Declaração de Missão, Visão, & Valores Fundamentais da Carter's, Inc.

Carter's, Inc. é definitivamente mais do que apenas uma marca líder em roupas para bebês; é uma entidade financeira com uma receita dos últimos doze meses (TTM) de quase US$ 2,83 bilhões no final de 2025, e uma empresa que retornou US$ 47 milhões aos acionistas por meio de dividendos nos primeiros três trimestres do ano fiscal de 2025. Você pode ver o código da bolsa CRI, mas você conhece a Declaração de Missão fundamental - 'Atender às necessidades de todas as famílias com crianças pequenas' - que realmente impulsiona essa escala e presença no mercado? Detalharemos a Visão e os Valores Fundamentais como 'AGIR COM INTEGRIDADE' e 'INVESTIR EM PESSOAS' para ver como esses princípios se relacionam com os riscos e oportunidades de curto prazo da empresa, para que você possa julgar a tese de investimento de longo prazo.

(CRI) Overview

Você está olhando para a Carter's, Inc. (CRI) porque sabe que uma marca de 160 anos não permanece sem saber como ganhar dinheiro. A conclusão direta aqui é que, embora a empresa esteja a enfrentar ventos contrários no curto prazo, como tarifas mais altas e uma transição de CEO, a sua principal força – o negócio dominante de vestuário para bebé – está a mostrar sinais claros de estabilização e crescimento, que é exatamente o que se deseja ver de um líder de mercado.

foi fundada em 1865 por William Carter em Needham, Massachusetts, tornando-se uma das empresas de vestuário mais icônicas e duradouras da América. Hoje, a empresa está sediada em Atlanta, Geórgia, e opera como a maior comerciante de roupas de marca da América do Norte exclusivamente para bebês e crianças pequenas. Eles geram receita projetando, adquirindo e distribuindo roupas e itens essenciais de alta qualidade e valorizados globalmente por meio de três segmentos principais: varejo nos EUA, atacado nos EUA e internacional.

O portfólio de produtos é ancorado pelo homônimo Carter's marca, mais OshKosh B’gosh e Pular salto, que cobre tudo, desde macacões e itens essenciais para enxoval até roupas de brincar e equipamentos para refeições e viagens. Além disso, a empresa possui linhas exclusivas lucrativas para parceiros do mercado de massa, como a marca Just One You da Target Corporation. No período encerrado em 27 de setembro de 2025, a receita dos últimos doze meses (TTM) da Carter's, Inc. foi de US$ 2,83 bilhões, mostrando sua escala significativa mesmo em meio a um ambiente de varejo desafiador.

Se você quiser se aprofundar em como essa potência manteve sua posição no mercado por tanto tempo, confira sua história completa e modelo de negócios: (CRI): História, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro.

Análise do desempenho financeiro do ano fiscal de 2025

Os últimos relatórios financeiros, especificamente os resultados do terceiro trimestre fiscal de 2025, divulgados em 27 de outubro de 2025, pintam o quadro de uma empresa que luta arduamente para estabilizar as suas margens contra pressões externas. As vendas líquidas no terceiro trimestre foram de US$ 758 milhões, o que foi comparável ao trimestre do ano anterior. Este desempenho estável do volume de negócios esconde algumas vitórias operacionais importantes, mas ainda reflecte os factores macroeconómicos – como a inflação e as taxas de juro elevadas – que estão a pesar sobre a procura dos consumidores.

Aqui está uma matemática rápida sobre o quadro financeiro de curto prazo:

• Vendas líquidas do terceiro trimestre fiscal de 2025: US$ 758 milhões.
• EPS diluído ajustado do terceiro trimestre fiscal de 2025: $0.74.
• Vendas acumuladas no ano (primeiros 9 meses): quase US$ 2 bilhões.

O sinal de crescimento mais importante vem do negócio principal: a categoria de bebês. As vendas na categoria de bebês nas lojas e no comércio eletrônico dos EUA aceleraram pelo quarto trimestre consecutivo, crescendo +10% no segundo trimestre de 2025 em relação ao ano anterior. Essa é uma indicação definitivamente forte de que seus produtos e estratégias promocionais estão repercutindo nos novos pais. Ainda assim, a rentabilidade está sob pressão; a empresa estima que o impacto líquido das tarifas mais elevadas sobre o lucro operacional para todo o ano fiscal de 2025 esteja na faixa de US$ 25 milhões a US$ 35 milhões, um obstáculo substancial que eles estão trabalhando para mitigar por meio de preços e cortes de custos.

