CEMEX, S.A.B. de C.V. (CX): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der globalen Baumaterialien ist CEMEX eine Pionierkraft und verändert die Art und Weise, wie wir Infrastruktur auf allen Kontinenten bauen, innovieren und nachhaltig entwickeln. Mit einem strategischen Marketing-Mix, der Spitzentechnologie, Umweltbewusstsein und globale Reichweite vereint, hat sich CEMEX als mehr als nur ein Zementunternehmen positioniert – es ist ein umfassender Lösungsanbieter, der die Zukunft des Bauwesens durch fortschrittliche Materialien, digitale Plattformen und ein umfassendes Engagement für eine nachhaltige Entwicklung vorantreibt 30+ Länder weltweit.

CEMEX, S.A.B. de C.V. (CX) – Marketing-Mix: Produkt

Umfassende Lösungen für Zement, Transportbeton und Zuschlagstoffe

CEMEX produziert und vertreibt Zement, Transportbeton und Zuschlagstoffe in 50 Ländern. Im Jahr 2022 erreichte die gesamte Zementproduktionskapazität des Unternehmens 96 Millionen Tonnen pro Jahr.

Fortschrittliche Baumaterialien für Infrastruktur- und Bauprojekte

CEMEX bietet spezialisierte Baumaterialien für vielfältige Infrastrukturprojekte mit Schwerpunkt auf leistungsstarken Lösungen.

• Zementmischungen in Infrastrukturqualität
• Erdbebensichere Betonmischungen
• Hochbeständige Baumaterialien

Nachhaltige Bauprodukte mit kohlenstoffarmen Zementtechnologien

Im Jahr 2022 investierte CEMEX 78 Millionen US-Dollar in kohlenstoffarme Zementtechnologien und reduzierte damit die CO2-Emissionen um 26,4 % im Vergleich zum Basisjahr 2020.

Digitale Bauplattformen und innovative Materiallösungen

CEMEX betreibt CEMEX Go, eine digitale Plattform, die weltweit über 35.000 Geschäftskunden bedient, wobei im Jahr 2022 65 % des Gesamtumsatzes über digitale Kanäle abgewickelt werden.

Spezialisierte Zement- und Betonprodukte für verschiedene globale Märkte

CEMEX bedient mehrere Marktsegmente mit spezialisierten Produktangeboten in den Bereichen Bau, Infrastruktur und Wohnen.

• Varianten aus Weißzement
• Schnellhärtender Zement
• Architekturbetonmischungen
• Baumaterialien in Marinequalität

CEMEX, S.A.B. de C.V. (CX) – Marketing-Mix: Ort

Operative Präsenz

CEMEX ist ab 2023 in 35 Ländern auf 4 Kontinenten tätig und verfügt über eine bedeutende Marktpräsenz in:

Produktionsanlagen

CEMEX unterhält weltweit 53 Zementwerke mit einer jährlichen Gesamtproduktionskapazität von 96 Millionen Tonnen im Jahr 2023.

Vertriebsnetz

• Direktvertriebskanäle in 35 Ländern
• Über 2.500 Vertriebsstellen weltweit
• Digitale Bestellplattformen decken 90 % der operativen Märkte ab

Logistikinfrastruktur

CEMEX betreibt:

• 87 Seeterminals
• 42 Schleifanlagen
• 1.200 Transportbetonwerke
• 650 Steinbrüche für Zuschlagstoffe

Digitale Vertriebsmöglichkeiten

CEMEX, S.A.B. de C.V. (CX) – Marketing-Mix: Werbung

Digitale Marketingstrategien

CEMEX investierte im Jahr 2023 42,7 Millionen US-Dollar in digitale Marketinginitiativen. Das Engagement in den sozialen Medien stieg auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter und YouTube um 37 %.

B2B-Marketingkampagnen

CEMEX zielte mit speziellen Marketingansätzen auf die Bau- und Infrastruktursektoren ab und generierte im Jahr 2023 einen B2B-Umsatz von 678 Millionen US-Dollar.

• Direktvertriebsengagement mit 1.247 wichtigen Bauunternehmen
• Maßgeschneiderte technische Seminare für 532 Ingenieurbüros
• Spezialisierte Produktdemonstrationsveranstaltungen in 24 Ländern

Initiativen zur Förderung der Nachhaltigkeit

CEMEX stellte 56,3 Millionen US-Dollar für Nachhaltigkeitsmarketingkampagnen bereit und betonte dabei Umweltverpflichtungen und Kreislaufwirtschaftsstrategien.

Teilnahme an einer internationalen Fachausstellung

CEMEX nahm im Jahr 2023 an 37 internationalen Bau- und Industriefachmessen teil und erreichte über 95.000 Fachbesucher.

• ConExpo-Con/AGG in Las Vegas: 12.500 direkte Interaktionen
• Bauma München: 8.700 Fachkontakte
• World of Concrete in Orlando: 7.300 Branchenexperten beteiligten sich

Corporate-Branding-Strategie

CEMEX investierte 33,6 Millionen US-Dollar in die Markenbildung des Unternehmens und betonte dabei technologische Innovation und Führungsrolle bei Baumaterialien.

CEMEX, S.A.B. de C.V. (CX) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategien, angepasst an regionale Marktbedingungen

CEMEX hat regionale Preisstrategien implementiert, wobei die durchschnittlichen Zementpreise je nach Markt variieren:

Wertorientierte Preisgestaltung, die Produktqualität und technologische Innovation widerspiegelt

Die Preisstrategie von CEMEX umfasst die Premium-Preisgestaltung für technologische Innovationen:

• Fortschrittliche Zementprodukte kosten 15–20 % mehr als Standardangebote
• Nachhaltige Zementlösungen mit einem Preisaufschlag von 12 %
• Investitionen in technologische Innovationen: 287 Millionen US-Dollar in Forschung und Entwicklung für 2023

Flexible Preismodelle für unterschiedliche Kundensegmente

Dynamische Preisstrategien unter Berücksichtigung von Rohstoffkosten und Marktdynamik

Einfluss der Rohstoffkosten auf die Preisgestaltung:

• Kalksteinkosten: 45–55 $ pro Tonne
• Einfluss der Energiekosten: 22 % der gesamten Produktionskosten
• Häufigkeit der Preisanpassung: Vierteljährliche Marktüberprüfung

Transparenter Preisansatz zur Unterstützung langfristiger Kundenbeziehungen

Kennzahlen zur Preistransparenz: