iQIYI, Inc. (IQ) : histoire, propriété, mission, comment ça marche & Gagne de l'argent

En tant qu'investisseur chevronné, suivez-vous définitivement l'évolution de la guerre du streaming en Chine, où iQIYI, Inc. (IQ) continue de dominer le paysage du contenu malgré les récents vents contraires financiers ? La société, détenue majoritairement par Baidu, Inc., a déclaré un chiffre d'affaires total de 6,68 milliards de RMB (938,7 millions de dollars) pour le troisième trimestre 2025, même si elle a enregistré une perte nette de 248,9 millions de RMB (35,0 millions de dollars), soulignant les enjeux élevés du contenu original premium. Mais avec des revenus d'adhésion à l'étranger qui augmentent de plus de 40 % par an sur des marchés clés comme le Brésil et l'Indonésie, vous devez vous demander : leur stratégie centrée sur la propriété intellectuelle est-elle enfin payante à l'échelle mondiale, et comment exactement leur modèle financé par la publicité et par abonnement génère-t-il les liquidités nécessaires pour alimenter cette expansion ? Décrivons l'histoire, la propriété, la mission et les mécanismes de la plate-forme qui reste le principal acteur sur le marché chinois de l'audience des dramatiques.

Historique d'iQIYI, Inc. (IQ)

Vous devez comprendre le fondement de la stratégie actuelle d'iQIYI, et cela commence par sa naissance unique. Cette entreprise n'était pas une start-up de garage ; il s’agissait d’un projet ambitieux né d’un géant chinois de la technologie, ce qui explique son ampleur et son intérêt précoce pour la légitimité et le contenu de haute qualité. Leur parcours est une carte claire de l'évolution du marché chinois du streaming, passant d'un contenu sous licence à une centrale de superproductions originales et rentables.

Compte tenu du calendrier de création de l'entreprise

Année d'établissement

La société a été officiellement créée le 22 avril 2010, lancé initialement sous le nom de Qiyi.com.

Emplacement d'origine

iQIYI a été fondée et reste basée à Pékin, Chine.

Membres de l'équipe fondatrice

La plateforme a été lancée par un entrepreneur Internet Gong Yu, qui en est le fondateur et directeur général. Fondamentalement, cela a commencé comme un projet d'incubation soutenu par Baidu, Inc., la société multinationale chinoise de technologie, fournissant des ressources immédiates et massives.

Capital/financement initial

iQIYI a démarré comme un projet d'incubation, tirant parti des ressources et du financement considérables de Baidu, ainsi que du soutien initial d'une société américaine de capital-investissement. Partenaires Providence Equity. Ce départ bien garni leur a permis de se concentrer immédiatement sur du contenu légitime et sous licence dans un marché en proie au piratage.

Compte tenu des étapes d'évolution de l'entreprise

Compte tenu des moments de transformation de l'entreprise

Le plus grand pivot pour iQIYI, et sur lequel vous devriez vous concentrer, a été le passage délibéré du statut de distributeur de contenu sous licence à celui de producteur dominant de contenu original (Original Productions, ou OP). Il s’agissait d’une démarche coûteuse mais nécessaire pour contrôler leur destin et les coûts de leur contenu.

• Le passage au contenu original : Après l’introduction en bourse de 2018, la société a investi de manière agressive dans sa propre propriété intellectuelle, s’éloignant ainsi du contenu sous licence coûteux. Cette stratégie s’est avérée payante, permettant à l’entreprise d’enregistrer sa première année complète de résultat opérationnel en 2023.
• Le Mandat de Rentabilité : Après des années de dépenses importantes, la direction s'est concentrée sur l'efficacité opérationnelle et la qualité du contenu plutôt que sur le volume. Cela a conduit à une perte d'exploitation non-GAAP de seulement 21,9 millions de RMB au troisième trimestre 2025, signe d’une maîtrise stricte des coûts malgré une offre de contenu plus légère.
• Adopter l'IA et le contenu « court » : En 2025, l’entreprise a cimenté une stratégie d’innovation à deux volets. Premièrement, le modèle de contenu « long + court », qui est une réponse directe à l'évolution des habitudes des utilisateurs. Deuxièmement, l’intégration profonde de l’IA, qui a entraîné une augmentation de l’utilisation des technologies de production virtuelle basées sur l’IA. 125% d'une année sur l'autre au premier semestre 2025, réduisant ainsi les coûts dans des domaines tels que le marketing et la traduction à l'étranger.
• Expansion internationale : Les revenus des adhésions à l’étranger ont connu une croissance substantielle, augmentant de plus de 40% par an au troisième trimestre 2025, avec un chiffre d'affaires qui a plus que doublé sur des marchés clés comme le Brésil et l'Indonésie. Cela montre que la propriété intellectuelle voyage définitivement au-delà de la Chine.

