Alphabet Inc. (toget): BCG-Matrix

In der dynamischen Landschaft der Technologiegiganten gilt Alphabet Inc. (GOOG) als faszinierende Fallstudie zu Innovation, strategischer Diversifizierung und Marktanpassung. Von der dominierenden globalen Suche und Cloud Computing bis hin zur Erforschung von Spitzentechnologien wie autonomen Fahrzeugen und Quantencomputing offenbart das Portfolio des Unternehmens ein komplexes Ökosystem von strategische Investitionen Die Bandbreite reicht von hochprofitablen Cash Cows bis hin zu spekulativen Nebenprojekten. Dieser tiefe Einblick in die Geschäftsbereiche von Alphabet durch die Boston Consulting Group Matrix zeigt, wie eines der innovativsten Unternehmen der Welt bewährte Einnahmequellen mit risikoreichen, vielversprechenden technologischen Erkundungen in Einklang bringt, die ganze Branchen umgestalten könnten.

Hintergrund von Alphabet Inc. (toget)

Alphabet Inc. wurde am 2. Oktober 2015 als Umstrukturierung von Google gegründet. Larry Page und Sergey Brin gründeten eine Muttergesellschaft, die den verschiedenen Geschäftsbereichen mehr Autonomie ermöglichen sollte. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Mountain View, Kalifornien, und fungiert als Holdinggesellschaft für Google und mehrere ehemalige Google-Tochtergesellschaften.

Das Kerngeschäft bleibt Google, das den größten Teil des Umsatzes von Alphabet mit digitaler Werbung, Cloud-Diensten und Technologieprodukten generiert. Ab 2024 betreibt Alphabet mehrere Geschäftssegmente, darunter:

• Google-Dienste (einschließlich Google-Suche, Android, YouTube, Google Cloud)
• Google Cloud
• Andere Wetten (einschließlich Waymo, Verily, DeepMind)

Das Unternehmen verfügt über eine enorme globale Präsenz über 190.000 Mitarbeiter weltweit und auf mehreren Kontinenten tätig. Das Werbegeschäft von Google bleibt der wichtigste Umsatzbringer ca. 80 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens.

Finanziell verzeichnete Alphabet ein stetiges Wachstum mit einem Jahresumsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar 307,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Das Unternehmen investiert weiterhin stark in Forschung und Entwicklung und konzentriert sich dabei auf neue Technologien wie künstliche Intelligenz, Quantencomputing und autonome Fahrzeuge.

Zu den wichtigsten Führungskräften gehört Sundar Pichai als CEO, der sowohl Google als auch Alphabet leitet und die von den Unternehmensgründern festgelegte strategische Vision fortführt. Das Unternehmen wird an der NASDAQ unter zwei Tickersymbolen gehandelt: GOOGL (Aktien der Klasse A) und GOOG (Aktien der Klasse C).

Alphabet Inc. (toget) – BCG-Matrix: Sterne

Google Cloud-Plattform

Im vierten Quartal 2023 hatte die Google Cloud Platform einen weltweiten Marktanteil von 10 % für Cloud-Infrastrukturen. Der Gesamtumsatz von Google Cloud erreichte im Jahr 2023 23,1 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

YouTube

YouTube generierte im Jahr 2022 Werbeeinnahmen in Höhe von 29,2 Milliarden US-Dollar. Die Plattform hat weltweit über 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer.

Android-Betriebssystem

Android hält im Dezember 2023 einen weltweiten Marktanteil für mobile Betriebssysteme von 71,4 %.

Google KI und maschinelle Lerntechnologien

Google investierte im Jahr 2022 39,5 Milliarden US-Dollar in Forschung und Entwicklung, wobei der Schwerpunkt vor allem auf KI-Technologien lag.

• KI-Forschungsbudget: 39,5 Milliarden US-Dollar
• Anzahl der angemeldeten KI-Patente: 1.836 im Jahr 2022
• KI-gestützte Produktintegrationen: Über 15 wichtige Produktlinien

Alphabet Inc. (toget) – BCG-Matrix: Cash Cows

Google-Suche: Dominierender Marktführer

Die Google-Suche hält im Januar 2024 einen weltweiten Suchmarktanteil von 91,55 %. Erwirtschaftet im Jahr 2023 einen Jahresumsatz von 162,45 Milliarden US-Dollar mit Suchmaschinenwerbung.

