Énoncé de mission, vision, & Valeurs fondamentales de Li Auto Inc. (LI)

Principes fondamentaux-Mission de Li Auto Inc. : Créer un Mobil Home, Créer du Bonheur, et Vision : Choix n°1 pour les utilisateurs familiaux premium-sont actuellement mis à rude épreuve par un marché extrêmement concurrentiel qui n'attend personne.

Alors que la société a obtenu un bénéfice net au deuxième trimestre 2025 de 1,1 milliard de RMB, la forte baisse des livraisons au troisième trimestre à seulement 93,211 unités, une baisse de 39.01% d'une année sur l'autre, signale un décalage majeur entre leur valeur centrée sur l'utilisateur et leur exécution ; les fondations sont solides, mais l’exécution à court terme constitue sans aucun doute un test de résistance.

En tant qu'analyste financier, vous devez vous demander : une mission axée sur le « bonheur » peut-elle pérenniser un titre alors que les prévisions de revenus du troisième trimestre sont en baisse d'autant 42.1%, ou est-ce le moment où leurs valeurs fondamentales de création de valeur et de croissance doivent entrer en vigueur pour stabiliser l'entreprise ?

Li Auto Inc. (LI) Overview

Vous avez besoin d'une image claire de la trajectoire de Li Auto Inc., d'autant plus que la dynamique du marché change à la fin de 2025. La conclusion directe est la suivante : Li Auto est un fabricant chinois de véhicules électriques (VE) haut de gamme qui a été le pionnier du segment des véhicules électriques à autonomie étendue (EREV), et bien qu'il maintienne des marges bénéficiaires parmi les meilleures du secteur, la croissance de ses livraisons à court terme ralentit en raison d'une concurrence intense et d'un pivot stratégique vers les véhicules électriques à batterie (BEV).

Fondée en 2015 par Li Xiang, la société a son siège à Pékin et a démarré la production en volume en novembre 2019. Sa mission principale est simple et puissante : créer une maison mobile, créer du bonheur. C'est pourquoi leur gamme de produits se concentre sur de grands SUV et monospaces familiaux, qui sont définitivement pratiques pour le road trip familial à l'américaine. La principale gamme de produits a toujours été les EREV de la série L - les Li L9, L8, L7 et L6 - qui utilisent un prolongateur d'autonomie à essence pour éliminer l'anxiété liée à l'autonomie. De plus, ils ont récemment lancé leurs premiers modèles entièrement électriques, le monospace Li MEGA et les nouveaux SUV Li i6 et Li i8 BEV. Si vous souhaitez approfondir les fondements et la stratégie de l'entreprise, consultez Li Auto Inc. (LI) : histoire, propriété, mission, comment ça marche et gagne de l'argent.

Au 31 octobre 2025, les livraisons cumulées de Li Auto Inc. ont atteint une étape importante de plus de 1 462 788 unités. L'entreprise a livré 31 767 véhicules rien qu’en octobre 2025, démontrant des ventes soutenues en volume élevé, même face aux vents contraires du marché. C’est une entreprise qui a évolué rapidement.

Dernières performances financières et réalités du marché

Si l'on examine les dernières données financières disponibles, les performances de l'entreprise au premier semestre 2025 montrent un tableau mitigé, mais toujours rentable. Pour le premier trimestre 2025, Li Auto Inc. a déclaré un chiffre d'affaires total de 25,9 milliards de RMB (environ 3,6 milliards de dollars américains), les ventes de véhicules représentant 24,7 milliards de RMB (environ 3,4 milliards de dollars américains). Voici le calcul rapide : la marge brute est restée forte à 20.5% au premier trimestre 2025, ce qui est un signe clair d’un pouvoir de fixation des prix premium et d’une fabrication efficace.

Pourtant, le marché devient plus difficile. Le deuxième trimestre 2025 a vu les marges des véhicules à un niveau toujours impressionnant 19.4%, mais l'entreprise n'a pas répondu aux attentes en matière de livraison, rapportant environ 108 000 véhicules livré. Il s'agit d'un ralentissement par rapport au rythme qui en a fait la première marque premium chinoise à franchir les 500 000 livraisons annuelles en 2024. Pour le troisième trimestre 2025, les analystes de Wall Street s'attendent à un chiffre d'affaires d'environ 3,71 milliards de dollars, une forte baisse par rapport à la période de l'année précédente, reflétant l'impact des baisses de prix à l'échelle du secteur et la pression concurrentielle de concurrents tels que BYD et Aito, soutenu par Huawei.

