Tilly's, Inc. (TLYS): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die Welt von Tilly's, Inc., einem zukunftsweisenden Einzelhandelsunternehmen, das die Kunst beherrscht, den Puls der Jugendmode einzufangen. Mit einem scharfen Blick für trendig Mit Freizeitbekleidung und einem strategischen Marketingansatz hat sich Tilly's einen einzigartigen Platz auf dem hart umkämpften Bekleidungsmarkt für Jugendliche und junge Erwachsene geschaffen. Von Surf-inspirierten Grafik-T-Shirts bis hin zu unverzichtbaren Accessoires bietet diese Marke mehr als nur Kleidung – sie liefert einen Lebensstil, der zu ihnen passt Gen Z und Millennial-Generationen durch seinen innovativen Produktmix, seine strategische Einzelhandelspräsenz, dynamische Werbetaktiken und seine geldbeutelfreundliche Preisstrategie.

Tilly's, Inc. (TLYS) – Marketing-Mix: Produkt

Produktportfolio Overview

Tilly's, Inc. bietet ein umfassendes Sortiment an Bekleidung und Accessoires für Jugendliche und junge Erwachsene im Actionsport- und Streetwear-Markt.

Markenzusammensetzung

Tillys Produktmix umfasst eine strategische Kombination aus Eigenmarken und Drittmarken.

• Handelsmarken: 40 % des gesamten Produktangebots
• Marken von Drittanbietern: 60 % des gesamten Produktangebots

Wichtige Produktlinien

Das Unternehmen unterhält verschiedene Produktkategorien, um seine Zielgruppe anzusprechen.

Saisonale Kollektionen

Tilly's bringt jährlich vier primäre Saisonkollektionen heraus, die sich an Modetrends und Verbraucherpräferenzen orientieren.

• Frühlingskollektion: Erscheint im Februar
• Sommerkollektion: Erscheint im Mai
• Herbstkollektion: Erscheint im August
• Winterkollektion: Erscheint im November

Produktentwicklungskennzahlen

Das Unternehmen investiert erheblich in Produktdesign und -entwicklung.

Tilly's, Inc. (TLYS) – Marketing-Mix: Ort

Präsenz im Einzelhandelsgeschäft

Im Geschäftsjahr 2023 betreibt Tilly's 231 Einzelhandelsgeschäfte, die sich hauptsächlich in Einkaufszentren in 33 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten befinden.

E-Commerce-Plattform

Tillys Online-Vertriebskanal (tillys.com) bietet landesweite Online-Shopping-Möglichkeiten mit folgenden Merkmalen:

• Kostenloser Versand für Bestellungen über 49 $
• Bestandsverfolgung in Echtzeit
• Auf Mobilgeräte ansprechendes Website-Design

Omnichannel-Einzelhandelsstrategie

Im Geschäftsjahr 2023 machten die digitalen Umsätze von Tilly 32,4 % des Gesamtnettoumsatzes aus und beliefen sich auf etwa 132,8 Millionen US-Dollar.

Geografische Verteilung

Highlights der Store-Konzentration:

• 89 Geschäfte in Kalifornien (38,5 % aller Geschäfte)
• Der Westen der Vereinigten Staaten macht 63,6 % der gesamten Filialstandorte aus
• Selektive Expansion in wichtigen Einzelhandelsmärkten in 33 Bundesstaaten

Vertriebsnetz

Tilly's unterhält in Kalifornien zentrale Vertriebszentren mit einer Gesamtlagerfläche von etwa 500.000 Quadratmetern, um seine Einzelhandels- und Online-Aktivitäten zu unterstützen.

Tilly's, Inc. (TLYS) – Marketing-Mix: Werbung

Social-Media-Marketing für die Zielgruppe der Generation Z und der Millennials

Tillys Social-Media-Strategie konzentriert sich auf Plattformen, die bei jüngeren Bevölkerungsgruppen beliebt sind:

Influencer-Partnerschaften mit jugendorientierten Content-Erstellern

Tilly's arbeitet mit Social-Media-Influencern zusammen, um die Markenreichweite zu vergrößern:

• Durchschnittliche Kosten für eine Influencer-Partnerschaft: 5.000 US-Dollar pro Kampagne
• Anzahl der Influencer-Kooperationen im Jahr 2023: 42
• Geschätzte Reichweite pro Influencer-Partnerschaft: 250.000 Follower

E-Mail-Marketingkampagnen und Treueprogramm

Saisonale Verkaufsveranstaltungen und Aktionsrabatte

Tillys Werbestrategie umfasst:

• Sale zum Schulanfang: Durchschnittlicher Rabatt von 30 %
• Weihnachtsaktion: Bis zu 50 % Rabatt auf ausgewählte Artikel
• Gesamte Werbeausgaben im Jahr 2023: 3,2 Millionen US-Dollar

Engagement über Instagram, TikTok und digitale Plattformen

Tilly's, Inc. (TLYS) – Marketing-Mix: Preis

Preisstrategie Overview

Im vierten Quartal 2023 betrug der Nettoumsatz von Tilly 134,9 Millionen US-Dollar, wobei der strategische Fokus auf wettbewerbsfähigen Preisen für die Märkte für Teenager und junge Erwachsene lag.

Preisspannenanalyse

Werbepreisstrategien

• Saisonale Ausverkaufsverkäufe mit bis zu 50–70 % Rabatt auf den Originalpreis
• Studenten- und Treuerabatte zwischen 10 und 20 %
• Regelmäßige Online- und In-Store-Werbeveranstaltungen

Wettbewerbsfähige Preiskennzahlen

Tilly's unterhält eine Kurs-Gewinn-Verhältnis von 12,5 Stand: Dezember 2023, was auf eine wettbewerbsfähige Marktpositionierung hinweist.

Abschriften- und Rabattanalyse

Preisliche Wettbewerbslandschaft

Durchschnittlicher Transaktionswert pro Kunde: 67,30 $ im Geschäftsjahr 2023, was Tilly's als Einzelhändler mit mittlerer Preisstrategie positioniert.