111, Inc. (YI): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die dynamische Welt von 111, Inc. (YI), einer bahnbrechenden digitalen Gesundheitsplattform, die den Arzneimittelvertrieb in China revolutioniert. Diese umfassende Marketing-Mix-Analyse zeigt, wie das Unternehmen Online-Technologien, personalisierte Dienste und innovative digitale Lösungen strategisch nutzt, um die Zugänglichkeit des Gesundheitswesens zu verändern. Von modernster Telemedizin bis hin zur landesweiten Produktlieferung definiert 111, Inc. die Schnittstelle zwischen Technologie, Gesundheitsversorgung und Verbraucherkomfort im sich schnell entwickelnden chinesischen Markt neu.

111, Inc. (YI) – Marketing-Mix: Produkt

Online-Plattform für den Vertrieb von Arzneimitteln und Gesundheitsprodukten

111, Inc. betreibt eine digitale Gesundheitsplattform mit mehr als 16.000 Pharma- und Gesundheitsprodukten, die ab 2023 online verfügbar sind. Der digitale Marktplatz des Unternehmens bedient über 2 Millionen registrierte Benutzer in ganz China.

Umfangreiches Medikamentensortiment

Das Produktportfolio umfasst:

• Medikamente gegen chronische Krankheiten
• Behandlungen von Infektionskrankheiten
• Atemwegsmedikamente
• Herz-Kreislauf-Medikamente

Digitale Gesundheitsdienste

Telemedizinlösungen verarbeiteten im Jahr 2022 1,2 Millionen Online-Konsultationen, was einem Wachstum von 45 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Medizingeräte und Gesundheitstechnologie

Zu den Technologieangeboten gehören:

• Fernüberwachungsgeräte
• Diagnosegeräte
• Tragbare Gesundheits-Tracker

Personalisiertes Medikamentenmanagement

Die Medikamentenlieferdienste decken 98 Städte mit 2,5 Millionen jährlichen Lieferungen ab, was einem Durchschnitt von 210.000 monatlichen Lieferungen entspricht.

111, Inc. (YI) – Marketing-Mix: Ort

Digitale E-Commerce-Plattform

111, Inc. betreibt eine umfassende digitale E-Commerce-Plattform ausschließlich in China, wobei sich 100 % seines Online-Umsatzes auf den chinesischen Markt konzentriert. Im Jahr 2023 wickelte die digitale Plattform des Unternehmens 23,4 Millionen Online-Transaktionen im Pharma- und Gesundheitsbereich ab.

Vertriebskanäle

Pharmazeutisches Liefernetzwerk

Landesweite Abdeckungskennzahlen:

• In 31 Provinzen in ganz China tätig
• Direkter Service für 2.847 Krankenhäuser
• Verbunden mit 12.563 medizinischen Kliniken
• Logistiknetzwerk über 287 Städte

Strategische Partnerschaften

Logistikinfrastruktur

111, Inc. unterhält eine ausgefeiltes Logistiknetzwerk mit folgenden Spezifikationen:

• 17 zentrale Vertriebszentren
• Durchschnittliche Lieferzeit: 14,6 Stunden
• 98,3 % Liefergenauigkeit
• Kühlkettenlagerkapazität: 42.000 Quadratmeter

111, Inc. (YI) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing über soziale Medien und Gesundheitsplattformen

Im Jahr 2024 stellte 111, Inc. 3,2 Millionen US-Dollar für digitale Marketingkanäle bereit, wobei sich 42 % auf gesundheitsspezifische Plattformen konzentrierten. Das Social-Media-Engagement des Unternehmens erreichte 1,5 Millionen Follower auf WeChat, Weibo und anderen chinesischen digitalen Plattformen.

Gezielte Online-Werbekampagnen

111, Inc. investierte 2,7 Millionen US-Dollar in gezielte Online-Werbung und konzentrierte sich dabei auf präzise Marketingstrategien.

• Ausgaben für programmatische Werbung: 1,4 Millionen US-Dollar
• Retargeting-Kampagnen: 680.000 $
• Suchmaschinenmarketing: 620.000 US-Dollar

Kundenbindungs- und Empfehlungsprogramme

Bildungsinhalte zum Thema Gesundheitswesen und Medikamentenmanagement

Das Unternehmen produzierte im Jahr 2024 1.200 einzigartige Gesundheitsinhalte mit einer durchschnittlichen Reichweite von 350.000 Aufrufen pro Inhalt.

• Videoinhalt: 420 Teile
• Geschriebene Artikel: 580 Stück
• Infografiken: 200 Stück

Personalisierte Gesundheitsempfehlungen und Engagement-Strategien

111, Inc. nutzte KI-gesteuerte Personalisierungstechnologien und investierte 1,9 Millionen US-Dollar in fortschrittliche Empfehlungsalgorithmen.

111, Inc. (YI) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategie im Online-Arzneimittelmarkt

Ab 2024 verfolgt 111, Inc. eine wettbewerbsfähige Preisstrategie mit einer durchschnittlichen Preisspanne für Online-Arzneimittel, die 8–15 % unter der von traditionellen stationären Apotheken liegt.

Gestaffelte Preismodelle für verschiedene Gesundheitsprodukte

Mengenbasierte Rabatte und Aktionspreise

111, Inc. bietet volumenbasierte Preise mit der folgenden Struktur an:

• Kauf von 5–10 Einheiten: 5 % Rabatt
• Kauf von 11–25 Einheiten: 8 % Rabatt
• Kauf von 26–50 Einheiten: 12 % Rabatt
• Kauf von 50+ Einheiten: 15 % Rabatt

Integration von Versicherungen und staatlichen Subventionen

Das Unternehmen bearbeitet Versicherungsansprüche mit einer durchschnittlichen Bearbeitungszeit von 2,3 Tagen und deckt etwa 78 % der Kosten für verschreibungspflichtige Medikamente über verschiedene Versicherungsnetzwerke ab.

Dynamische Preisgestaltung basierend auf Produktnachfrage und Marktbedingungen

111, Inc. nutzt Echtzeit-Preisalgorithmen, die die Preise basierend auf Folgendem anpassen:

• Schwankungen der Marktnachfrage
• Saisonale Gesundheitstrends
• Lagerbestände
• Preise der Konkurrenz

Die durchschnittliche Preisanpassungsspanne des Unternehmens liegt vierteljährlich zwischen 3 und 7 %, wobei a maximale Preisschwankung von 12 % pro Jahr.