• Chiffre d’affaires du premier trimestre 2025 : 3,6 milliards de dollars américains.
• Marge des véhicules au deuxième trimestre 2025 : 19.4%.
• Livraisons octobre 2025 : 31 767 unités.

Ce que cache cette estimation, c'est un changement stratégique : Li Auto investit massivement dans sa plate-forme BEV et son infrastructure de recharge, ce qui constitue une dépense nécessaire à la croissance à long terme mais a un impact sur la rentabilité à court terme. Vous voyez le coût d’une transition majeure de produit se répercuter sur les finances.

Un leader dans le segment des véhicules électriques familiaux haut de gamme

Li Auto Inc. n'est pas simplement une autre entreprise de véhicules électriques ; c'est un leader incontesté dans un segment spécifique à forte valeur ajoutée. La société a maintenu une position de leader durable sur le marché chinois des SUV haut de gamme, en particulier pour les véhicules au prix de 200 000 RMB et plus. Cette concentration sur les véhicules grand format axés sur la famille a été leur principale force, leur permettant de générer des marges sur les véhicules plus élevées que la plupart de leurs homologues chinois en démarrage de véhicules électriques.

Leur succès dépend de la technologie EREV, qui constitue une passerelle parfaite pour les consommateurs passant de l’essence à l’électrique, mais l’avenir est au BEV. La forte dynamique de commandes de leurs nouveaux modèles entièrement électriques, comme le Li i6, accumulée au fil des ans 70 000 commandes peu de temps après ses débuts fin septembre 2025, cela indique que la valeur de leur marque se traduit par le marché de l'électricité pure. Cette capacité de pivoter tout en maintenant des marges parmi les meilleures de l’industrie est la raison pour laquelle Li Auto Inc. reste un acteur clé à surveiller. Ils ont construit une base solide ; ils doivent maintenant exécuter la transition BEV pour assurer leur domination future.

Énoncé de mission de Li Auto Inc. (LI)

Pour une entreprise comme Li Auto Inc., dont l'accent est carrément mis sur l'utilisateur familial, l'énoncé de mission n'est pas seulement une plaque sur le mur ; c'est la boussole stratégique. Leur mission, Créer un Mobil Home, Créer du Bonheur, est profondément simple, mais c'est le fondement de chaque décision de produit, de la conception du véhicule à l'expansion de son réseau de service. Cette déclaration guide leur objectif à long terme de devenir le choix n ° 1 pour les utilisateurs familiaux haut de gamme, ce qui constitue un marché massif et certainement rentable.

Vous devez voir cette mission comme un filtre pour leur allocation de capital. Lorsqu’ils investissent en recherche et développement (R&D) ou construisent leur infrastructure de recharge, cela doit directement servir cette idée fondamentale d’une expérience familiale sûre, confortable et pratique. Cette orientation est la raison pour laquelle ils ont été en mesure d'afficher de solides résultats financiers, même dans un marché très compétitif des véhicules à énergies nouvelles (NEV).

Composante principale 1 : Centré sur l'utilisateur

Le premier composant principal, Centré sur l'utilisateur, traduit le concept « Mobile Home » de la mission en caractéristiques tangibles de produits et de services. Cela signifie concevoir des véhicules autour de scénarios familiaux réels, et pas seulement de spécifications techniques. Par exemple, l’accent mis sur les véhicules électriques à autonomie étendue (EREV) répond directement à l’anxiété liée à l’autonomie à laquelle serait confrontée une famille planifiant un long voyage en voiture, en offrant une autonomie combinée qui supprime complètement ce stress.

Cet engagement s’étend à leur empreinte physique. Au 30 septembre 2025, Li Auto Inc. avait élargi son réseau de service pour inclure 542 magasins de détail dans 157 villes et 546 centres de service dans 225 villes à travers la Chine. Cette densité du réseau est cruciale. Si vous achetez une voiture familiale, vous vous attendez à un service à proximité et rapide. De plus, l'entreprise développe son réseau de recharge haute puissance, avec 3,420 super bornes de recharge équipées de 18,897 la recharge s’arrêtera d’ici la fin du troisième trimestre 2025, ce qui montre qu’ils investissent là où les besoins des utilisateurs sont les plus grands.

• Concevoir des véhicules pour le confort et la sécurité de la famille.
• Développez le réseau de service pour réduire les temps d’arrêt des utilisateurs.
• Résolvez l’anxiété liée à l’autonomie avec l’EREV et la suralimentation.

