Texas Roadhouse, Inc. (TXRH): Marketing-Mix

Texas Roadhouse hat mit seiner einzigartigen Mischung die Casual-Dining-Landschaft revolutioniert 650+ Restaurants, die mehr als nur eine Mahlzeit servieren – sie bieten ein authentisches amerikanisches Speiseerlebnis. Von handgeschnittenen Steaks bis hin zu ihrem legendären frisch gebackenen Brot und mit Erdnüssen bestreuten Böden beherrscht diese Restaurantkette die Kunst, eine unvergessliche kulinarische Reise zu kreieren, die köstliches Essen, günstige Preise und eine lebendige Western-Atmosphäre vereint. Tauchen Sie ein in den strategischen Marketing-Mix, der das Texas Roadhouse zu einem beliebten Restaurantziel auf der ganzen Welt gemacht hat 49 Bundesstaaten und darüber hinaus und bieten Einblicke in die Art und Weise, wie sich diese Restaurantmarke weiterhin auf dem hart umkämpften Casual-Dining-Markt behauptet.

Texas Roadhouse, Inc. (TXRH) – Marketing-Mix: Produkt

Gastronomiekonzept und Restaurant Profile

Texas Roadhouse fungiert als Casual-Dining-Steakhouse-Kette mit 654 Restaurants in 49 Bundesstaaten (Stand: 31. Dezember 2023).

Menüzusammensetzung

Charakteristische Produktmerkmale

• 100 % frisches, nie gefrorenes Rindfleisch
• Täglich von Hand geschnittene Steaks, die im Haus zubereitet werden
• Selbstgemachte Beilagen
• Kostenloses frisch gebackenes Brot
• Kostenloser Erdnussservice an jedem Tisch

Kulinarische Spezifikationen

Durchschnittliches Steakgewicht: 6–12 Unzen Durchschnittliche Steakpreisspanne: 14,99 $ – 24,99 $

Restaurantatmosphäre

Western-Themenumgebung mit Country-Musik, rustikaler Einrichtung und energiegeladener Personalpräsentation.

Produktqualitätskennzahlen

Ernährungsaspekte

• Durchschnittliche Kalorien einer Mahlzeit: 1.200–1.800
• Proteinorientierte Menüangebote
• Begrenzte vegetarische Auswahl

Texas Roadhouse, Inc. (TXRH) – Marketing-Mix: Ort

Restaurant-Standortnetzwerk

Ab 2024 ist Texas Roadhouse in Betrieb 662 Restaurants quer 49 US-Bundesstaaten und ausgewählte internationale Märkte.

Geografische Vertriebsstrategie

Die Restaurantvermittlung konzentriert sich auf:

• Vorstädtische und vorstädtisch angrenzende Gebiete
• Mittelgroße Städte mit einer Bevölkerung zwischen 50.000 und 500.000 Einwohnern
• Metropolregionen mit einem mittleren Haushaltseinkommen von 55.000 bis 85.000 US-Dollar

Ansatz zur Marktexpansion

Aufschlüsselung der Vertriebskanäle

• Dine-in-Restaurants: Primärer Vertriebskanal
• Außer-Haus-Gastronomie: Optionen zum Mitnehmen und Liefern
• Digitale Bestellplattform: Online- und mobile App-Bestellung

Texas Roadhouse, Inc. (TXRH) – Marketing-Mix: Werbung

Aktives Social-Media-Marketing auf mehreren Plattformen

Texas Roadhouse unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz in folgenden Bereichen:

Treueprogramm (Road Rewards) zur Förderung der Kundenbindung

Statistiken zum Road Rewards-Programm:

• Über 3,5 Millionen aktive Mitglieder
• Erwirtschaftet etwa 25 % des Restaurantumsatzes
• Mitglieder erhalten personalisierte Angebote und Geburtstagsprämien

Gezielte digitale und traditionelle Werbekampagnen

Aufschlüsselung der Marketingausgaben:

Saisonale Werbeangebote und zeitlich begrenzte Menüpunkte

Highlights der Werbestrategie:

• 6-8 zeitlich begrenzte Menüpunkte pro Jahr
• Durchschnittlicher Aktionszeitraum: 4-6 Wochen
• Geschätzter zusätzlicher Umsatz pro Aktion: 1,2–1,7 Millionen US-Dollar

Community-Engagement und lokale Marketinginitiativen

Community-Marketing-Investition:

Texas Roadhouse, Inc. (TXRH) – Marketing-Mix: Preis

Mittelklasse-Preisstrategie für preisbewusste Verbraucher

Das Texas Roadhouse hat eine durchschnittliche Preisspanne für das Hauptgericht von 12,99 bis 24,99 US-Dollar und positioniert sich damit als erschwingliche Option für ungezwungenes Essen. Der durchschnittliche Scheck pro Person beträgt ab dem Finanzbericht 2023 etwa 17,50 US-Dollar.

Wettbewerbsfähige Preise

Eine vergleichende Preisanalyse zeigt, dass Texas Roadhouse 7–12 % günstiger ist als vergleichbare Casual-Steakhouse-Konkurrenten wie Outback Steakhouse und LongHorn Steakhouse.

Konsistente Preise in allen geografischen Märkten

Die Preisunterschiede zwischen den Märkten sind minimal und liegen typischerweise in einer Spanne von 3–5 % in verschiedenen US-Regionen.

Aktionspreise und Kombi-Menüoptionen

• Mittagessen-Kombinationen kosten zwischen 8,99 $ und 12,99 $
• Getränkespezialitäten zur Happy Hour zwischen 3 und 5 US-Dollar
• Essenspakete für die ganze Familie ab 39,99 $

Wertorientierte Menüpreise

Mehrere Preisstufen sind für unterschiedliche Kundenbudgets geeignet. Die Optionen reichen von preisgünstigen 10-Dollar-Mahlzeiten bis hin zu Premium-Steaks für 25 US-Dollar.