Posição de liderança de mercado da Carter's, Inc.

A Carter's, Inc. não é apenas uma participante do mercado de vestuário infantil; é o líder indiscutível. Seu modelo de negócios multicanal – abrangendo suas próprias lojas de varejo, uma forte plataforma de comércio eletrônico e parcerias atacadistas significativas – dá à marca alcance e reconhecimento incomparáveis. A força da empresa baseia-se na profunda confiança dos consumidores, um legado que a tornou a referência para gerações de famílias.

A empresa detém uma posição dominante, sendo historicamente responsável por cerca de um quarto de todas as vendas na faixa etária de recém-nascidos a dois anos de idade. Este tipo de valor de marca representa uma enorme vantagem competitiva (um amplo fosso económico, como lhe chamaríamos). A atual equipa de gestão está a agir de forma decisiva para melhorar a estrutura de custos, incluindo planos para reduzir as funções baseadas em escritórios em aproximadamente 15% e fechar lojas de retalho com margens baixas para gerar poupanças anuais significativas a partir de 2026. Este é o tipo de estratégia clara e prática que se espera de um líder de mercado focado no regresso a um crescimento consistente e rentável. Eles não estão esperando que o mercado se conserte. Você pode ver porque esta empresa é uma referência no setor.

Declaração de missão da Carter's, Inc.

A declaração de missão da Carter's, Inc. é simples e poderosa: (CRI): História, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro. É: Para atender às necessidades de todas as famílias com crianças pequenas. Este não é apenas um slogan de marketing; é a bússola estratégica para uma empresa que é a maior comerciante de marcas de roupas exclusivas para bebês e crianças pequenas na América do Norte. Esta missão orienta tudo, desde o desenvolvimento do produto até à gestão da cadeia de abastecimento, e é especialmente crítica num ano financeiro desafiante como o de 2025, em que as vendas líquidas do terceiro trimestre foram US$ 757,8 milhões, mostrando a escala da operação que esta missão dirige.

Honestamente, uma boa declaração de missão é o seu verdadeiro norte. Isso mantém a empresa focada no cliente, o que, para a Carter's, Inc., significa fornecer produtos essenciais e confiáveis enquanto enfrenta ventos contrários macroeconômicos, como a inflação e a mudança na confiança do consumidor que impactou as vendas líquidas do primeiro trimestre de 2025. US$ 630 milhões. Os três componentes principais da missão – Universalidade de Serviço, Qualidade do Produto e Valor para as Partes Interessadas – mapeiam diretamente as prioridades operacionais da empresa e sua visão de longo prazo.

Componente 1: Universalidade do Serviço (Atendendo Todas as Famílias)

A frase “todas as famílias” é um compromisso claro com a amplitude e a inclusão do mercado, garantindo que os produtos da empresa sejam acessíveis e relevantes em diversos segmentos económicos e sociais. Essa universalidade é apoiada por um modelo de negócios global multicanal que inclui lojas de varejo, comércio eletrônico e parceiros atacadistas nos Estados Unidos e no Canadá. Para ser justo, este amplo alcance é um enorme empreendimento logístico.

Em 2025, este foco na acessibilidade é equilibrado com a eficiência estratégica. A Carter's, Inc. está empreendendo ações de melhoria de produtividade, que incluem o fechamento planejado de cerca de 100 lojas ao longo dos períodos fiscais de 2025 e 2026. Esta mudança, ao mesmo tempo que reduz a pegada física, foi concebida para aumentar a rentabilidade, transferindo negócios para locais próximos e online, mantendo assim o serviço e eliminando despesas fixas. Os esforços filantrópicos da empresa, como o programa Carter's Cares, também incorporam esse componente, comprometendo-se a investir mais de US$ 50 milhões melhorar a vida das crianças até 2030, com foco no desenvolvimento da primeira infância.