Composante principale 2 : Création de valeur

Création de valeur est la deuxième valeur fondamentale, et c'est là que la partie « Créer du bonheur » de la mission rencontre la réalité financière. Pour les investisseurs, cela signifie générer des rendements supérieurs ; pour les clients, cela signifie un produit de haute qualité qui justifie le prix élevé. Les chiffres montrent qu’ils s’en sortent bien. Au deuxième trimestre 2025, Li Auto Inc. a déclaré un chiffre d'affaires total de 30,2 milliards de RMB (4,2 milliards de dollars).

Voici le calcul rapide : leur marge sur les véhicules - le bénéfice qu'ils réalisent sur chaque voiture vendue - était un bon niveau. 19.4% au deuxième trimestre 2025. Cette marge élevée, par rapport à de nombreux concurrents, est le résultat direct de leur concentration sur les SUV haut de gamme axés sur la famille comme le Li L9 et le Li L8, qui offrent de meilleurs prix. Pour être juste, cette proposition de valeur est constamment testée. Le rappel du Mega MPV en novembre 2025 après un problème de fuite de liquide de refroidissement constituait un risque réel, mais la réponse rapide de l'entreprise, y compris le licenciement d'employés et un nouvel accord d'approvisionnement pour la technologie LiDAR, montre un engagement concret en faveur de la qualité et de la protection de la valeur.

Pour un aperçu plus approfondi de la santé financière de Li Auto, vous devriez être Explorer Li Auto Inc. (LI) Investisseur Profile: Qui achète et pourquoi ?

Composante essentielle 3 : Croissance durable

Le dernier pilier est Croissance, qui est le moteur d'une entreprise opérant dans un secteur en évolution rapide. Il ne s’agit pas seulement de vendre davantage de voitures ; il s'agit d'élargir le portefeuille de produits et la portée du marché de manière responsable. Leurs livraisons cumulées ont dépassé 1,43 millions véhicules au 30 septembre 2025, ce qui démontre la forte acceptation par le marché de leurs principaux modèles EREV.

La stratégie de croissance durable de l'entreprise implique une poussée majeure dans les véhicules électriques à batterie (BEV) pour compléter sa gamme EREV. Ils ont lancé le Li i8, un SUV familial électrique à batterie de six places, en juillet 2025, et le Li i6, un BEV de cinq places, en septembre 2025. Cette expansion du produit est ce qui générera les revenus futurs. Alors que leurs livraisons du troisième trimestre 2025 de 93,211 Les véhicules étaient solides, cette nouvelle gamme BEV est une action claire visant à diversifier et à maintenir la croissance au-delà de leur succès initial EREV, garantissant qu'ils restent pertinents à mesure que le marché NEV évolue.

Étape suivante : Vous devez suivre les numéros de livraison des nouveaux modèles Li i6 et Li i8 BEV au quatrième trimestre 2025 pour évaluer l'acceptation par le marché de leur stratégie de diversification des produits.

Énoncé de vision de Li Auto Inc. (LI)

Vous recherchez le fondement de la stratégie de Li Auto Inc., et cela commence par leur philosophie fondamentale. La mission et la vision d'une entreprise ne se limitent pas à des décorations murales ; ils déterminent où va la capitale. Pour Li Auto, le point à retenir est le suivant : ils se concentrent sur l’utilisateur familial haut de gamme, traduisant cette orientation en véhicules à forte marge et à la pointe de la technologie et en un écosystème de services en expansion rapide.

Leur vision déclarée est claire : devenir le choix n°1 pour les utilisateurs familiaux premium. Il ne s’agit pas de volume à tout prix ; il s'agit de dominer un segment lucratif. Les chiffres montrent que cette stratégie fonctionne. Au 31 octobre 2025, leurs livraisons cumulées avaient atteint le nombre impressionnant de 1 462 788 véhicules, démontrant la forte acceptation par le marché de leur approche centrée sur la famille.

Mission : Créer un Mobil Home, Créer du Bonheur

L'énoncé de mission, « Créer une maison mobile, créer du bonheur » (创造移动的家,创造幸福的家), est le moteur qui guide la conception de leurs produits. Il s'agit d'une approche empathique qui va au-delà du simple transport et s'inscrit dans le domaine d'un produit de style de vie. Il ne s’agit pas seulement de publicités marketing ; c'est une contrainte de conception qui dicte tout, de la taille du véhicule à la technologie embarquée.

Le succès du Li MEGA, leur véhicule polyvalent (MPV) tout électrique, est un exemple résolument concret de cette mission en action. Il est conçu comme un produit phare de la famille high-tech et a déjà dépassé les attentes en matière de ventes, devenant le best-seller du segment des monospaces à un prix supérieur à 500 000 RMB. C'est un signe clair que les familles adhèrent au concept de « maison mobile ».

