MGM Resorts International (MGM): Marketing-Mix

MGM Resorts International steht an der Spitze der Unterhaltungs- und Gastgewerbelandschaft und verbindet meisterhaft Luxus, Spiele und immersive Erlebnisse an mehreren Reisezielen. Von den schillernden Lichtern des Las Vegas Strip bis hin zu innovativen digitalen Plattformen hat MGM strategisch einen umfassenden Marketing-Mix entwickelt, der moderne Resort-Unterhaltung neu definiert. Dieser tiefe Einblick in ihre Produkt-, Orts-, Werbe- und Preisstrategien zeigt, wie das Unternehmen die Hotel- und Glücksspielbranche weiterhin verändert und jährlich Millionen von Gästen unvergleichliche Erlebnisse bietet.

MGM Resorts International (MGM) – Marketing-Mix: Produkt

Luxuriöse Casino-Resorts und Hotels

MGM Resorts International betreibt 17 Hotels in Las Vegas und an mehreren Standorten in den USA mit insgesamt 49.000 Hotelzimmern. Zu den wichtigsten Eigenschaften gehören:

Unterhaltungsangebote

MGM bietet vielfältige Unterhaltungserlebnisse:

• Casino-Gaming auf einer Spielfläche von 2,3 Millionen Quadratmetern
• Sportwettenplattformen mit einem jährlichen Sportwettumsatz von 1,4 Milliarden US-Dollar
• Digitale Gaming-Plattformen erwirtschaften einen Jahresumsatz von 423 Millionen US-Dollar
• Veranstaltungsorte für Live-Unterhaltung, in denen jährlich über 10.000 Veranstaltungen stattfinden

High-End-Hospitality-Erlebnisse

Die Markenimmobilien von MGM bieten:

• Feines Essen: 29 einzigartige Restaurants mit Michelin-Sterneköchen
• Nachtleben: Über 20 Nachtclubs und Unterhaltungsmöglichkeiten
• Spa-Dienstleistungen: 7 luxuriöse Spa-Einrichtungen mit einem Jahresumsatz von 85 Millionen US-Dollar

Integrierte Resort-Annehmlichkeiten

Gaming und digitale Plattformen

Das Gaming-Portfolio von MGM umfasst:

• Casino-Gaming: 75.000 Quadratmeter Spielfläche
• BetMGM Digitale Plattform: 21 % Marktanteil im Online-Gaming
• Sportwetten: Betriebe in 20 US-Bundesstaaten

MGM Resorts International (MGM) – Marketing-Mix: Ort

Bedeutende Präsenz im Las Vegas Strip und in Nevada

MGM Resorts International besitzt 13 Immobilien in Las Vegas mit 44.000 Hotelzimmern. Das gesamte Immobilienportfolio in Nevada umfasst 41.000 Quadratmeter Casinofläche.

Umfangreiche Aktivitäten auf dem US-Glücksspielmarkt

MGM ist in mehreren Bundesstaaten mit erheblicher Gaming-Präsenz tätig.

• Nevada: 16 Immobilien
• Michigan: 2 Unterkünfte
• Maryland: 1 Objekt

Internationale Expansionsstrategie

MGM unterhält strategische internationale Partnerschaften in Macau über MGM China Holdings, das einen Anteil von 56 % besitzt.

Digitale Plattformpräsenz

Die digitale Plattform BetMGM ist in 21 US-Bundesstaaten für Online-Glücksspiele und Sportwetten tätig.

Standorte der Zielresorts

MGM verfügt über Immobilien in mehreren geografischen Regionen, darunter:

• Las Vegas, Nevada
• Detroit, Michigan
• National Harbor, Maryland
• Macau, China

MGM Resorts International (MGM) – Marketing-Mix: Werbung

Gezielte digitale Marketingkampagnen auf allen Social-Media-Plattformen

MGM Resorts International nutzt mehrere digitale Marketingkanäle mit den folgenden Statistiken:

Treueprogramm (M life Rewards) fördert die Kundenbindung

Kennzahlen des M life Rewards-Programms:

• Gesamtzahl der Mitglieder: 12,4 Millionen Stand 2023
• Jährlicher Umsatz aus dem Treueprogramm: 385 Millionen US-Dollar
• Wiederholungskundenquote: 67 %

Personalisierte Marketingstrategien

Aufschlüsselung der Kundensegmentierung:

Sponsoring von Unterhaltungsveranstaltungen und Sportpartnerschaften

Marketinginvestitionen in Sponsoring:

• Gesamte Sponsoringausgaben: 18,7 Millionen US-Dollar im Jahr 2023
• Wichtige Partnerschaften: NHL Vegas Golden Knights, UFC-Events
• Markenbekanntheitswert: 62 Millionen US-Dollar

Integrierter Marketingansatz

Zuordnung der Marketingkanäle:

MGM Resorts International (MGM) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preisstrategie für Luxus-Resort-Erlebnisse

MGM Resorts International implementiert in seinen Luxusimmobilien eine Premium-Preisstrategie. Im vierten Quartal 2023 betrug der durchschnittliche tägliche Zimmerpreis in den MGM-Unterkünften in Las Vegas 259 US-Dollar, was einem Anstieg von 12,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gestaffelte Preismodelle für verschiedene Immobilienebenen

MGM setzt in seinem gesamten Portfolio einen ausgefeilten gestaffelten Preisansatz ein:

• Luxusklasse (Bellagio, Aria): 350–500 $ pro Nacht
• Premium-Stufe (MGM Grand, Mandalay Bay): 250–350 $ pro Nacht
• Preisstufe (Excalibur, Luxor): 100–200 $ pro Nacht

Dynamische Preisgestaltung für Spiele-, Unterhaltungs- und Hoteldienstleistungen

Im Jahr 2023 erwirtschaftete MGM einen Gesamtumsatz von 14,3 Milliarden US-Dollar, wobei dynamische Preisstrategien maßgeblich zu dieser Leistung beitrugen.

Wettbewerbsfähige Preise auf Plattformen für digitales Gaming und Sportwetten

Die digitale Gaming-Plattform von MGM, BetMGM, meldete für 2023 einen Umsatz von 2,1 Milliarden US-Dollar und einen Umsatz von 473 Millionen US-Dollar, mit wettbewerbsfähigen Preisstrategien in verschiedenen Bundesstaaten.

Aktionspakete und Rabatte für Mitglieder des Treueprogramms

Das M life Rewards-Programm von MGM bietet gestaffelte Rabatte und Vorteile:

• Stufengutschriften: Zwischen 0 und 75.000 US-Dollar pro Jahr
• Kostenlose Übernachtungen: 1–5 Nächte, je nach Buchungsstufe
• Rabattbereich: 10–50 % Rabatt auf die Standardpreise

Im Jahr 2023 generierte das Treueprogramm durch gezielte Werbepreisstrategien zusätzliche Einnahmen in Höhe von 620 Millionen US-Dollar.