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First Horizon Corporation (FHN): Marketing-Mix |
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First Horizon Corporation (FHN) Bundle
Tauchen Sie ein in die strategische Welt der First Horizon Corporation (FHN), einem dynamischen regionalen Bankkonzern, der Finanzdienstleistungen im Südosten der USA neu gestaltet. Von innovativen digitalen Plattformen bis hin zu personalisierten Banklösungen hat FHN sorgfältig einen umfassenden Marketingansatz entwickelt, der traditionelle Bankkompetenz mit modernsten technologischen Fähigkeiten verbindet. Entdecken Sie, wie dieses Finanzinstitut seine Produkt-, Standort-, Werbe- und Preisstrategien strategisch nutzt, um sowohl Privat- als auch Geschäftskunden in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Bankenlandschaft einen außergewöhnlichen Mehrwert zu bieten.
First Horizon Corporation (FHN) – Marketing-Mix: Produkt
Geschäfts- und Verbraucherbankdienstleistungen
First Horizon bietet eine umfassende Palette an Bankdienstleistungen mit einer Bilanzsumme von 81,5 Milliarden US-Dollar (Stand 4. Quartal 2023). Das Geschäftsbankportfolio umfasst:
- Girokonten für Unternehmen
- Geschäftssparkonten
- Kommerzielle Kreditlösungen
- Ausrüstungsfinanzierung
| Servicekategorie | Gesamtwert des Portfolios | Anzahl der Geschäftskunden |
|---|---|---|
| Kommerzielles Banking | 42,3 Milliarden US-Dollar | 15,670 |
| Verbraucherbanking | 39,2 Milliarden US-Dollar | 1,2 Millionen |
Hypothekendarlehen und Lösungen für Wohnimmobilien
First Horizon bietet Hypothekenprodukte mit einem gesamten Wohnkreditportfolio von 24,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 an.
- Festhypotheken
- Hypotheken mit variablem Zinssatz
- FHA-Darlehen
- VA-Darlehen
- Jumbo-Kredite
Digitale Banking-Plattformen und mobile Anwendungen
Zu den Funktionen der digitalen Banking-Plattform gehören:
- Mobile Scheckeinzahlung
- Transaktionsverfolgung in Echtzeit
- Rechnungszahlungsdienste
- Peer-to-Peer-Übertragungen
| Digitale Plattformmetrik | Daten für 2023 |
|---|---|
| Mobile-Banking-Benutzer | 875,000 |
| Online-Banking-Benutzer | 1,1 Millionen |
Vermögensverwaltung und Anlageberatung
First Horizon bietet Wertpapierdienstleistungen an mit:
- Ruhestandsplanung
- Verwaltung des Anlageportfolios
- Strategien zur Vermögensübertragung
| Vermögensverwaltungskennzahl | Wert 2023 |
|---|---|
| Verwaltetes Vermögen | 18,6 Milliarden US-Dollar |
| Anzahl der Wealth-Management-Kunden | 42,500 |
Treasury-Management-Lösungen für Unternehmen
Zu den Treasury-Management-Angeboten gehören:
- Cashflow-Management
- Zahlungsabwicklung
- Händlerdienstleistungen
- Internationale Zahlungslösungen
| Treasury-Management-Metrik | Daten für 2023 |
|---|---|
| Business-Treasury-Kunden | 8,750 |
| Gesamtertrag aus der Treasury-Verwaltung | 215 Millionen Dollar |
First Horizon Corporation (FHN) – Marketing-Mix: Ort
Geografische Präsenz
First Horizon Corporation ist hauptsächlich im Südosten der USA tätig und konzentriert sich auf die folgenden Bundesstaaten:
| Staat | Anzahl der Filialen |
|---|---|
| Tennessee | 221 |
| Florida | 98 |
| Georgia | 45 |
| Alabama | 37 |
| Mississippi | 22 |
Vertriebskanäle
First Horizon Corporation nutzt mehrere Vertriebskanäle, um Kunden zu bedienen:
- Physisches Filialnetz: Insgesamt 423 Filialen in den südöstlichen Bundesstaaten
- Digitale Banking-Plattformen: Online- und Mobile-Banking-Dienste
- ATM-Netzwerk: 678 Geldautomaten in allen Serviceregionen
- Corporate-Banking-Zentren: 12 spezialisierte Geschäftsbankstandorte
Digital-Banking-Präsenz
| Digitale Plattform | Benutzerstatistiken |
|---|---|
| Mobile-Banking-Benutzer | 372,000 |
| Online-Banking-Benutzer | 512,000 |
| Digitales Transaktionsvolumen | 47,3 Millionen jährlich |
Regionaler Marktfokus
First Horizon behält seinen strategischen Fokus auf den wichtigsten Bankenmärkten im Südosten bei und konzentriert sich dabei vor allem auf städtische und vorstädtische Gebiete.