Google-Werbeplattform

Die Google Ads-Plattform generierte im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von 224,47 Milliarden US-Dollar, was 78,9 % des Gesamtumsatzes von Alphabet entspricht.

• Wachstumsrate der Werbeeinnahmen: 3,7 % im Jahresvergleich
• Werbeeinnahmen im Google-Netzwerk: 32,78 Milliarden US-Dollar
• Durchschnittlicher Cost-per-Click-Anstieg: 2,6 %

Chrome-Browser

Chrome hält seit Januar 2024 einen weltweiten Webbrowser-Marktanteil von 65,4 %.

Gmail und Google Workspace

Google Workspace erwirtschaftet mit 9 Millionen zahlenden Kundenorganisationen einen Jahresumsatz von 6,7 Milliarden US-Dollar.

• Aktive Gmail-Nutzer: 1,8 Milliarden
• Wachstumsrate der Unternehmenskunden: 5,3 %
• Durchschnittlicher Umsatz von Google Workspace pro Nutzer: 8,52 $ monatlich

Alphabet Inc. (toget) – BCG-Matrix: Hunde

Google+ Social-Media-Plattform

Google+ wurde am 2. April 2019 vollständig eingestellt. Gesamtnutzerbasis zum Zeitpunkt der Schließung: 0 aktive Nutzer. Die Schließung der Plattform erfolgte nach einem Datenverstoß, der 52,5 Millionen Nutzer betraf. Betriebszeitraum: 2011-2019.

Google Glass Consumer-Hardware

Google Glass Enterprise Edition 2 wurde im März 2023 eingestellt. Die Gesamtzahl der verkauften Einheiten wird auf etwa 140.000 in den Verbraucher- und Unternehmensversionen geschätzt.

• Erster Einführungspreis: 1.500 $
• Endgültiger Preis für die Unternehmensversion: 999 $
• Marktdurchdringung: Minimal

Google Stadia Gaming-Plattform

Google Stadia wurde am 18. Januar 2023 vollständig eingestellt. Die Gesamtinvestition wird auf 1,5 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Plattform wurde von November 2019 bis Januar 2023 betrieben.

Nest Smart Home-Hardware

Nest erlebt eine sinkende Marktrelevanz, wobei der Marktanteil im Smart-Home-Gerätesegment ab dem vierten Quartal 2023 auf 5,4 % sinkt.

• Umsatz 2023: 726 Millionen US-Dollar
• Rückgang des Marktanteils: 2,3 % im Jahresvergleich
• Der Konkurrenzdruck durch Amazon und Apple nimmt zu

Alphabet Inc. (toget) – BCG-Matrix: Fragezeichen

Waymo-Technologie für autonome Fahrzeuge

Bis zum vierten Quartal 2023 hat Waymo 5,5 Milliarden US-Dollar an externer Finanzierung eingesammelt. Die autonome Fahrzeugsparte hat einen Wert von etwa 30 Milliarden US-Dollar. Die aktuelle Marktdurchdringung beträgt 0,02 %, mit potenziellen Wachstumsprognosen von 15–20 % pro Jahr.

DeepMind-Forschung zur künstlichen Intelligenz

DeepMind hat im Jahr 2023 1,2 Milliarden US-Dollar in die KI-Forschung investiert. Zu den aktuellen Forschungsbereichen gehören:

• KI-Algorithmen für das Gesundheitswesen
• Modelle zur Vorhersage des Klimawandels
• Quantencomputing-Integration

Quantencomputerforschung

Die Quantencomputerabteilung von Alphabet hat 700 Millionen US-Dollar für Forschung und Entwicklung bereitgestellt. Aktuelle Quantencomputing-Fähigkeiten umfassen 72-Qubit-Prozessoren mit Fehlerraten von 0,1 %.

Verily Life Sciences Gesundheitstechnologie

Verily hat sich eine Finanzierung in Höhe von 1,4 Milliarden US-Dollar gesichert, mit Schwerpunkt auf:

• Präzise Gesundheitsplattformen
• Klinische Forschungstechnologien
• Digitale Gesundheitsüberwachungssysteme

Erforschung der Blockchain- und Web3-Technologie

Alphabet hat 350 Millionen US-Dollar für die Blockchain- und Web3-Technologieforschung mit einem experimentellen Projektportfolio von 12 Initiativen bereitgestellt.