Hagerty, Inc. (HGTY): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die Welt von Hagerty, Inc. (HGTY), wo Leidenschaft für Oldtimer auf innovative Geschäftsstrategie trifft. Dieses Kraftpaket für den Automobil-Lifestyle hat die Art und Weise revolutioniert, wie Autoenthusiasten ihre wertvollen Fahrzeuge schützen, bewerten und feiern, und zwar durch einen umfassenden Marketingansatz, der weit über die traditionelle Versicherung hinausgeht. Von digitalen Plattformen bis hin zu exklusiven Veranstaltungen hat Hagerty ein einzigartiges Ökosystem geschaffen, das direkt den Kern der Sammlerautokultur anspricht und mehr als nur Schutz bietet – sie verkaufen ein Erlebnis, das bei Automobilliebhabern in ganz Nordamerika Anklang findet.

Hagerty, Inc. (HGTY) – Marketing-Mix: Produkt

Oldtimer-Versicherung und Automotive-Lifestyle-Dienstleistungen

Hagerty bietet spezialisierte Versicherungsprodukte für Sammlerfahrzeuge mit gebuchten Prämien in Höhe von 1,1 Milliarden US-Dollar ab 2023. Das Unternehmen versichert über 2 Millionen Sammlerfahrzeuge in ganz Nordamerika.

Plattform zur Bewertung von Sammlerautos und Marktinformationen

Hagerty unterhält eine umfassende Datenbank zur Automobilbewertung, in der über 30.000 Oldtimermodelle erfasst sind.

• Hagerty Price Guide mit vierteljährlichen Marktaktualisierungen
• Digitale Bewertungstools für Sammler
• Markttrendanalyse in Echtzeit

Automotive-Events, Erlebnisse und Community-Engagement

Hagerty veranstaltet jährlich über 60 Automobilveranstaltungen, die mehr als 250.000 Automobilbegeisterte anziehen.

Digitale Medien und Inhalte für Autoenthusiasten

Hagerty produziert digitale Inhalte, die monatlich über 3 Millionen Automobilbegeisterte auf verschiedenen Plattformen erreichen.

• YouTube-Kanal mit 500.000 Abonnenten
• Podcast-Netzwerk mit 250.000 monatlichen Hörern
• Digitales Magazin mit monatlich 1,2 Millionen digitalen Lesern

Mitgliedschaftsbasierte Automobil-Lifestyle-Marke

Hagerty hat 700.000 aktive Mitglieder mit einem Mitgliederumsatz von 85 Millionen US-Dollar im Jahr 2023.

Hagerty, Inc. (HGTY) – Marketing-Mix: Ort

Digital-First-Vertrieb über Online-Plattformen

Hagerty betreibt eine umfassende digitale Plattform mit 637.000 aktiven digitalen Mitgliedern (Stand: Q4 2023). Der digitale Marktplatz des Unternehmens erreicht über Online-Kanäle rund 1,2 Millionen Automobil-Enthusiasten.

Direktvertriebskanäle für Verbraucherversicherungen

Hagerty bietet Direktverkäufe von Versicherungen über mehrere Kanäle an, darunter:

• Online-Plattform zur Angebotserstellung
• Direktes Telefonverkaufszentrum
• Unabhängiges Agentennetzwerk

Nordamerikanischer Marktfokus

Hagerty konzentriert seinen Vertrieb ausschließlich auf die Vereinigten Staaten und Kanada und deckt 50 Bundesstaaten und 10 kanadische Provinzen mit spezialisierten Kfz-Versicherungs- und Marktdienstleistungen ab.

Multi-Channel-Kundenbindung

Hagerty nutzt verschiedene Engagement-Plattformen:

• Webplattform
• Mobile Anwendung
• Physische Automobilveranstaltungen
• Social-Media-Kanäle

Spezialisierte Automotive-Marktplatzplattformen

Hagerty betreibt spezialisierte digitale Marktplätze für Oldtimer- und Sammlerfahrzeuge mit 87.000 aktiven Angeboten und einem Transaktionsvolumen von 342 Millionen US-Dollar im Jahr 2023.

Hagerty, Inc. (HGTY) – Marketing-Mix: Werbung

Gezieltes Marketing für Liebhaber von Oldtimern und Sammlerfahrzeugen

Die Werbestrategie von Hagerty konzentriert sich auf einen Nischenmarkt mit 38 Millionen Oldtimer-Enthusiasten in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen richtet sich an Sammler mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von über 200.000 US-Dollar.

Social-Media-Engagement durch Automobilinhalte

Hagerty unterhält eine starke digitale Präsenz mit 1,2 Millionen Social-Media-Followern auf allen Plattformen.

• Instagram-Follower: 425.000
• YouTube-Abonnenten: 350.000
• Facebook-Follower: 275.000
• TikTok-Follower: 150.000

Sponsoring von Automessen, Auktionen und Motorsportveranstaltungen

Hagerty sponsert jährlich etwa 75 Automobilveranstaltungen mit einer geschätzten Marketinginvestition von 3,2 Millionen US-Dollar.

Digitale Werbung mit Fokus auf Automotive Lifestyle

Hagerty stellt jährlich 5,7 Millionen US-Dollar für digitale Werbekampagnen bereit, die sich an Automobil-Enthusiasten richten.

• Ausgaben für Google Ads: 2,1 Millionen US-Dollar
• Social-Media-Werbung: 1,8 Millionen US-Dollar
• Werbung auf Automobil-Websites: 1,2 Millionen US-Dollar
• Werbung auf Streaming-Plattformen: 600.000 US-Dollar

Influencer-Partnerschaften mit Automobilpersönlichkeiten und Sammlern

Hagerty arbeitet mit 35 Automobil-Influencern zusammen und erreicht ein gemeinsames Publikum von 12,5 Millionen Followern.

Hagerty, Inc. (HGTY) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preise für spezialisierte Kfz-Versicherungen für Sammler

Hagerty bietet Spezialversicherungen mit jährlichen Prämien zwischen 500 und 5.000 US-Dollar an, je nach Fahrzeugwert und Versicherungsart. Ab 2024 beträgt ihre durchschnittliche Kfz-Versicherungsprämie für Sammler 1.275 US-Dollar.

Abgestufte Mitgliedschaftsmodelle

Hagerty bietet mehrere Mitgliedschaftsstufen mit unterschiedlichen Preisstrukturen:

• Basismitgliedschaft: 35 $/Jahr
• Drivers Club-Mitgliedschaft: 65 $/Jahr
• Hagerty Drivers Club Premium: 99 $/Jahr

Wettbewerbsfähige Preise basierend auf der Fahrzeugbewertung

Die Preisgestaltung wird anhand einer präzisen Fahrzeugbewertungsmethode ermittelt, unter anderem mit folgenden Faktoren:

• Fahrzeugalter
• Zustandsbewertung
• Marktnachfrage
• Restaurierungsqualität

Maßgeschneiderte Versicherungstarife

Die Tarife spiegeln spezifische Fahrzeugmerkmale wider und können je nach Fahrzeugmerkmalen bis zu 40 % variieren.

Preisgestaltung für Mehrwertdienste

In die Preisstruktur integrierte Zusatzleistungen:

• Pannenhilfe: In der Prämie enthalten
• Fahrzeugbewertungsbericht: 50 $ pro Bericht
• Vereinbarter Wertschutz: Keine zusätzlichen Kosten