شركة Coty Inc. (COTY): تحليل PESTLE [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت بحاجة إلى أن تعرف بالضبط كيف ستؤثر الاحتكاكات التجارية العالمية، واتجاه "الجمال النظيف"، والدفعة الرقمية الهائلة على النتيجة النهائية لشركة Coty Inc. (COTY). والحقيقة هي أن صافي إيرادات Coty المتوقعة يبلغ حوالي 5.8 مليار دولار بالنسبة للسنة المالية 2025 ليست مضمونة بشكل واضح؛ فهي تتوقف على الفوز في معركة العطور المرموقة مع إدارة السياسات العالمية المتقلبة والتحول السريع إلى التجارة الإلكترونية، التي يهدفون إلى النمو فيها. 30% من إجمالي المبيعات بحلول عام 2026. لقد قمنا بتحديد القوى الخارجية الست - السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية - لإعطائك رؤية واضحة وقابلة للتنفيذ للمخاطر على المدى القريب والفرص الكبيرة المقبلة.

شركة Coty Inc. (COTY) – تحليل PESTLE: العوامل السياسية

الوضع السياسي يشكل بالتأكيد عقبة أمام شركة عالمية مثل كوتي. عندما تقوم بتوريد المكونات على مستوى العالم وبيع منتجاتك في أكثر من 150 دولة، يمكن أن تأكل الرسوم الجمركية - خاصة بين الولايات المتحدة والصين - من هامش الربح الإجمالي بسرعة. كما أن البيئة التنظيمية في الاتحاد الأوروبي تزداد صرامة، مما يفرض تغييرات على تركيبة المنتجات ووضع العلامات. يجب أن يكون لديك خطة واضحة ومتنوعة للتوريد لتخفيف هذه المخاطر السياسية.

تزايد التوترات التجارية والرسوم الجمركية تؤثر على تكاليف سلسلة التوريد.

توترات التجارة، ولا سيما بين الولايات المتحدة والصين، تُحدث احتكاكاً ملموساً في سلسلة إمدادات شركة كوتي. تتوقع الإدارة تعرّض الشركة لعوائق جمركية إجمالية بقيمة 70 مليون دولار للسنة المالية 2025، ناتجة عن الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضتها الولايات المتحدة على العطور المصنوعة في أوروبا والمكونات المستوردة من الصين. وإليكم الحساب البسيط: مع صافي إيرادات السنة المالية 2025 البالغة 5,892.9 مليون دولار، يمثل هذا الضرر الجمركي حوالي 1.2٪ من إجمالي الإيرادات، وهو عبء كبير على الربحية. إن الرسوم الجمركية الإجمالية البالغة 54٪ على الواردات الصينية ترفع بشكل كبير تكاليف المواد للتصنيع في الولايات المتحدة، مما يجبر شركة كوتي على نقل جزء من إنتاج العطور إلى مصانعها الأمريكية لتعزيز مرونة سلسلة الإمدادات.

تفرض اللوائح الأكثر صرامة على الاستيراد/التصدير في الأسواق الرئيسية مثل الصين والاتحاد الأوروبي

الاتحاد الأوروبي (EU) يتصدر تحركًا نحو تشديد اللوائح الخاصة بمستحضرات التجميل، مما يؤثر بشكل مباشر على مجموعة منتجات كوتي وتكاليف الامتثال. القواعد الجديدة تجبر الشركات على إعادة صياغة المنتجات وإعادة وضع العلامات عليها، وهو أمر مكلف ويستغرق وقتًا طويلاً، عبر العديد من خطوط المنتجات. على سبيل المثال، فرض الاتحاد الأوروبي حدود تركيز جديدة على المكونات الرئيسية، مما يتطلب إعادة صياغة المنتجات التي تحتوي على حمض الكوجيك (الآن بحد أقصى 1٪ في منتجات الوجه واليد) وفيتامين أ (الريتينول، بحد أقصى 0.3٪ في المنتجات غير المخصصة للجسم). علاوة على ذلك، فإن لائحة إزالة الغابات الأوروبية (EUDR) لديها موعد نهائي للامتثال في 30 ديسمبر 2025 للشركات الكبيرة، مما يتطلب تنفيذ تدقيق دقيق وقابل للتتبع للمكونات مثل زيت النخيل. عدم الامتثال هنا يشكل خطرًا جديًا، مع احتمالية فرض غرامات تصل إلى 4٪ من حجم الأرباح السنوية في الاتحاد الأوروبي.

عدم الاستقرار الجيوسياسي في شرق أوروبا يؤثر على ثقة المستهلك.

بينما يخلق عدم الاستقرار الجيوسياسي، مثل الصراع في شرق أوروبا، مناخًا عامًا من الحذر لدى المستهلكين، أظهرت الأداء المالي لشركة كوتي في المنطقة الأوسع مرونة في السنة المالية ٢٥. فقد تمكنت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، التي سجلت مبيعات بقيمة ٢.٨١ مليار دولار في السنة المالية ٢٥، من تحقيق نمو بنسبة ١٪ على أساس التقرير خلال العام بأكمله. وهذا يشير إلى أنه على الرغم من تأثر معنويات المستهلكين المحليين، إلا أن الطلب على منتجات الجمال الفاخرة لم ينهار، مما سمح لمجموعة الشركة المتنوعة بامتصاص الصدمة الإقليمية. ويتمثل الأثر الجيوسياسي الأكبر والأكثر مباشرة حاليًا في التكاليف غير المباشرة الناتجة عن اضطراب سلسلة التوريد وحواجز التجارة، وليس في انخفاض صافي المبيعات الإقليمية.