Au premier trimestre 2025, le chiffre d'affaires total était 7,19 milliards de RMB (990,3 millions de dollars), mais c'est tombé à 6,63 milliards de RMB (925,3 millions de dollars) au deuxième trimestre 2025 et 6,68 milliards de RMB au troisième trimestre 2025, principalement en raison d'une liste de contenus plus légère, montrant à quel point l'entreprise est sensible aux sorties à succès. Pour un examen plus approfondi de leur orientation stratégique, vous devriez consulter leurs déclarations prospectives sur Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales d'iQIYI, Inc. (IQ).

Structure de propriété d'iQIYI, Inc. (IQ)

La structure de propriété d'iQIYI, Inc. est dominée par sa société mère stratégique, Baidu, Inc., mais une part importante est détenue par un groupe diversifié d'investisseurs institutionnels mondiaux et par le public.

Cette structure à deux classes confère à Baidu, Inc. un pouvoir de vote considérable, même si la société opère en tant qu'entité cotée en bourse sur le NASDAQ Global Select Market sous le symbole IQ. Comprendre qui détient les actions est essentiel pour comprendre la dynamique décisionnelle, en particulier l’influence de la plus grande partie prenante sur la stratégie à long terme et l’allocation du capital.

Statut actuel d'iQIYI, Inc.

iQIYI, Inc. opère comme une société cotée en bourse, ayant réalisé son introduction en bourse (IPO) en 2018. Elle est cotée au NASDAQ Global Select Market. Les informations financières de la société confirment son statut public, avec une capitalisation boursière d'environ 2,1 milliards de dollars à compter de novembre 2025.

Le cœur de sa gouvernance repose sur une structure d'actions à deux classes, ce qui signifie que toutes les actions ne disposent pas de droits de vote égaux. Cette configuration permet aux fondateurs d'origine et aux investisseurs stratégiques, principalement Baidu, Inc., de conserver le contrôle de la direction de l'entreprise, même avec un pourcentage de capitaux propres inférieur à celui qui pourrait être typique dans une structure à classe unique. C’est certainement un point clé à considérer pour tout investisseur.

Pour une analyse plus approfondie des acteurs du marché, vous pouvez consulter Explorer l'investisseur iQIYI, Inc. (IQ) Profile: Qui achète et pourquoi ?

Répartition de la propriété d'iQIYI, Inc.

La répartition de la propriété pour l’exercice 2025 montre un actionnaire majoritaire clair ainsi qu’un soutien institutionnel substantiel, ce qui est courant pour une grande entreprise technologique dans un secteur à forte intensité de capital comme le streaming.

Voici le calcul rapide : Baidu, Inc. détient la participation dominante, ce qui lui donne le contrôle des décisions stratégiques. Propriété institutionnelle, qui comprend des entreprises comme T. Rowe Price Group, Inc. à 6.44% et Krane Funds Advisors, LLC à 2.86% à la fin de 2025, représente un bloc puissant de gestionnaires de fonds professionnels axés sur les rendements financiers. Ce que cache cette estimation, c'est la variation du pouvoir de vote due à la structure à deux classes, dans laquelle les actions de classe B de Baidu ont plus de poids.

Leadership d'iQIYI, Inc.

L'équipe de direction qui dirige iQIYI, Inc. est un mélange de vétérans de longue date et d'experts financiers, reflétant la double orientation de l'entreprise sur le contenu et la discipline fiscale. Leur expérience collective est en moyenne d'environ 9,8 ans, suggérant un groupe de direction stable et chevronné.

L'équipe de direction, qui a récemment participé à l'appel aux résultats du troisième trimestre 2025, est chargée de traduire la stratégie de l'entreprise, axée sur l'intégration de l'IA et l'expansion à l'étranger, en résultats opérationnels.