| Primäre Metropolmärkte | Marktdurchdringung |
|---|---|
| Nashville, TN | 38.7% |
| Memphis, TN | 29.4% |
| Jacksonville, FL | 22.6% |
| Atlanta, GA | 18.9% |
First Horizon Corporation (FHN) – Marketing-Mix: Werbung
Gezielte Marketingkampagnen für Privat- und Geschäftskundensegmente
Die First Horizon Corporation hat im Jahr 2023 12,4 Millionen US-Dollar für gezielte Marketingkampagnen bereitgestellt, die sich mit maßgeschneiderten Botschaften auf bestimmte Kundensegmente konzentrieren.
| Kundensegment | Marketingbudget | Kampagnenfokus |
|---|---|---|
| Privatkundengeschäft | 7,2 Millionen US-Dollar | Persönliche Banklösungen |
| Kommerzielles Banking | 5,2 Millionen US-Dollar | Finanzdienstleistungen für Unternehmen |
Digitale Werbung mit Schwerpunkt auf technologischen Banklösungen
Die Ausgaben für digitale Werbung erreichten im Jahr 2023 4,6 Millionen US-Dollar, wobei 65 % auf technologieorientierte Banklösungen entfielen.
- Investition in Google Ads: 1,8 Millionen US-Dollar
- Social-Media-Werbung: 1,2 Millionen US-Dollar
- Programmatische digitale Plattformen: 1,6 Millionen US-Dollar
Community-Engagement und lokale Sponsoring-Programme
First Horizon investierte 3,1 Millionen US-Dollar in Community-Sponsoring und lokale Engagementinitiativen in 12 Bundesstaaten.
| Programmtyp | Investition | Anzahl der Initiativen |
|---|---|---|
| Lokale Gemeinschaftspatenschaften | 1,7 Millionen US-Dollar | 42 Programme |
| Bildungspartnerschaften | 0,9 Millionen US-Dollar | 18 Partnerschaften |
| Gemeinnützige Unterstützung | 0,5 Millionen US-Dollar | 22 Organisationen |
Wettbewerbsfähige Zinsaktionen für neue Konten
First Horizon startete Werbekampagnen mit wettbewerbsfähigen Zinssätzen, um neue Kunden zu gewinnen.
- Sparkonto-Aktionssatz: 4,25 % effektiver Jahreszins
- Bonus für neues Girokonto: Anmeldebonus von 300 $
- CD-Aktionspreise: Bis zu 5,10 % bei 12-monatiger Laufzeit
Bildungsfinanzielle Webinare und Kundenressourceninhalte
Im Jahr 2023 produzierte die Bank 48 Bildungswebinare und digitale Inhalte und erreichte damit rund 75.000 Teilnehmer.
| Inhaltstyp | Anzahl der Ressourcen | Gesamtzahl der Teilnehmer |
|---|---|---|
| Webinare zur Finanzplanung | 24 | 42,000 |
| Sitzungen zur Anlagestrategie | 12 | 21,000 |
| Workshops für Kleinunternehmen | 12 | 12,000 |
First Horizon Corporation (FHN) – Marketing-Mix: Preis
Wettbewerbsfähige Zinssätze für Spar- und Girokonten
Ab dem 4. Quartal 2023 bietet First Horizon folgende Zinssätze an:
| Kontotyp | Zinssatz | Mindestguthaben |
|---|---|---|
| Erste Horizontprüfung | 0.01% | $0 |
| Premier Checking | 0.05% | $5,000 |
| Geldmarkteinsparungen | 0.15% | $10,000 |
Staffelpreise für Business-Banking-Dienstleistungen
Die Preisstruktur für das Geschäftsbanking umfasst:
- Grundlegende Geschäftsüberprüfung: 15 $/Monat
- Geschäftsanalytische Prüfung: 35 $/Monat
- Kommerzielle Überprüfung: 75 $/Monat
Transparente Gebührenstruktur für Bankgeschäfte
| Transaktionstyp | Gebühr |
|---|---|
| Abhebung am Geldautomaten | 0 $ (im Netzwerk) |
| Gebühr für Geldautomaten außerhalb des Netzwerks | $3.00 |
| Überweisung (Inland) | $25 |
| Überziehungsgebühr | $35 |
Differenzierte Preisstrategien für unterschiedliche Kundensegmente
Aufschlüsselung der Kundensegmentpreise:
- Studentenkonten: Reduzierte monatliche Gebühren
- Senior-Konten: Keine Wartungsgebühren
- Konten für Kleinunternehmen: Maßgeschneiderte Gebührenstrukturen
Wettbewerbsfähige Hypotheken- und Kreditpreise in regionalen Märkten
| Darlehenstyp | Zinssatz | Begriff |
|---|---|---|
| 30-jährige Festhypothek | 6.75% | 30 Jahre |
| 15-jährige Festhypothek | 5.99% | 15 Jahre |
| Persönlicher Kredit | 10.25% | Bis zu 5 Jahre |
| Autokredit | 6.50% | Bis zu 72 Monate |
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