وتركز الحكومة على حماية الملكية الفكرية للعلامات التجارية الفاخرة

التركيز السياسي والتنظيمي على حماية الملكية الفكرية هو فرصة حاسمة لقسم بريستيج في شركة كوتي، والذي يمثل محرك النمو الأساسي لها. تستفيد كوتي بنشاط من تقنياتها المسجلة ببراءات اختراع، خاصة في قطاع العناية بالبشرة عالي النمو، الذي تستهدف الوصول بمبيعاته إلى 500 مليون إلى 600 مليون دولار بحلول السنة المالية 2025. محفظة قوية من الملكية الفكرية هي أفضل وسيلة دفاعية ضد التقليد وإشارة واضحة للمنظمين.

• تقنية Full Light Protection مسجلة ببراءة اختراع حتى عام 2027.
• تقنية Oxygen Delivery مسجلة ببراءة اختراع حتى عام 2028.
• تقنية Retinol Vectorization مسجلة ببراءة اختراع حتى عام 2032.

الضغط السياسي من أجل تقارير أكبر عن المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)

الضغط السياسي يعمل بسرعة على تحويل المسؤولية الاجتماعية للشركات إلى تقديم تقارير إلزامية، مما يحولها من ممارسة طوعية إلى متطلب امتثال. يظهر رد كوتي ذلك في تقرير الاستدامة للسنة المالية 2025 (FY25)، الذي تم إعداده وفقًا لتوجيه الاتحاد الأوروبي بشأن تقارير استدامة الشركات (CSRD). هذا التوجيه يُلزم بتقييم 'الأهمية المزدوجة'، مما يعني أنّ الشركات يجب أن تبلغ عن كيفية تأثير قضايا الاستدامة على الشركة، وكذلك عن كيفية تأثير الشركة على الناس والبيئة. هذا يُعد مهمة امتثال ضخمة، لكنه أيضًا يوفر ميزة تنافسية. على سبيل المثال، أبلغت كوتي عن انخفاض بنسبة 16٪ في سحب المياه في السنة المالية 25، وهو مقياس ملموس يلبي المطالب المتزايدة للمستهلكين والسياسيين والجهات التنظيمية.

شركة كوتي (COTY) - تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية

اضطرابات تضخمية تؤدي إلى زيادة تكاليف المواد الخام والتغليف.

لقد ارتفعت بالتأكيد تكلفة ممارسة الأعمال، ولا تعد شركة كوتي محصنة ضد الضغوط التضخمية العالمية، خاصة على مدخلات سلسلة التوريد. وقد رأينا هذا يتجلى في الانخفاض الطفيف في الهامش الإجمالي المعلن ليصل إلى 64.3٪ في الربع الثالث من السنة المالية 2025، كنتيجة مباشرة للتضخم قبل أن تتمكن إجراءات التخفيف من السيطرة عليه. إليك الحساب السريع: مع صافي الإيرادات السنوية البالغ 5,892.9 مليون دولار، فإن زيادة بنسبة 3٪ فقط في تكلفة البضائع المباعة تعني أنه يجب عليك العثور على حوالي 177 مليون دولار من التوفير أو تمرير هذه التكلفة للحفاظ على توازن الهامش. ومع ذلك، استجابت الشركة بشكل جيد، حيث توسع الهامش الإجمالي المعلن للسنة المالية 2025 ليصل في نهاية المطاف إلى 64.8٪.

كان من الممكن تحقيق هذا التوسيع في الهامش بسبب التركيز الاستراتيجي على الانضباط في التكاليف واتخاذ إجراءات التسعير، لكن نقاط الضغط لا تزال واضحة:

• شهدت تكاليف المواد الخام لتغليف الورق زيادة في عام 2025، مدفوعة بارتفاع أسعار الطاقة في أوروبا.
• ارتفعت ضريبة التغليف البلاستيكية في المملكة المتحدة من 217.85 جنيهًا إسترلينيًا إلى 223.69 جنيهًا إسترلينيًا للطن في أبريل 2025.
• استخدمت Coty مدخرات سلسلة التوريد والأقساط لتعويض التضخم، مما أدى إلى زيادة بمقدار 40 نقطة أساس في إجمالي هامش الربح المُبلغ عنه للسنة المالية 2025.

يخلق الدولار الأمريكي القوي (USD) رياحًا معاكسة لترجمة العملات على المبيعات الدولية.

باعتبارها شركة متعددة الجنسيات، فإن قوة الدولار الأمريكي (USD) مقابل اليورو والعملات الأخرى تخلق رياحًا معاكسة مستمرة على المبيعات الدولية المبلغ عنها. هذه مشكلة بسيطة تتعلق بترجمة العملة: المبيعات التي تتم بعملة محلية أضعف تترجم إلى عدد أقل من الدولارات الأمريكية في بيان الدخل. بالنسبة للسنة المالية 2025 بأكملها، كان للعملات الأجنبية (FX) تأثير سلبي بنسبة 1٪ على صافي إيرادات Coty المُعلن عنها. وكان التأثير أكثر حدة في مناطق محددة.

ولكي نكون منصفين، فإن هذه الرياح المعاكسة في سوق العملات هي حقيقة بالنسبة لأي شركة مقرها الولايات المتحدة تتمتع بتعرض دولي كبير. على سبيل المثال، شهد صافي إيرادات شركة Coty في الأمريكتين في الربع الثاني من السنة المالية 2025، تأثيرًا سلبيًا بنسبة 6٪ من العملات الأجنبية. يعد هذا عائقًا واضحًا أمام نمو الإيرادات المعلن عنها، مما يجبر الشركة على تقديم مبيعات أعلى بالعملة المحلية فقط من أجل البقاء ثابتًا بالدولار الأمريكي.

