Paramount Global (PARAA): Marketing-Mix

In der dynamischen Medien- und Unterhaltungslandschaft gilt Paramount Global als führendes Unternehmen für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten und steuert strategisch das komplexe Ökosystem aus traditionellem Rundfunk und digitalem Streaming. Durch die meisterhafte Nutzung seines vielfältigen Portfolios an Netzwerken, Plattformen und geistigem Eigentum hat Paramount einen umfassenden Marketing-Mix entwickelt, der das Unternehmen an die Spitze des modernen Unterhaltungskonsums positioniert und dem Publikum weltweit eine beispiellose Auswahl an ansprechenden Inhalten über mehrere Kanäle und Formate bietet.

Paramount Global (PARAA) – Marketing-Mix: Produkt

Vielfältige Medien- und Unterhaltungsinhalte

Paramount Global ist auf mehreren Unterhaltungsplattformen tätig und stellt Inhalte über verschiedene Kanäle bereit:

Netzwerkportfolio

• CBS: Erwirtschaftet einen Umsatz von etwa 10,3 Milliarden US-Dollar (2022)
• Paramount+: Erreichte im vierten Quartal 2022 weltweit 56 Millionen Abonnenten
• Nickelodeon: Führend in der Kinderunterhaltung mit 96,7 Millionen erreichten Haushalten

Möglichkeiten zur Inhaltsproduktion

Paramount Pictures produziert ca 10-15 Spielfilme pro Jahr, mit einem vielfältigen Genre-Portfolio, darunter:

• Action/Abenteuer
• Komödie
• Drama
• Animationsfilme

Bibliothek für geistiges Eigentum

Paramount besitzt eine umfangreiche Inhaltsbibliothek im Wert von ca 40 Milliarden Dollar, einschließlich:

Digital- und Streaming-Strategie

Die Content-Strategie von Paramount+ konzentriert sich auf Originalprogramme und exklusive Veröffentlichungen, mit:

• Über 150 Originalserien in Produktion
• Exklusive Streaming-Rechte für mehrere Franchises
• Internationale Expansion in über 20 Märkten

Paramount Global (PARAA) – Marketing-Mix: Ort

Weltweiter Vertrieb über traditionelle Kabelnetze

Paramount Global verbreitet Inhalte über 29 Fernsehsender weltweit, darunter:

International verfügbare Streaming-Dienste

Paramount+ ist ab 2024 in 60 Ländern tätig und hat weltweit 61,3 Millionen Abonnenten.

• Vereinigte Staaten: 46 Millionen Abonnenten
• Internationale Märkte: 15,3 Millionen Abonnenten

Content-Distributionsplattformen

Paramount Global nutzt mehrere Vertriebskanäle:

Geografische Inhaltsverteilung

Zugänglichkeit von Inhalten in allen Regionen:

• Nordamerika: Vollständige Inhaltsbibliothek
• Europa: 25 Länder mit Paramount+-Service
• Lateinamerika: 17 Länder mit Streaming-Zugang

Kanalstrategie

Zu den Vertriebskanälen gehören:

• Kabelfernsehnetze
• Streaming-Plattformen
• On-Demand-Dienste
• Digitales Streaming

Paramount Global (PARAA) – Marketing-Mix: Werbung

Integrierte Marketingkampagnen über eigene Mediennetzwerke

Paramount Global betreibt mehrere Mediennetzwerke, darunter CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central und Paramount+. Im Jahr 2023 meldete das Unternehmen 72,4 Millionen Streaming-Abonnenten auf den TV-Plattformen Paramount+ und Pluto.

Social-Media-Engagement und digitale Marketingstrategien

Paramount Global nutzt umfangreiche digitale Plattformen für die Werbung.

• Instagram-Follower: 15,2 Millionen auf alle Markenkonten
• Twitter-Follower: 8,7 Millionen über alle Netzwerknamen hinweg
• YouTube-Abonnenten: 52,3 Millionen kollektive Kanalabonnenten
• Ausgaben für digitale Werbung: 624 Millionen US-Dollar im Jahr 2023

Plattformübergreifende Content-Promotion

Das Unternehmen nutzt plattformübergreifende Strategien, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu maximieren.

Strategische Markenpartnerschaften und Content-Kooperationen

Paramount Global hat im Jahr 2023 mehrere strategische Partnerschaften abgeschlossen.

• Einnahmen aus Werbepartnerschaften: 475 Millionen US-Dollar
• Content-Kooperationsverträge: 18 große Partnerschaften
• Umsatz durch Markenintegration: 312 Millionen US-Dollar

Gezielte Werbung in allen demografischen Segmenten

Präzises Targeting für unterschiedliche Zielgruppen.

Paramount Global (PARAA) – Marketing-Mix: Preis

Abgestuftes Streaming-Abonnementmodell für Paramount+

Paramount+ bietet ab 2024 drei verschiedene Preisstufen:

Wettbewerbsfähige Preise im Streaming-Markt

Eine vergleichende Preisanalyse zeigt die Positionierung von Paramount+:

• Preislich niedriger als bei Netflix (15,49 $ Premium-Stufe)
• Vergleichbar mit Disney+ (13,99 $ werbefreie Stufe)
• Günstiger als HBO Max (15,99 $ werbefrei)

Werbeunterstützte und werbefreie Abonnementoptionen

Paramount+ bietet flexible Monetarisierungsstrategien:

Gebündelte Servicepakete mit Telekommunikationsanbietern

Die Preise für strategische Partnerschaften umfassen:

• Verizon: Kostenloses Paramount+ mit ausgewählten unbegrenzten Plänen
• T-Mobile: In einigen Premium-WLAN-Paketen enthalten
• Comcast: Im Paket mit Xfinity-Internetdiensten

Flexible Preisstrategien zur Gewinnung und Bindung von Abonnenten

Paramount+ implementiert gezielte Preisansätze: