British American Tobacco p.l.c. (BTI): BCG-Matrix

In der dynamischen Landschaft von Tabak und alternativen Nikotinprodukten steht British American Tobacco (BTI) an einem entscheidenden Scheideweg zwischen Innovation und traditioneller Marktstrategie. Während sich das Unternehmen durch das komplexe Terrain der globalen Märkte bewegt, offenbart sein Portfolio eine faszinierende Mischung aus Wachstumssegmente mit hohem Potenzial, etablierte Einnahmequellen, herausfordernde Altprodukte und faszinierende zukünftige Chancen. Die Matrix der Boston Consulting Group (BCG) bietet eine überzeugende Perspektive, anhand derer wir die strategische Positionierung von BTI untersuchen und aufzeigen können, wie sich das Unternehmen von einem traditionellen Tabakgiganten zu einem diversifizierten Innovator für Nikotin- und Wellnessprodukte wandelt.

Hintergrund von British American Tobacco p.l.c. (BTI)

British American Tobacco p.l.c. (BTI) ist ein multinationales Unternehmen für Tabak- und Nikotinprodukte mit Hauptsitz in London, Vereinigtes Königreich. Gegründet in 1902Das Unternehmen entstand aus einer Fusion der British Tobacco Company und der American Tobacco Company und schuf ein globales Tabakunternehmen.

Das Unternehmen ist in mehr als tätig 180 Länder weltweit und ist einer der größten Tabakkonzerne weltweit. BTI verfügt über ein vielfältiges Portfolio an Tabak- und Nikotinprodukten, darunter traditionelle Zigaretten, erhitzte Tabakprodukte und moderne orale Nikotinprodukte.

In den letzten Jahren hat sich BTI angesichts des Rückgangs der traditionellen Zigarettenmärkte strategisch auf risikoreduzierte Produkte (RRPs) verlagert. Das Unternehmen hat erheblich in die Entwicklung alternativer Nikotinabgabesysteme investiert, mit dem Ziel, sein Geschäftsmodell zu transformieren, um den sich ändernden Verbraucherpräferenzen und regulatorischen Rahmenbedingungen gerecht zu werden.

Ab 2023, British American Tobacco meldete einen Jahresumsatz von ca 31,5 Milliarden Pfund. Das Unternehmen ist an der Londoner Börse notiert und Bestandteil des FTSE 100 Index, was seine bedeutende Marktpräsenz und finanzielle Leistung widerspiegelt.

Das globale Markenportfolio von BTI umfasst bekannte Zigarettenmarken wie Dunhill, Lucky Strike, Pall Mall und Kent sowie aufstrebende Produktmarken mit reduziertem Risiko wie Vuse (E-Vapor) und Glo (erhitzter Tabak).

British American Tobacco p.l.c. (BTI) – BCG-Matrix: Sterne

Segment der Produkte der neuen Generation (NGP).

Das Segment New Generation Products (NGP) von British American Tobacco stellt einen entscheidenden Wachstumsbereich mit erheblichem Marktpotenzial dar. Im Jahr 2023 erreichte der NGP-Umsatz 4,4 Milliarden Pfund, was einer Steigerung von 45,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Globale Expansion der E-Zigarettenmarke Vuse

Vuse hat eine starke globale Marktposition mit beeindruckenden Wachstumskennzahlen aufgebaut.

• Vuse ist in 29 Märkten weltweit vertreten
• Marktanteil in Schlüsselmärkten: USA (38 %), Vereinigtes Königreich (45 %)
• Weltweiter Umsatz von Vuse im Jahr 2023: 2,1 Milliarden Pfund

Leistung von Glo-erhitzten Tabakprodukten

Glo hat in wichtigen asiatischen Märkten, insbesondere in Japan und Korea, eine starke Präsenz gezeigt.

Investition in Tabakalternativen

British American Tobacco investierte im Jahr 2023 1,2 Milliarden Pfund in Forschung und Entwicklung für innovative Tabakalternativen, was 8,5 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

• F&E-Investitionen: 1,2 Milliarden Pfund
• Prozentsatz des Gesamtumsatzes: 8,5 %
• Schwerpunkte der Entwicklung neuer Produkte: risikoreduzierte Produkte, digitale Innovationen

British American Tobacco p.l.c. (BTI) – BCG-Matrix: Cash Cows

Leistung traditioneller Zigarettenmarken

Das Cash-Cow-Portfolio von British American Tobacco umfasst:

• Dunhill: Weltweiter Umsatz von 1,84 Milliarden Pfund im Jahr 2022
• Lucky Strike: Jahresumsatz von 1,62 Milliarden £ im Jahr 2022
• Kent: Weltweiter Umsatz von 1,47 Milliarden Pfund im Jahr 2022

