iQIYI, Inc. (IQ): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der digitalen Unterhaltung gilt iQIYI als Kraftpaket für Streaming-Innovationen und definiert die Art und Weise, wie Millionen von Zuschauern Inhalte in China und darüber hinaus konsumieren, neu. Dieser tiefe Einblick in den Marketing-Mix von iQIYI offenbart eine ausgeklügelte Strategie, die modernste Technologie, vielfältige Inhaltsangebote und strategische Positionierung vereint, um die Herzen des digitalen Publikums zu erobern. Von seinem KI-gestützten Empfehlungssystem bis hin zu seinem mehrstufigen Preismodell stellt iQIYI eine faszinierende Fallstudie dar, wie eine Streaming-Plattform die komplexe Landschaft des digitalen Medienkonsums im 21. Jahrhundert erfolgreich meistern kann.

iQIYI, Inc. (IQ) – Marketing-Mix: Produkt

Streaming-Plattform Overview

iQIYI ist eine umfassende Online-Video-Streaming-Plattform mit 521,7 Millionen monatlich aktiven Nutzern (Stand Q3 2023). Die Plattform generiert im Jahr 2022 einen Jahresumsatz von 4,25 Milliarden US-Dollar.

Inhaltsbibliothek

Abonnementstufen

• Kostenloses Kontingent: Basiszugang mit Werbung
• VIP-Stufe: Monatsabonnement für ¥ 14,9 ($ 2,15)
• Jährlicher VIP-Status: Preis: ¥99 ($14,30)

Technologische Merkmale

KI-Empfehlungssystem verarbeitet täglich 10,2 Milliarden Empfehlungsberechnungen mit einer Genauigkeit von 78 % bei der Inhaltsübereinstimmung.

Gerätekompatibilität

iQIYI, Inc. (IQ) – Marketing-Mix: Ort

Digitale Vertriebskanäle

iQIYI operiert über mehrere digitale Plattformen mit präzisen Vertriebsstrategien:

• Offizielle Website: iqiyi.com
• Mobile Anwendungen für iOS und Android
• Webbrowser-Streaming
• Smart-TV-Plattformen

Geografische Marktreichweite

Zugänglichkeit der Plattform

Gerätekompatibilität beinhaltet:

• Smartphones
• Tabletten
• Smart-TVs
• Persönliche Computer
• Spielekonsolen

Details zur Infrastruktur

Strategische Partnerschaften

Wichtige Telekommunikations- und Gerätepartnerschaften:

• China Mobile
• China Telecom
• Huawei
• Xiaomi

iQIYI, Inc. (IQ) – Marketing-Mix: Werbung

Aggressive digitale Marketingkampagnen

iQIYI investierte im Jahr 2022 4,6 Milliarden Yuan in Marketingausgaben und richtete sich an junge chinesische digitale Zielgruppen im Alter von 18 bis 35 Jahren. Aufschlüsselung der Budgetzuteilung für digitales Marketing:

Social-Media-Engagement

Statistiken der Social-Media-Plattformen für iQIYI ab 2023:

• Weibo-Follower: 56,3 Millionen
• Abonnenten des offiziellen WeChat-Kontos: 22,7 Millionen
• Durchschnittliche monatliche Social-Media-Engagement-Rate: 4,6 %

Prominente Empfehlungen

iQIYI arbeitete im Jahr 2022 mit 37 hochkarätigen Unterhaltungsprominenten zusammen, wobei die Werbeausgaben auf 280 Millionen Yuan geschätzt wurden.

Content-Marketing

Ursprüngliche Investitionen in Content-Produktion und Marketing im Jahr 2022:

• Insgesamt produzierte Originalserie: 218
• Content-Marketing-Budget: 3,2 Milliarden Yuan
• Durchschnittliche Zuschauer pro Originalserie: 68 Millionen

Performancebasierte digitale Werbung

Leistungskennzahlen für digitale Werbung für 2022:

iQIYI, Inc. (IQ) – Marketing-Mix: Preis

Abgestuftes Abonnementmodell

iQIYI bietet eine mehrstufige Preisstruktur mit den folgenden Abonnementstufen:

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Ab 2024 sind die Preise von iQIYI auf dem chinesischen Streaming-Markt wettbewerbsfähig:

• Durchschnittlicher monatlicher Abonnementpreis: 24,9 CNY
• Marktanteil bei Online-Videoplattformen: 31,4 %
• Vergleichspreise mit Wettbewerbern im Bereich von 5–10 %

Abonnementoptionen

iQIYI bietet flexible Zahlungsstrukturen:

• Monatsabonnement: Ermöglicht eine kurzfristige Bindung
• Jahresabonnement: Bietet 15–20 % Rabatt im Vergleich zu Monatsraten
• Prepaid-Optionen mit zusätzlichen Bonusinhalten

Aktionsrabatte

Verbrauchersegment-Targeting

Preisstrategie segmentiert nach verschiedenen Verbrauchergruppen:

• Jugendsegment (18-25): Preisgünstigere Basismitgliedschaft
• Professionelles Segment (26–40): Premium-Mitgliedschaftsoptionen
• Familienpakete: Gebündelte Abo-Tarife