صافي الإيرادات المتوقعة للسنة المالية 2025 حوالي 5.8 مليار دولار (بناءً على إجماع المحللين).

بلغ صافي الإيرادات الفعلية المبلغ عنها لشركة Coty Inc. للسنة المالية الكاملة 2025، والتي انتهت في 30 يونيو 2025، 5,892.9 مليون دولار أمريكي. يمثل هذا الرقم انخفاضًا بنسبة 4٪ في صافي الإيرادات المعلن عنها على أساس سنوي. كان هذا الانخفاض مدفوعًا في المقام الأول بالتباين الكبير في الأداء بين قطاعي الأعمال الأساسيين، حيث أظهرت شركة Prestige المرونة بينما يواجه جمال المستهلك تحديات كبيرة.

تباطؤ الإنفاق التقديري في السوق الشامل بسبب ارتفاع أسعار الفائدة.

وقد أجبر ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم المستمر مستهلكي السوق الشامل على التراجع عن البنود التقديرية، مما أدى إلى تباطؤ واضح في قسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية في كوتي. شهد هذا القطاع، الذي يتضمن علامات تجارية مثل CoverGirl وRimmel، انخفاضًا في صافي الإيرادات بنسبة 8% على أساس التقارير و5% على أساس المثل بالمثل (LFL) للسنة المالية 2025. وتركز الضعف في سوق مستحضرات التجميل بالجملة في الولايات المتحدة، حيث يُظهر المستهلكون "سلوك البحث عن القيمة" ويتحولون إلى بدائل أرخص. تجار التجزئة، الذين كانوا حذرين بشأن هذا الطلب المتراجع، انخرطوا في تقليص المخزون، مما أدى إلى قمعه أيضًا أرقام المبيعات.

النمو في قطاع التجميل المرموق يفوق انتعاش السوق الشامل.

من الواضح أن سوق التجميل ينقسم إلى قسمين. إن قطاع كوتي بريستيج، الذي يضم علامات تجارية مثل غوتشي وبربري ومارك جاكوبس، يتفوق بشكل كبير على السوق الشامل. بلغ صافي إيرادات Prestige للعام المالي 2025 3,820.2 مليون دولار أمريكي، وهو ما يمثل 65% من إجمالي مبيعات الشركة. في حين أن قطاع Prestige الإجمالي كان "إيجابيًا قليلاً" فقط على أساس LFL للعام بأكمله، إلا أن فئة عطور Prestige الأساسية تظل قوية، مع نمو عمليات البيع المقدرة بنسبة مئوية عالية من رقم واحد في النصف الأول من السنة المالية 2025. هذا هو المكان الذي يوجد فيه المال، وهو المكان الذي تركز فيه الشركة استثماراتها.

يوضح الجدول التحول الهيكلي: Prestige هي المحرك، حيث تنمو العطور LFL عبر جميع نقاط السعر، بما في ذلك 8% لعطور التجميل الاستهلاكية. ومع ذلك، فإن فئة مستحضرات التجميل الجماعية هي العائق الأساسي لقسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية بأكمله.

الخطوة التالية: يحتاج التمويل إلى وضع نموذج لسيناريو يتسارع فيه انخفاض مستوى جمال المستهلك إلى -7% في السنة المالية 2026 لاختبار الضغط على استراتيجية تخصيص رأس المال.

شركة Coty Inc. (COTY) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

ربما يكون سلوك المستهلك هو العامل الأكثر ديناميكية. التحول إلى الجمال النظيف ليس بدعة. إنه معيار الآن. يجب على Coty التأكد من أن مجموعة منتجاتها، وخاصة علاماتها التجارية واسعة النطاق، تلبي معايير الشفافية العالية للمكونات. بالإضافة إلى ذلك، فإن المستهلك الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z، يقود مبيعات العطور، لكنهم يطالبون بالأصالة والابتكار السريع. إذا استغرق المنتج 18 شهرًا للوصول إلى السوق، فقد فاتك هذا الاتجاه بالفعل.

تسريع الطلب على "الجمال النظيف" والمنتجات المستدامة

إن دفع المستهلك من أجل شفافية المكونات والمصادر الأخلاقية يعيد تشكيل الصناعة. لم يعد هذا مجرد سوق متخصص بعد الآن؛ إنه تحول هيكلي. تقدر قيمة السوق العالمية المستدامة للتجميل والعناية بالبشرة بـ 190.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من 433.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.6٪ خلال تلك الفترة. إن التركيبة السكانية الأصغر سنا هي التي تقود هذا الأمر، مما يضع قيمة كبيرة على شفافية المكونات والمساءلة البيئية. لقد حددت شركة Coty Inc. الجمال النظيف كفرصة نمو رئيسية، ولكن التنفيذ عبر محفظتها الواسعة، لا سيما في قطاع مستحضرات التجميل الاستهلاكية، هو التحدي الحقيقي.