Voici un calcul rapide de leur orientation produit se traduisant par une santé financière : au deuxième trimestre 2025, Li Auto a déclaré une marge sur les véhicules de 19,4 %. Il s'agit d'une marge importante pour le marché concurrentiel des véhicules à énergies nouvelles (NEV), et c'est le résultat direct du ciblage de l'utilisateur haut de gamme qui valorise l'expérience familiale intégrée par rapport à un prix d'autocollant inférieur.

Valeur fondamentale 1 : centré sur l'utilisateur

Une valeur « centrée sur l'utilisateur » signifie une itération constante en fonction des besoins du client, et pas seulement de ce que les ingénieurs veulent construire. Pour Li Auto, cela se traduit par une concentration constante sur la résolution du problème de l’autonomie et l’amélioration de l’expérience numérique. Leur technologie de véhicule électrique à autonomie étendue (EREV) est la solution originale à l'anxiété liée à l'autonomie, mais leur récente avancée dans les véhicules électriques à batterie (BEV) montre qu'ils s'adaptent à l'évolution des demandes des utilisateurs.

La construction de leurs infrastructures est une autre action clé liée à cette valeur. En octobre 2025, ils exploitaient 551 magasins de détail et avaient déployé 3 508 stations de recharge avec 19 417 bornes de recharge à travers la Chine. Cet investissement massif dans la commodité résout directement les problèmes des utilisateurs.

• Ouverture de 551 magasins de détail dans 157 villes.
• Déploiement de 19 417 bornes de recharge pour le confort des utilisateurs.
• Lancement du Li i6 après avoir accumulé plus de 70 000 précommandes.

Valeur fondamentale 2 : Création de valeur

Du point de vue d'un investisseur, la « création de valeur » signifie générer de réels profits et construire un fossé défendable. Li Auto y parvient en intégrant une technologie propriétaire difficile à reproduire. Ils concentrent le développement en interne sur des solutions de véhicules intelligents, notamment leur grand modèle d'assistance au conducteur VLA et « Li Auto Intelligent Companion ».

Cette orientation technologique est conçue pour débloquer des revenus récurrents et à forte marge en matière de logiciels et de services, ce qui améliorera les marges nettes à long terme. Au cours du seul deuxième trimestre 2025, la société a généré un chiffre d'affaires total de 30,2 milliards de RMB (4,2 milliards de dollars) et un bénéfice net de 1,1 milliard de RMB (153,1 millions de dollars). Cela montre un modèle commercial qui traduit avec succès sa valeur fondamentale en résultats financiers tangibles.

Si vous souhaitez approfondir les mécanismes financiers de cette création de valeur, vous devriez lire Analyse de la santé financière de Li Auto Inc. (LI) : informations clés pour les investisseurs.

Valeur fondamentale 3 : Croissance

La valeur « Croissance » concerne la croissance de l'entreprise, à la fois géographiquement et via l'expansion de la gamme de produits. Il ne s’agit pas seulement de vendre davantage du même véhicule ; il s'agit d'élargir le portefeuille pour conquérir une part plus large du marché des familles haut de gamme. Le lancement des SUV purement électriques Li i8 et Li i6 en 2025, aux côtés des EREV existants de la série Li L, est un parfait exemple de cette stratégie à double plate-forme.

De plus, leurs démarches internationales commencent à se concrétiser. En octobre 2025, ils ont ouvert leur premier point de vente international en Ouzbékistan, et deux autres sont prévus au Kazakhstan en novembre 2025. Cette entrée stratégique en Asie centrale marque le début de leur ambition de croissance mondiale, allant au-delà de leur principal marché chinois.

Ce que cache cette estimation, ce sont les dépenses d’investissement intenses (CapEx) nécessaires à ce type d’expansion rapide, en particulier dans la construction d’infrastructures de recharge, mais l’objectif est clair : maintenir la dynamique de croissance observée dans leurs livraisons de 111 074 véhicules au deuxième trimestre 2025.

Finances : suivez la publication des résultats du troisième trimestre 2025 le 26 novembre 2025 pour connaître le prochain point de données clair sur la contribution aux revenus internationaux.

Valeurs fondamentales de Li Auto Inc. (LI)

Vous recherchez le fondement de la stratégie de Li Auto Inc., et honnêtement, cela se résume à trois valeurs fondamentales : l'orientation utilisateur, la création de valeur et la croissance. Ce ne sont pas seulement des affiches sur un mur ; ils sont le moteur de leurs décisions en matière de produits et de finances, en particulier alors qu'ils passent des véhicules électriques à autonomie étendue (EREV) aux véhicules électriques à batterie (BEV).

