|
شركة El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO): المزيج التسويقي |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) Bundle
انغمس في عالم El Pollo Loco المثير، حيث يلتقي الدجاج المشوي على اللهب المستوحى من المطبخ المكسيكي مع المأكولات المبتكرة السريعة. مع أكثر من 480 موقعا في جميع أنحاء جنوب غرب الولايات المتحدة، تحولت سلسلة المطاعم الديناميكية هذه من مطعم محلي مفضل إلى وجهة طهي جذابة. اكتشف كيف يمزج El Pollo Loco بشكل استراتيجي بين الوجبات الطازجة المعدة حسب الطلب والابتكار الرقمي والأصالة الثقافية لجذب قلوب (وبراعم التذوق) العملاء المهتمين بالصحة والباحثين عن النكهات في سوق المطاعم التنافسية.
شركة El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) - المزيج التسويقي: المنتج
مفهوم مطعم الدجاج المشوي السريع المستوحى من المطبخ المكسيكي
اعتبارًا من عام 2024، تدير El Pollo Loco 485 مطعمًا في 6 ولايات، بشكل أساسي في كاليفورنيا وأريزونا وتكساس ونيفادا ويوتا ولويزيانا.
عروض الدجاج المشوي على اللهب المميزة
| فئة منتجات الدجاج | متوسط النطاق السعري | السعرات الحرارية لكل وجبة |
|---|---|---|
| دجاج أصلي مشوي على اللهب | $8.99 - $12.99 | 310-450 سعرة حرارية |
| صدر دجاج مزدوج | $10.49 - $14.49 | 480-620 سعرة حرارية |
تكوين القائمة المتنوعة
- البوريتو: 12 نوعًا مختلفًا
- التاكو: 8 خيارات تاكو فريدة من نوعها
- السلطانيات: 6 تكوينات مختلفة للوعاء
- باقات الوجبات العائلية: خيارات تقديم تكفي من 4 إلى 6 أشخاص
التركيز الغذائي والمكونات
يتراوح محتوى البروتين من 20 إلى 35 جرامًا لكل وجبة، مع الدجاج المتبل بمزيج خاص يحتوي على 6-8 بهارات طبيعية.
استراتيجية توسيع القائمة
| فئة القائمة | العناصر الجديدة المضافة في عام 2023 | خيارات نباتية |
|---|---|---|
| البدائل النباتية | 3 عناصر جديدة | 4 أطباق نباتية مخصصة |
التسعير وتحديد المواقع المنتج
متوسط سعر عنصر القائمة: 9.75 دولارًا أمريكيًا، ويتم تحديد موضعه كـ مطعم متميز للوجبات السريعة مستوحى من المطبخ المكسيكي.
مصادر المكونات
- 98% من الدجاج يأتي من موردين أمريكيين
- تسليم المكونات الطازجة 6 أيام في الأسبوع
- لا توجد مواد حافظة صناعية في عناصر القائمة الأساسية
شركة El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) - المزيج التسويقي: المكان
توزيع موقع المطعم
يعمل El Pollo Loco 485 موقع مطعم اعتبارًا من عام 2023، مع التوزيع الجغرافي التالي:
| الولاية/المنطقة | عدد المواقع | النسبة المئوية |
|---|---|---|
| كاليفورنيا | 320 | 66% |
| أريزونا | 70 | 14.4% |
| تكساس | 45 | 9.3% |
| نيفادا | 25 | 5.2% |
| دول أخرى | 25 | 5.1% |
قنوات التوزيع
يستخدم El Pollo Loco قنوات توزيع متعددة:
- المطاعم المملوكة للشركة: 275 موقعًا (56.7%)
- المطاعم ذات الامتياز: 210 موقعًا (43.3%)
- منصات الطلب الرقمي
- شراكات التسليم مع طرف ثالث
منصات الطلب الرقمي
تشمل إمكانيات الطلب الرقمي ما يلي:
- تنزيلات تطبيقات الهاتف المحمول: 1.2 مليون مستخدم نشط
- الطلب عبر الإنترنت: 35% من إجمالي المبيعات
- شراكات توصيل خارجية مع DoorDash وUber Eats وGrubhub
تواجد السوق
تتركز في جنوب غرب الولايات المتحدة مع التركيز الاستراتيجي على الأسواق الحضرية والضواحي مع كثافة سكانية عالية من أصل اسباني.