يقود الجيل Z اتجاهات العطور ويطالب بمشاركة أصلية للعلامة التجارية

تعتبر فئة العطور نقطة مضيئة، تغذيها إلى حد كبير رغبة جيل Z في التعبير عن الذات من خلال الرائحة دون دفع ثمن باهظ للسلع الفاخرة الأخرى. تتفوق مبيعات العطور على كل من مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، مع ارتفاع إيرادات العطور المرموقة بنسبة 6% في النصف الأول من عام 2025. بالنسبة لشركة Coty Inc.، يعد هذا الاتجاه قوة أساسية. حققت مبيعات عطور Prestige للشركة معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يزيد عن 10% من السنة المالية 21 إلى السنة المالية 25. إنهم أذكياء في الاعتماد على هذا الأمر، حيث يمثل التركيز على العطور الآن حوالي 75% من إجمالي المبيعات. كما أنها تتوسع أيضًا في سوق الرذاذ المزدهر الذي تبلغ قيمته 7 مليارات دولار، وهو ما يعد بمثابة مسرحية واضحة لمستهلك العطور الأصغر سنًا والأكثر اعتيادية.

إليك الحسابات السريعة حول زخم عطر Coty في السنة المالية 25:

ويحدث النمو عند مستويات الأسعار المرتفعة والمنخفضة، وهو وضع قوي بالتأكيد.

زيادة التركيز على الجمال الشخصي وتجارب التجربة الرقمية

إن توقع رحلة تسوق مصممة خصيصًا أمر غير قابل للتفاوض الآن. يريد المستهلكون أن يعرفوا بالضبط كيف سيبدو المنتج أو رائحته قبل الالتزام به. تستخدم شركة Coty Inc. التكنولوجيا لتلبية هذه الحاجة، وتسريع استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) عبر وظائف الأعمال الرئيسية، بما في ذلك المحتوى التسويقي وتخطيط الطلب. لديهم أيضًا شراكة مع Perfect Corp. لتضمين أدوات الواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي الخاص بهم، مما يوفر:

• تجارب افتراضية لعلامات تجارية مثل CoverGirl وSally Hansen.
• تشخيصات الجلد عبر الإنترنت للحصول على توصيات شخصية.
• تجارب المنتجات بدون لمس في المتجر.

يساعد هذا النهج الرقمي أولاً على سد الفجوة بين الاكتشاف عبر الإنترنت والشراء النهائي، وهو أمر بالغ الأهمية لطموحاتهم في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.

تملي وسائل التواصل الاجتماعي (TikTok وInstagram) اتجاهات الجمال الدقيقة سريعة الحركة

منصات التواصل الاجتماعي هي الحاضنات الجديدة لاتجاهات الجمال، حيث تخلق اتجاهات صغيرة يمكن أن تصبح عالمية في أيام. يكتشف 40% من مستهلكي الجيل Z في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة منتجات التجميل على TikTok، وقد اشترت نسبة مذهلة تبلغ 83% من نساء الجيل Z المنتجات بعد الاطلاع على توصيات المبدعين. يجب أن تكون شركة Coty Inc. سريعة الحركة هنا. ويكمن التحدي في أن فعالية المؤثرين تتراجع فعليًا بمقدار ثماني نقاط مئوية في الولايات المتحدة والصين وأوروبا على مدى العامين الماضيين، مما يعني أن التركيز يجب أن يتحول من مجرد الدفع للأسماء الكبيرة إلى إنشاء محتوى أصلي حقًا يغذي الخوارزميات. تعد المنصات أيضًا قنوات مبيعات رئيسية، حيث تبيع متاجر TikTok أكثر من 370 مليون وحدة تجميل وعناية شخصية في جميع أنحاء العالم في عام 2024.

تزايد ثروات الطبقة المتوسطة في الأسواق الناشئة يعزز الطلب على السلع الفاخرة

تتم إعادة تعريف الطلب على المنتجات الفاخرة من خلال ارتفاع الثراء خارج الأسواق الغربية التقليدية. إن الحجم الهائل للفرصة هائل: فمن المتوقع أن تمثل الصين 40% من الاستهلاك العالمي للسلع الفاخرة بحلول عام 2025. وعلاوة على ذلك، فإن موجة جديدة من الأسواق ــ الشرق الأوسط، وأميركا اللاتينية، وجنوب شرق آسيا، والهند، وأفريقيا ــ تمثل مجتمعة قيمة سوقية تبلغ نحو 45 مليار يورو في عام 2025، وهو ما يتساوى مع البر الرئيسي للصين. ويظهر الأداء الإقليمي لشركة Coty Inc. هذه الديناميكية بوضوح. في حين شهدت منطقة آسيا والمحيط الهادئ انخفاضًا في صافي الإيرادات بنسبة 5% في الربع الأول من السنة المالية 25 بسبب التحديات في البر الرئيسي الصيني، حققت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (التي تشمل الشرق الأوسط وأفريقيا) نموًا قويًا في صافي إيرادات LFL بنسبة 8% في نفس الربع. ومن المتوقع أن ينمو سوق المنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط وحده بنسبة تتراوح بين 4% و6% في عام 2025. وهذا يعني أن شركة Coty Inc. يجب أن تضاعف نجاحها في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وتعيد تقييم إستراتيجيتها في الصين للاستحواذ على حصة المنتجات الفاخرة العالمية البالغة 40%.

الخطوة التالية: التمويل: وضع نموذج لزيادة الإيرادات المحتملة من زيادة بنسبة 1% في حصة السوق في سوق المنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط، بالنظر إلى النمو المتوقع بنسبة 4% إلى 6% في عام 2025.

