalen Märkten.

TEGNA Inc. (TGNA) – Marketing-Mix: Preis

Werbeeinnahmenmodell für Rundfunk- und digitale Plattformen

TEGNA Inc. meldete im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von 3,46 Milliarden US-Dollar, wobei Werbeeinnahmen einen erheblichen Teil ihrer Einnahmequelle ausmachten. Die lokalen Werbeeinnahmen der Rundfunksender beliefen sich im selben Geschäftsjahr auf 1,84 Milliarden US-Dollar.

Wettbewerbsfähige Preise für Werbung auf dem lokalen Markt

Die Werbepreise von TEGNA variieren in 64 Fernsehmärkten. Die durchschnittlichen Preise für lokale Spotwerbung liegen je nach Marktgröße und Zuschauerzahl zwischen 100 und 5.000 US-Dollar pro 30-Sekunden-Werbespot.

• Durchschnittspreis für kleine Märkte: 250–750 $ pro Spot
• Mittlerer Marktdurchschnittspreis: 750–2.500 $ pro Spot
• Durchschnittspreis für große Märkte: 2.500 bis 5.000 US-Dollar pro Spot

Abonnementbasierte Angebote für digitale Inhalte

Die digitalen Plattformen von TEGNA erwirtschaften etwa 612 Millionen US-Dollar an digitalen Werbeeinnahmen, wobei die Preisstrategien programmatische und direkte digitale Werbemodelle umfassen.

Vielfältige Einnahmequellen aus lokaler und nationaler Werbung

TEGNA generiert Einnahmen über mehrere Kanäle, wobei die nationale Werbung im Jahr 2022 etwa 620 Millionen US-Dollar beisteuert.

• Lokale Rundfunkwerbung: 1,84 Milliarden US-Dollar
• Nationale Werbung: 620 Millionen US-Dollar
• Digitale Werbung: 612 Millionen US-Dollar

Wettbewerbsfähige Preisstrategie im Medienwerbemarkt

TEGNA sorgt für wettbewerbsfähige Preise, indem es gezielte Werbelösungen auf mehreren Plattformen anbietet, mit einem durchschnittlichen Umsatz pro Sender von 54 Millionen US-Dollar im Jahr 2022.