• Yu Gong : Fondateur et président-directeur général (PDG). Il travaille dans l'entreprise depuis sa création en 2009, apportant une vision stratégique cohérente.
• Jun Wang : Directeur financier (CFO). Il veille à la santé financière de l'entreprise, essentielle à la gestion des coûts de contenu, qui s'élèvent à environ 4 milliards de RMB au troisième trimestre 2025.
• Xiaohui Wang : Directeur du contenu (CCO). Il gère l'approvisionnement et la production de contenu, un rôle essentiel compte tenu de l'accent mis sur les séries dramatiques originales de qualité qui génèrent des revenus d'adhésion, qui ont frappé 4,2 milliards de RMB au troisième trimestre 2025.
• Xianghua Yang : Vice-président principal, Affaires étrangères. Il joue un rôle déterminant dans la stratégie de croissance internationale, qui a vu les revenus des membres à l'étranger dépasser 40% croissance annuelle sur les marchés clés.

Ces dirigeants sont directement responsables des performances de l'entreprise et de sa progression dans des domaines tels que le contenu généré par l'intelligence artificielle (AIGC) pour favoriser l'efficacité et l'innovation.

iQIYI, Inc. (IQ) Mission et valeurs

L'objectif principal d'iQIYI, Inc. s'étend au-delà des revenus de streaming ; il repose sur une innovation de contenu axée sur la technologie et un engagement en faveur d'un divertissement diversifié et de haute qualité destiné à un public mondial. Cet ADN culturel, axé sur l'orientation utilisateur et l'intégrité, guide leur stratégie de revenus de 6,68 milliards de RMB (938,7 millions de dollars) déclarée au troisième trimestre 2025.

Vous recherchez le « pourquoi » derrière les chiffres, et pour iQIYI, Inc., il s'agit d'un mandat clair : connecter les gens grâce à un contenu engageant et innovant. Ils donnent définitivement la priorité à la qualité du contenu plutôt qu’au volume.

Objectif principal d'iQIYI, Inc.

La philosophie opérationnelle de l'entreprise est centrée sur l'association de talents créatifs et de technologies de pointe, en particulier l'intelligence artificielle (IA), pour redéfinir l'expérience de divertissement et amplifier la valeur de la propriété intellectuelle (PI).

Déclaration de mission officielle

La mission consiste fondamentalement à fournir un écosystème de divertissement complet et de haute qualité, intégrant l'innovation technologique pour améliorer la diffusion de contenu et l'expérience utilisateur. Cela se reflète dans leur orientation stratégique sur le cycle de transformation du contenu « long + court » qui a officiellement débuté en 2025.

• Proposer des options de divertissement diversifiées et de haute qualité à un public mondial.
• Mettre l’accent sur les services innovants de divertissement numérique et de streaming de contenu.
• Connectez les gens du monde entier grâce à un contenu engageant et innovant.
• Amplifiez la valeur de la propriété intellectuelle grâce à une narration de haute qualité et à une technologie de production avancée.

Énoncé de vision

La vision à long terme d'iQIYI, Inc. est d'être un leader mondialement reconnu, et pas seulement un acteur régional, en tirant parti de la technologie pour maintenir sa domination sur le marché et étendre sa portée. Ils visent à être la destination incontournable pour du contenu inspirant, divertissant et éducatif.

• Devenez une plateforme mondiale complète de divertissement numérique.
• Maintenir le leadership sur le marché chinois du streaming.
• Piloter l’innovation technologique stratégique, en particulier l’IA, pour améliorer les services.
• Ciblez les marchés internationaux avec des stratégies de contenu localisées.

Voici un calcul rapide : l'engagement envers une liste 2025-2026 de plus de 400 titres dans différents formats montre leur dévouement à cette vision de contenu diversifiée. Pour en savoir plus sur ceux qui adhèrent à cette vision, consultez Explorer l'investisseur iQIYI, Inc. (IQ) Profile: Qui achète et pourquoi ?

Slogan/slogan d'iQIYI, Inc.

Même si le slogan officiel de l'entreprise n'est pas fréquemment mis à jour dans les publications publiques, la mission de sa branche internationale reflète clairement l'esprit de sa culture centrée sur l'utilisateur et de ses aspirations technologiques.

• Créez des rêves inspirés et de la joie au bout des doigts.