شركة Coty Inc. (COTY) - تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

التكنولوجيا ليست مشروعًا جانبيًا لشركة Coty؛ فهو المحرك الأساسي لربحيتهم واستراتيجيتهم للنمو، خاصة على المدى القريب. وتقوم الشركة بدمج الذكاء الاصطناعي (AI) في مكاتبها الخلفية وعمليات التعامل مع العملاء، في حين تدفع بقوة التجارة الإلكترونية لتعويض الضعف في قنوات البيع بالتجزئة التقليدية. يعد هذا التركيز الرقمي أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق وفورات الكفاءة التشغيلية المخطط لها بما يقرب من 500 مليون دولار بين السنة المالية 2025 (السنة المالية 2025) والسنة المالية 2027.

نمو مبيعات التجارة الإلكترونية، واستهداف 30% من إجمالي المبيعات بحلول عام 2026.

إن سعي كوتي نحو الهيمنة الرقمية واضح. بالنسبة للسنة المالية 25، قامت الشركة بإنشاء 1 مليار دولار في إيرادات التجارة الإلكترونية، حيث تمثل التجارة الإلكترونية ما يقرب من 20% من إجمالي مبيعاتها. الهدف الوصول إليه 30% من إجمالي المبيعات بحلول عام 2026 هي خطوة طموحة ولكنها ضرورية لرصد التحول في عادات الشراء لدى المستهلكين. لكي نكون منصفين، كان نمو مبيعات التجارة الإلكترونية في النصف الأول من السنة المالية 25 ينمو بالفعل بنسبة مضاعفة، وهو ما كان متقدمًا بشكل كبير على سوق التجارة الإلكترونية الأساسي. يعد هذا النمو نتيجة مباشرة لدمج فرق التجارة الرقمية والإلكترونية مباشرة داخل العلامة التجارية وهياكل السوق من أجل التنفيذ بشكل أسرع.

الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز (AR) للتجارب الافتراضية والتوصيات الشخصية.

من المؤكد أن الذكاء الاصطناعي هو حقيقة واقعة في الوقت الحاضر في شركة كوتي، وليس مجرد طموح مستقبلي. تستفيد الشركة من Agentic AI لتحسين استثمارات التكلفة الثابتة عبر الوظائف الخلفية مثل المشتريات ولتقليل تكلفة إنشاء المحتوى التسويقي، مما يوفر الأموال لوسائل الإعلام العاملة. ومن ناحية المستهلك، تعد شراكة Coty مع Perfect Corp أمرًا أساسيًا، حيث تدمج أدوات الواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي الأفضل في فئتها. توفر هذه الحلول تجارب افتراضية وتشخيصات جلدية عبر الإنترنت لعلامات تجارية مثل CoverGirl وSally Hansen، وهو أمر بالغ الأهمية نظرًا لأنه من المتوقع أن ينمو سوق التجارب الافتراضية العالمية من 9.59 مليار دولار في عام 2024 إلى 12.17 مليار دولار في عام 2025. تعالج هذه التقنية بشكل مباشر معدلات العائد المرتفعة الشائعة في مبيعات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت.

تقنية Blockchain لشفافية سلسلة التوريد ومكافحة التزييف.

على الرغم من أن Coty لم تعلن علنًا عن تنفيذ محدد لتقنية blockchain في تقاريرها للسنة المالية 25، إلا أن التكنولوجيا تمثل فرصة واضحة لشركة تجميل عالمية مرموقة. تشهد الصناعة ظهور blockchain كحل رئيسي لبناء الثقة والقضاء على الاحتيال. بالنسبة للسلع الفاخرة، التي تمثل جزءًا رئيسيًا من أعمال كوتي (بلغ صافي إيرادات برستيج 760.6 مليون دولار في الربع الرابع من السنة المالية 25)، توفر blockchain إمكانية تتبع محسنة من المواد الخام إلى المنتج النهائي، وهو أمر حيوي لمكافحة التزييف والمصادر الأخلاقية. يعد هذا مجالًا بالغ الأهمية حيث يجب على Coty الانتقال من رقمنة سلسلة التوريد الحالية الخاصة بها إلى اعتماد دفتر أستاذ لامركزي لحماية حقوق ملكية علامتها التجارية من الخسائر المقدرة. 15 مليون دولار في الخسائر المزيفة التي شهدتها صناعة التجميل على نطاق أوسع في عام 2025.

زيادة الاستثمار في المنصات الرقمية المباشرة للمستهلك (DTC).

تعمل Coty بنشاط على بناء اتصالها المباشر مع المستهلكين، وهو أمر ضروري لجمع البيانات والمبيعات ذات هامش الربح الأعلى. تتمحور الإستراتيجية حول التجارة الاجتماعية والدعوة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، انتهت فلسفة العلامة التجارية زيادة 4x في قيمتها الإعلامية المكتسبة عامًا بعد عام من خلال التعامل مع أطباء الجلد والمؤثرين. يعد هذا التركيز على مبادرات البيع ذات العائد المرتفع على الاستثمار (ROI)، بدلاً من مجرد دفع المنتج إلى قنوات البيع بالتجزئة، طريقة ذكية لبناء الولاء للعلامة التجارية والتحكم في تجربة العملاء. المنصات الرقمية هي واجهات المتاجر الجديدة.

الأتمتة في التصنيع والخدمات اللوجستية لتحسين الكفاءة التشغيلية.