La mission de l'entreprise – Créer une maison mobile, créer du bonheur – est l'objectif ultime, mais ces trois valeurs constituent la feuille de route tactique. C’est ce qui a permis à Li Auto de livrer 111 074 véhicules au cours du seul deuxième trimestre 2025, même dans un contexte de concurrence féroce sur le marché.

L'orientation utilisateur signifie placer l'utilisateur familial, leur cible principale, au cœur absolu de chaque décision de conception et de service. C'est un concept simple, mais difficile à mettre en œuvre à grande échelle, surtout lorsque des problèmes de qualité surviennent. Cette valeur est leur police d’assurance contre le désabonnement des clients.

Vous avez vu cet engagement testé en novembre 2025 avec le rappel Mega MPV suite à un problème de fuite de liquide de refroidissement. La réponse de Li Auto a été rapide et décisive : ils ont mis en œuvre des mesures de responsabilisation interne, y compris le licenciement d'employés, ce qui indique clairement que la discipline des processus l'emporte sur le confort interne.

L’accent mis sur l’expérience client est également évident dans la construction de leur infrastructure. En octobre 2025, ils exploitaient plus de 3 500 stations de recharge avec environ 19 417 bornes de recharge en Chine. Il s’agit d’un investissement massif dans la commodité, qui répond à l’anxiété liée à l’autonomie (peur de manquer de batterie) qui afflige de nombreux propriétaires de véhicules électriques.

• Développez rapidement le réseau de recharge.
• Privilégiez la sécurité à la vitesse.
• Logiciel clé open source.

De plus, ils sont devenus le premier constructeur automobile à rendre open source son système d'exploitation pour véhicules intelligents, Li Halo OS, au premier trimestre 2025. Cette décision favorise le développement et les commentaires de la communauté, ce qui est définitivement un jeu centré sur l'utilisateur.

La création de valeur, pour Li Auto, consiste à tirer parti d'une technologie exclusive pour offrir des avantages tangibles qui justifient un prix élevé. Il ne s’agit pas seulement de vendre une voiture ; il s'agit de vendre une plateforme plus intelligente et plus performante.

Le passage aux véhicules électriques à batterie (BEV) est au cœur de cette valeur. La société a lancé le nouveau Li i6, un SUV BEV à cinq places, en septembre 2025, et le Li i8 est prévu pour juillet 2025. Ces nouveaux modèles sont conçus pour capter le flux de revenus logiciels à forte marge sur lequel comptent les analystes.

Voici un calcul rapide : l'investissement agressif dans des systèmes de conduite intelligents exclusifs, comme le nouveau partenariat LiDAR avec Hesai Technology, devrait générer des revenus récurrents et à forte marge en matière de logiciels et de services. Cette orientation technologique est à l’origine de la marge de leurs véhicules, qui s’est élevée à un solide 19,4 % au deuxième trimestre 2025. Cette marge est une mesure directe de la valeur qu’ils créent et captent.

Pour une analyse plus approfondie des mécanismes financiers de leur croissance, vous devriez consulter Explorer Li Auto Inc. (LI) Investisseur Profile: Qui achète et pourquoi ?

Le troisième pilier, la croissance, est un engagement envers une expansion continue des produits, du marché et des performances financières. C’est là que le caoutchouc rencontre la route pour les investisseurs.

Les ambitions de croissance de Li Auto sont claires : ils visaient initialement 700 000 ventes de véhicules pour l'ensemble de l'année 2025, un objectif qui a ensuite été revu à la baisse mais qui montre toujours leur état d'esprit. Malgré les vents contraires du marché, leurs revenus totaux pour le premier semestre 2025 ont atteint 56,1 milliards de RMB (T1 : 25,9 milliards de RMB + T2 : 30,2 milliards de RMB). C'est une échelle importante.

Cette croissance n’est pas seulement nationale. L'entreprise poursuit activement son expansion internationale, ayant ouvert son premier point de vente international en Ouzbékistan en octobre 2025, et deux autres sont prévus au Kazakhstan en novembre. Au niveau national, leur présence au détail s'est étendue à 551 magasins dans 157 villes à la fin du mois d'octobre 2025, garantissant ainsi le maintien de leur part de marché dans le segment des SUV haut de gamme. Leur stratégie est de croître en élargissant simultanément la gamme de produits et la portée géographique. Il s'agit d'une approche à haut risque et à haut rendement, mais c'est ce que l'on attend d'une entreprise dont la capitalisation boursière était d'environ 19,92 milliards de dollars en novembre 2025.