Leurs valeurs fondamentales – innovation, qualité, orientation utilisateur et intégrité – sont les principes opérationnels qui font de ce slogan une réalité, guidant leur lourd investissement dans l’IA en tant que moteur principal de la création de contenu en 2025.

iQIYI, Inc. (IQ) Comment ça marche

iQIYI, Inc. est le principal service de vidéo de divertissement en ligne de Chine, servant principalement de plate-forme qui regroupe, produit et distribue une vaste bibliothèque de contenu vidéo, en tirant parti de l'intelligence artificielle (IA) avancée et d'un modèle d'abonnement et de publicité pour générer des revenus.

En termes simples, l'entreprise crée un volant d'inertie de contenu : produire une émission à succès, attirer des abonnés et des annonceurs, puis réinvestir cet argent dans davantage de contenu et de technologie pour maintenir le cycle en marche. Vous pouvez voir la santé financière de ce modèle dans Analyser la santé financière d'iQIYI, Inc. (IQ) : informations clés pour les investisseurs.

Portefeuille de produits/services d'iQIYI, Inc.

L'activité principale de l'entreprise est le streaming vidéo, mais elle s'étend définitivement dans un écosystème IP (propriété intellectuelle) plus large pour diversifier ses sources de revenus, allant au-delà des simples frais d'adhésion et des publicités.

Cadre opérationnel d'iQIYI, Inc.

Le cadre opérationnel se concentre sur l'efficacité du contenu et l'innovation technologique pour gérer les coûts élevés de production et d'acquisition de contenu. Voici le calcul rapide : les coûts du contenu étaient encore élevés 4 milliards de RMB au troisième trimestre 2025, la gestion de ces dépenses est donc essentielle.

• Production et acquisition de contenu : La société maintient une double stratégie, produisant de manière agressive du contenu original de haute qualité (comme des drames à succès) tout en octroyant également des licences à du contenu tiers populaire. Il s'agit d'un jeu à forte intensité de capital.
• Efficacité basée sur l'IA : L’IA est intégrée tout au long de la chaîne de valeur. Il est utilisé dans la création de contenu pour multiplier par plus de 10 l'efficacité de la génération d'actifs numériques, réduisant ainsi le temps de production. Il gère également le marketing et la localisation de contenu pour les marchés étrangers.
• Formats de contenu diversifiés : Un pivot stratégique consiste à investir massivement dans des formats rentables et à fort engagement, comme les micro-fictions, qui ont connu une croissance significative de l’audience et de l’engagement en 2025.
• Mélange de monétisation : Les revenus proviennent principalement des services aux membres, qui représentent environ 4,21 milliards de RMB (591,7 millions de dollars) du total 6,68 milliards de RMB chiffre d’affaires au troisième trimestre 2025. Le reste provient de la publicité, de la distribution de contenu et de l’écosystème IP en pleine croissance.

L’objectif est simple : réduire les coûts de contenu et générer davantage de revenus grâce au côté IP.

Avantages stratégiques d'iQIYI, Inc.

Le succès de l'entreprise sur un marché extrêmement concurrentiel, en particulier face à ses concurrents dans le domaine de la vidéo courte, repose sur quelques avantages essentiels et durables, difficiles à reproduire rapidement.

• Leadership en matière de contenu long : iQIYI, Inc. détient régulièrement la plus grande part de marché en termes d'audience totale pour les séries dramatiques de longue durée en Chine, une catégorie qui génère des revenus d'abonnement premium. C’est un point d’ancrage solide.
• Plateforme propriétaire d'IA et de Big Data : L’utilisation de l’IA avancée pour tout, de la sélection et de la production de contenu aux recommandations personnalisées et à la publicité ciblée, crée un fossé. Les publicités basées sur l'IA, par exemple, ont montré un 20% plus élevé taux de clics supérieur aux publicités traditionnelles.
• Écosystème de propriété intellectuelle établi : En se concentrant sur un modèle centré sur l'IP, ils peuvent monétiser une série dramatique à succès unique sur plusieurs canaux : streaming, jeux, produits dérivés et même des « abris immersifs » hors ligne dans environ 30 villes. Cela transforme un coût de contenu en un actif à long terme.
• Expansion mondiale accélérée : L'entreprise étend avec succès ses opérations à l'échelle internationale, avec une croissance des revenus des membres à l'étranger dépassant 40% chaque année, et des marchés clés comme le Brésil et l'Indonésie font plus que doubler d'une année sur l'autre. Cela constitue une protection cruciale contre les pressions du marché intérieur.