وتسعى الشركة بقوة إلى تحقيق الكفاءة التشغيلية من خلال برنامج "All-in to Win" الخاص بها، والذي يتضمن قدرًا كبيرًا من الأتمتة والتبسيط في سلسلة التوريد والمكاتب الخلفية. إليك الحساب السريع للوفورات المتوقعة:

• برنامج الإنتاجية المستمر (بشكل أساسي سلسلة التوريد/المشتريات): 120 مليون دولار في المدخرات المستهدفة للسنة المالية 25، ونفس الشيء للسنة المالية 2026.
• وفورات جديدة في التكاليف الثابتة (من المرحلة التالية للبرنامج): تقريبًا 130 مليون دولار سنويا مع 80 مليون دولار المتوقع في السنة المالية 26.
• إجمالي المدخرات المتوقعة من السنة المالية 25 إلى السنة المالية 27: قريب من 500 مليون دولار.

ويعتمد هذا الجهد الهائل لخفض التكاليف، والذي يتضمن تبسيط نموذج التشغيل وتقليل التعقيد، بشكل كبير على التقدم التكنولوجي في الأتمتة وتوحيد العمليات. يعد هذا إجراءً واضحًا لتعزيز هامش الربح الإجمالي المعدل، والذي كان قويًا بالفعل 64.9% في السنة المالية 25.

الخطوة التالية: فريق الابتكار الرقمي: قم بإعداد اقتراح تفصيلي لبرنامج Blockchain التجريبي لتتبع سلسلة التوريد لثلاثة خطوط عطور رئيسية من Prestige بحلول الربع الثالث من العام المالي 26.

شركة Coty Inc. (COTY) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

البيئة القانونية تدور حول الامتثال والحماية. تعني قوانين خصوصية البيانات مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) أن كل حملة تسويق رقمي يجب أن تكون متوافقة بدقة، وإلا فقد تكون الغرامات باهظة. كما أن حماية الملكية الفكرية (IP) لعلاماتها التجارية ذات القيمة العالية - مثل اتفاقيات الترخيص الحصرية الخاصة بها - هي معركة قانونية مستمرة، ولكنها غير قابلة للتفاوض للحفاظ على حقوق العلامة التجارية.

قوانين خصوصية البيانات العالمية المعقدة (مثل اللائحة العامة لحماية البيانات وCCPA) التي تؤثر على التسويق.

تعمل شركة Coty في مشهد رقمي عالمي حيث يتم تشديد قوانين خصوصية البيانات باستمرار. تعمل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي والقوانين على مستوى الولايات الأمريكية، وخاصة قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) وقانون حقوق الخصوصية في كاليفورنيا (CPRA)، على إنشاء بيئة امتثال عالية المخاطر. بصراحة، يمكن لخطأ واحد في إدارة الموافقة لحملة إعلانية مستهدفة أن يؤدي إلى ضربة مالية كبيرة. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي عدم الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) إلى فرض غرامات تصل إلى 20 مليون يورو أو 4% من إجمالي إيرادات المنظمة العالمية، أيهما أعلى.

في الولايات المتحدة، شكلت إجراءات الإنفاذ التي اتخذها المدعي العام في ولاية كاليفورنيا سوابق، مثل تسوية يوليو 2025 بقيمة 1.55 مليون دولار مع ناشر رقمي بشأن انتهاكات قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا، مما يدل على تركيز واضح على مشاركة البيانات وتوقعات المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، دخلت جميع قوانين الولايات الجديدة في ديلاوير ومينيسوتا وماريلاند حيز التنفيذ، مما يجبر شركة Coty على إدارة إطار امتثال مجزأ ومتعدد الولايات القضائية فقط لإدارة التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي بشكل فعال. إنها عملية رفع تشغيلية ضخمة.

لوائح أكثر صرامة لسلامة المنتجات والمكونات في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.

تواجه صناعة التجميل أهم التحولات التنظيمية منذ أوائل عام 2010، ويجب على شركة كوتي إدارة هذا الأمر في قارتين في وقت واحد. في الاتحاد الأوروبي، تركز اللوائح الجديدة على شفافية المكونات وأخلاقيات تحديد المصادر. على سبيل المثال، أصبحت اللائحة الأوروبية لإزالة الغابات (EUDR) سارية المفعول بالنسبة للشركات الكبيرة في 30 ديسمبر 2025، والتي تتطلب من شركة كوتي إثبات أن مصادرها لمكونات مثل زيت النخيل خالية من إزالة الغابات، مع غرامات عدم الامتثال تصل إلى 4٪ من مبيعاتها السنوية في الاتحاد الأوروبي.

كما يعمل الاتحاد الأوروبي أيضًا على توسيع نطاق وضع العلامات الإلزامية على المواد المسببة للحساسية في العطور من 26 إلى 82 مادة، الأمر الذي سيتطلب جهودًا كبيرة لإعادة الصياغة وإعادة التصنيف لمحفظة كثيفة العطور مثل Coty's. وفي الوقت نفسه، في الولايات المتحدة، يفرض قانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل (MoCRA) معايير ممارسات التصنيع الجيدة النهائية (GMP)، ووضع علامات جديدة على مسببات الحساسية على العطور، وتقارير السلامة المتعلقة بمكونات مثل PFAS، مما يزيد من عبء إثبات السلامة الداخلية للشركة.

دعاوى الملكية الفكرية المستمرة لحماية العلامات التجارية.

باعتبارها شركة مبنية على مجموعة من العلامات التجارية المرموقة المملوكة والمرخصة، فإن حماية الملكية الفكرية لشركة Coty هي وظيفة قانونية أساسية. إنهم دائمًا في المحكمة لمنع الاستخدام غير المصرح به والواردات الموازية. على سبيل المثال، في أبريل 2025، فازت شركة Coty بقضية استنفاد العلامات التجارية الرئيسية في لاهاي، ونجحت في منع إحدى شركات البنلوكس من بيع واردات موازية غير مصرح بها من عطور Hugo Boss التي كانت مخصصة في الأصل لسوق جنوب إفريقيا. يؤكد هذا الانتصار صحة نظام تتبع المنتجات الداخلي الخاص بهم، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على سلامة شبكة التوزيع الانتقائية الخاصة بهم.

