BP p.l.c. (BP): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der globalen Energie ist BP p.l.c. steht als transformatives Kraftpaket, das sich durch die komplexe Landschaft traditioneller fossiler Brennstoffe und modernster erneuerbarer Technologien bewegt. Von seinen weitläufigen internationalen Aktivitäten bis hin zu innovativen Marketingstrategien verkörpert BP einen strategischen Ansatz zur Deckung des sich verändernden Energiebedarfs der Welt, indem es altes Erdöl-Know-how mit zukunftsweisenden nachhaltigen Lösungen in Einklang bringt, die die Zukunft der Branche neu gestalten.

BP p.l.c. (BP) – Marketing-Mix: Produkt

Erdöl- und Rohölexploration, -förderung und -produktion

BP ist in 71 Ländern tätig und verfügt ab 2022 über nachgewiesene Ölreserven von 18,2 Milliarden Barrel. Die gesamte Upstream-Produktion betrug im Jahr 2022 2,3 Millionen Barrel Öläquivalent pro Tag. Die Produktionsaufschlüsselung umfasst:

Erdgas- und Flüssigerdgasbetrieb (LNG).

Die Erdgasproduktion von BP erreichte im Jahr 2022 6,9 Milliarden Kubikfuß pro Tag. Das LNG-Portfolio umfasst:

• 7 LNG-Handelszentren weltweit
• Jährlich werden 22,6 Millionen Tonnen LNG gehandelt
• Investitionen in LNG-Projekte in Australien, Trinidad und Ägypten

Lösungen für erneuerbare Energien

BPs Investitionen in erneuerbare Energien ab 2022:

Erdölbasierte Produkte

Das Produktportfolio umfasst:

• Schmierstoffe werden in über 150 Ländern verkauft
• Jährlicher Schmierstoffabsatz: 1,3 Milliarden Liter
• Petrochemische Produktion: 7,4 Millionen Tonnen pro Jahr

Einzelhandels- und kommerzielle Kraftstoffangebote

Statistiken zum Einzelhandelsnetzwerk:

BP p.l.c. (BP) – Marketing-Mix: Ort

Globale Operationen und geografische Reichweite

BP ist in 70 Ländern auf sechs Kontinenten tätig und verfügt über eine strategische globale Präsenz.

Raffinerie- und Produktionsinfrastruktur

BP unterhält ein umfassendes globales Produktionsnetzwerk:

• Raffinerien insgesamt: 14
• Gesamtproduktionsanlagen: 48
• Kombinierte Raffineriekapazität: 2,2 Millionen Barrel pro Tag

Vertriebsnetz

Digitales Supply Chain Management

BP nutzt fortschrittliche digitale Plattformen zur Logistik- und Lieferkettenoptimierung und investiert jährlich 750 Millionen US-Dollar in digitale Transformationstechnologien.

Einzelhandelspräsenz

• Einzelhandelsstationen in den Vereinigten Staaten: 7.200
• Einzelhandelsstationen im Vereinigten Königreich: 1.300
• Einzelhandelsstationen in Deutschland: 1.100
• Einzelhandelsstationen in China: 800

BP p.l.c. (BP) – Marketing-Mix: Werbung

Umfangreiche digitale und traditionelle Marketingkampagnen mit Schwerpunkt auf der Energiewende

BP investierte im Jahr 2022 3,3 Milliarden US-Dollar in kohlenstoffarme Energieinvestitionen. Das Budget für digitales Marketing belief sich auf 127 Millionen US-Dollar, wobei 65 % für Kommunikationskanäle zur Energiewende vorgesehen waren.

Kommunikationsstrategien für soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit von Unternehmen

BP investiert jährlich 5 Milliarden US-Dollar in die Nachhaltigkeitskommunikation und -berichterstattung.

• Kommunikation zur Netto-Null-Emissionsstrategie
• Storytelling für Investitionen in erneuerbare Energien
• Berichterstattung über den Fortschritt der CO2-Reduktion

Gezielte Werbung, die Investitionen in CO2-arme Energie hervorhebt

Werbeausgaben für Botschaften zu kohlenstoffarmer Energie: 76,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2022.

Sponsoring großer Sport- und Kulturveranstaltungen

Gesamte Sponsoringinvestitionen: 42,6 Millionen US-Dollar für globale Veranstaltungen im Jahr 2022.

• Formel-1-Rennpartnerschaft: 18,3 Millionen US-Dollar
• Sponsoring der Olympischen Spiele: 12,5 Millionen US-Dollar
• Premier League-Fußball: 11,8 Millionen US-Dollar

Aktives Engagement über soziale Medien und Unternehmenskommunikationskanäle

Kennzahlen zum Social-Media-Engagement für 2022:

BP p.l.c. (BP) – Marketing-Mix: Preis

Dynamische Preisstrategie, abgestimmt auf die Schwankungen des globalen Öl- und Gasmarktes

Die Preisstrategie von BP spiegelt die Volatilität der globalen Energiemärkte wider. Im Jahr 2023 lagen die Rohölpreise der Sorte Brent zwischen 70 und 95 US-Dollar pro Barrel und hatten direkten Einfluss auf die Preismechanismen von BP.

Wettbewerbsfähige Preise auf Einzelhandelsmärkten für Kraftstoffe

BP implementiert regionalspezifische Preisstrategien, um die Wettbewerbsfähigkeit am Markt aufrechtzuerhalten.

• Vereinigte Staaten: Durchschnittlicher Kraftstoffpreis im Einzelhandel: 3,50 $ pro Gallone
• Vereinigtes Königreich: Durchschnittlicher Einzelhandelspreis für Kraftstoff 1,50 £ pro Liter
• Europäische Union: Durchschnittlicher Einzelhandelspreis für Kraftstoff 1,70 € pro Liter

Premium-Preise für hochwertige Erdöl- und Spezialprodukte

Die Spezialerdölprodukte von BP erzielen aufgrund ihrer überlegenen Qualität und fortschrittlichen Raffinierungstechnologien Spitzenpreise.

Flexible Preisstrategien für erneuerbare Energien

Die Preise von BP für erneuerbare Energien spiegeln die Dynamik der Schwellenländer und die technologischen Investitionen wider.

• Solarenergie: 0,05–0,08 $ pro kWh
• Windenergie: 0,03 bis 0,06 US-Dollar pro kWh
• Wasserstoff: 5–7 $ pro kg

Kostengünstiger Ansatz im Energiesektor

BP sorgt durch betriebliche Effizienz und strategisches Kostenmanagement für wettbewerbsfähige Preise.