Componente 2: Fornecimento de produtos seguros e de alta qualidade

Uma missão que coloca a família em primeiro lugar exige um compromisso inabalável com a qualidade e segurança dos produtos, que são fundamentais para as “necessidades” das crianças pequenas. É aqui que a borracha encontra o caminho para uma marca que construiu mais de um século de confiança desde 1865. A dedicação da empresa é quantificável com novos dados do seu Relatório de Impacto Raise the Future de 2024, lançado em 2025.

• Padrão de segurança: 99% dos produtos de vestuário da Carter agora atendem ao OEKO-TEX® STANDARD 100, que verifica se foram testados e estão livres de milhares de produtos químicos nocivos.
• Sustentabilidade: A meta de estender a rastreabilidade do algodão às fábricas de tecidos até 2025 foi alcançada, fortalecendo a integridade da cadeia de abastecimento.
• Economia Circular: O programa de devolução de roupas KIDCYCLE™ foi relançado em 2025 em lojas selecionadas, ajudando os clientes a reciclar de forma responsável roupas que já não serviam.

Aqui está uma matemática rápida sobre o que essa qualidade significa: ela reduz o risco de retornos, constrói fidelidade à marca e permite que a empresa mantenha uma posição forte no mercado mesmo quando os gastos do consumidor estão apertados, conforme refletido na estimativa de consenso de EPS para o ano de 2025 de US$ 5,15 por ação. Esse é um número significativo em um mercado competitivo.

Componente 3: Inspirando alegria e criando valor para as partes interessadas

A missão é apoiada, em última análise, pela Declaração de Visão da empresa: 'Na Carter's, abraçamos a liderança criativa, o trabalho em equipe inovador e um espírito vencedor para sermos os melhores em benefício de nossos clientes, consumidores, funcionários e acionistas.' Isto vincula o valor emocional (alegria, espírito vencedor) ao valor financeiro e operacional para todas as partes interessadas. Os valores fundamentais, que os funcionários são incentivados a “Viver Nossos Valores Todos os Dias” (L.O.V.E.), impulsionam essa cultura.

Os valores fundamentais são a tradução operacional da missão e da visão:

• Agir com Integridade: Manter-nos em um alto padrão.
• Supere as expectativas: Vá além do que é necessário.
• Sucesso juntos: Seja uma equipe em busca de objetivos compartilhados.
• Inspirar inovação: Desafie o status quo e acredite na melhoria contínua.
• Invista em Pessoas: Contrate os melhores talentos e promova o crescimento.

O desempenho financeiro em 2025 mostra que a criação de valor é um esforço constante. Embora o lucro líquido do terceiro trimestre de 2025 tenha sido US$ 11,6 milhões, a empresa continua a retornar capital, com um pagamento de dividendos no primeiro trimestre de 2025 de US$ 0,80 por ação ordinária. É uma ação definitivamente concreta que beneficia os acionistas, demonstrando a ligação da missão com a realidade financeira.

Declaração de visão da Carter's, Inc.

Você está procurando a base da estratégia de uma empresa, especialmente com a Carter's, Inc. (CRI) navegando em um ambiente de varejo desafiador, e a missão e a visão são onde você começa. A conclusão direta é esta: a Carter's está mudando de uma abordagem de mercado ampla para um foco intenso na eficiência operacional e na força da marca, o que é crucial, dado que o caixa líquido usado nas operações do terceiro trimestre de 2025 foi de US$ 136,3 milhões nos primeiros três trimestres do ano fiscal.

Os princípios orientadores da empresa constituem um mapa claro das suas ações a curto prazo, como o plano de fechar cerca de 150 lojas de retalho com margens mais baixas nos próximos três anos para melhorar a sua estrutura de custos. Esta não é apenas uma medida de redução de custos; é um alinhamento estratégico com suas crenças fundamentais. Para um mergulho mais profundo nas implicações financeiras dessas mudanças, você deve ler Dividindo a saúde financeira da Carter's, Inc. (CRI): principais insights para investidores.