بشكل منفصل، تواجه الشركة أيضًا دعاوى قضائية بشأن حقوق المساهمين بعد نتائجها المالية لشهر أغسطس 2025، حيث انخفض سعر السهم بأكثر من 21٪ في يوم واحد، من 4.86 دولارًا إلى 3.81 دولارًا للسهم. يعد هذا النوع من الدعاوى المتعلقة بالأوراق المالية بمثابة إلهاء تشغيلي كبير وتكلفة قانونية.

زيادة التدقيق في الادعاءات الإعلانية، خاصة فيما يتعلق بـ "الطبيعية" أو "النظيفة".

يركز المنظمون بشكل مكثف على الغسل الأخضر، وهو عندما تقدم الشركة ادعاءات مضللة حول الفوائد البيئية أو "النظيفة" لمنتجاتها. بالنسبة لشركة كبرى في مجال التجميل مثل Coty، تعد هذه منطقة خطر كبيرة. ويؤكد الاتجاه التنظيمي العام على أن مطالبات الاستدامة يجب أن تكون مدعومة ببيانات يمكن التحقق منها وعمليات شفافة. تقوم لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) والعديد من المدعين العامين في الولايات بفحص مصطلحات مثل "طبيعي" و"نظيف" و"مستدام" للتأكد من أنها ليست خادعة. وقد حاولت شركة Coty استباق هذا الأمر من خلال تقديم شفافية محسنة للمكونات من خلال مورد جديد عبر الإنترنت، كما هو مذكور في تقرير الاستدامة للسنة المالية 2025، ولكن عبء الامتثال لكل مطالبة منتج على حدة يظل هائلاً.

الإفصاحات المالية الإلزامية المتعلقة بالمناخ والتي تؤثر على إعداد التقارير.

إن المتطلبات القانونية للإبلاغ عن مخاطر المناخ تعمل على تغيير التقارير المالية بشكل أساسي. يعد تقرير الاستدامة الخاص بشركة Coty للسنة المالية 2025، والذي صدر في أكتوبر 2025، هو أول تقرير لها يتم إعداده بموجب توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن إعداد تقارير استدامة الشركات (CSRD). يتطلب هذا التوجيه الجديد تقييم "الأهمية النسبية المزدوجة"، مما يعني أنه يجب على الشركة تقديم تقرير ليس فقط عن كيفية تأثير تغير المناخ على أعمالها، ولكن أيضًا عن كيفية تأثير أعمالها على المناخ والمجتمع. وهذا تحول هائل في نطاق الإبلاغ.

وعلى الجانب العلوي، تظهر Coty بالفعل تقدمًا قويًا من شأنه أن يساعد في هذه الإفصاحات. لقد حصلوا على تصنيف A- في الكشف عن تغير المناخ لعام 2024، وهو تحسن من B في عام 2023. كما تجاوزوا بشكل كبير أهداف خفض الانبعاثات المعتمدة من مبادرة الأهداف المستندة إلى العلوم (SBTi)، وحققوا انخفاضًا بنسبة 79% في النطاقين 1 و2 من انبعاثات الغازات الدفيئة في السنة المالية 2025 مقابل هدف 50% بحلول عام 2030. أصبح هذا الأداء البيئي القوي الآن مطلبًا قانونيًا لإعداد التقارير، وليس مجرد نقطة نقاش في العلاقات العامة.

• حققنا انخفاضًا بنسبة 79% في انبعاثات النطاقين 1 و2 من الغازات الدفيئة في السنة المالية 2025 (مقابل خط الأساس لعام 2019).
• تم إعداد تقرير الاستدامة الأول بموجب EU CSRD (أكتوبر 2025).
• تحسنت درجة تغير المناخ CDP إلى A- (تم الإبلاغ عنها في فبراير 2025).

فيما يلي الحسابات السريعة على جانب الميزانية العمومية: بلغ إجمالي ديون شركة Coty حوالي 4,008.4 مليون دولار أمريكي اعتبارًا من 30 يونيو 2025. أي غرامة قانونية كبيرة، سواء فيما يتعلق بخصوصية البيانات أو الغسل الأخضر، من شأنها أن تضغط بشكل مباشر على استراتيجية تقليص الديون، ولهذا السبب أصبح الامتثال الآن ضرورة مالية.

شركة Coty Inc. (COTY) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية

أصبحت العوامل البيئية الآن من المخاطر الأساسية للأعمال، وليست مجرد ممارسة للعلاقات العامة. لقد وضعت شركة Coty أهدافًا طموحة، مثل جعل عبواتها قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%. وهذا يتطلب إنفاق رأسمالي كبير على المدى القريب، ولكن هذا ما يطلبه المستثمرون المؤسسيون. ولكن ما يخفيه هذا التقدير هو تكلفة تحويل سلسلة توريد ضخمة إلى مواد خام مستدامة بالكامل؛ إنه مشروع متعدد السنوات بملايين الدولارات. هذا لم يعد اختياريا بعد الآن.

