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Fulton Financial Corporation (FULT): Marketing-Mix |
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Fulton Financial Corporation (FULT) Bundle
Entdecken Sie den strategischen Marketingplan der Fulton Financial Corporation (FULT), einem dynamischen Bankkonzern, der Finanzdienstleistungen in der gesamten Mittelatlantikregion transformiert. Von innovativen digitalen Plattformen bis hin zu Community-gesteuerten Strategien zeigt dieser umfassende Marketing-Mix, wie FULT personalisierte Bankerlebnisse bietet, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse von Verbrauchern und Unternehmen zugeschnitten sind. Tauchen Sie ein in die komplexe Welt des Finanzmarketings und entdecken Sie die Schlüsselelemente, die Fulton Financial als wettbewerbsfähigen Akteur in der regionalen Bankenlandschaft positionieren.
Fulton Financial Corporation (FULT) – Marketing-Mix: Produkt
Geschäfts- und Verbraucherbankdienstleistungen
Die Fulton Financial Corporation bietet umfassende Bankdienstleistungen mit einer Bilanzsumme von 26,4 Milliarden US-Dollar (Stand Q4 2023). Die Bank betreibt 210 Filialen in fünf mittelatlantischen Staaten.
| Kategorie Bankdienstleistungen | Gesamter Kundenstamm | Jahresumsatz |
|---|---|---|
| Kommerzielles Banking | 35.000 Geschäftskunden | 412 Millionen Dollar |
| Verbraucherbanking | 287.000 Privatkonten | 289 Millionen Dollar |
Persönliche und geschäftliche Giro-/Sparkonten
Fulton bietet verschiedene Kontooptionen mit wettbewerbsfähigen Funktionen.
- Persönliche Girokonten: 12 verschiedene Kontotypen
- Geschäftsgirokonten: 8 spezielle Kontooptionen
- Zinssätze: Je nach Kontotyp liegen sie zwischen 0,01 % und 4,25 %
Hypotheken- und Kreditprodukte
Das Kreditportfolio beläuft sich im vierten Quartal 2023 auf insgesamt 19,3 Milliarden US-Dollar.
| Kreditprodukt | Gesamtvolumen | Durchschnittlicher Zinssatz |
|---|---|---|
| Wohnhypotheken | 8,7 Milliarden US-Dollar | 6.75% |
| Gewerbliche Kredite | 10,6 Milliarden US-Dollar | 7.25% |
Vermögensverwaltung und Investmentdienstleistungen
Die Vermögensverwaltungsabteilung verwaltet 6,2 Milliarden US-Dollar im Kundenvermögen.
- Ruhestandsplanungsdienste
- Anlageberatung
- Treuhand- und Nachlassplanung
- Portfoliomanagement
Digitale Banking-Plattformen und mobile Anwendungen
Digital-Banking-Statistiken für 2023:
- Mobile-Banking-Nutzer: 218.000
- Online-Banking-Transaktionen: 42 Millionen jährlich
- Bewertung der mobilen App: 4,6/5 im App Store
| Digitaler Service | Funktionen | Benutzerakzeptanzrate |
|---|---|---|
| Mobile-Banking-App | Rechnung bezahlen, überweisen, einzahlen | 78% |
| Online-Banking-Plattform | Kontoverwaltung, Kontoauszüge | 85% |
Fulton Financial Corporation (FULT) – Marketing-Mix: Ort
Geografische Verteilung
Die Fulton Financial Corporation ist hauptsächlich in der mittelatlantischen Region tätig, insbesondere in fünf Bundesstaaten:
- Pennsylvania
- Delaware
- New Jersey
- Maryland
- Virginia
Filialnetz
Gesamtzahl der Filialstandorte: 215 in allen Servicegebieten.
| Staat | Anzahl der Filialen |
|---|---|
| Pennsylvania | 128 |
| Delaware | 37 |
| New Jersey | 28 |
| Maryland | 16 |
| Virginia | 6 |
Vertriebskanäle
- Physische Filialstandorte
- Online-Banking-Plattform
- Mobile-Banking-Anwendung
- Geldautomatennetz
Digital-Banking-Präsenz
Online-Banking-Funktionen:
- Mobile Scheckeinzahlung
- Rechnungszahlungsdienste
- Kontoverwaltung
- Geldtransfers
ATM-Netzwerk
Gesamtzahl der Geldautomatenstandorte: 275 in allen Servicegebieten.