A Missão: Servir Todas as Famílias com Crianças Pequenas

A Declaração de Missão da Carter's, Inc. é simples e poderosa: Atender às necessidades de todas as famílias com crianças pequenas. Este é o “porquê” do negócio e é o que ancora a sua posição de mercado como o maior comerciante de vestuário de marca exclusivamente para bebés e crianças pequenas na América do Norte. Esse foco é o motivo pelo qual suas marcas - Carter's, OshKosh B'gosh, Child of Mine (no Walmart), Just One You (na Target) e Simple Joys (na Amazon.com) - têm uma confiança tão profunda do consumidor.

Num ano em que a empresa prevê receitas anuais entre 2,78 mil milhões de dólares e 2,855 mil milhões de dólares, esta missão impulsiona a estratégia de produto e distribuição. Eles precisam definitivamente definir a proposta de valor para atingir esses números, especialmente com as vendas líquidas do terceiro trimestre de 2025 de US$ 758 milhões, comparáveis ​​às do ano anterior, indicando um faturamento estável, mas estável, em um mercado consumidor difícil.

Liderança Criativa e Investimento Estratégico

A Declaração de Visão começa: Na Carter's, abraçamos liderança criativa... Este componente mapeia diretamente a agenda atual de produtividade e investimentos estratégicos da empresa. Liderança criativa neste momento significa tomar decisões difíceis e decisivas para garantir a rentabilidade futura, e não apenas aproveitar o valor da marca passado.

Aqui está uma matemática rápida sobre risco/oportunidade: A empresa está adotando diversas iniciativas, incluindo o “dimensionamento correto” da organização e o aprimoramento das escolhas de produtos, que deverão gerar economias significativas. Este é um movimento crítico, considerando que o lucro por ação diluído ajustado do terceiro trimestre de 2025 foi de US$ 0,74, uma queda significativa em relação ao ano anterior, influenciado pelos elevados custos dos produtos e investimento adicional.

• Fechar lojas de varejo com margens baixas (aproximadamente 150 em três anos).
• Dimensione corretamente a organização para eficiência.
• Priorize variedades aprimoradas de mercadorias.

Trabalho em equipe inovador e valores essenciais

A Visão continua com: ...trabalho em equipe inovador e um espírito vencedor... O trabalho em equipe inovador não é apenas uma frase de bem-estar; é a estrutura operacional para seus Valores Fundamentais, que eles resumem como L.O.V.E. (Vivendo nossos valores todos os dias). É aqui que entra em jogo a sua estratégia Ambiental, Social e de Governança (ESG), 'Raise the Future™', mostrando um compromisso que vai além do balanço patrimonial.

Os Valores Fundamentais que sustentam este trabalho em equipe são mandatos claros e acionáveis:

• Aja com integridade.
• Supere as expectativas.
• Sucesso juntos.
• Inspirar Inovação.
• Invista em pessoas.

O valor “Inspire Innovation”, por exemplo, é visto no relançamento do programa de devolução de roupas KIDCYCLE™ em 2025, que ajuda os clientes a reciclar de forma responsável roupas que já não servem mais. Esse é um exemplo concreto de valor que se traduz em um programa voltado para o consumidor.

Espírito vencedor e valor para o acionista

A parte final da Declaração de Visão é: ...ser o melhor para o benefício dos nossos clientes, dos nossos consumidores, dos nossos funcionários e dos nossos acionistas. Este é o objectivo financeiro final, o “espírito vencedor” traduzido em retornos.

A empresa devolveu 47 milhões de dólares aos acionistas através de dividendos nos primeiros três trimestres do ano fiscal de 2025. No entanto, a política de dividendos está a ser reavaliada em relação à rentabilidade, com o dividendo trimestral recentemente reduzido para 0,25 dólares por ação, um movimento que reflete uma visão realista do mercado desafiante e a necessidade de financiar investimentos estratégicos. O foco está no retorno a um crescimento consistente e lucrativo, com os analistas prevendo que o lucro por ação (EPS) para o ano inteiro será de cerca de US$ 5,15 para o atual ano fiscal. As ações tomadas agora – lojas que fecharam e que representaram 110 milhões de dólares em vendas no ano passado – têm como objetivo construir uma base para transmitir esse espírito vencedor aos acionistas no longo prazo.