Le risque le plus important reste néanmoins la pression macroéconomique sur la publicité en ligne, qui a vu les revenus du troisième trimestre 2025 chuter à 1,24 milliard de RMB (174,3 millions de dollars américains), en baisse de 7 % sur un an.

iQIYI, Inc. (IQ) Comment gagner de l'argent

iQIYI, Inc. génère principalement des revenus grâce à un modèle à deux moteurs : les frais d'abonnement de sa base massive de membres et les ventes de publicité en ligne. Il s’agit essentiellement d’une stratégie hybride de vidéo à la demande (VOD), dans laquelle le contenu premium stimule l’adhésion et où une vaste base d’utilisateurs gratuits est monétisée via des publicités.

Répartition des revenus d'iQIYI

Au troisième trimestre 2025, le chiffre d'affaires total d'iQIYI était de RMB 6,68 milliards (environ 938,7 millions de dollars), affichant une baisse de 8 % d'une année sur l'autre mais une augmentation séquentielle de 1 % par rapport au deuxième trimestre 2025. Les services aux membres restent la source de revenus dominante et la plus stable.

Économie d'entreprise

Le principal moteur économique d'iQIYI est son écosystème centré sur la propriété intellectuelle (PI), qui vise à maximiser la valeur de son contenu original sur plusieurs plates-formes et sources de revenus. La stratégie est simple : investir dans du contenu à succès, acquérir des abonnés, puis monétiser la propriété intellectuelle via la publicité, la distribution et les marchandises.

Voici le calcul rapide : les revenus des services aux membres ont atteint le RMB 4,21 milliards au troisième trimestre 2025. Ce flux est moins volatil que la publicité, fournissant une base essentielle pour l'entreprise, mais une liste de contenu plus légère a provoqué une baisse de 4 % d'une année sur l'autre. Néanmoins, la croissance séquentielle de 3 % montre qu'une offre de contenu solide, comme le succès en salles, Nezha 2, peut déplacer rapidement l'aiguille.

• Effet de levier sur les coûts de contenu : Les coûts du contenu étaient en RMB 4,0 milliards au troisième trimestre 2025, une augmentation séquentielle significative de 7 % alors que la société a lancé davantage de contenu premium. L’objectif est que cet investissement dans le contenu génère un multiple de revenus plus élevé sur les quatre flux, et pas seulement sur les abonnements.
• Nuance publicitaire : Alors que les revenus de la publicité en ligne ont chuté de 7 % sur un an pour atteindre le RMB 1,24 milliards, l'activité de publicité de marque a en fait connu une solide croissance, qui a été compensée par un déclin de la publicité basée sur la performance. Cela suggère que les marques sont toujours prêtes à payer plus cher pour s’associer à un contenu de haute qualité.
• Monétisation IP : La catégorie « Autres revenus », malgré une baisse de 20 % sur un an par rapport au RMB 585,0 millions, est un vecteur de croissance clé. Il comprend les revenus provenant des produits de consommation basés sur IP, que la direction fait évoluer activement du en ligne vers le hors ligne et des marchés nationaux vers les marchés étrangers.

L'entreprise fait également des paris stratégiques sur l'expansion internationale, avec des revenus liés aux adhésions à l'étranger augmentant de plus de 40 % par an au troisième trimestre 2025, montrant une forte traction sur des marchés comme le Brésil et le Mexique.

Performance financière d'iQIYI

Le troisième trimestre 2025 a mis en lumière une entreprise qui donne la priorité à l’efficacité opérationnelle plutôt qu’à la croissance du chiffre d’affaires, ce qui est une décision courante mais risquée dans les guerres du streaming. Le passage d’un revenu net à une perte nette est la principale préoccupation sur laquelle vous devez vous concentrer. Analyser la santé financière d'iQIYI, Inc. (IQ) : informations clés pour les investisseurs