| نوع السوق | عدد المواقع | النسبة المئوية |
|---|---|---|
| الأسواق الحضرية | 280 | 57.7% |
| أسواق الضواحي | 205 | 42.3% |
استراتيجية التوسع
يشمل تركيز التوسع الحالي ما يلي:
- مواقع التوصيل بالسيارة: 65% من المطاعم
- إمكانيات تناول الطعام خارج المبنى
- دخول السوق الجديد في جنوب غرب الولايات المتحدة
شركة El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) - المزيج التسويقي: الترويج
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يستهدف الفئات السكانية الأصغر سنا
تستفيد El Pollo Loco من المنصات الرقمية التي تضم 240.000 متابع على Instagram و150.000 متابع على Facebook اعتبارًا من عام 2024. وتخصص الشركة ما يقرب من 2.5 مليون دولار سنويًا لاستراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
| منصة | عدد المتابعين | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| انستغرام | 240,000 | 3.7% |
| الفيسبوك | 150,000 | 2.9% |
| تيك توك | 85,000 | 4.2% |
برنامج الولاء مع المكافآت الرقمية والعروض المخصصة
يتضمن برنامج Loco Rewards 1.2 مليون عضو نشط، مما يولد 35% من إجمالي المبيعات من خلال القنوات الرقمية. متوسط إنفاق الأعضاء هو 62 دولارًا شهريًا.
- تنزيلات التطبيقات الرقمية: 750.000
- متوسط استرداد النقاط: 8.50 دولار لكل معاملة
- معدل تحويل العرض المخصص: 22%
الحملات الترويجية الموسمية وعناصر القائمة محدودة الوقت
تستثمر شركة El Pollo Loco مبلغ 4.3 مليون دولار أمريكي في الحملات التسويقية الموسمية، مع تقديم 6-8 عناصر قائمة لفترة محدودة سنويًا.
| نوع الحملة | الإنفاق التسويقي | تأثير الإيرادات |
|---|---|---|
| عروض الصيف | 1.2 مليون دولار | 14% زيادة في المبيعات |
| حملات العيد | 1.5 مليون دولار | 18% زيادة في المبيعات |
الإعلانات الرقمية والتقليدية المستهدفة في مناطق السوق الرئيسية
تبلغ الميزانية الإعلانية الإجمالية 18.7 مليون دولار أمريكي، مع تخصيص 65% منها للمنصات الرقمية و35% لوسائل الإعلام التقليدية في أسواق كاليفورنيا وتكساس وأريزونا.
- الإنفاق على الإعلانات الرقمية: 12.2 مليون دولار
- الإنفاق على وسائل الإعلام التقليدية: 6.5 مليون دولار
- الوصول إلى السوق المستهدفة: 85% في الولايات الجنوبية الغربية الرئيسية
الشراكات مع فعاليات المجتمع المحلي والرعاية الرياضية
تبلغ ميزانية المشاركة المجتمعية السنوية 1.8 مليون دولار أمريكي، لدعم 45 حدثًا محليًا و12 رعاية رياضية إقليمية.
| فئة الرعاية | عدد الشراكات | الوصول المقدر |
|---|---|---|
| أحداث المجتمع المحلي | 45 | 350.000 فرد |
| الرعاية الرياضية | 12 | 500.000 جمهور |
شركة El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) - المزيج التسويقي: السعر
أسعار تنافسية في قطاع المطاعم السريعة غير الرسمية
اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، يتراوح متوسط سعر عنصر القائمة في El Pollo Loco بين 8.99 دولارًا إلى 12.99 دولارًا. تحتفظ الشركة بإستراتيجية تسعير تنافسية ضمن النطاق السعري الذي يتراوح بين 9 و13 دولارًا للوجبات الفردية في فئة المطاعم السريعة غير الرسمية.
مجموعات وجبات ذات قيمة عالية وباقات وجبات عائلية
| باقة الوجبة | نطاق السعر | حجم الحصة |
|---|---|---|
| وجبة كومبو فردية | $10.49 - $12.99 | 1-2 أشخاص |
| باقة الوجبة العائلية | $24.99 - $34.99 | 4-6 أشخاص |
| وجبة جماعية كبيرة | $39.99 - $49.99 | 8-10 أشخاص |
استراتيجية التسعير المتدرج لفئات القائمة المختلفة
- مقبلات الدجاج: 8.99 دولارًا - 11.99 دولارًا
- وجبات الوعاء: 9.49 دولارًا - 10.99 دولارًا
- السلطات: 7.99 دولار - 9.49 دولار
- وجبات الأطفال: 5.99 دولار - 6.99 دولار
القسائم الرقمية والخصومات الترويجية
عروض إل بولو لوكو خصومات الكوبون الرقمي 15-20% من خلال حملات التسويق عبر تطبيقات الهاتف المحمول والبريد الإلكتروني. يتراوح متوسط قيمة الخصم الترويجي من 2 دولار إلى 5 دولارات لكل معاملة.
تحديد المواقع نقاط السعر
تضع الشركة أسعارها بين الوجبات السريعة (6 إلى 8 دولارات) وتجارب المطاعم (15 إلى 20 دولارًا)، بمتوسط سعر وجبة يبلغ 10.99 دولارًا في عام 2024.
| فئة التسعير | متوسط نقطة السعر | تحديد المواقع في السوق |
|---|---|---|
| الوجبات السريعة | $6 - $8 | النهاية السفلى |
| إل بولو لوكو | $10.99 | متوسطة المدى |
| مطاعم الجلوس | $15 - $20 | نهاية أعلى |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.