الضغط لتحقيق صافي انبعاثات كربونية صفرية بحلول عام 2040

إن الضغط من أجل صافي الصفر هو قرار رئيسي لتخصيص رأس المال. لقد التزمت شركة Coty بالتحقق من صحة أهداف صافي الصفر وهي بالفعل متقدمة على الجدول الزمني لتحقيق أهدافها على المدى القريب. بالنسبة للسنة المالية 2025 (FY25)، تجاوزت الشركة بشكل كبير أهداف 2030 المعتمدة من مبادرة الأهداف العلمية (SBTi) لعملياتها الخاصة، وحققت انخفاضًا بنسبة 82% في انبعاثات الغازات الدفيئة (GHG) المطلقة للنطاقين 1 و2 منذ عام 2019. وكان ذلك مدفوعًا باستخدام الكهرباء المتجددة بنسبة 100% في مصانعها ومراكز التوزيع. ومع ذلك، فإن التحدي الأكبر والتكلفة الأكبر يكمن في انبعاثات النطاق 3 (سلسلة القيمة)، والتي تمثل غالبية بصمتها الإجمالية. الهدف هنا هو خفض انبعاثات الغازات الدفيئة للنطاق 3 بنسبة 28% بحلول عام 2030، الأمر الذي يتطلب إطلاق أهداف إزالة الكربون للموردين.

التركيز على التغليف المستدام، بهدف إعادة التدوير بنسبة 100% بحلول عام 2030

فالتعبئة والتغليف هي نقطة اتصال واضحة وفورية للمستهلك، وبالتالي فإن الضغوط من أجل الإصلاح مكثفة. تركز Coty على العناصر الأربعة: التخفيض، وإعادة التدوير، والقابلية لإعادة التدوير، وإعادة الاستخدام/إعادة التعبئة. لديهم هدف يتمثل في تقليل البلاستيك البكر بنسبة 60% بحلول عام 2030 (مقابل خط الأساس لعام 2019). اعتبارًا من السنة المالية 25، تحتوي جميع المنتجات على ما يصل إلى 10% من المواد المعاد تدويرها بعد الاستهلاك (PCR)، بهدف الوصول إلى 30% من محتوى PCR بحلول عام 2030. ويتطلب هذا التحول إعادة تصميم المنتجات المميزة، مثل إطلاق BOSS The Scent في السنة المالية 25، والذي قدم زجاجة زجاجية قابلة لإعادة التعبئة أخف بنسبة 17% من التصميم السابق. بصراحة، تتمثل العقبة الأكبر في محدودية توفر المواد البديلة المستدامة المعتمدة وارتفاع تكلفتها.

الحصول على المواد الخام الأخلاقية والمستدامة (مثل زيت النخيل والكحول)

تحديد المصادر هو المكان الذي يلتقي فيه المطاط بالطريق المتعلق بالالتزامات الأخلاقية. حصلت شركة Coty على شهادة المائدة المستديرة بنسبة 100% بشأن زيت النخيل المستدام (RSPO) لمصادر زيت النخيل الخاصة بها في السنة المالية 2025، والتي تشمل شركات تصنيع خارجية. هذه خطوة حاسمة لإزالة المخاطر ضد مقاطعة سلسلة التوريد والصحافة السلبية. كما أنهم يستثمرون بنشاط في البحث والتطوير لإيجاد بدائل منخفضة الكربون لخمس مجموعات مكونات رئيسية، بما في ذلك الإيثانول (الذي يشكل حوالي 73٪ من تركيبات العطور)، والزيوت العطرية، والسيليكون. وهذه خطوة ذكية، لأن اللوائح التنظيمية المستقبلية سوف تعاقب بالتأكيد المدخلات عالية الكربون.

أهداف خفض استخدام المياه في مرافق التصنيع

تمثل ندرة المياه خطرًا تشغيليًا متزايدًا، خاصة وأن أربعة من مصانع كوتي تقع في مناطق تعاني من إجهاد مائي متوسط إلى مرتفع. تهدف الشركة إلى تقليل سحب المياه بنسبة 25٪ بحلول عام 2030 (مقابل خط الأساس لعام 2019). وفي السنة المالية 2025، أبلغوا عن انخفاض بنسبة 16% في سحب المياه، مما يدل على تقدم قوي. هذا لا يتعلق فقط بالعلاقات العامة؛ يتعلق الأمر بتأمين الجدوى التشغيلية على المدى الطويل في المناطق التي تعاني من نقص المياه.

زيادة طلب أصحاب المصلحة على التقارير الشفافة المتعلقة بالحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (البيئية والاجتماعية والحوكمة).

يتطلب المشهد التنظيمي والمستثمر شفافية جذرية. كان تقرير الاستدامة الخاص بشركة Coty للسنة المالية 25 هو الأول لها بموجب توجيه تقارير استدامة الشركات (CSRD) الخاص بالاتحاد الأوروبي، والذي يعد خطوة مهمة نحو الإفصاح القوي والإلزامي القائم على الأهمية النسبية المزدوجة (تقييم كل من التأثير المالي والبيئي). وهذا الالتزام غير قابل للتفاوض للوصول إلى أسواق رأس المال الأوروبية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تصنيفاتها المستقلة القوية المتعلقة بالحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة تعد إشارة واضحة للمستثمرين المؤسسيين مثل بلاك روك، الذين يقومون بشكل متزايد بفحص هذه المقاييس قبل الالتزام برأس المال.

فيما يلي حسابات سريعة حول إنجازاتهم البيئية في السنة المالية 25:

المالية: وضع نموذج لتأثير زيادة الرسوم الجمركية بنسبة 5% على تكلفة البضائع المباعة لأفضل 10 منتجات مرموقة بحلول نهاية الربع.