| Geldautomatentyp | Nummer |
|---|---|
| Bankeigene Geldautomaten | 215 |
| Gemeinsam genutzte Netzwerk-Geldautomaten | 60 |
Fulton Financial Corporation (FULT) – Marketing-Mix: Werbung
Community-orientierte Marketingstrategien
Die Fulton Financial Corporation investierte im Jahr 2023 2,3 Millionen US-Dollar in lokale Community-Marketing-Initiativen. Die Community-Engagement-Strategie der Bank deckt fünf Bundesstaaten in der Mittelatlantikregion ab.
| Kategorie „Marketing“. | Investitionsbetrag | Geografische Abdeckung |
|---|---|---|
| Community-Marketing | 2,3 Millionen US-Dollar | Pennsylvania, Delaware, Maryland, Virginia, New Jersey |
Lokales Sponsoring und Partnerschaften für wohltätige Veranstaltungen
Fulton Financial sponserte im Jahr 2023 42 lokale Wohltätigkeitsveranstaltungen mit einem Gesamtsponsoringbudget von 875.000 US-Dollar.
- Sponsoring von Bildungseinrichtungen: 15 Veranstaltungen
- Gesundheitsbezogene Veranstaltungen: 12 Veranstaltungen
- Gemeindeentwicklungsprogramme: 15 Veranstaltungen
Digitale Marketingkampagnen für regionale Kunden
Ausgaben für digitales Marketing für 2023: 1,4 Millionen US-Dollar, mit Schwerpunkt auf regionalen digitalen Plattformen.
| Digitaler Kanal | Marketingbudget | Zielgruppenreichweite |
|---|---|---|
| Soziale Medien | $520,000 | 215.000 regionale Follower |
| Gezielte Online-Werbung | $680,000 | 475.000 regionale Impressionen |
| E-Mail-Marketing | $200,000 | 125.000 Kundenkontakte |
Gezielte Werbung in regionalen Medienhäusern
Werbebudget für regionale Medien: 650.000 US-Dollar im Jahr 2023.
- Lokale Fernsehwerbung: 250.000 US-Dollar
- Regionale Zeitungsanzeigen: 225.000 US-Dollar
- Radiowerbung: 175.000 US-Dollar
Kundenempfehlungs- und Treueprogramme
Kennzahlen des Treueprogramms für 2023:
| Programmmetrik | Wert |
|---|---|
| Gesamtzahl der Mitglieder des Treueprogramms | 87,500 |
| Anreize für das Empfehlungsprogramm gezahlt | $425,000 |
| Neukundengewinnung durch Weiterempfehlung | 3,750 |
Fulton Financial Corporation (FULT) – Marketing-Mix: Preis
Wettbewerbsfähige Zinssätze für Einlagenkonten
Ab dem 4. Quartal 2023 bietet die Fulton Financial Corporation die folgenden Zinssätze für Einlagenkonten an:
| Kontotyp | Zinssatz | Mindestguthaben |
|---|---|---|
| Sparkonto | 0,25 % effektiver Jahreszins | $100 |
| Geldmarktkonto | 0,45 % effektiver Jahreszins | $2,500 |
| Einlagenzertifikat (12 Monate) | 4,75 % effektiver Jahreszins | $1,000 |
Staffelpreise für Bankdienstleistungen
Fulton Financial implementiert eine gestaffelte Preisstruktur für seine Bankdienstleistungen:
- Basis-Girokonto: 0 $ monatliche Wartungsgebühr mit einem Mindestguthaben von 500 $
- Premium-Girokonto: 12 $ Monatsgebühr entfallen bei durchschnittlichem Tagesguthaben von 5.000 $
- Elite-Girokonto: 25 $ Monatsgebühr entfallen bei einem durchschnittlichen Tagesguthaben von 15.000 $
Niedrige bis moderate Gebührenstrukturen
Gebührenstruktur für Standardbankdienstleistungen ab 2024:
| Service | Gebühr |
|---|---|
| Abhebung am Geldautomaten (netzintern) | $0 |
| Abhebung am Geldautomaten (außerhalb des Netzwerks) | $2.50 |
| Überziehungsgebühr | $35 |
| Zahlung stoppen | $35 |
Transparentes Preismodell für Finanzprodukte
Fulton Financial bietet klare Preise für verschiedene Finanzprodukte:
- Zinssätze für Privatkredite: 6,99 % – 18,99 % effektiver Jahreszins
- Home-Equity-Kreditlinie: Leitzins + 1,5 %
- Zinssätze für Geschäftskredite: 5,25 % – 9,75 %, abhängig von der Bonität
Beziehungsbasierte Preisgestaltung für Langzeitkunden
Zu den Vorteilen der Beziehungspreise gehören:
- Treuerabatte: Bis zu 0,25 % Zinsnachlass auf Kredite
- Gebührenerlass für mehrere Produktbenutzer
- Vorzugspreise für Kunden mit mehreren Konten
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