• Perte nette : La société a déclaré une perte nette attribuable à iQIYI de RMB 248,9 millions (35,0 millions de dollars US) au troisième trimestre 2025, un net renversement par rapport au bénéfice net de la même période de l'année dernière.
• Perte d'exploitation : La perte d'exploitation pour le trimestre était de RMB 121,8 millions (17,1 millions de dollars). Cette perte reflète les coûts de contenu plus élevés encourus pendant la haute saison estivale, que la direction tente de contenir grâce à une gestion disciplinée des dépenses.
• Situation de trésorerie : La liquidité reste solide avec une trésorerie, des équivalents de trésorerie et des placements à court terme totalisant le RMB. 4,88 milliards (environ 686,0 millions de dollars) au 30 septembre 2025. Cependant, le flux de trésorerie disponible était négatif en RMB. 290,3 millions (40,8 millions de dollars) pour le trimestre, une inversion des flux de trésorerie positifs du troisième trimestre 2024.
• Mesure d'efficacité : La perte d'exploitation non-GAAP était d'un faible montant en RMB 21,9 millions, avec une marge de perte d'exploitation non-GAAP de seulement 0.3%. Cette mesure montre que, hors certains éléments non monétaires, l'entreprise est très proche de l'équilibre opérationnel, ce qui indique une bonne maîtrise des coûts.

iQIYI, Inc. (IQ) Position sur le marché et perspectives d'avenir

iQIYI se trouve dans une transition critique, tirant parti de sa domination de longue date dans le contenu haut de gamme de longue durée pour compenser la récente volatilité financière, tout en élargissant de manière agressive son écosystème grâce à l'IA et à la croissance internationale. Au troisième trimestre 2025, la société a déclaré un chiffre d'affaires total de 6,68 milliards de RMB (938,7 millions de dollars), soit une baisse de 8 % d'une année sur l'autre, ce qui souligne l'urgence de son pivot stratégique pour s'éloigner d'une dépendance unique aux abonnements et à la publicité nationaux.

Paysage concurrentiel

Le marché chinois de la vidéo en ligne est une course acharnée définie par trois acteurs majeurs de longue durée : iQIYI, Tencent Video et Youku, auxquels s'ajoutent l'immense gravité des plateformes de courte durée comme Douyin de ByteDance. iQIYI maintient une position de leader dans sa compétence principale, garantissant la plus grande part de marché d'audience pour les séries dramatiques de longue durée et les films en ligne pendant 15 trimestres consécutifs jusqu'au troisième trimestre 2025.

Opportunités et défis

Le principal défi consiste à équilibrer les coûts élevés du contenu, qui ont atteint 4 milliards de RMB au troisième trimestre 2025, avec la croissance des revenus qui s'est récemment arrêtée. C'est pourquoi les initiatives stratégiques sont axées sur l'efficacité et la diversification. Honnêtement, les deux prochaines années seront définitivement consacrées à l’exécution.

Position dans l'industrie

iQIYI se positionne comme le leader du contenu premium dans le segment des vidéos longues, une distinction cruciale par rapport aux plateformes de vidéos courtes. Sa position est fondamentalement un modèle « IP-first », visant à maximiser la valeur de sa propriété intellectuelle (PI) d'origine dans plusieurs secteurs verticaux.

Voici le calcul rapide : les revenus des services d'adhésion de la société au troisième trimestre 2025, de 4,21 milliards de RMB (591,7 millions de dollars américains), montrent qu'une large base d'abonnés payants apprécie toujours sa liste de contenus originaux, comme le drame à succès The Thriving Land. L'accent mis sur les mini-drames et le changement de marque de l'application iQIYI Express en iQIYI Micro-Drama est une réponse directe et nécessaire à la tendance des films courts, visant à capter cette attention sans abandonner le cœur de métier des films longs. Vous pouvez approfondir les mécanismes financiers de ce pivot en lisant Analyser la santé financière d'iQIYI, Inc. (IQ) : informations clés pour les investisseurs.

• Maintenir le leadership en matière de contenu : l'objectif est de conserver la part de marché de premier plan des dramatiques et des films de longue durée, qui constitue le point d'ancrage des revenus d'abonnement.
• Diversifier la répartition des revenus : passer d'une forte dépendance à l'égard des adhésions et de la publicité à un modèle équilibré incluant le commerce électronique sur IP et les expériences hors ligne.
• Atténuez la pression sur les coûts : utilisez l’IA pour industrialiser la production et la localisation de contenu, réduisant ainsi le coût de création de contenu au fil du temps.