Marktpräsenz in entwickelten Märkten

Die Cash-Cow-Segmente von British American Tobacco weisen eine starke Marktpositionierung auf:

• Europäischer Marktanteil: 31,4 %
• Nordamerikanischer Marktanteil: 26,7 %
• Umsatz im reifen Markt: 8,93 Milliarden £ im Jahr 2022

Vertriebsnetz und Rentabilität

Vertriebsnetzkennzahlen für Cash-Cow-Segmente:

• Gesamtzahl der Vertriebsstellen: 2,1 Millionen weltweit
• Einsatzländer: 49
• Verteilungswirkungsgrad: 92,6 %

Finanzielle Leistungsindikatoren

British American Tobacco p.l.c. (BTI) – BCG-Matrix: Hunde

Rückläufige traditionelle Tabakmärkte in entwickelten Ländern

Die traditionellen Zigarettenmärkte von British American Tobacco in den Industrieländern verzeichnen einen deutlichen Rückgang. Im Jahr 2022 sank das Volumen an Brennzigaretten von BTI in den reifen Märkten um 4,6 %, wobei das Gesamtvolumen an Zigaretten von 527 Milliarden Einheiten im Jahr 2021 auf 503 Milliarden Einheiten im Jahr 2022 sank.

Reduzierter Marktanteil in Regionen mit strengen Anti-Raucher-Vorschriften

BTI verzeichnete einen Rückgang des Marktanteils in Regionen mit strengen Richtlinien zur Tabakkontrolle. Der Marktanteil des Unternehmens sank im Jahr 2022 in den wichtigsten entwickelten Märkten um 1,3 Prozentpunkte.

• Marktanteil im Vereinigten Königreich: Rückgang von 38,2 % auf 36,9 %
• Marktanteil USA: Von 22,5 % auf 21,2 % gesunken
• Marktanteil der Europäischen Union: Von 33,7 % auf 32,4 % gesunken

Geringere Rentabilität in Märkten mit hoher Besteuerung und Gesundheitsbeschränkungen

Hohe Steuern und Gesundheitsbeschränkungen wirkten sich erheblich auf die Rentabilität der traditionellen Tabakprodukte von BTI aus. Die durchschnittliche Gewinnspanne für Brennzigaretten sank von 35,6 % im Jahr 2021 auf 31,2 % im Jahr 2022.

Ältere Produktlinien für brennbare Zigaretten stehen vor großen Herausforderungen

Die alten Marken für brennbare Zigaretten von BTI standen im Jahr 2022 vor erheblichen Herausforderungen. Der Gesamtumsatz der alten Zigarettenmarken ging im Vergleich zum Vorjahr um 1,2 Milliarden Pfund zurück.

• Umsatz der Marke Rothmans: 687 Mio. £ (6,5 % Rückgang)
• Umsatz der Marke Lucky Strike: 542 Mio. £ (Rückgang um 5,9 %)
• Umsatz der Marke Pall Mall: 413 Mio. £ (Rückgang um 4,7 %)

British American Tobacco p.l.c. (BTI) – BCG-Matrix: Fragezeichen

Neues Marktpotenzial für Cannabis- und CBD-Produkte

British American Tobacco hat bis 2023 32,7 Millionen Pfund in Forschung und Entwicklung im Zusammenhang mit Cannabis investiert. Der weltweite CBD-Markt wird bis 2026 voraussichtlich 56,1 Milliarden US-Dollar erreichen.

Mögliche Ausweitung auf Cannabis-bezogene Wellnessprodukte

Aktuelle Marktanalysen deuten auf einen potenziellen Jahresumsatz von 187,6 Millionen Pfund im Wellness-Cannabis-Segment hin.

• Potenzial der Wellness-CBD-Produktlinie: 45,3 Mio. £
• Forschungsbudget für therapeutisches Cannabis: 14,2 Millionen Pfund
• Voraussichtlicher Markteintritt: Q3 2024

Erforschung von Biotechnologie und alternativen Nikotinabgabesystemen

BTI hat im Jahr 2024 76,4 Millionen Pfund für die Nikotintechnologieforschung der nächsten Generation bereitgestellt.

Strategische Investitionen in Schwellenmärkten

Gezielte Investitionen in Schwellenländern: 213,6 Mio. £ in Asien und Afrika im Jahr 2024.

• Marktpotenzial in Südostasien: 89,7 Mio. £
• Budget für die Expansion des afrikanischen Marktes: 64,2 Millionen Pfund
• Investitionen in die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: 59,7 Mio. £

Mögliche Diversifizierung über traditionelle Tabak- und Nikotinprodukte hinaus

Investition in die Diversifizierungsstrategie: 142,5 Mio. £ für den Zeitraum 2024–2026.