Angi Inc. (ANGI): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden Landschaft der Heimdienstleistungen entwickelt sich Angi Inc. (ANGI) zu einer transformativen digitalen Plattform, die die Art und Weise revolutioniert, wie Hausbesitzer mit lokalen Serviceprofis in Kontakt treten. Durch die nahtlose Überbrückung der Lücke zwischen Verbrauchern und qualifizierten Auftragnehmern durch innovative Technologie bietet Angi einen umfassenden Marktplatz, der die Herausforderungen bei der Reparatur, Renovierung und Wartung von Häusern vereinfacht. Dieser tiefe Einblick in den Marketing-Mix von Angi offenbart einen strategischen Ansatz, der digitale Innovation, benutzerzentriertes Design und ein robustes Netzwerk von Dienstleistern nutzt, um die Heimdienstleistungsbranche neu zu definieren 2024.

Angi Inc. (ANGI) – Marketing-Mix: Produkt

Digitale Plattform für Heimdienstleistungen

Angi Inc. bietet einen umfassenden digitalen Marktplatz, der Verbraucher mit lokalen Serviceprofis in mehreren Home-Service-Kategorien verbindet.

Plattformfunktionen

• Digitaler Marktplatz mit Bewertungen von Serviceprofis
• Online-Angebotserstellungssystem
• Buchungsmöglichkeiten für Home-Services
• Mobiler und webbasierter Anwendungszugriff

Servicekategorien

Kennzahlen zur Plattformleistung

Zum 4. Quartal 2023 berichtete Angi:

• Professionelles Service-Netzwerk: 254.000 Fachleute
• Jahresumsatz: 594,7 Millionen US-Dollar
• Downloads mobiler Apps: 3,2 Millionen aktive Benutzer
• Gesamtzahl der Marktplatztransaktionen: 2,1 Millionen abgeschlossene Aufträge

Funktionen der digitalen Plattform

Technologieinfrastruktur

Plattformtechnologie: Cloudbasierter SaaS-Marktplatz mit KI-gesteuerten Matching-Algorithmen

Angi Inc. (ANGI) – Marketing-Mix: Ort

Digitale Online-Plattform

Angi bietet Dienstleistungen über seinen digitalen Marktplatz an, der über eine Website und mobile Anwendungen zugänglich ist. Ab dem 4. Quartal 2023 beherbergt die Plattform über 250.000 Serviceprofis aus mehreren Home-Service-Kategorien.

Landesweite Serviceabdeckung

Abdeckung in den Vereinigten Staaten: Ist in allen 50 Bundesstaaten tätig und verfügt über ein umfassendes professionelles Servicenetzwerk.

• Dienstleistungskategorien: Hausreparatur, Reinigung, Landschaftsbau, Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnik, Elektrik, Sanitär
• Geografische Reichweite: 100 % Abdeckung der kontinentalen Vereinigten Staaten
• Urban Penetration: Höchste Dienstleistungsdichte in Ballungsräumen

Betriebsparameter des digitalen Marktplatzes

Digitale Plattform rund um die Uhr mit Servicebuchungs- und Matching-Funktionen in Echtzeit.

Integration der Technologieplattform

Digitales Ökosystem: Fortschrittliche Technologieplattform, die Verbraucher mit geprüften Serviceprofis verbindet.

• KI-gestützte Matching-Algorithmen
• Verfügbarkeitsverfolgung in Echtzeit
• Integrierte Zahlungsabwicklung

Globale digitale Zugänglichkeit

Der Hauptfokus liegt weiterhin auf dem US-Markt mit Web- und mobilen Anwendungsschnittstellen.

Angi Inc. (ANGI) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing durch gezielte Online-Werbung

Angi Inc. gab im Jahr 2022 184,3 Millionen US-Dollar für digitales Marketing und Werbung aus. Das Unternehmen nutzte gezielte Online-Werbung auf mehreren Plattformen, darunter Google Ads, Facebook Ads und programmatische Display-Netzwerke.

Social-Media-Engagement- und Markenbekanntheitskampagnen

Angi Inc. unterhielt im vierten Quartal 2023 eine aktive Social-Media-Präsenz auf allen Plattformen mit 1,2 Millionen Followern auf Instagram und 750.000 Followern auf Facebook.

• Instagram-Engagement-Rate: 3,7 %
• Facebook-Engagement-Rate: 2,9 %
• Durchschnittliche monatliche Social-Media-Impressionen: 4,5 Millionen

Leistungsbasierte Suchmaschinenmarketing-Strategien

Das Unternehmen stellte im Jahr 2022 62,7 Millionen US-Dollar speziell für Suchmaschinenmarketing bereit und konzentrierte sich dabei auf leistungsbasiertes Keyword-Targeting und Conversion-Optimierung.

Empfehlungs- und Incentive-Programme

Angi Inc. hat im Jahr 2022 ein robustes Empfehlungsprogramm mit 345.000 aktiven Empfehlungsgebern implementiert und einen Kundenakquiseumsatz von rund 27,4 Millionen US-Dollar generiert.

• Empfehlungsbonus für Neukunden: 50 $
• Anreiz für die Empfehlung von Serviceprofis: 100 $
• Durchschnittliche Empfehlungs-Conversion-Rate: 6,5 %

Content-Marketing und Kundenreferenzen

Das Unternehmen produzierte im Jahr 2022 1.248 Videos mit Kundenstimmen und 3.600 Blogbeiträge und generierte 22,6 Millionen Aufrufe von Inhalten auf allen digitalen Plattformen.

Angi Inc. (ANGI) – Marketing-Mix: Preis

Provisionsbasiertes Erlösmodell

Angi Inc. generiert Einnahmen durch ein provisionsbasiertes Modell, indem es einen Prozentsatz der abgeschlossenen Servicetransaktionen erhält. Ab dem dritten Quartal 2023 liegt der durchschnittliche Provisionssatz zwischen 10 und 20 % pro abgeschlossenem Servicevertrag.

Preise für Service Professional-Mitgliedschaften

Angi bietet abgestufte Mitgliedschaftsstufen für Serviceprofis mit unterschiedlichen Preisstrukturen:

• Basismitgliedschaft: 29,99 $/Monat
• Pro-Mitgliedschaft: 49,99 $/Monat
• Elite-Mitgliedschaft: 99,99 $/Monat

Leistungsbasierte Werbepreise

Die Preise für die Lead-Generierung variieren je nach Servicetyp und Marktnachfrage. Die durchschnittlichen Kosten pro Lead liegen je nach Servicekomplexität und geografischem Standort zwischen 15 und 75 US-Dollar.

Dynamische Preisstrategie

Angi führt Preisanpassungen in Echtzeit basierend auf der Marktnachfrage durch, wobei die Preisalgorithmen vierteljährlich aktualisiert werden, um die aktuellen Marktbedingungen widerzuspiegeln.

Im Finanzbericht 2023 belief sich der Umsatz von Angi aus dem Service-Professional-Marktplatz auf etwa 579,4 Millionen US-Dollar, was die Wirksamkeit ihrer Preisstrategien zeigt.