Burlington Stores, Inc. (BURL): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die Welt von Burlington Stores, Inc., einem führenden Einzelhandelsunternehmen, das den preisgünstigen Modeeinkauf in den Vereinigten Staaten revolutioniert hat. Mit einem strategischen Marketing-Mix, der verbindet 840 Geschäfte, unschlagbare Rabatte bis zu 70% Burlington bietet eine Fülle an Markenkleidung und -accessoires und hat das Discount-Shopping von einem Kompromiss zu einem smarten, trendigen Erlebnis gemacht. Entdecken Sie, wie dieser Off-Price-Einzelhändler die Kunst beherrscht, preisbewussten Verbrauchern Wert, Stil und Spannung zu bieten und gleichzeitig eine dynamische und sich ständig verändernde Einkaufslandschaft aufrechtzuerhalten.

Burlington Stores, Inc. (BURL) – Marketing-Mix: Produkt

Discount-Einzelhandel mit Kleidung und Accessoires

Burlington bietet Waren in mehreren Kategorien an, wobei der Schwerpunkt auf reduzierter Markenbekleidung liegt. Im Jahr 2023 betrieb das Unternehmen 795 Geschäfte in 45 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten.

Warenkategorien

Markenportfolio

• Nationale Marken mit 40–70 % Rabatt auf die ursprünglichen Einzelhandelspreise
• Über 5.000 Markennamen geführt
• Zu den Marken gehören Calvin Klein, Ralph Lauren, Nike und Levi's

Inventarmerkmale

Burlington unterhält eine schnell rotierendes Inventar wöchentlich treffen neue Waren ein. Das Unternehmen kauft Überbestände, Auslaufartikel und Produkte außerhalb der Saison von Herstellern.

Finanzielle Leistung im Zusammenhang mit dem Produkt

Im Geschäftsjahr 2023 meldete Burlington einen Gesamtumsatz von 9,9 Milliarden US-Dollar, wobei der Verkauf von Waren die Haupteinnahmequelle darstellte.

Produktqualität und Wertversprechen

• Durchschnittlicher Rabatt von 60 % auf den ursprünglichen Einzelhandelspreis
• Konzentrieren Sie sich auf aktuelle Modetrends
• Waren von Premium-Marken

Burlington Stores, Inc. (BURL) – Marketing-Mix: Ort

Physische Einzelhandelspräsenz

Gesamtzahl der Filialen: 840 Einzelhandelsgeschäfte in 45 US-Bundesstaaten ab 2023

Vertriebsnetz

Vertriebszentren: 7 zentralisierte Einrichtungen unterstützen das landesweite Filialnetz

• Gesamtfläche des Vertriebszentrums: 4,2 Millionen Quadratfuß
• Durchschnittliche Größe des Vertriebszentrums: 600.000 Quadratfuß
• Strategische Standorte in den Regionen Ostküste, Mittlerer Westen und Westküste

Digitale Vertriebskanäle

Online-Präsenz: Operative E-Commerce-Plattform unter www.burlington.com

Geografische Verteilung

• Höchste Konzentration an Geschäften: Nordosten (28 %)
• Zweithöchste Konzentration: Südosten (22 %)
• Region Mittlerer Westen: 18 % der gesamten Geschäfte
• Westküste: 17 % der gesamten Geschäfte
• Südwesten: 15 % der gesamten Geschäfte

Burlington Stores, Inc. (BURL) – Marketing-Mix: Werbung

Aggressives Marketing durch In-Store-Beschilderung und Werbedisplays

Burlington implementiert gezielte In-Store-Visual-Merchandising-Strategien ab 2023 in 798 Einzelhandelsgeschäften im ganzen Land.

Gezielte digitale Marketingkampagnen

Die Ausgaben für digitales Marketing erreichten im Geschäftsjahr 2023 12,5 Millionen US-Dollar.

• Werbebudget für soziale Medien: 6,3 Millionen US-Dollar
• Ausgaben für programmatische digitale Werbung: 4,2 Millionen US-Dollar
• Retargeting-Kampagnen: 2 Millionen US-Dollar

E-Mail-Marketing-Strategie

Burlington unterhält einen E-Mail-Abonnentenstamm von 3,6 Millionen Kunden.

Saisonale Verkaufsveranstaltungen

Burlington führt jährlich vier große saisonale Werbeveranstaltungen durch.

• Winter-Räumungsverkauf
• Sommermode-Event
• Förderung des Schulanfangs
• Feiertagsrabattaktion

Treueprogramm

Das Treueprogramm von Burlington umfasst ab dem vierten Quartal 2023 2,1 Millionen aktive Mitglieder.

Burlington Stores, Inc. (BURL) – Marketing-Mix: Preis

Rabattorientierte Preisstrategie

Burlington bietet Waren an 20–70 % unter den ursprünglichen Einzelhandelspreisen. Für das Geschäftsjahr 2023 meldete das Unternehmen einen durchschnittlichen Nettoumsatz von 9,9 Milliarden US-Dollar, wobei ein erheblicher Teil auf sein aggressives Rabattpreismodell zurückzuführen ist.

Wettbewerbsfähiger Preisansatz

Im Vergleich zu traditionellen Kaufhäusern behält Burlington die Preisgestaltung bei 15–25 % niedriger in allen Produktkategorien. Im Jahr 2023 betrug ihre Bruttomarge 41,9 %, was es ihnen ermöglichte, wettbewerbsfähige Preise anzubieten und gleichzeitig die Rentabilität aufrechtzuerhalten.

Dynamisches Preismodell

• Preisanpassungen in Echtzeit basierend auf Lagerbeständen
• Saisonale Markdown-Strategien
• Schnelle Reaktion auf Schwankungen der Marktnachfrage

Wertorientierte Preisgestaltung

Zielgruppe sind preisbewusste Verbraucher mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen von $65,000-$85,000. Die Preispositionierung des Unternehmens zieht wertorientierte Kunden in verschiedenen demografischen Segmenten an.

Flexible Preisstrategie

Burlington unterhält eine Gewinnmarge zwischen 39-42 % und bieten gleichzeitig erhebliche Rabatte. Ihre Preisstrategie ermöglicht einen kontinuierlichen Lagerumschlag und lockt preisbewusste Verbraucher an.

• Schnelle Lagerbereinigung
• Konsequente Preisoptimierung
• Minimale Preisschutzstrategien