Valores essenciais da Carter's, Inc.

Você está procurando os princípios que conduzem uma empresa como a Carter's, Inc. além do relatório de lucros trimestrais, e isso é inteligente; os valores fundamentais são a base para decisões estratégicas de longo prazo, especialmente durante a gestão de um ano difícil como foi o ano fiscal de 2025. Os valores fundamentais da empresa são melhor compreendidos através da sua plataforma 'Raise the Future™', que operacionaliza o seu compromisso com as famílias, centrando-se em três pilares estratégicos: Produto, Planetae Pessoas.

Honestamente, esses valores estão diretamente relacionados à forma como alocam o capital e gerenciam o risco, de modo que são tão importantes para os investidores quanto para os consumidores. Por exemplo, embora a empresa tenha reportado vendas líquidas no terceiro trimestre de 2025 de aproximadamente US$ 758 milhões, comparável ao ano anterior, o seu investimento contínuo nestes valores mostra de onde se espera que venha o seu crescimento futuro. Se você quiser se aprofundar nos números, você pode conferir Dividindo a saúde financeira da Carter's, Inc. (CRI): principais insights para investidores.

Produto: Vestuário mais seguro e sustentável

Este valor consiste em manter a confiança construída ao longo de um legado de 160 anos, garantindo que a qualidade e a segurança são inegociáveis. Para uma empresa de vestuário infantil, este é definitivamente o valor mais crítico. É uma estratégia simples de mitigação de riscos: a alta qualidade impulsiona a fidelidade à marca, o que é um poderoso obstáculo contra os concorrentes.

O compromisso é concreto: a partir de 2025, um enorme 99% dos produtos de vestuário da Carter atendem ao OEKO-TEX® STANDARD 100, o que significa que são testados e certificados como livres de milhares de produtos químicos nocivos. Esse é um grande empreendimento para uma empresa desta escala. Além disso, em 2025, a Carter's relançou seu programa de devolução de roupas KIDCYCLE™ em lojas selecionadas, oferecendo aos clientes uma ação clara para reciclar roupas usadas com responsabilidade. Essa é uma jogada inteligente para a circularidade.

Planeta: Reduzindo nossa pegada

A Carter's reconhece que as suas operações, desde o fornecimento até à embalagem, têm impacto no ambiente, pelo que estão a tomar medidas claras para reduzir a sua pegada ambiental. Esta não é apenas uma medida de bem-estar; trata-se de resiliência da cadeia de fornecimento e de atender à crescente demanda de pais ambientalmente conscientes por marcas como a linha orgânica Little Planet.

Seu foco está na redução de resíduos e energia limpa. Aqui está a matemática rápida na embalagem: mais 60% das embalagens de seus produtos agora são feitas de conteúdo reciclado, o que reduz diretamente o uso de plástico virgem. Além disso, a empresa foi nomeada Parceira de Energia Verde da EPA pelo segundo ano consecutivo, demonstrando um esforço claro e mensurável em direção ao desenvolvimento de energia renovável nos EUA.

Pessoas: Investindo em Famílias e Comunidades

Este valor amplia a missão da empresa – atender às necessidades de todas as famílias com crianças pequenas – em apoio comunitário tangível. É mais do que apenas vender roupas; trata-se de apoiar o ecossistema de sua base de clientes. Eles sabem que uma comunidade próspera significa clientes prósperos.

O compromisso financeiro aqui é substancial: a Carter's investiu quase US$ 35 milhões desde 2021 por meio de seus programas de filantropia corporativa, apoiando diretamente famílias e crianças em todo o país. Este é um desembolso de capital consistente que atua como um investimento de marca de longo prazo. As ações específicas incluem:

• Parceria com a March of Dimes para apoiar as famílias durante o Mês de Conscientização sobre a Prematuridade.
• Patrocinar três projetos de filtragem de água na Índia e no Vietnã através da Planet Water Foundation, permitindo o acesso à água limpa para mais de 5,000 crianças e membros da comunidade.
• Devolver capital aos acionistas, que é outra forma de compromisso com as pessoas, pagando dividendos em dinheiro totalizando US$ 47,2 milhões nos primeiros três trimestres do ano fiscal de 2025.